新研究：假期期間的數據收集增加了 73%

已發表: 2015-11-19

社交媒體為品牌提供了增加電子郵件列表和從受眾收集有價值數據的機會。假期是主要的數據收集季節。據 Hootsuite 稱，在使用社交媒體三年或更長時間的營銷人員中，有 58% 表示社交媒體幫助他們提高了銷售額。

我們最近挖掘了從使用 ShortStack.com 構建的 360,000 多個活動收集的數據。我們的研究表明，企業在假期（9 月至 12 月）期間創建的活動（促銷、贈品、登錄頁面）增加了 50% 。

因此，企業在假期期間的潛在客戶生成（收集的電子郵件）增加了 73%。

這些數字是巨大的，並且為假期期間的商業和消費者行為提供了一些有價值的見解。它們也是大大小小的企業在整個假期都在社交媒體上活躍的動力。

營銷人員如何獲取這些數據並將其用於自己的假日營銷策略？

首先，這裡有一些我們可以立即從我們學到的東西中得出的結論：

• 數據收集是企業假期期間的首要任務。
• 消費者對假期期間的活動、贈品和廣告更加開放。
• 您無需增加預算即可成功開展假日營銷活動。

以下是增強假日營銷數據收集的 4 種方法

現在才 11 月中旬，現在構建和運行一個戰役還不算晚，即使是其中的幾個！我們最近發布了 20 個感恩節活動創意，營銷人員可以在一天內（在大多數情況下在一小時內）啟動並運行這些創意。

您的廣告系列運行的時間會因您的業務和所提供的產品而異，但如果您正在尋找開始的地方，兩週往往是最佳選擇。

如果您現在開始，您可以進行感恩節促銷、十二月促銷和新年促銷。這是增加您的列表、與您的粉絲互動並利用您的受眾的高度社交活動的三個機會。

無論您的假日營銷包括促銷、贈品、登陸頁面還是僅顯示聯繫信息，您總是希望在您的營銷活動中包含一個數據收集表格。

如果您是 ShortStack 用戶，您幾乎可以收集您能想到的任何類型的數據。但是，我們確實提供了多種表單字段供您選擇添加到表單中，並且您可以使用我們的“文本”和“文本區域”字段來收集您可能感興趣的任何其他數據。

以下是 ShortStack 允許您通過廣告系列收集的數據列表。

• 用於欺詐保護的 Facebook ID 字段
• 姓名
• 電子郵件
• 地址
• 郵政編碼
• 國家
• 電話
• 年齡
• 同意條款
• 照片
• 條目標題
• 條目描述
• 文本
• 文本區域
• 複選框
• 落下
• 收音機
• 隱藏
• 日期
• 網址
• 視頻網址

在構建表單以收集數據時，請記住只收集對您最有價值的內容。如果你不需要某人的地址和電話號碼，那就不要索取。發現哪些數據對您最重要，並將您的收藏分佈在多個活動中。 這是運行各種營銷活動的另一個好處，而不僅僅是一個活動。

跨渠道營銷對於推廣您想要提供給受眾的廣告系列和其他有價值的資源是必不可少的。

我們不再看到擁有一個社交媒體帳戶或一個在線營銷渠道的企業。

2014 年，80% 的營銷人員計劃開展跨渠道營銷活動，因此我們認為這個數字只會變得更大。

為了運行任何成功的營銷活動，了解營銷活動元素漏斗非常重要。

這是 Business2Community 的一張很棒的圖片，展示了全渠道營銷策略的要素。

來自 Hubspot 的數據收集示例

在開始推廣您的廣告系列之前製定策略將確保您不會簡單地發布您的廣告系列並忘記它。

您的營銷活動的推廣應在您的營銷活動運行的整個時間範圍內持續。後續策略應在您的活動結束後立即開始。（我將在下一點詳細討論這一點。）

在您開始您的營銷活動之前，您需要確保您的營銷活動跟踪到位。

您希望跟踪營銷活動的所有組成部分以及整體成功情況。

借助 ShortStack，您可以使用我們的高級分析實時查看您的營銷活動指標。

以下是您可以使用 ShortStack 的分析訪問的指標。

• 觀看次數和獨特觀看次數
• 流量來源
• 參賽作品
• 環境
• 設備類型
• 平台
• 按國家/地區的觀看次數

我們經常看到企業收集了大量電子郵件，然後對這些信息不做任何處理。

雖然我們知道並非所有企業都對增加他們的列表感興趣，但肯定總有某種方式可以使用從受眾那裡收集的信息來更好地了解他們和/或向他們推銷。如果不出意外，您可以而且應該始終使用這些數據來改進您的下一個營銷活動。

您可以做的最有價值的事情是製定後續營銷策略，讓您與受眾保持溝通。

無論是電子郵件營銷策略、直郵策略還是定向廣告策略，請考慮如何與受眾保持聯繫並利用您收集的所有新數據。你應該做的三件事包括；從您的列表中消除低質量的潛在客戶，細分您的新列表，並分享相關優惠。要了解有關這些想法的更多信息，請查看這篇關於社交媒體贈品結束後要做的 3 件事的文章。

無論您的企業是否適應假期，任何企業都可以利用社交媒體用戶的增加以及社交用戶在假期期間與品牌互動的意願，並在明年啟動營銷。