Идея еженедельной кампании: испытание рецептов

В сегодняшнем посте вы узнаете, что нужно для создания и проведения Кампании испытания рецептов. Хотя эта кампания предназначена только для тех, кто работает в ресторанной индустрии, любой бизнес может извлечь уроки из этой статьи и применить их к своей следующей сборке кампании.

Мы также решили немного перемешать и взяли интервью у создателя сегодняшней кампании, чтобы узнать больше об их концепции, целях и стратегии.

Джаред Ди Винсент, создатель кампании King and Prince Seafood Recipe Challenge, был достаточно любезен, чтобы ответить на наши вопросы ниже. Мы также добавили несколько дополнительных советов для маркетологов, которые готовы взаимодействовать со своими подписчиками в социальных сетях .

Давайте начнем.

Объясните концепцию вашего приложения

King & Prince Seafood со штаб-квартирой в Брансуике, штат Джорджия, запускает испытание рецептов для владельцев ресторанов, шеф-поваров и других специалистов общественного питания, давая им возможность заявить о своем бизнесе на карте. Для этого мы разработали конкурс, который позволяет участникам показать нам, насколько творческими они могут быть с продуктом King & Prince Seafood. Им поручено представить свой лучший рецепт из морепродуктов, который после одобрения и публикации будет принят на голосование для определения трех лучших финалистов. Три лучших рецепта, набравшие наибольшее количество голосов к 16 октября 2015 года, будут воссозданы шеф-поварами King & Prince Seafood, шеф-поваром Джонни Карино и шеф-поваром Бреттом Смитом, чтобы определить обладателя главного приза на основе вкуса, презентации и оригинальности!

Победитель получит главный приз на сумму более 5000 долларов, включая бесплатный продукт в течение года, подарочную карту American Express на 1000 долларов и посещение его ресторана или офиса шеф-поваром Джонни Карино для бесплатной консультации и анализа меню.

Совет от ShortStack: постарайтесь привлечь свою аудиторию на нескольких уровнях. King & Prince Seafood имеет несколько этапов - этап входа и этап голосования, поэтому они открывают свою кампанию для большего количества участников и просмотров. Виджет голосования ShortStack позволяет любому голосовать за записи, независимо от того, участвовал ли он в конкурсе или нет.

Какая цель (желательно измеримая) у приложения?

Общие цели заключаются в том, чтобы повысить осведомленность о многих морепродуктах, доступных в King & Prince Seafood, среди ключевых сотрудников ресторанной индустрии, расширить свой архив вдохновляющих рецептов морепродуктов для своих нынешних клиентов и помочь нуждающемуся бизнесу путем предоставления бесплатных продуктов. на год - 1000 долларов и индивидуальная консультация шеф-повара.

Также было важно разработать приложение для конкурса, соответствующее существующему бренду, и представить его простым способом, чтобы побудить подписчиков принять участие, не чувствуя себя ошеломленным или запутанным относительно того, как это сделать. Поскольку этот конкурс более активен, чем большинство других, мы решили, что видео с участием шеф-повара Джонни Карино, встроенное в приложение для конкурса, будет для него творческим способом лично пригласить потенциальных участников принять участие без лишнего текста.

Функция встроенного приложения ShortStack - отличный способ представить любой конкурс потенциальным участникам, которые могут не находиться в определенной социальной сети на целевой странице настраиваемого веб-сайта.

Совет ShortStack: наличие определенной целевой аудитории может привести к более активному участию в вашей кампании. Многие компании думают, что чем больше аудитория, тем больше заявок, и хотя это может быть правдой, в конечном итоге вы хотите предложить что-то эксклюзивное или особенное для людей, которые заботятся о вашем бренде и останутся лояльными клиентами или подписчиками еще долго после того, как ваше соревнование закончится.

Нам также нравится, как King & Prince Seafood осознала, что участие в их промоушене может быть немного сложнее, чем обычно, поэтому они включили дополнительные элементы (например, видео), чтобы помочь своим участникам. Чем проще вы сделаете так, чтобы люди могли участвовать в вашем продвижении, тем лучше.

Как вы планируете продвигать приложение?

Конкурс в основном продвигается на Facebook, LinkedIn и Twitter, нацеленных на отрасли и должности, однако King & Prince Seafood также хотела, чтобы пользователи, не использующие Facebook, могли участвовать в онлайн-конкурсе на специальной целевой странице www.KPseafood.com/recipe-challenge. Из-за этого, а также новой настраиваемой целевой страницы и встроенных функций Shortstack, мы направляем всех участников на эту целевую страницу вместо установки вкладки Facebook.

Кроме того, с кнопками социальных сетей на целевой странице и размещением каждой отдельной записи рецепта участникам намного проще ежедневно голосовать и делиться своими любимыми рецептами с другими, чтобы заработать больше голосов, используя при этом вирусную природу социальных сетей.

Совет ShortStack: самый простой способ убедиться, что любой желающий может принять участие в вашем продвижении, независимо от того, есть ли у него профиль в Facebook или нет, - это опубликовать вашу кампанию в качестве целевой страницы и / или использовать встроенные функции ShortStack для размещения кампании на вашем веб-сайте.

Как упоминалось выше King & Prince Seafood, они используют Facebook для продвижения своей Кампании, но направляют весь трафик обратно на свой веб-сайт, встроенный в Кампанию, так что чьему-либо участию не препятствуют социальные сети, в которых они активно участвуют.

Почему ваше маркетинговое агентство решило использовать ShortStack?

При запуске SocialCompass ( www.SocialCompassMarketing.com ) в июне 2012 года я попросил своих бывших коллег по работе предложить более простой и экономичный способ создания приложений Facebook для моих клиентов. Более половины людей, которых я спросил, рекомендовали ShortStack в качестве решения! С тех пор мы продолжаем использовать ShortStack из-за постоянных улучшений, которые позволяют нам легко создавать страницы конкурсов, рекламных акций или целевых страниц, которые запрашивают наши клиенты, при этом имея возможность настраивать код и согласовывать дизайн конкурса с брендом нашего клиента. Это оставляет нам больше времени для создания контента, планирования публикаций и управления целевыми рекламными кампаниями с целью продвижения конкурса. Обладая небольшими знаниями CSS, мы считаем, что ShortStack практически не имеет ограничений в создании ЛЮБОГО конкурса, о котором вы или ваши клиенты можете пофантазировать!

Совет по ShortStack: ShortStack продолжает расти и стремится стать инструментом, который маркетологи могут использовать для создания приложений Facebook, маркетинговых кампаний и целевых страниц. Чтобы получить частную демонстрацию ShortStack и посмотреть, как мы можем помочь вам в проведении следующей кампании, посетите https://www.shortstack.com/contact-sales/ .