新しい調査：休暇中にデータ収集が73％増加

ソーシャルメディアは、ブランドがメールリストを増やし、オーディエンスから貴重なデータを収集する機会を提供します。 そして、休日は主要なデータ収集シーズンです。 Hootsuiteによると、ソーシャルメディアを3年以上使用しているマーケターの58％は、ソーシャルメディアが売り上げを伸ばすのに役立ったと述べています。

最近、ShortStack.comを使用して作成された360,000を超えるキャンペーンから収集されたデータを掘り下げました。 私たちの調査によると、企業は休暇期間中（9月から12月）に50％多くのキャンペーン（プロモーション、景品、ランディングページ）を作成します。

その結果、企業は休暇中にリード生成（収集された電子メール）が73％増加することを確認しています。

これらの数字は膨大であり、休暇中のビジネスおよび消費者の行動に関する貴重な洞察を提供します。 それらはまた、大小の企業が休暇中にソーシャルメディアで活動する動機としても機能します。

マーケターはこのデータをどのように取得し、独自のホリデーマーケティング戦略に活用しますか？

まず、学んだことからすぐに引き出すことができるいくつかのポイントを以下に示します。

•休暇中の企業にとって、データ収集は最優先事項です。
•消費者は、休暇中のキャンペーン、景品、および広告に対してよりオープンです。
•ホリデーキャンペーンを成功させるために予算を増やす必要はありません。

ホリデーマーケティングのデータ収集を強化する4つの方法は次のとおりです。

1.複数のキャンペーンを作成する

たった11月中旬で、キャンペーンを作成して実行するのに遅すぎることはありません。 最近、マーケターが1日以内（ほとんどの場合1時間以内）に稼働できる20の感謝祭キャンペーンのアイデアをリリースしました。

キャンペーンの実行時間は、ビジネスや提供するものによって異なりますが、どこかで開始する場所を探している場合は、2週間が最適な場所になる傾向があります。

今から始めると、感謝祭のプロモーション、12月のプロモーション、新年のプロモーションを実行できます。 それはあなたのリストを増やし、あなたのファンと関わり、そしてあなたの聴衆の高められた社会的活動を利用するための3つの機会です。

2.フォームを使用して各キャンペーンのデータを収集します

ホリデーマーケティングがプロモーション、景品、ランディングページ、または単に連絡先情報の表示で構成されているかどうかにかかわらず、キャンペーンには常にデータ収集フォームを含める必要があります。

ShortStackユーザーの場合、考えられるほぼすべての種類のデータを収集できます。 ただし、フォームに追加するために選択できるさまざまなフォームフィールドが用意されており、「テキスト」フィールドと「テキスト領域」フィールドを使用して、関心のある追加データを収集できます。

ShortStackでキャンペーンを通じて収集できるデータのリストは次のとおりです。

•詐欺防止のためのFacebookIDフィールド
• 名前
• Eメール
• 住所
• 市、都道府県、郵便番号
• 国
• 電話
• 年
•規約に同意する
• 写真
•エントリータイトル
•エントリの説明
• 文章
•テキストエリア
•チェックボックス
• 落ちる
•ラジオ
• 隠れた
• 日にち
•URL
•ビデオURL

データを収集するためのフォームを作成するときは、自分にとって最も価値のあるものだけを収集することを忘れないでください。 誰かの住所や電話番号が必要ない場合は、尋ねないでください。 どのデータがあなたにとって最も重要であるかを発見し、いくつかのキャンペーンにわたってコレクションの間隔を空けてください。 これは、1つだけでなく、さまざまなキャンペーンを実行することのもう1つの利点です。

3.ホリデーキャンペーンをクロスプロモーションします

クロスチャネルマーケティングは、キャンペーンや、オーディエンスに提供したいその他の貴重なリソースを宣伝するために必要です。

1つのソーシャルメディアアカウントまたは1つのオンラインマーケティングチャネルを持つ企業はもう見られません。

2014年には、マーケターの80％がクロスチャネルマーケティングキャンペーンの実施を計画していたため、その数は増え続けていると思います。

キャンペーンを成功させるには、マーケティングキャンペーンの要素の目標到達プロセスを理解することが重要です。

これは、オムニチャネルマーケティング戦略の要素を示すBusiness2Communityの優れたグラフィックです。

キャンペーンの宣伝を開始する前に戦略を立てておけば、キャンペーンを投稿して忘れないようにすることができます。

キャンペーンのプロモーションは、キャンペーンが実行されている期間中継続する必要があります。 フォローアップ戦略は、キャンペーンが終了した直後に開始する必要があります。 （これについては次のポイントで詳しく説明します。）

4.強力なフォローアップマーケティング戦略を立てる

キャンペーンを開始する前に、キャンペーンの追跡が適切に行われていることを確認する必要があります。

キャンペーンのすべてのコンポーネントと全体的な成功を追跡する必要があります。

ShortStackを使用すると、高度な分析を使用して、キャンペーンの指標をリアルタイムで確認できます。

ShortStackの分析を使用してアクセスできるメトリックは次のとおりです。

•ビューと一意のビュー
•トラフィックソース
•エントリー
• 環境
• デバイスタイプ
•プラットフォーム
•国別の視聴回数

多くの場合、企業は大量の電子メールを収集し、その情報に対して何もしません。

すべての企業がリストの拡大に​​関心を持っているわけではないことは理解していますが、オーディエンスから収集した情報を使用して、オーディエンスをよりよく理解したり、マーケティングしたりする方法は常にあります。 他に何もないとしても、次のキャンペーンを改善するためにデータを常に使用することができ、また使用する必要があります。

あなたができる最も価値のあることは、あなたがあなたの聴衆とコミュニケーションを取り続けるフォローアップマーケティング戦略を作成することです。

メールマーケティング戦略、ダイレクトメール戦略、ターゲット広告戦略のいずれであっても、視聴者と連絡を取り合い、収集したすべての新しいデータを活用する方法を考えてください。 あなたがすべき3つのことは次のとおりです。 リストから質の低いリードを排除し、新しいリストをセグメント化し、関連するオファーを共有します。 これらのアイデアのそれぞれについて詳しくは、ソーシャルメディアのプレゼントが終わった後に行う3つのことについてのこの記事をチェックしてください。

あなたのビジネスが休暇に合うかどうかにかかわらず、どのビジネスもソーシャルメディアユーザーの増加と休暇中にブランドと対話し、来年のマーケティングを急いで開始するソーシャルユーザーの意欲を利用することができます。