コンテンツギャップ分析とキーワードギャップ分析-違いは何ですか？

公開: 2021-07-16

他の誰かのランキング戦略をリバースエンジニアリングして、彼らの弱点を特定し、大きな勝利を収めることができると想像してみてください。まあ、方法があり、それはSEOギャップ分析によるものです。

結局のところ、あなたは真空中でコンテンツを作成しているのではありません。

キーワードの調査とターゲットとする潜在的なトラフィックの多いキーワードの特定に加えて、インターネットが提供するものと、競合他社がより良いキーワードとコンテンツの機会を見つけるためにどのように立っているかを調べる必要もあります。

SEOとマーケターには、これらのギャップを特定するのに役立つ戦略が満載のツールボックスがありますが、最も一般的な2つの戦術には、コンテンツギャップ分析とキーワードギャップ分析があります。

似ているように聞こえますか？心配しないでください。これら2つのアプローチの違いと、それらを使用してキーワード戦略を通知する方法について説明します。

それでは、簡単な定義とそれらがどのように機能するかから始めましょう。

コンテンツギャップ分析とは何ですか？

コンテンツギャップ分析は、検索キャンペーンを開始するための優れた方法です。既存のコンテンツを分析し、読者が望んでいるがサイトにない潜在的なコンテンツやトピックを見つけることができます。

通常、これは競合他社がランク付けしているキーワードを見つけることによって行われますが、あなたはそうしません。アイデアは単純であり、それはあなたとあなたの競争相手の間のコンテンツのギャップを発見して埋めることです。

さらに、競合他社がこれらのキーワードをターゲットにしている場合、これらのキーワードを検索する見込み客があなたのビジネスも探している可能性があります。

キーワードギャップ分析とは何ですか？

キーワードギャップ分析は、競合キーワード分析とも呼ばれ、あなたと競合他社のランキングキーワードとの間のギャップを分析するためのより徹底的なアプローチです。

ランク付けしていないキーワードを特定するだけでなく、プロセスはギャップを埋め、検索の可視性とトラフィックを向上させるためにターゲットにする必要のある貴重なキーワードの機会を見つけることに重点が置かれます。

コンテンツギャップ分析と同様に、ランク付けされていない競合他社のキーワードを採用しますが、一般的なキーワードにも拡張されます。

それはあなたのランキングキーワードとそれがあなたの競争と比較してどのように機能しているかを考慮に入れます。このプラクティスを通じて、まだターゲットまたはランク付けしていない検索用語を探すだけでなく、コンテンツをより適切に最適化する方法を特定して理解することができます。

さらに、このプロセスでは、キーワードに関連してユーザーが尋ねる可能性のある質問を特定し、新しいコンテンツの洞察を明らかにするのに役立ちます。

コンテンツとキーワードのギャップ分析

コンテンツギャップとキーワードギャップ分析の違いをわかりやすく説明するために、コンテンツギャップをキーワードギャップ分析フレームワークの一部と考えてください。

両方のギャップ分析は既存のキーワード戦略を競合他社と比較しますが、コンテンツギャップはランク付けされていないキーワードに焦点を当て、キーワードギャップ分析は全体的な検索の可視性を向上させる機会のより広い領域に焦点を当てます。

コンテンツギャップ分析はどのように機能しますか？

コンテンツギャップ分析は以前は手動で行われていましたが、Ahrefsはプロセス全体を自動化するコンテンツギャップツールを導入しました。

ランキングキーワードを多数の競合他社と同時に比較することができ、キーワードの結果を次のようにフィルタリングできます。

競合他社のいずれかがランク付けしているキーワード
特定の数の競合他社がランク付けしているキーワード
すべての競合他社がランク付けしているキーワード

このデータは、各Webサイトのビジネスモデル、キーワード戦略、競争、およびターゲットキーワードリストに何が欠けているかを理解するための洞察を得るのに役立ちます。

このフィルターを使用すると、競合他社が検索結果でランク付けするすべてのキーワードに簡単にアクセスできますが、アクセスすることはできません。

これに対する唯一の注意点は、製品やターゲットオーディエンスに関連しない検索用語をランク付けしようとしている可能性があるため、ターゲットにする前によく考えてください。

ドメインレベルに加えて、Ahrefsコンテンツエクスプローラーを使用してページレベルでコンテンツギャップ分析を実行することもできます。これにより、ページのすべてのランキングキーワードを明らかにすることができます。

これをトピックのコンテンツと比較して、コンテンツをより適切に最適化するために含めることができる欠落しているキーワードがあるかどうかを確認します。

キーワードギャップ分析はどのように機能しますか？

キーワードギャップ分析を使用すると、より良いランキングの機会を見つけることを目指しています。これは、新しいキーワードや既存のランキングの改善につながる可能性があります。

競争力のあるキーワード分析を行うとき、あなたは価値があり関連性のあるキーワードの機会を見つけることを探しています。彼らのランキングの難しさを評価し、あなたのビジネスに本当に価値をもたらすことができるキーワードだけを特定することを忘れないでください。

これで、競合しているキーワードの上位にランク付けするのは必ずしも簡単ではないことがわかりましたが、他のキーワードよりも努力する価値のあるキーワードもあります。

あなたとあなたの競争相手との間のギャップをより良く埋めるためにあなたが焦点を合わせるべきであるキーワードの4つのカテゴリーはここにあります：

1.ランク付けしているが、競合他社はランク付けしていないキーワード

あなたのランキングを盗もうとしている何千ものウェブサイトがそこにあります、そしてもちろん、あなたはそれを絶対に避けたいです。

だからこそ、あなたのトップランキングのキーワードが何であるかを知り、それらのSERP結果を一貫して追跡することは、競合他社がそれらを盗むのを防ぐための基本です。 BiQランクトラッカーなどのランク追跡ツールを使用してアラートを受け取ることができます。

さらに、上位のキーワードがわかっている場合は、ホームターフレバレッジで遊んで、関連するキーワードをさらに最適化し、簡単にランク付けすることもできます。

「男性に最適なシェービングクリームは何ですか」などのロングテールキーワードでランク付けしているとします。このシナリオでは、「男性用シェービングクリーム」や「男性用シェービングローション」など、関連するショートテールキーワードをターゲットとする超高層ビルのコンテンツを作成できます。

主題に対するあなたの権威を強化するためにあなたのコンテンツを相互にリンクすることを忘れないでください。

一方、すでにショートテールキーワードでランク付けしている場合は、ページが同様のランク付けキーワードでさまざまな上位の位置を同時に保持していることに気付くかもしれません。

これは、トップ10の検索結果の平均的なトップランクのページが約1,000の関連する検索用語でランク付けされていることを指摘したAhrefsの調査によって証明されています。

しかし、それでも、一部は他よりも低くランク付けされる可能性があります。

その場合、キーワードの検索意図に直接答える詳細なコンテンツを作成すると、特に主題に対するあなたの権限を考えると、より良いランキングにたどり着くでしょう。

2.競合他社がランク付けしているが、ランク付けしていないキーワード

競合他社がこれらのキーワードをターゲットにしてランク付けしている場合、それはおそらくあなたのビジネスにも非常に関連性があります。

まともなまたは大量のキーワードを見つけて、コンテンツに使用するためにそれらを盗みます。最も重要なことは、競合他社が使用している戦略を理解し、それらを複製してトラフィックを増やすことです。

それでも、すべてのキーワードがあなたのビジネスに関連している可能性は低いので、それらをふるいにかけて、関連する唯一の機会を見つけるようにしてください。

これらのキーワードをターゲットにする場合、考慮すべきことが3つあります。

ビジネス価値–この検索用語は、潜在的な顧客の見込み客によって作成されていますか？これらの検索者はあなたが販売しているものを購入する可能性はどのくらいありますか？
検索ボリューム–キーワードの月間平均検索数はいくつですか。検索ボリュームには、コンテンツの作成を正当化する高いオーガニックトラフィックの可能性がありますか？
バイヤージャーニー–キーワードの背後にある検索の意図は何ですか？彼らはバイヤーの旅のどの段階にいますか？

これらの質問に答えることで、キーワードがコンテンツ戦略に適合するかどうか、およびその方法を理解するのに役立ちます。