Novo estudo: a coleta de dados aumenta 73% durante as férias

A mídia social oferece uma oportunidade para as marcas aumentarem suas listas de e-mail e coletarem dados valiosos de seu público. E os feriados são a estação principal de coleta de dados. De acordo com a Hootsuite, 58% dos profissionais de marketing que usam a mídia social há três anos ou mais afirmam que a mídia social os ajudou a aumentar as vendas.

Recentemente, pesquisamos dados que foram coletados de mais de 360.000 campanhas criadas usando ShortStack.com. Nossa pesquisa nos mostrou que as empresas criam 50% mais campanhas (promoções, brindes, páginas de destino) durante os meses de férias (setembro-dezembro) .

Como resultado, as empresas observam um aumento de 73% na geração de leads (e-mails coletados) durante os feriados.

Esses números são enormes e fornecem algumas informações valiosas sobre as atividades das empresas e dos consumidores durante as festas de fim de ano. Eles também servem como motivação para que pequenas e grandes empresas sejam ativas nas redes sociais durante as festas de fim de ano.

Como os profissionais de marketing pegam esses dados e os aproveitam para suas próprias estratégias de marketing de fim de ano?

Para começar, aqui estão algumas lições que podemos tirar imediatamente do que aprendemos:

• A coleta de dados é uma prioridade para as empresas durante os feriados.
• Os consumidores estão mais abertos a campanhas, brindes e anúncios durante o feriado.
• Você não precisa aumentar seu orçamento para executar uma campanha de feriado bem-sucedida.

Aqui estão 4 maneiras de melhorar sua coleta de dados de marketing de férias

1. Crie várias campanhas

É apenas meados de novembro e não é tarde demais para construir e executar uma campanha, mesmo algumas delas! Recentemente, lançamos 20 ideias de Campanha de Ação de Graças que os profissionais de marketing podem colocar em funcionamento em um dia (em uma hora na maioria dos casos).

A quantidade de tempo que sua campanha é executada varia de acordo com seu negócio e o que você está oferecendo, mas se você está procurando por onde começar, duas semanas tendem a ser o ponto ideal.

Se você começar agora, pode realizar uma promoção de Ação de Graças, uma promoção de dezembro e uma promoção de Ano Novo. São três oportunidades de aumentar sua lista, interagir com seus fãs e aproveitar as vantagens da intensa atividade social de seu público.

2. Use um formulário para coletar dados em cada campanha

Quer o seu marketing de férias consista em promoções, brindes, páginas de destino ou simplesmente exibindo informações de contato, você sempre deseja incluir um formulário de coleta de dados em sua campanha.

Se você é um usuário ShortStack, pode coletar quase todos os tipos de dados que imaginar. No entanto, fornecemos uma variedade de campos de formulário que você pode escolher para adicionar ao seu formulário, e você pode usar nossos campos “Texto” e “Área de texto” para coletar quaisquer dados adicionais nos quais possa estar interessado.

Aqui está uma lista dos dados que ShortStack permite que você colete por meio de suas campanhas.

• Campo de ID do Facebook para proteção contra fraude
• Nome
• O email
• Endereço
• Cidade, Estado, CEP
• País
• Telefone
• Era
• Aceita os termos
• Foto
• Título da Inscrição
• Descrição da entrada
• Texto
• Área de Texto
• Caixa de seleção
• Suspenso
• Rádio
• Escondido
• Encontro
• URL
• URL do vídeo

Ao criar seu formulário para coletar dados, lembre-se de coletar apenas o que for mais valioso para você. Se você não precisa do endereço e do número de telefone de alguém, não peça. Descubra quais dados são mais importantes para você e distribua sua coleção em várias campanhas. Este é outro benefício de executar uma variedade de campanhas e não apenas uma.

3. Promoção cruzada de suas campanhas de Natal

O marketing cross-channel é uma necessidade para promover suas campanhas e outros recursos valiosos que você deseja fornecer ao seu público.

Não vemos mais empresas com uma conta de mídia social ou um canal de marketing online.

Em 2014, 80% dos profissionais de marketing planejavam realizar campanhas de marketing cross-channel, então imaginamos que esse número só tenha aumentado.

Para executar qualquer campanha de sucesso, é importante entender o funil dos elementos da campanha de marketing.

Aqui está um ótimo gráfico da Business2Community que mostra os elementos de uma estratégia de marketing omnicanal.

Ter uma estratégia em vigor antes de começar a promover sua campanha irá garantir que você não simplesmente publique sua campanha e se esqueça dela.

A promoção de sua campanha deve durar durante o período de execução de sua campanha. Uma estratégia de acompanhamento deve começar imediatamente após o término de sua campanha. (Eu falarei mais sobre isso no próximo ponto.)

4. Tenha uma forte estratégia de marketing de acompanhamento

Antes de iniciar sua campanha, você vai querer ter certeza de que o rastreamento de sua campanha está em vigor.

Você deseja acompanhar todos os componentes de sua campanha, além do sucesso geral.

Com ShortStack você pode usar nossas análises avançadas para ver as métricas de sua campanha em tempo real.

Aqui estão as métricas que você pode acessar usando as análises do ShortStack.

• Visualizações e visualizações exclusivas
• Fontes de tráfego
• Inscrições
• Ambiente
• Tipo de dispositivo
• Plataformas
• Visualizações por país

Freqüentemente, vemos empresas coletarem uma tonelada de e-mails e depois não fazerem nada com as informações.

Embora entendamos que nem todas as empresas estão interessadas em aumentar sua lista, certamente sempre há uma maneira de usar as informações que você coleta de seu público para melhor entendê-los e / ou comercializá-los. No mínimo, você pode e deve sempre usar os dados para tornar sua próxima campanha melhor.

A coisa mais valiosa que você pode fazer é criar uma estratégia de marketing de acompanhamento que o mantenha se comunicando com seu público.

Quer se trate de uma estratégia de email marketing, uma estratégia de mala direta ou mesmo uma estratégia de anúncios direcionados, pense em como você pode manter contato com seu público e aproveitar todos os novos dados que você coletou. Três coisas que você deve fazer incluem; elimine leads de baixa qualidade de sua lista, segmente sua nova lista e compartilhe uma oferta relevante. Para saber mais sobre cada uma dessas ideias, confira este artigo sobre três coisas a fazer após o término de seu sorteio de mídia social.

Quer sua empresa se encaixe com os feriados ou não, qualquer empresa pode aproveitar o aumento nos usuários de mídia social e a disposição dos usuários sociais para interagir com as marcas durante os feriados e impulsionar seu marketing para o próximo ano.