Efsane Avı: Video Embeds SEO Sıralaması Faktörü mü?

SEO'nun popülaritesi artan bir yönü, videoların kullanılmasıdır. Pek çok insan – pek çok insan – videonun geleceğin dalgası olacağını ve metin içeriğinin öldüğünü düşünüyor gibi görünüyor. İnsanlar YouTube ve TikTok gibi sitelerde yüzlerce saat harcıyor, ancak blog yazılarını okumak için ne kadar zaman harcıyorlar? Pek çok insan video başlığına, video açıklamasına ve küçük resmine göre gönderi paylaştığından beri hiç olmadığı kadar az söylüyorlar; ilk etapta okumak için tıklamayabilirler bile.

Birincisi, bunun için sosyal medyayı suçluyorum. Sosyal medya, toplu olarak dikkat alanlarımızı yok etmek için çok şey yaptı ve istediğimiz ya da sahip olmaktan fayda sağlayıp sağlayamayacağımızdan bağımsız olarak bizi sürekli bir Yeni Taze İçerik akışına doğru itti.

Videolar inkar edilemez derecede önemlidir, ancak giriş engelleri de yüksektir. Elbette, animasyonlu bir açıklayıcı almak veya web kamerasıyla kayıt yapmak için Fiverr'a herkes biraz para harcayabilir, ancak bunları kaç kişi izliyor? Neredeyse hiç kimse. Orada o kadar çok iyi video içeriği var ki, video üretiyor olsanız bile, iyi olmadığınız sürece bundan pek bir şey elde edemezsiniz.

Yine de bu tamamen kişisel görüş ve varsayım. Soru şu ki, video kullanmak SEO'nuzu artırır mı? Biraz daha derine bakalım.

SEO Faktörü Olarak Video

Video doğrudan doğrudan bir SEO faktörü mü? Numara.

Tamam, devam edelim.

Bekle, daha fazlasını mı istiyorsun? Tamam. Videolar, bir web sayfasının SEO'sunu doğrudan iyileştirmez. Ancak, size iki şekilde yardımcı olabilirler: video SEO ve video arama motoru sonuçları. Ayrıca sitenize birkaç şekilde zarar verebilirler, buna daha sonra değineceğim.

Google, yardım merkezinde videoların algoritmalarında organik bir SEO faktörü olduğu hakkında hiçbir şey söylemez. Üzerinde video bulunan sayfalara, diğerlerine göre herhangi bir doğal destek verilmez ve Google, örneğin yalnızca video SEO'nun kendisiyle ilgili sayfalara sahiptir.

Backlinko, Google SEO sıralama faktörlerine ilişkin eksiksiz kılavuzlarında, yalnızca videodan bahseder.

42. Multimedya: Görüntüler, videolar ve diğer multimedya öğeleri, içerik kalitesi sinyali işlevi görebilir.

79. YouTube: SERP'lerde YouTube videolarına ayrıcalıklı muamele verildiğine şüphe yok (muhtemelen Google'ın sahibi olduğu için).

Video gerçekten de SERP'lerde göreceli sıklıkta ortaya çıkıyor. Mesele şu ki, gerçekten yardımcı olmuyor ve eklediği veriler alakalı bile olmayabilir. İşte bildiğim bir siteden bir örnek:

Bu yemek blogu, gözden geçirdikleri bir tarifin videolarını yerleştirdi. Google Arama, SERP'lerinde kullanmak için videodan veri çekti: videonun yayıncısı. Bu bilgilere, gerçek blogun markasının üstünde ve ötesinde önem verilir. Şimdi, videoyu yeniden barındırmış olsalardı, bu nitelemeyi alabilirlerdi, ancak o zaman içerik çalıyorlar. Her iki şekilde de harika değil!

Yemek Dilekleri tarifini arayan herkes onu önce AllRecipes'te (Yemek Dileklerinin ana sayfası) ve önce Yemek Dilekleri YouTube kanalında bulacaktır. Bu blog, bu aramalar ve aynı tarifi inceleyen diğer tüm web siteleri için görünecektir.

Yine de, tamamen SERP'lerine gömülü farklı bir web sitesi için atıfta bulunan bir site o kadar da iyi değil. Bununla birlikte, videoyu yapan sizseniz, bu başka bir hikaye. Bu atıf sizindir. Ancak doğrudan SEO açısından yardımcı oluyor mu? Muhtemelen değil. Site muhtemelen bir videoyla, yalnızca videonun varlığı nedeniyle, video olmadan olduğundan daha üst sıralarda yer almayacak. Bununla birlikte, ele almak üzere olduğum şey nedeniyle test etmek oldukça zor olabilir.

Videodan İkincil SEO Faydaları

Video, SEO'ya doğrudan fayda sağlamayabilir, ancak SEO'ya çeşitli şekillerde yardımcı olabilecek bir avuç ikincil faydaya sahiptir.

Bir videonun varlığının ve optimizasyonunun bir sitenin görünürlüğünü artırmasının birkaç farklı yolu vardır.

• SERP'lerde küçük resimler. Bazen videolarda, kazınmış ve arama sonuçlarında resim olarak kullanılan küçük resim verileri bulunur. Yukarıdaki ekran görüntüsü örneğinde, resim videodan değildir; blog yazısı için öne çıkan resimdir. Ancak, videonun doğrudan arama sonucu için kullanıldığı diğer durumlarda bunun yerine video küçük resmi kullanılır.
• SERP'lerde Atıf. Video oluşturucu ilişkilendirme meta verileri, bir video mevcut olduğunda SERP'lerde kullanılır. Bu, blogunuzda size aitse, arama sonucunuzu az da olsa diğerlerinden ayıran şey bonus özelliğidir. Tabii ki, bir başkasının videosunu yerleştiriyorsanız - ki bu, incelemeler veya yanıtlar için yaygın olabilir - o kişi arama sonucunuzda atıf alır.
• Video sonuçları kutusu. Bir videonun doğrudan alakalı sonuç olduğu birçok sorgunun en üstünde 3-5 video sonucunun ve yalnızca video sonuçlarına göz atma seçeneğinin olduğu bir kutu bulunur. Bu kutu, hem videoları barındıran siteleri hem de onları yerleştiren siteleri gösterir. Ancak bunun değerini sorguluyorum; en iyi sonuçlar %100 her zaman onu barındıran orijinal site, YouTube, Reddit ve diğer büyük siteler olacaktır; Videonun size sağladığı küçük destekle ilgilenecek kadar küçükseniz, bu kutuda iyi bir sıralama yapmak için çok küçüksünüz.
• YouTube'dan gelen trafik. YouTube'da barındırılan bir video trafiğini alır ve bunlardan bazıları web sitenize taşınabilir. Bu ikincil bir avantajdır, ancak yönlendirme trafiği, yönlendirme trafiğidir ve buna sahip olmak her zaman iyidir. Videolar Google trafiğinizi iyileştirmese bile videolar YouTube aramasında bağımsız olarak sıralanır ve sizin için yepyeni bir trafik kaynağı olabilir. Benzer kanallardan ilgili videolar da markanıza trafik çekebilir.
• Bekleme süresi. Google, bekleme süresini görmezden geldiklerini iddia ediyor, ancak onlara pek inanmıyorum. Özellikle tek sayfalık ziyaretler için doğru bir şekilde ölçemedikleri için olduğunu söylüyorlar, ancak dürüst olalım: Firefox ve Edge dahil olmak üzere bugün hemen hemen her web tarayıcısı Chromium tarafından desteklenmektedir. Google, isterse bu verilere erişebilir. Bu bilgiyi bir kapasitede kullanırlarsa şaşırmam ama bu bir teori, kesin bir vaka çalışması değil.
• Zengin Veri. Videolar, schema.org işaretlemesi için ek fırsatlar sunar. Daha önce Şema işaretlemesinin ne kadar değerli olduğunu yazmıştım.
• Dolaylı Faydalar. Bu faktörlerin bazılarının ölçülmesi zor veya imkansızdır. Örneğin, video yerleştirmeleriniz içeriğinizi daha paylaşılabilir hale getirerek daha fazla kişinin içeriğinize bağlanmasını sağlayabilir. Kaliteli bağlantılar kesinlikle SEO'nuza yardımcı olacaktır, ancak bu ekstra geri bağlantıların kesin nedeni olarak videolarınızı aşağı çekmek kolay değildir.

Bunların hepsi ikincil faydalardır, ancak sonuçta, birincil faktörlere dönüştürülen ikincil faydaların birikimi değilse SEO nedir?

Videoların, bu ikincil metrikler aracılığıyla web sitenizi ve sayfa SEO'nuzu artırmaya yardımcı olacağına inanıyorum, ancak yalnızca bunları kullanmaktan kaynaklanan olası sorunlardan kurtulabilirseniz.

Potansiyel Video SEO Sorunları

Video, sitenize yardımcı olabileceği kadar farklı şekillerde zarar verebilir. Yine, bunlar dolaylı olma eğilimindedir.

1. Sitenizin hızını ve yükleme sürelerini yavaşlatabilirler.

Site hızı ve sayfa yükleme süreleri, SEO'daki en önemli modern metriklerden bazılarıdır. Sitemin hızlı bir şekilde yüklenmesini çok faydalı buldum ve videonun doğru şekilde uygulanması zor. Videoyu dikkatli bir şekilde yüklemeyi ertelemelisiniz, içerikli boyama sorunlarından kaçınmak için bir yer tutucu olarak bir görüntü ekran görüntüsü (uygun şekilde sıkıştırılmış) yüklemelisiniz ve o zaman bile, hız sıralamanızda bir hit alabilirsiniz. Sitenizi yavaşlatmadan video kullanmak çok zor ve YouTube gibi bir siteye güvenmek zorunda kaldığınızda, birdenbire çalışma şeklini değiştirmeden daha da karmaşık hale geliyor.

Vimeo ve YouTube arasındaki hız farklılıkları ve optimizasyon eklentileri, özel video barındırma veya bir CDN kullanıp kullanmadığınız farklı olacaktır.

İşte bu tekniklerin bazılarını kullanan yazdığım bir blog yazısı örneği. Bu makale, YouTube'dan gömülü 29 video içeriyor, ancak yine de Google PageSpeed ​​Insights'ta 90'ların en yüksek puanlarını alıyor. Video yerleştirmeleriniz uygun şekilde optimize edildiği sürece, arama motoru optimizasyonu çabalarınıza zarar vermemelidir. WordPress bunu biraz daha kolaylaştırır, ancak çeşitli içerik yönetim sistemlerini kullanan küçük işletmeler için çok sayıda öğretici vardır.

2. Blogunuz, videoyu çevreleyen değerli içeriğe sahip değil.

Açılış sayfanızın %90'ı videoysa, sorun değil - kullanıcılar bunun farkındaysa. Değillerse de, içeriklerini okumak isteyen birçok insan var. Ayrıca 300 kelimelik bir sayfa ve bir video, Google'ın videoyu nasıl saydığına bağlı olarak zayıf içerik olarak karşımıza çıkabilir.

Zor, çünkü daha iyi olabilir ya da olmayabilir ve çoğu, gönderinin içeriğine ve onu ziyarete gelen insanların niyetine bağlıdır.

3. Otomatik oynatılan videolar, hemen çıkma oranını artırır ve bekleme süresini azaltır.

Otomatik oynatmayı kimse sevmez ve yine de yaygın olarak kullanılmaktadır. Google bunu doğrudan cezalandırmıyor gibi görünüyor, ancak birçok kullanıcı kesinlikle cezalandıracak. Konuştuğum çoğu kişinin, özellikle sesli bir video otomatik oynatılırsa bir sayfadan ayrılacağını biliyorum ve bu, hemen çıkma oranını çatıya zorlar, bekleme süresini öldürür ve genellikle sayfanızı kullanıcılar için daha az çekici hale getirir.

Kötü veya rahatsız edici bir kullanıcı deneyimi, arama sıralamanız üzerinde baskılayıcı bir etkiye sahip olabilir.

4. Videolar potansiyel bir erişilebilirlik sorunu sunabilir.

Bunun için buraya yazdıklarımı alıntılayacağım:

"Videoların erişilebilirlik sorunları var. Videolarınızın çoğu görsellere odaklanırsa, görme engelliler bunları tüketirken sorun yaşar. Videolarınız sese odaklanırsa, işitme engelli herkes sorun yaşar. Daha da önemlisi milyonlarca insan video izliyor. Sesi açmak istemeyen halka açık yerlerde. Lanet olsun, Facebook videolarını sessize alıyor. Videonuzun yalnızca kısmen tüketilebileceğini ve yine de bu tüketim modunda çalışması gerektiğini her zaman bilmelisiniz. "

5. Bazı kullanıcılar video izlemiyor veya izleyemiyor.

Diyelim ki bir konu hakkında araştırma yapıyorsunuz. İşe gidip telefonunuzda geziniyorsunuz. Bir video izleyebilir misin? Belki, ama muhtemelen değil. Kulaklığınız olmayabilir ve onları dinleyemeyebilirsiniz. Ya da tam tersine, sürüş sırasında bir video dinleyebilir, ancak videonun dayandığı metni okumak için gözlerinizi yoldan ayıramazsınız.

Ayrıca videonun tüketilmesi yazılı metinden daha uzun sürebilir ve içinde ne isteyebileceğinizi bulmak için göz atmak daha zordur. Bir blog gönderisiyle, alt başlıklara veya içindekiler tablosuna göz atabilir veya ctrl-F yapıp bir anahtar kelime arayabilirsiniz. Bir video ile, zaman damgaları olduğunu ummanız veya doğru bir nokta varsa doğru noktaya tıklamanız gerekir.

Mesele şu ki, videoların sorunları var ve bu sorunları çözmeniz ve videodan elde ettiğiniz değerin, ona güvenmenin zararından daha fazla olmasını ummanız gerekiyor.

Videoya Yatırım Yapmalı mısınız?

Soru şu ki, tüm bunlardan sonra, içerik pazarlamanız için video pazarlamaya yatırım yapmaya değer mi? Cevabın kocaman bir "belki" olduğunu söylüyorum.

Her şey videodan elde edebileceğiniz potansiyel değere karşı onu üretmek için yapmanız gereken fedakarlıklar ve yatırıma bağlıdır.

Düşük kaliteli videolar berbattır ve size yardımcı olduklarından daha fazla zarar verir. Bir YouTube kanalı başlatmak ve temel videolar oluşturmak çok, çok kolaydır ve bu videolar neredeyse hiçbir şey yapmaz. Bunun için çok çaba harcarsanız en iyisi olur ve bir web kamerasının önünde oturup bir blog gönderisini senaryo olarak okuyamazsınız. Video yazmak, blog yazmaktan çok farklıdır.

Yüksek kaliteli bir video üretmek, öğrenmek ve üretmek için çok fazla yetenek ve çok zaman gerektirir. Nitelikli video editörleri var, ancak hizmetleri için para alacaklar, bu da daha çok bir yatırım.

Hepsinden öte, bir video SEO stratejisini düzgün bir şekilde uygulamanız gerekir. Bu, yüklediğiniz video SEO'su – ki bu YouTube olacak, burada dürüst olalım – ve sitenizde onu gömdüğünüz video SEO anlamına gelir. YouTube SEO, transkriptler, anahtar kelimeler, açıklamalar ve küçük resimlerle tamamen farklı bir hayvandır ve bu, öğrenilmesi gereken yepyeni bir beceri setidir. Ardından, sitenize düzgün bir şekilde yerleştirmeniz, doğru meta verileri kullanmanız, zengin işaretleme eklemeniz ve daha fazlasını yapmanız gerekir.

Öyleyse kendinize sormalısınız:

• Trafik çekmek, dönüşümleri artırmak ve pazarlama stratejinize değer katmak için yeterince yüksek kalitede bir video üretebilir misiniz?
• Videoya çok fazla güvenirseniz görebileceğiniz olası sorunları ve izleyici yabancılaşmasını dengeleyecek şekilde yapabilir misiniz?
• Videoya yatırım yapan bu kullanıcıları alıp normal okuyuculara veya müşterilere dönüştürebilir misiniz?
• Buna değer mi?

Karmaşık bir durumda dikkate alınması gereken çok şey var.

Lütfen hata yapmayın: video kendi yolunda mükemmel ve değerli olabilir. Bu, bazı insanların (esas olarak video SEO hizmetleri) iddia ettiği gibi "bir video ekleyin ve SEO'nuz hızla yükselir" bir smaç değildir. Videoyu öğrenmek ve kullanmak için çaba sarf etmek için bilinçli bir karar vermelisiniz ve bu herkes için geçerli değildir.