Представьте себе, что вы можете перепроектировать чужую стратегию ранжирования и выявить их слабые стороны, чтобы вы могли выиграть по-крупному? Что ж, есть способ, и это анализ пробелов в SEO.

В конце концов, вы не создаете контент в вакууме.

В дополнение к исследованию ключевых слов и определению потенциальных ключевых слов с высоким трафиком для таргетинга, вам также необходимо изучить, что может предложить Интернет и как ваши конкуренты могут найти лучшие ключевые слова и возможности контента.

У SEO-специалистов и маркетологов есть набор инструментов, полный стратегий, которые помогут вам выявить эти пробелы, но среди двух самых популярных тактик — анализ пробелов в контенте и анализ пробелов в ключевых словах .

Звучит похоже? Не волнуйтесь, мы расскажем вам о различиях этих двух подходов и о том, как вы можете использовать их для информирования своей стратегии ключевых слов.

Теперь давайте начнем с быстрого определения и того, как они работают.

Что такое анализ пробелов в контенте?

Анализ пробелов в контенте — отличный способ начать свою поисковую кампанию. Он анализирует ваш существующий контент и позволяет вам обнаруживать потенциальные фрагменты контента и темы, которые нужны вашим читателям, но отсутствуют на вашем сайте.

Обычно это делается путем поиска ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет . Идея проста: найти и заполнить пробел в контенте между вами и вашими конкурентами.

Кроме того, если ваши конкуренты ориентируются на эти ключевые слова, есть вероятность, что потенциальные клиенты, ищущие эти ключевые слова, могут искать и ваш бизнес.

Что такое анализ пробелов в ключевых словах?

Анализ разрыва ключевых слов, также известный как конкурентный анализ ключевых слов, представляет собой более тщательный подход к анализу разрыва между вами и ключевыми словами вашего конкурента.

Вместо того, чтобы только определять ключевые слова, по которым вы не ранжируетесь, процесс больше сосредоточен на преодолении разрыва и обнаружении ценных возможностей ключевых слов , на которые вы должны ориентироваться для лучшей видимости в поиске и увеличения трафика.

Как и анализ пробелов в контенте, он использует ключевые слова конкурентов, по которым вы не ранжируетесь, но также распространяется на общие ключевые слова.

Он принимает во внимание ключевые слова вашего рейтинга и то, как они работают по сравнению с вашими конкурентами. Благодаря этой практике вы не только ищете поисковые запросы, которые вам еще предстоит настроить или ранжировать, но и определяете и понимаете, как вы можете лучше оптимизировать свой контент.

Кроме того, в ходе этого процесса выявляются вопросы, которые пользователи могут задавать в связи с вашим ключевым словом , что поможет вам получить новые сведения о содержании.

Контент и анализ пробелов в ключевых словах

Чтобы лучше проиллюстрировать разницу между анализом пробелов в контенте и анализом пробелов в ключевых словах , подумайте о пробелах в контенте как о части структуры анализа пробелов в ключевых словах.

В то время как оба анализа пробелов сравнивают вашу существующую стратегию ключевых слов с вашими конкурентами, пробел контента фокусируется на ключевых словах, которые вы не ранжируете , в то время как анализ пробелов ключевых слов фокусируется на более широких областях возможностей для улучшения вашей общей поисковой видимости.

Как работает анализ пробелов в контенте?

Хотя ранее анализ пробелов в контенте выполнялся вручную, Ahrefs представила инструмент Content Gap, который автоматизировал весь процесс.

Это позволяет вам одновременно сравнивать ваши рейтинговые ключевые слова с кучей конкурентов, и вы можете фильтровать результаты по ключевым словам:

• Ключевые слова, по которым ранжируется любой из ваших конкурентов
• Ключевые слова, по которым ранжируется определенное количество ваших конкурентов
• Ключевые слова, по которым ранжируются все ваши конкуренты

Эти данные могут помочь вам понять бизнес-модель каждого веб-сайта, стратегию ключевых слов, конкуренцию, а также то, чего не хватает в вашем целевом списке ключевых слов.

Используя этот фильтр, вы можете легко получить доступ ко всем ключевым словам, по которым ваши конкуренты ранжируются в результатах поиска, но не вы.

Единственное предостережение заключается в том, что вы можете пытаться ранжироваться по поисковым запросам, которые не связаны с вашими продуктами или целевой аудиторией, поэтому подумайте дважды, прежде чем нацеливаться на них.

Помимо уровня домена, вы также можете проводить анализ пробелов в контенте на уровне страницы с помощью Ahrefs Content Explorer, который позволяет выявить все ключевые слова ранжирования для страницы.

Сравните это с вашим контентом по теме, чтобы увидеть, есть ли какие-либо недостающие ключевые слова, которые вы можете включить, чтобы лучше оптимизировать свой контент.

Как работает анализ пробелов в ключевых словах?

С помощью анализа пробелов в ключевых словах вы ищете лучшие возможности для ранжирования , и это может быть связано с новыми ключевыми словами или улучшением существующего рейтинга.

Проводя конкурентный анализ ключевых слов, вы стремитесь найти ценные и релевантные варианты ключевых слов . Не забывайте оценивать сложность их ранжирования и определять только те ключевые слова, которые действительно могут принести пользу вашему бизнесу.

Теперь мы знаем, что не всегда легко получить высокий рейтинг по ключевым словам, с которыми вы конкурируете, но некоторые ключевые слова могут стоить усилий больше, чем другие.

Вот четыре категории ключевых слов, на которых вы должны сосредоточиться, чтобы лучше сократить разрыв между вами и вашими конкурентами:

1. Ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, а ваши конкуренты — нет.

Существуют тысячи веб-сайтов, пытающихся украсть ваш рейтинг, и, конечно же, вы хотите избежать этого любой ценой.

Вот почему знание ваших ключевых слов с самым высоким рейтингом и постоянное отслеживание их результатов в поисковой выдаче имеет основополагающее значение для предотвращения их кражи вашими конкурентами. Вы можете использовать инструменты отслеживания рейтинга, такие как BiQ Rank Tracker, чтобы быть начеку.

Кроме того, когда вы знаете, какие ваши ключевые слова занимают первое место в рейтинге, вы также можете использовать рычаги на своей домашней территории для дальнейшей оптимизации и легкого ранжирования по связанным ключевым словам.

Предположим, вы ранжируетесь по ключевому слову с длинным хвостом, например « какой крем для бритья лучше всего подходит для мужчин» . В этом случае вы можете создать контент-небоскреб, чтобы настроить таргетинг на связанные короткие ключевые слова, такие как « мужской крем для бритья» или « мужской лосьон для бритья» .

Просто не забудьте связать свой контент, чтобы укрепить свой авторитет в этом вопросе.

С другой стороны, если вы уже ранжируетесь по ключевому слову с коротким хвостом, вы можете обнаружить, что страница одновременно занимает различные верхние позиции по аналогичным ключевым словам ранжирования.

Это подтверждается исследованием Ahrefs, в котором отмечается, что средняя страница с самым высоким рейтингом в 10 лучших результатах поиска ранжируется почти по 1000 связанных поисковых запросов.

Но тем не менее, некоторые из них могут быть оценены ниже, чем другие.

В этом случае создание подробного контента, который напрямую отвечает поисковой цели ключевого слова, приведет вас к лучшему рейтингу, особенно с учетом вашего авторитета в теме.

2. Ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а не вы

Если ваши конкуренты ориентируются на эти ключевые слова для ранжирования, это, скорее всего, очень важно и для вашего бизнеса.

Найдите ключевые слова с приличным или большим объемом и украдите их, чтобы использовать в своем контенте. Самое главное, поймите стратегию, которую используют ваши конкуренты, и воспроизведите ее, чтобы получить высокий трафик.

Тем не менее маловероятно, что все ключевые слова имеют отношение к вашему бизнесу, поэтому обязательно просмотрите их, чтобы найти единственные подходящие возможности.

При таргетинге на эти ключевые слова следует учитывать три момента:

1. Ценность для бизнеса . Создан ли этот поисковый запрос потенциальными клиентами? Насколько вероятно, что эти искатели купят то, что вы продаете?
2. Объем поиска . Каково среднее количество запросов по ключевому слову в месяц? Имеет ли объем поиска высокий потенциал органического трафика, который оправдывает создание контента?
3. Путь покупателя — какова цель поиска по ключевому слову? На каком этапе пути покупателя они находятся?

Ответы на эти вопросы помогут вам понять, впишется ли ключевое слово в вашу контент-стратегию и каким образом.

3. Ключевые слова, по которым вы и ваши конкуренты ранжируетесь

Ваше место в поиске. Если вы и ваши конкуренты ранжируетесь по одним и тем же ключевым словам, вы должны занять более близкое место, если не занять первое место.

Исследования Backlinko показали, что результат рейтинга № 1, вероятно, будет приносить в 10 раз больше кликов и трафика по сравнению с контентом рейтинга № 10. Поэтому убедитесь, что повторная оптимизация является приоритетом в вашей контент-стратегии, особенно для ключевых слов на первой странице.

Вы можете идентифицировать эти ключевые слова с помощью BiQ Rank Intelligence, чтобы выявить ключевые слова, которые ранжируются на 1-й странице, и улучшить их.

Просто введите URL-адрес своего домена и установите фильтр, чтобы отображались только те результаты, которые располагаются от № 2 до № 10. Расположите список ключевых слов в соответствии с потенциальным объемом трафика и начните повторную оптимизацию контента оттуда.

В то же время вы также можете проверить свою позицию № 1 в рейтинге и разработать стратегии, чтобы оставаться впереди своих конкурентов. Всегда следите за тем, чтобы ваш контент был обновлен и актуален, чтобы конкуренты не смогли украсть ваше место.

Одним из инструментов SEO, который может помочь вам повысить релевантность и производительность вашего контента, является Content Intelligence от BiQ.

Используя его векторный режим Word, вы можете оптимизировать на основе предложений, чтобы еще больше повысить свою контекстуальную релевантность по сравнению с 10 лучшими результатами поиска.

4. Ключевые слова ранжирования, которых нет ни у вас, ни у большинства ваших конкурентов.

Все хотят ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам, но это невозможно в краткосрочной перспективе, особенно когда ваш сайт только запускается.

Анализируя список ключевых слов ваших конкурентов, вы также хотите найти ключевые слова с низкой конкуренцией, по которым легко ранжироваться.

Эти поиски часто очень специфичны, и вы хотите найти ключевое слово, которое не является достаточно популярным, чтобы быть перегруженным конкурентами, но все же достаточно распространенным, чтобы привлекать трафик на ваш сайт.

Иногда вы можете обнаружить скрытые жемчужины ключевых слов или новые популярные ключевые слова , которые ваши конкуренты еще не реализовали.

Просто возьмем, к примеру, поисковый запрос « взлом роста» . Хотя он был впервые придуман маркетологом Dropbox Шоном Эллисом еще в 2013 году, этот термин начал набирать популярность только несколько лет спустя и сейчас переживает свой пик.

Теперь это ключевое слово имеет почти тысячу связанных ключевых слов и более 669 тысяч запросов в месяц.

Ключевой вывод: начните анализ пробелов

По мере того, как Интернет становится все более конкурентоспособным, и многие из них используют исследования ключевых слов и отличный контент в интересах своего бизнеса, вам необходимо оценить, что делают ваши конкуренты.

Проведение анализа пробелов в контенте и ключевых словах поможет вам увидеть, как выглядит ваш сайт в сравнении, и обнаружить неиспользованные ключевые слова и возможности ранжирования.

Выполнение анализа пробелов в ключевых словах, в частности, может помочь вам определить способы дальнейшего расширения существующего контента и устранения пробелов в ключевых словах на основе ваших сильных и слабых сторон.

Так что действуйте прямо сейчас, и как только вы определите свои ключевые слова для пробелов, творчески разработайте стратегию, чтобы закрыть пробел или начать бизнес с точки зрения, о которой ваши конкуренты никогда не думали.

Если вы хотите узнать больше об удивительных стратегиях и шагах по завоеванию ключевых слов ваших конкурентов, перейдите прямо к нашему сообщению в блоге Ultimate Keyword Gap Analysis Strategies.

Обновлено: 10 апреля 2022 г.

О Кае Верне

Кай Верн, любитель кофе, путешествий и всего ужасного, цифровой маркетолог, который также стремится исследовать мир с помощью цифрового контента.