Новое исследование: сбор данных увеличивается на 73% в праздничные дни

Социальные сети предоставляют брендам возможность расширять свои списки адресов электронной почты и собирать ценные данные от своей аудитории. А праздники - главный сезон сбора данных. По данным Hootsuite, 58% маркетологов, которые используют социальные сети в течение трех или более лет, заявляют, что социальные сети помогли им увеличить продажи.

Недавно мы проанализировали данные, которые были собраны из более чем 360 000 кампаний, созданных с помощью ShortStack.com. Наше исследование показало, что компании создают на 50% больше кампаний (рекламных акций, раздач, целевых страниц) в праздничные месяцы (сентябрь-декабрь) .

В результате компании видят на 73% рост лидогенерации (собранных электронных писем) во время праздников.

Эти цифры огромны и дают ценную информацию о действиях бизнеса и потребителей во время праздников. Они также служат мотивацией для больших и малых предприятий быть активными в социальных сетях во время праздников.

Как маркетологи берут эти данные и используют их в своих собственных маркетинговых стратегиях на праздники?

Для начала вот несколько выводов, которые мы можем сразу сделать из того, что мы узнали:

• Сбор данных является главным приоритетом для бизнеса в праздничные дни.
• Потребители более открыты для рекламных кампаний, розыгрышей и рекламы во время праздников.
• Вам не нужно увеличивать свой бюджет, чтобы провести успешную праздничную кампанию.

Вот 4 способа улучшить сбор данных о праздничном маркетинге

1. Создайте несколько кампаний

Еще только середина ноября, и еще не поздно создать и запустить Кампанию, даже несколько из них! Недавно мы выпустили 20 идей кампании на День благодарения, которые маркетологи могут реализовать в течение дня (в большинстве случаев в течение часа).

Продолжительность вашей кампании будет варьироваться в зависимости от вашего бизнеса и того, что вы предлагаете, но если вы ищете, с чего начать, две недели, как правило, будут лучшим вариантом.

Если вы начнете сейчас, вы можете запустить рекламную акцию на День Благодарения, декабрьскую акцию и новогоднюю акцию. Это три возможности расширить свой список, пообщаться с поклонниками и воспользоваться повышенной социальной активностью вашей аудитории.

2. Используйте форму для сбора данных по каждой кампании.

Независимо от того, состоит ли ваш праздничный маркетинг из рекламных акций, раздач, целевых страниц или простого отображения контактной информации, вы всегда хотите включить форму для сбора данных в свою кампанию.

Если вы пользователь ShortStack, вы можете собирать практически любые данные, которые только можете придумать. Однако мы предоставляем множество полей формы, которые вы можете добавить в свою форму, и вы можете использовать поля «Текст» и «Текстовая область» для сбора любых дополнительных данных, которые могут вас заинтересовать.

Вот список данных, которые ShortStack позволяет собирать с помощью ваших кампаний.

• Поле Facebook ID для защиты от мошенничества
• Имя
• Эл. адрес
• Адрес
• Город, штат, почтовый индекс
• Страна
• Телефон
• Возраст
• Согласны с условиями
• Фото
• Заголовок заявки
• Описание записи
• Текст
• Текстовая область
• Флажок
• Падать
• Радио
• Скрытый
• Дата
• URL
• URL видео

Создавая форму для сбора данных, не забывайте собирать только то, что будет для вас наиболее ценным. Если вам не нужен чей-то адрес и номер телефона, не спрашивайте об этом. Узнайте, какие данные наиболее важны для вас, и распределите свою коллекцию по нескольким кампаниям. Это еще одно преимущество для запуска множества кампаний, а не только одной.

3. Перекрестное продвижение своих праздничных кампаний.

Многоканальный маркетинг необходим для продвижения ваших кампаний и других ценных ресурсов, которые вы хотите предоставить своей аудитории.

Мы больше не видим компаний с одной учетной записью в социальной сети или одним каналом онлайн-маркетинга.

В 2014 году 80% маркетологов планировали проводить кросс-канальные маркетинговые кампании, поэтому мы предполагаем, что это число только увеличилось.

Чтобы запустить любую успешную кампанию, важно понимать последовательность элементов маркетинговой кампании.

Вот отличный рисунок от Business2Community, на котором показаны элементы многоканальной маркетинговой стратегии.

Наличие стратегии до того, как вы начнете продвигать свою Кампанию, гарантирует, что вы не просто разместите свою Кампанию и не забудете о ней.

Продвижение вашей кампании должно длиться в течение всего периода ее проведения. Стратегия последующих действий должна начаться сразу после завершения вашей кампании. (Я расскажу об этом подробнее в следующем пункте.)

4. Имейте сильную стратегию последующего маркетинга.

Перед тем, как начать свою кампанию, вы захотите убедиться, что отслеживание вашей кампании осуществляется.

Вы хотите отслеживать все компоненты своей кампании, а также общий успех.

С ShortStack вы можете использовать нашу расширенную аналитику, чтобы видеть показатели своей кампании в режиме реального времени.

Вот показатели, к которым вы можете получить доступ с помощью аналитики ShortStack.

• Просмотры и уникальные просмотры
• Источники трафика
• Записи
• Среда
• Тип устройства
• Платформы
• Просмотры по странам

Мы часто видим, как компании собирают тонны электронных писем, а затем ничего не делают с информацией.

Хотя мы понимаем, что не все компании заинтересованы в расширении своего списка, наверняка всегда есть способ использовать информацию, которую вы собираете от своей аудитории, чтобы лучше понять их и / или продвигать их. По крайней мере, вы всегда можете и должны использовать эти данные, чтобы улучшить вашу следующую Кампанию.

Самое ценное, что вы можете сделать, - это создать последующую маркетинговую стратегию, которая позволит вам поддерживать связь со своей аудиторией.

Будь то стратегия электронного маркетинга, стратегия прямой почтовой рассылки или даже стратегия целевой рекламы, подумайте о том, как вы можете поддерживать связь со своей аудиторией и использовать все новые данные, которые вы собрали. Вам следует сделать следующие три вещи: исключите некачественные лиды из своего списка, сегментируйте новый список и поделитесь релевантным предложением. Чтобы узнать больше о каждой из этих идей, ознакомьтесь с этой статьей о трех вещах, которые нужно сделать после того, как раздача подарков в социальных сетях закончится.

Независимо от того, вписывается ли ваш бизнес в праздничные дни или нет, любой бизнес может воспользоваться ростом количества пользователей социальных сетей и их готовностью взаимодействовать с брендами во время праздников и начать свой маркетинг в следующем году.