خرق الأسطورة: هل تضمين الفيديو عامل تصنيف لتحسين محركات البحث؟

أحد جوانب تحسين محركات البحث التي تزايدت شعبيتها هو استخدام مقاطع الفيديو. يبدو أن الكثير من الناس - الكثير من الناس - يعتقدون أن الفيديو سيكون موجة المستقبل وأن المحتوى النصي قد مات. يقضي الأشخاص مئات الساعات على مواقع مثل YouTube و TikTok ، ولكن ما مقدار الوقت الذي يقضونه في قراءة منشورات المدونات؟ يقولون أقل من أي وقت مضى منذ أن نشر الكثير من الأشخاص منشورات بناءً على عنوان الفيديو ووصف الفيديو والصورة المصغرة ؛ حتى أنهم قد لا ينقرون عليها لقراءتها في المقام الأول.

أولاً ، ألوم وسائل التواصل الاجتماعي على ذلك. لقد فعلت وسائل التواصل الاجتماعي الكثير لتدمير مدى انتباهنا بشكل جماعي ، ودفعنا نحو التدفق المستمر للمحتوى الجديد الجديد ، بغض النظر عما إذا كان هذا هو ما نريده أو سنستفيد منه.

لا شك في أن مقاطع الفيديو مهمة ، ولكن لديها أيضًا عائقًا كبيرًا للدخول. بالتأكيد ، يمكن لأي شخص إنفاق بعض المال على Fiverr للحصول على شرح متحرك أو التسجيل باستخدام كاميرا الويب الخاصة به ، ولكن كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون ذلك؟ إلى حد كبير لا أحد. هناك الكثير من محتوى الفيديو الجيد حتى لو كنت تنتج الفيديو ، فلن تحصل على الكثير منه إلا إذا كنت جيدًا فيه.

هذا هو كل الآراء والتخمينات الشخصية. السؤال هو ، هل استخدام الفيديو يعزز تحسين محركات البحث لديك؟ لنلق نظرة أعمق قليلاً.

الفيديو كعامل تحسين محركات البحث

هل الفيديو مباشر عامل تحسين محركات البحث؟ رقم.

حسنًا ، دعنا ننتقل.

انتظر هل تريد المزيد؟ على ما يرام. لا تعمل مقاطع الفيديو على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لصفحة الويب مباشرةً. ومع ذلك ، يمكنهم مساعدتك بطريقتين: نتائج محرك البحث بالفيديو ونتائج محرك البحث عن الفيديو. يمكنهم أيضًا إلحاق الضرر بموقعك بعدة طرق ، وسأتحدث عنها لاحقًا.

لا تقول Google أي شيء في مركز المساعدة الخاص بها حول مقاطع الفيديو التي تعتبر عامل تحسين محركات البحث العضوي في الخوارزمية الخاصة بهم. لا يتم إعطاء الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو أي دفعة متأصلة مقارنة بالآخرين ، ولا يوجد لدى Google سوى صفحات حول تحسين محركات البحث للفيديو نفسها ، على سبيل المثال.

Backlinko ، في دليلهم الكامل لعوامل ترتيب Google SEO ، يذكر الفيديو فقط بشكل عابر.

"42. الوسائط المتعددة: قد تعمل الصور ومقاطع الفيديو وعناصر الوسائط المتعددة الأخرى كإشارة لجودة المحتوى.

79. YouTube: ليس هناك شك في أن مقاطع فيديو YouTube تحظى بمعاملة تفضيلية في SERPs (ربما لأن Google تمتلكها) ".

يظهر الفيديو بالفعل في SERPs بتردد نسبي. الشيء هو أنه لا يساعد حقًا ، والبيانات التي تضيفها قد لا تكون ذات صلة. هذا مثال من موقع أعرفه:

تضمنت مدونة الطعام هذه مقاطع فيديو لوصفة قاموا بمراجعتها. قام بحث Google بسحب البيانات من الفيديو لاستخدامها في SERPs: ناشر الفيديو. يتم إعطاء هذه المعلومات مكانة بارزة ، بما يتجاوز العلامة التجارية الفعلية للمدونة. الآن ، إذا أعادوا نشر الفيديو ، فسيكونون قادرين على الحصول على هذا الإسناد ، لكنهم بعد ذلك يسرقون المحتوى. ليس رائعًا في كلتا الحالتين!

أي شخص يبحث عن وصفة Food Wishes سيجدها أولاً على AllRecipes (الصفحة الرئيسية لـ Food Wishes) ، وقناة Food Wishes على YouTube أولاً. ستظهر هذه المدونة لعمليات البحث هذه وجميع مواقع الويب الأخرى التي تراجع نفس الوصفة.

ومع ذلك ، فإن الموقع الذي يحتوي على إحالة إلى موقع ويب مختلف مضمن بالكامل في SERPs الخاص به ليس بهذه الروعة. ومع ذلك ، إذا كنت أنت من أنتج الفيديو ، فهذه قصة أخرى. هذا الإسناد لك. ولكن هل يساعد بشكل مباشر من حيث تحسين محركات البحث؟ على الاغلب لا. ربما لن يحتل الموقع مرتبة أعلى بمقطع فيديو مما سيحصل عليه بدونه ، فقط بسبب وجود الفيديو. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب جدًا اختباره بسبب ما أنا على وشك تغطيته.

فوائد تحسين محركات البحث الثانوية من الفيديو

قد لا يفيد الفيديو مُحسّنات محرّكات البحث بشكل مباشر ، ولكنه يحتوي على عدد قليل من الفوائد الثانوية التي يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث بطرق مختلفة.

هناك عدد قليل من الطرق المختلفة التي يمكن أن يؤدي فيها وجود مقطع فيديو وتحسينه إلى زيادة ظهور الموقع.

• الصور المصغرة في SERPs. في بعض الأحيان ، تحتوي مقاطع الفيديو على بيانات مصغرة ، والتي يتم كشطها واستخدامها كصورة في نتائج البحث. في مثال لقطة الشاشة أعلاه ، الصورة ليست من الفيديو ؛ إنها الصورة المميزة لمنشور المدونة. ومع ذلك ، يتم استخدام الصورة المصغرة للفيديو بدلاً من ذلك للحالات الأخرى التي يتم فيها استخدام الفيديو مباشرةً لنتيجة البحث.
• الإسناد في SERPs. تُستخدم البيانات الوصفية لإسناد منشئ الفيديو في SERPs كلما كان الفيديو موجودًا. إذا كان هذا يخصك ، في مدونتك ، فإن الإسناد الإضافي هو الذي يجعل نتيجة البحث الخاصة بك مميزة عن البقية ، حتى لو كانت قليلاً فقط. بالطبع ، إذا كنت تقوم بتضمين مقطع فيديو لشخص آخر - والذي يمكن أن يكون شائعًا للمراجعات أو الردود - فسيحصل هذا الشخص على الإسناد في نتيجة البحث.
• مربع نتائج الفيديو. ستحتوي العديد من طلبات البحث التي يكون الفيديو نتيجة ذات صلة مباشرة بها على مربع في الأعلى به 3-5 نتائج فيديو وخيار تصفح نتائج الفيديو فقط . يعرض هذا المربع كلاً من المواقع التي تستضيف مقاطع الفيديو والمواقع التي تقوم بتضمينها. ومع ذلك ، أنا أشك في قيمة هذا ؛ ستكون النتائج الأفضل 100٪ هي الموقع الأصلي الذي يستضيفه ، YouTube ، Reddit والمواقع الرئيسية الأخرى ؛ إذا كنت صغيرًا بما يكفي لتهتم بالفيديو التعزيزي الصغير الذي يمنحك إياه ، فأنت أصغر من أن تحصل على ترتيب جيد في هذا المربع.
• حركة المرور من يوتيوب. يحصل مقطع الفيديو المستضاف على YouTube على حركة المرور الخاصة به ، والتي قد ينتقل بعضها إلى موقع الويب الخاص بك. إنها فائدة ثانوية ، لكن حركة الإحالة هي حركة إحالة ، وهذا أمر جيد دائمًا. حتى إذا لم تعمل مقاطع الفيديو على تحسين حركة المرور على Google ، يتم تصنيف مقاطع الفيديو بشكل مستقل على بحث YouTube ويمكن أن تكون مصدرًا جديدًا لحركة المرور بالنسبة لك. يمكن أن تؤدي مقاطع الفيديو ذات الصلة من القنوات المماثلة أيضًا إلى زيادة الزيارات إلى علامتك التجارية.
• اسكن الوقت. تدعي Google أنهم يتجاهلون الوقت الذي يسكنون فيه ، لكنني لا أصدقهم تمامًا. يقولون إن السبب في ذلك هو أنهم لا يستطيعون قياسه بدقة ، خاصة بالنسبة للزيارات ذات الصفحة الواحدة ، ولكن لنكن صادقين: كل متصفح ويب تقريبًا اليوم ، بما في ذلك Firefox و Edge ، يتم تشغيله بواسطة Chromium. يمكن لـ Google الوصول إلى هذه البيانات إذا أرادوا ذلك. لن أتفاجأ إذا استخدموا هذه المعلومات بشكل ما ، لكن هذه نظرية وليست دراسة حالة نهائية.
• بيانات غنية. تقدم مقاطع الفيديو فرصًا إضافية لترميز schema.org. لقد كتبت من قبل عن مدى قيمة ترميز المخطط.
• الفوائد غير المباشرة. يصعب أو يستحيل قياس بعض هذه العوامل. على سبيل المثال ، قد يكون السبب هو أن تضمين الفيديو الخاص بك يجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يرتبطون بالمحتوى الخاص بك. من المؤكد أن روابط الجودة ستساعد مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، ولكن ليس من السهل الضغط على مقاطع الفيديو الخاصة بك كسبب نهائي لتلك الروابط الخلفية الإضافية.

كل هذه فوائد ثانوية ، ولكن بعد كل شيء ، ما هو مُحسّنات محرّكات البحث إن لم يكن تراكم الفوائد الثانوية التي يتم تحويلها إلى عوامل أساسية؟

أعتقد أن مقاطع الفيديو ستساعد في تعزيز موقع الويب الخاص بك وتحسين محركات البحث للصفحة من خلال هذه المقاييس الثانوية ، ولكن فقط إذا كان بإمكانك التخلص من المشكلات المحتملة التي قد تنتج عن استخدامها.

مشاكل تحسين محركات البحث المحتملة للفيديو

يمكن أن يضر الفيديو بموقعك بقدر ما يمكن أن يساعد ، فقط بطرق مختلفة. مرة أخرى ، هذه تميل إلى أن تكون غير مباشرة.

1. يمكنهم إبطاء سرعة موقعك وأوقات التحميل.

تعد سرعة الموقع وأوقات تحميل الصفحة من أهم المقاييس الحديثة في تحسين محركات البحث (SEO). لقد وجدت أنه من المفيد جدًا تحميل موقعي بسرعة ، ومن الصعب تنفيذ الفيديو بشكل صحيح. يجب عليك تأجيل تحميل الفيديو بعناية ، وتحميل لقطة شاشة (مضغوطة بشكل صحيح) كعنصر نائب لتجنب مشاكل الطلاء ذات المحتوى ، وحتى بعد ذلك ، قد ينتهي بك الأمر إلى الحصول على تصنيفات السرعة الخاصة بك. من الصعب جدًا استخدام الفيديو دون إبطاء موقعك ، ويكون الأمر أكثر تعقيدًا عندما تضطر إلى الاعتماد على موقع مثل YouTube ولا يغير فجأة الطريقة التي يعمل بها من العدم.

ستختلف الاختلافات في السرعة بين Vimeo و YouTube ، وما إذا كنت تستخدم مكونات إضافية للتحسين أو استضافة فيديو مخصصة أو CDN أم لا.

هذا مثال على منشور مدونة كتبته يستخدم بعض هذه الأساليب. تحتوي هذه المقالة على 29 مقطع فيديو مضمّنًا عليها من YouTube ، لكنها لا تزال تسجل أعلى مستوى في التسعينيات على Google PageSpeed ​​Insights. طالما تم تحسين تضمين الفيديو الخاص بك بشكل صحيح ، فلا ينبغي أن يضر بجهود تحسين محرك البحث الخاص بك. يجعل WordPress هذا الأمر أسهل قليلاً ، ولكن هناك الكثير من البرامج التعليمية للشركات الصغيرة التي تستخدم أنظمة إدارة محتوى مختلفة.

2. فشلت مدونتك في الحصول على محتوى مفيد يحيط بالفيديو.

إذا كانت صفحتك المقصودة عبارة عن فيديو بنسبة 90٪ ، فلا بأس بذلك - إذا كان المستخدمون على علم بذلك. إذا لم يكونوا كذلك ، فهناك الكثير من الأشخاص الذين يرغبون في قراءة المحتوى الخاص بهم. علاوة على ذلك ، قد تظهر صفحة بها 300 كلمة ومقطع فيديو كمحتوى رقيق ، اعتمادًا على كيفية حساب Google للفيديو.

إنه أمر صعب لأنه قد يكون أفضل أو قد لا يكون ، ويعتمد الكثير منه على سياق المنشور ونية الأشخاص الذين يأتون لزيارته.

3. تعمل مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا على زيادة معدل الارتداد وتقليل وقت السكون.

لا أحد يحب التشغيل التلقائي ، ومع ذلك لا يزال قيد الاستخدام على نطاق واسع. لا يبدو أن Google تعاقبها بشكل مباشر ، لكن الكثير من المستخدمين سيفعلون ذلك بالتأكيد. أعلم أن معظم الأشخاص الذين أتحدث معهم سيتركون صفحة إذا كان مقطع فيديو يتم تشغيله تلقائيًا - خاصةً مقطع صوتي - وهذا يفرض معدل الارتداد عبر السقف ، ويقتل وقتًا طويلاً ، ويجعل صفحتك عمومًا أقل جاذبية للمستخدمين.

يمكن أن يكون لتجربة المستخدم السيئة أو التخريبية تأثير قمعي على تصنيف البحث الخاص بك.

4. يمكن أن تمثل مقاطع الفيديو مشكلة محتملة تتعلق بإمكانية الوصول.

سأقتبس ما كتبته هنا من أجل هذا:

"مقاطع الفيديو بها مشكلات تتعلق بإمكانية الوصول. إذا ركز الكثير من مقاطع الفيديو الخاصة بك على العناصر المرئية ، فسيواجه الأشخاص ضعاف البصر مشكلة في استهلاكها. إذا ركزت مقاطع الفيديو الخاصة بك على الصوت ، فسيواجه أي شخص يعاني من ضعف في السمع مشكلة. والأهم من ذلك ، أن ملايين الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو في الأماكن العامة التي لا ترغب في رفع الصوت. الجحيم ، يبدأ Facebook حتى في كتم مقاطع الفيديو الخاصة بهم. عليك دائمًا أن تدرك أن الفيديو الخاص بك قد يتم استهلاكه جزئيًا فقط ، ولا يزال يتعين عليه العمل في وضع الاستهلاك هذا. "

5. بعض المستخدمين لا يشاهدون مقاطع الفيديو أو لا يستطيعون ذلك.

لنفترض أنك تقوم ببعض الأبحاث حول موضوع ما. أنت في تنقلاتك للعمل والتصفح على هاتفك. هل يمكنك مشاهدة الفيديو؟ ربما ، ولكن ربما لا. قد لا يكون لديك سماعات رأس ولا يمكنك الاستماع إليها. أو ، على العكس من ذلك ، يمكنك الاستماع إلى مقطع فيديو أثناء القيادة ولكن لا يمكنك إبعاد عينيك عن الطريق لقراءة النص الذي يعتمد عليه الفيديو.

يمكن أن يستغرق الفيديو أيضًا وقتًا أطول للاستهلاك من النص المكتوب ويصعب التصفح للعثور على ما قد تريده فيه. باستخدام منشور المدونة ، يمكنك استعراض العناوين الفرعية أو جدول المحتويات أو إجراء ctrl-F والبحث عن كلمة أساسية. مع مقطع فيديو ، يجب أن تأمل أن يكون لديهم طوابع زمنية أو النقر على المكان الصحيح إذا كان هناك مكان مناسب.

النقطة المهمة هي أن مقاطع الفيديو بها مشكلات ، وعليك التغلب على هذه المشكلات وتأمل أن تكون القيمة التي تحصل عليها من الفيديو أكثر من الضرر الذي تعانيه من الاعتماد عليه.

هل يجب أن تستثمر في الفيديو؟

السؤال هو ، بعد كل هذا ، هل يستحق التسويق عبر الفيديو الاستثمار في تسويق المحتوى الخاص بك؟ أقول إن الإجابة هي "ربما" مدوية.

كل هذا يتوقف على القيمة المحتملة التي يمكنك الحصول عليها من الفيديو مقابل التضحيات والاستثمار الذي تحتاجه لإنتاجه.

تمتص مقاطع الفيديو منخفضة الجودة وستؤذيك أكثر مما تساعد. من السهل جدًا إنشاء قناة على YouTube وإنشاء مقاطع فيديو أساسية ، ولن تفعل مقاطع الفيديو هذه شيئًا على الإطلاق. سيكون من الأفضل إذا بذلت الكثير من الجهد في ذلك ، ولا يمكنك الجلوس أمام كاميرا الويب وقراءة منشور مدونة كبرنامج نصي. كتابة الفيديو تختلف كثيرا عن كتابة المدونة

يتطلب إنتاج فيديو عالي الجودة الكثير من المواهب والكثير من الوقت للتعلم والإنتاج. يوجد محررو فيديو ماهرون ، لكنهم سيتقاضون أموالًا مقابل خدماتهم ، وهو استثمار أكثر من ذلك.

علاوة على كل ذلك ، يجب عليك تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث للفيديو بشكل صحيح. هذا يعني تحسين محركات البحث للفيديو حيث تقوم بتحميله - والذي سيكون YouTube ، فلنكن صادقين هنا - ومُحسّنات محرّكات البحث بالفيديو على موقعك حيث تقوم بتضمينه. YouTube SEO هو حيوان مختلف تمامًا ، يحتوي على نصوص وكلمات رئيسية وأوصاف وصور مصغرة ، وهذه مهارة جديدة تمامًا للتعلم. بعد ذلك ، تحتاج إلى التضمين بشكل صحيح على موقعك ، واستخدام البيانات الوصفية الصحيحة ، وإضافة ترميز منسق ، والمزيد.

لذلك عليك أن تسأل نفسك:

• هل يمكنك إنتاج مقطع فيديو بجودة عالية بما يكفي لزيادة عدد الزيارات وزيادة التحويلات وإضافة قيمة إلى إستراتيجيتك التسويقية؟
• هل يمكنك فعل ذلك بطريقة تعوض المشكلات المحتملة ونفور الجمهور الذي يمكنك رؤيته إذا كنت تعتمد بشدة على الفيديو؟
• هل يمكنك أخذ هؤلاء المستخدمين الذين استثمروا في الفيديو وتحويلهم إلى قراء أو عملاء عاديين؟
• هل تستحق ذلك؟

هناك الكثير مما يجب مراعاته في المواقف المعقدة.

من فضلك لا تخطئ: يمكن أن يكون الفيديو ممتازًا وذا قيمة بطريقته الخاصة. إنها ليست مجرد ضربة قاضية "أضف مقطع فيديو ، ويرتفع تحسين محركات البحث لديك" بالطريقة التي يحبها بعض الأشخاص (خدمات تحسين محركات البحث للفيديو بشكل أساسي). عليك أن تتخذ قرارًا واعيًا ببذل جهد في تعلم واستخدام الفيديو ، وهذا ليس للجميع.