Penghilang Mitos: Apakah Penyematan Video merupakan Faktor Peringkat SEO?

Salah satu aspek SEO yang semakin populer adalah penggunaan video. Banyak orang – banyak orang – tampaknya berpikir bahwa video akan menjadi gelombang masa depan dan konten teks itu sudah mati. Orang menghabiskan ratusan jam di situs seperti YouTube dan TikTok, tetapi berapa banyak waktu yang mereka habiskan untuk membaca postingan blog? Mereka mengatakan kurang dari sebelumnya karena begitu banyak orang membagikan pos berdasarkan judul video, deskripsi video, dan gambar mini mereka; mereka bahkan mungkin tidak mengklik untuk membacanya sejak awal.

Untuk satu, saya menyalahkan media sosial untuk itu. Media sosial telah melakukan banyak hal untuk menghancurkan rentang perhatian kita, secara kolektif, dan mendorong kita ke arah aliran Konten Baru yang Segar, terlepas dari apakah itu yang kita inginkan atau manfaatkan dari memilikinya.

Video tidak dapat disangkal penting, tetapi mereka juga memiliki penghalang yang tinggi untuk masuk. Tentu, siapa pun dapat menghabiskan sejumlah uang di Fiverr untuk mendapatkan penjelasan animasi atau merekam dengan webcam mereka, tetapi berapa banyak orang yang menontonnya? Hampir tidak ada orang. Ada begitu banyak konten video yang bagus di luar sana bahkan jika Anda memproduksi video, Anda tidak akan mendapatkan banyak darinya kecuali Anda ahli dalam hal itu.

Itu semua pendapat dan dugaan pribadi. Pertanyaannya adalah, apakah menggunakan video meningkatkan SEO Anda? Mari kita lihat sedikit lebih dalam.

Video sebagai Faktor SEO

Apakah video secara langsung merupakan faktor SEO langsung? Tidak.

Baiklah, mari kita lanjutkan.

Tunggu, Anda ingin lebih? Baik. Video tidak secara langsung meningkatkan SEO halaman web. Namun, mereka dapat membantu Anda dalam dua cara: SEO video dan hasil mesin pencari video. Mereka juga dapat merusak situs Anda dalam beberapa cara, yang akan saya bahas nanti.

Google tidak mengatakan apa pun di pusat bantuan mereka tentang video yang menjadi faktor SEO organik dalam algoritme mereka. Halaman dengan video di dalamnya tidak diberikan dorongan yang melekat pada yang lain, dan Google hanya memiliki halaman tentang SEO video itu sendiri, misalnya.

Backlinko, dalam panduan lengkap mereka untuk faktor peringkat SEO Google, hanya menyebutkan video secara sepintas.

42. Multimedia: Gambar, video, dan elemen multimedia lainnya dapat bertindak sebagai sinyal kualitas konten.

79. YouTube: Tidak diragukan lagi bahwa video YouTube diberikan perlakuan istimewa di SERPs (mungkin karena Google memilikinya)."

Video memang muncul di SERP dengan frekuensi relatif. Masalahnya, itu tidak terlalu membantu, dan data yang ditambahkannya bahkan mungkin tidak relevan. Berikut ini contoh dari situs yang saya tahu:

Blog makanan ini menyematkan video resep yang mereka ulas. Google Penelusuran menarik data dari video untuk digunakan di SERP mereka: penerbit video. Informasi itu menonjol, di atas dan di luar branding blog yang sebenarnya. Sekarang, jika mereka telah menghosting ulang video, mereka akan bisa mendapatkan atribusi itu, tetapi kemudian mereka mencuri konten. Tidak bagus juga!

Siapa pun yang mencari resep Food Wishes akan menemukannya terlebih dahulu di AllRecipes (halaman beranda Food Wishes), dan saluran YouTube Food Wishes terlebih dahulu. Blog ini akan muncul untuk pencarian ini dan semua situs web lain yang mengulas resep yang sama.

Namun, situs yang memiliki atribusi untuk situs web berbeda yang sepenuhnya tertanam di SERP mereka tidak terlalu bagus. Yang mengatakan , jika Anda yang memproduksi video, itu cerita lain. Atribusi itu milik Anda. Tetapi apakah itu membantu secara langsung dalam hal SEO? Mungkin tidak. Situs ini mungkin tidak akan berperingkat lebih tinggi dengan video daripada tanpanya, semata-mata karena keberadaan video tersebut. Yang mengatakan, itu bisa sangat sulit untuk diuji karena apa yang akan saya bahas.

Manfaat SEO Sekunder dari Video

Video mungkin tidak secara langsung bermanfaat bagi SEO, tetapi memiliki beberapa manfaat sekunder yang dapat membantu SEO dalam berbagai cara.

Ada beberapa cara berbeda untuk meningkatkan visibilitas situs dan pengoptimalan video.

• Thumbnail di SERP. Terkadang, video memiliki data thumbnail, yang digores dan digunakan sebagai gambar di hasil pencarian. Pada contoh screenshot di atas, gambar bukan dari video; itu adalah gambar unggulan untuk posting blog. Namun, gambar mini video digunakan untuk kasus lain di mana video langsung digunakan untuk hasil pencarian.
• Atribusi dalam SERPs. Metadata atribusi pembuat video digunakan di SERP setiap kali ada video. Jika ini milik Anda, di blog Anda, itu adalah atribusi bonus yang membuat hasil pencarian Anda menonjol dari yang lain, meskipun hanya sedikit. Tentu saja, jika Anda menyematkan video orang lain – yang bisa jadi umum untuk ulasan atau tanggapan – orang tersebut mendapat atribusi pada hasil penelusuran Anda.
• Kotak hasil video. Banyak kueri di mana video adalah hasil relevan langsung akan memiliki kotak di bagian atas dengan 3-5 hasil video dan opsi untuk menelusuri hasil video saja . Kotak ini menunjukkan situs yang menghosting video dan situs yang menyematkannya. Namun, saya mempertanyakan nilai ini; hasil teratas adalah 100% akan selalu menjadi situs asli yang menghostingnya, YouTube, Reddit, dan situs utama lainnya; jika Anda cukup kecil untuk peduli dengan video dorongan kecil yang diberikan kepada Anda, Anda terlalu kecil untuk mendapat peringkat yang baik di kotak ini.
• Lalu lintas dari YouTube. Video yang dihosting di YouTube mendapatkan lalu lintasnya, beberapa di antaranya mungkin bermigrasi ke situs web Anda. Ini adalah manfaat sekunder, tetapi lalu lintas rujukan adalah lalu lintas rujukan, dan itu selalu baik untuk dimiliki. Bahkan jika video tidak meningkatkan lalu lintas Google Anda, peringkat video secara independen di pencarian YouTube dan bisa menjadi sumber lalu lintas baru untuk Anda. Video terkait dari saluran serupa juga dapat mengarahkan lalu lintas ke merek Anda.
• Waktu tinggal. Google mengklaim bahwa mereka mengabaikan waktu tunggu, tetapi saya tidak terlalu mempercayainya. Mereka mengatakan itu karena mereka tidak dapat mengukurnya secara akurat, terutama untuk kunjungan satu halaman, tetapi jujur ​​​​saja: hampir setiap browser web saat ini, termasuk Firefox dan Edge, diberdayakan oleh Chromium. Google memiliki akses ke data itu jika mereka menginginkannya. Saya tidak akan terkejut jika mereka menggunakan informasi ini dalam kapasitas tertentu, tetapi itu adalah teori, bukan studi kasus yang pasti.
• Data yang Kaya. Video menawarkan peluang tambahan untuk markup schema.org. Saya telah menulis sebelumnya tentang betapa berharganya markup Skema.
• Manfaat Tidak Langsung. Beberapa faktor ini sulit atau tidak mungkin diukur. Misalnya, mungkin saja penyematan video Anda membuat konten Anda lebih dapat dibagikan, sehingga lebih banyak orang yang menautkan ke konten Anda. Tautan berkualitas tentu akan membantu SEO Anda, tetapi tidak mudah untuk menekan video Anda sebagai alasan pasti untuk tautan balik tambahan itu.

Semua ini adalah manfaat sekunder, tetapi bagaimanapun juga, apa itu SEO jika bukan akumulasi manfaat sekunder yang digulung menjadi faktor utama?

Saya percaya bahwa video akan membantu meningkatkan situs web dan SEO halaman Anda melalui metrik sekunder ini, tetapi hanya jika Anda dapat menyingkirkan potensi masalah yang timbul dari penggunaannya.

Potensi Masalah SEO Video

Video dapat merusak situs Anda sama seperti membantu, hanya dengan cara yang berbeda. Sekali lagi, ini cenderung tidak langsung.

1. Mereka dapat memperlambat kecepatan dan waktu muat situs Anda.

Kecepatan situs dan waktu buka halaman adalah beberapa metrik modern terpenting dalam SEO. Saya merasa sangat bermanfaat untuk membuat situs saya dimuat dengan cepat, dan video sulit untuk diterapkan dengan benar. Anda harus menunda pemuatan video dengan hati-hati, memuat tangkapan layar gambar (dikompresi dengan benar) sebagai pengganti untuk menghindari masalah cat yang penuh konten, dan bahkan kemudian, Anda bisa mendapatkan pukulan ke peringkat kecepatan Anda. Sangat sulit untuk menggunakan video tanpa memperlambat situs Anda, dan itu menjadi lebih rumit ketika Anda harus bergantung pada situs seperti YouTube yang tidak tiba-tiba mengubah fungsinya secara tiba-tiba.

Perbedaan kecepatan akan berbeda antara Vimeo dan YouTube, dan apakah Anda menggunakan plugin pengoptimalan, hosting video khusus, atau CDN atau tidak.

Berikut adalah contoh posting blog yang saya tulis yang menggunakan beberapa teknik ini. Artikel ini memiliki 29 video yang disematkan dari YouTube, tetapi masih mendapat skor tinggi di tahun 90-an di Google PageSpeed ​​Insights. Selama penyematan video Anda dioptimalkan dengan benar, mereka tidak akan mengganggu upaya pengoptimalan mesin telusur Anda. WordPress membuat ini sedikit lebih mudah, tetapi ada banyak tutorial untuk bisnis kecil yang menggunakan berbagai sistem manajemen konten.

2. Blog Anda gagal memiliki konten bermanfaat seputar video.

Jika laman landas Anda adalah 90% video, tidak apa-apa - jika pengguna mengetahuinya. Namun, jika tidak, ada banyak orang yang ingin membaca konten mereka. Selain itu, halaman dengan 300 kata dan video mungkin terlihat sebagai konten yang tipis, tergantung pada cara Google menghitung video tersebut.

Ini rumit karena mungkin lebih baik atau mungkin tidak, dan banyak dari itu tergantung pada konteks posting dan niat orang yang datang untuk mengunjunginya.

3. Putar otomatis video meningkatkan rasio pentalan dan mengurangi waktu tunggu.

Tidak ada yang suka putar otomatis, namun masih digunakan secara luas. Google tampaknya tidak menghukumnya secara langsung, tetapi banyak pengguna pasti akan menghukumnya. Saya tahu kebanyakan orang yang saya ajak bicara akan meninggalkan halaman jika video putar otomatis – terutama video dengan suara – dan itu memaksa rasio pentalan melalui atap, membunuh waktu tunggu, dan umumnya membuat halaman Anda kurang menarik bagi pengguna.

Pengalaman pengguna yang buruk atau mengganggu dapat memiliki efek menekan pada peringkat pencarian Anda.

4. Video dapat menghadirkan masalah aksesibilitas potensial.

Saya akan mengutip apa yang saya tulis di sini untuk yang satu ini:

"Video memiliki masalah aksesibilitas. Jika banyak video Anda berfokus pada visual, orang dengan gangguan penglihatan akan kesulitan mengonsumsinya. Jika video Anda berfokus pada audio, siapa pun dengan gangguan pendengaran akan mengalami masalah. Lebih penting lagi, jutaan orang menonton video di tempat umum yang tidak ingin menaikkan audio. Sial, Facebook bahkan memulai video mereka dibisukan. Anda harus selalu menyadari bahwa video Anda hanya dapat dikonsumsi sebagian, dan masih harus berfungsi dalam mode konsumsi itu. "

5. Beberapa pengguna tidak atau tidak dapat menonton video.

Katakanlah Anda sedang melakukan penelitian tentang suatu subjek. Anda sedang dalam perjalanan ke kantor dan menjelajah di ponsel Anda. Bisakah Anda menonton video? Mungkin, tapi mungkin tidak. Anda mungkin tidak memiliki headphone dan tidak dapat mendengarkannya. Atau, sebaliknya, Anda dapat mendengarkan video saat mengemudi tetapi tidak dapat mengalihkan pandangan dari jalan untuk membaca teks yang menjadi sandaran video tersebut.

Video juga dapat memakan waktu lebih lama untuk dikonsumsi daripada teks tertulis dan lebih sulit untuk dijelajahi untuk menemukan apa yang mungkin Anda inginkan di dalamnya. Dengan posting blog, Anda dapat menelusuri subjudul atau daftar isi atau melakukan ctrl-F dan mencari kata kunci. Dengan video, Anda harus berharap mereka memiliki stempel waktu atau mengklik ke tempat yang tepat jika ada tempat yang tepat.

Intinya adalah bahwa video memiliki masalah, dan Anda harus mengatasi masalah itu dan berharap nilai yang Anda dapatkan dari video lebih dari kerugian yang Anda derita karena mengandalkannya.

Haruskah Anda Berinvestasi dalam Video?

Pertanyaannya adalah, setelah semua ini, apakah pemasaran video layak untuk diinvestasikan untuk pemasaran konten Anda? Saya katakan jawabannya adalah "mungkin".

Itu semua tergantung pada nilai potensial yang bisa Anda dapatkan dari video versus pengorbanan dan investasi yang Anda butuhkan untuk memproduksinya.

Video berkualitas rendah menyebalkan dan akan lebih menyakiti Anda daripada membantu. Sangat, sangat mudah untuk memulai saluran YouTube dan membuat video dasar, dan video tersebut hampir tidak menghasilkan apa-apa. Akan lebih baik jika Anda berusaha keras, dan Anda tidak bisa hanya duduk di depan webcam dan membaca posting blog sebagai skrip. Menulis video sangat berbeda dengan menulis blog.

Memproduksi video berkualitas tinggi membutuhkan banyak bakat dan banyak waktu untuk belajar dan menghasilkan. Ada editor video yang terampil, tetapi mereka akan membebankan biaya untuk layanan mereka, yang lebih merupakan investasi.

Di atas semua itu, Anda harus menerapkan strategi SEO video dengan benar. Itu berarti SEO video tempat Anda mengunggahnya – yang akan menjadi YouTube, jujur ​​​​saja di sini – dan SEO video di situs Anda tempat Anda menyematkannya. SEO YouTube adalah hewan yang sama sekali berbeda, dengan transkrip dan kata kunci serta deskripsi dan gambar mini, dan itu adalah keterampilan baru yang harus dipelajari. Kemudian, Anda perlu menyematkan dengan benar di situs Anda, menggunakan metadata yang tepat, menambahkan markup kaya, dan banyak lagi.

Jadi, Anda harus bertanya pada diri sendiri:

• Bisakah Anda menghasilkan video dengan kualitas yang cukup tinggi untuk mengarahkan lalu lintas, meningkatkan konversi, dan menambah nilai pada strategi pemasaran Anda?
• Bisakah Anda melakukannya dengan cara yang mengimbangi potensi masalah dan keterasingan penonton yang dapat Anda lihat jika Anda terlalu mengandalkan video?
• Bisakah Anda mengambil pengguna yang diinvestasikan video itu dan mengubahnya menjadi pembaca atau pelanggan biasa?
• Apakah itu layak?

Ini banyak untuk dipertimbangkan dalam situasi yang kompleks.

Harap jangan salah: video bisa menjadi luar biasa dan berharga dengan caranya sendiri. Ini bukan slam dunk "tambahkan video, dan SEO Anda meroket" seperti yang diklaim oleh sebagian orang (terutama layanan SEO video). Anda harus membuat keputusan sadar untuk berusaha mempelajari dan menggunakan video, dan itu bukan untuk semua orang.