¿Imagina poder aplicar ingeniería inversa a la estrategia de clasificación de otra persona e identificar sus debilidades para que puedas ganar a lo grande? Bueno, hay una manera y es a través del análisis de brechas de SEO.

Después de todo, no estás creando contenido en el vacío.

Además de la investigación de palabras clave y la identificación de palabras clave potenciales de alto tráfico para orientar, también debe observar lo que Internet tiene para ofrecer y cómo se encuentran sus competidores para encontrar mejores palabras clave y oportunidades de contenido.

Los SEO y los especialistas en marketing tienen una caja de herramientas llena de estrategias para ayudarlo a identificar estas brechas, pero entre las dos tácticas más populares se encuentran el análisis de brechas de contenido y el análisis de brechas de palabras clave .

¿Suena similar? No se preocupe, lo guiaremos a través de las diferencias en estos dos enfoques y cómo puede usarlos para informar su estrategia de palabras clave.

Ahora comencemos con una definición rápida y cómo funcionan.

¿Qué es el análisis de brechas de contenido?

Un análisis de brechas de contenido es una excelente manera de comenzar su campaña de búsqueda. Analiza su contenido existente y le permite descubrir posibles piezas de contenido y temas que sus lectores desean, pero que faltan en su sitio.

Por lo general, esto se hace encontrando las palabras clave para las que sus competidores están clasificados pero usted no . La idea es simple y es descubrir y llenar la brecha de contenido entre usted y sus competidores.

Además, si sus competidores apuntan a estas palabras clave, es probable que los prospectos que busquen estas palabras clave también busquen su negocio.

¿Qué es el análisis de brechas de palabras clave?

El análisis de brechas de palabras clave, también conocido como análisis de palabras clave competitivas, es un enfoque más completo para analizar la brecha entre las palabras clave de clasificación de usted y las de su competidor.

En lugar de solo identificar las palabras clave para las que no está clasificado, el proceso se centra más en cerrar la brecha y descubrir valiosas oportunidades de palabras clave a las que debe apuntar para una mejor visibilidad de búsqueda y tráfico.

Al igual que el análisis de brechas de contenido, adopta las palabras clave de la competencia para las que no está clasificado, pero también se extiende a las palabras clave comunes.

Tiene en cuenta sus palabras clave de clasificación y su rendimiento en comparación con su competencia. A través de esta práctica, no solo está buscando términos de búsqueda que aún tiene que orientar o clasificar, sino que también identifica y comprende cómo puede optimizar mejor su contenido.

Además, el proceso identifica preguntas que los usuarios pueden estar haciendo en relación con su palabra clave que lo ayudarán a descubrir nuevas perspectivas de contenido.

Análisis de brecha de contenido vs palabra clave

Para ilustrar mejor la diferencia entre la brecha de contenido y el análisis de brechas de palabras clave , piense en la brecha de contenido como parte del marco de análisis de brechas de palabras clave.

Si bien ambos análisis de brechas comparan su estrategia de palabras clave existente con sus competidores, la brecha de contenido se enfoca en las palabras clave que no clasifica , mientras que el análisis de brechas de palabras clave se enfoca en áreas más amplias de oportunidades para mejorar su visibilidad de búsqueda general.

¿Cómo funciona el análisis de brechas de contenido?

Aunque el análisis de brechas de contenido se realizaba previamente de forma manual, Ahrefs introdujo una herramienta de brechas de contenido que automatizó todo el proceso.

Le permite comparar sus palabras clave de clasificación con un grupo de competidores al mismo tiempo, y puede filtrar los resultados de las palabras clave en:

• Palabras clave para las que cualquiera de sus competidores está clasificado
• Palabras clave para las que un cierto número de sus competidores están clasificados
• Palabras clave para las que todos sus competidores están clasificados

Estos datos pueden ayudarlo a obtener información para comprender el modelo comercial, la estrategia de palabras clave, la competencia de cada sitio web, así como lo que falta en su lista de palabras clave objetivo.

Con este filtro, puede acceder fácilmente a todas las palabras clave que sus competidores clasifican en los resultados de búsqueda, pero usted no.

La única advertencia a esto es que es posible que esté tratando de clasificar los términos de búsqueda que no están relacionados con sus productos o público objetivo, así que piénselo dos veces antes de dirigirse a ellos.

Además del nivel de dominio, también puede realizar un análisis de brechas de contenido a nivel de página utilizando Ahrefs Content Explorer, que le permite descubrir todas las palabras clave de clasificación para una página.

Compare esto con su contenido sobre el tema para ver si faltan palabras clave que pueda incluir para optimizar mejor su contenido.

¿Cómo funciona el análisis de brechas de palabras clave?

Con el análisis de brechas de palabras clave, busca descubrir mejores oportunidades de clasificación , y eso puede ser para nuevas palabras clave o para mejorar las clasificaciones existentes.

Al realizar su análisis de palabras clave competitivas, busca oportunidades de palabras clave valiosas y relevantes . Tenga en cuenta que debe evaluar su dificultad de clasificación e identificar solo las palabras clave que realmente pueden aportar valor a su negocio.

Ahora sabemos que no siempre es fácil obtener una clasificación alta para las palabras clave con las que compite, pero algunas palabras clave pueden valer más el esfuerzo que otras.

Aquí hay cuatro categorías de palabras clave en las que debe centrarse para cerrar mejor la brecha entre usted y sus competidores:

1. Palabras clave para las que clasificas, pero tus competidores no

Hay miles de sitios web que intentan robar tu clasificación y, por supuesto, debes evitarlo a toda costa.

Es por eso que saber cuáles son sus palabras clave de mayor ranking y realizar un seguimiento constante de sus resultados SERP es fundamental para evitar que sus competidores las roben. Puede usar herramientas de seguimiento de clasificación como BiQ Rank Tracker para estar alerta.

Además, cuando sabe cuáles son sus palabras clave de mayor rango, también puede jugar en su terreno local para optimizar aún más y clasificar fácilmente para palabras clave relacionadas.

Supongamos que está clasificando para una palabra clave de cola larga como " ¿cuál es la mejor crema de afeitar para hombres?" . En este escenario, puede crear contenido rascacielos para apuntar a palabras clave de cola corta relacionadas como " crema de afeitar para hombres" o " loción de afeitar para hombres" .

Solo asegúrese de interconectar su contenido para fortalecer su autoridad sobre el tema.

Por otro lado, si ya está clasificando para una palabra clave de cola corta, es posible que la página ocupe simultáneamente varias posiciones principales para palabras clave de clasificación similares.

Esto lo demuestra un estudio de Ahrefs que señala que la página promedio de clasificación superior en los 10 primeros resultados de búsqueda se clasifica para casi 1,000 términos de búsqueda relacionados.

Pero aún así, algunos pueden estar clasificados más abajo que otros.

En ese caso, crear un contenido en profundidad que responda directamente a la intención de búsqueda de la palabra clave lo ubicaría en una mejor clasificación, especialmente dada su autoridad en el tema.

2. Palabras clave para las que posicionan tus competidores, pero tú no

Si sus competidores están apuntando a estas palabras clave para clasificar, lo más probable es que también sea muy relevante para su negocio.

Encuentre las palabras clave con un volumen decente o alto y róbelas para emplearlas en su contenido. Lo que es más importante, comprenda la estrategia que utilizan sus competidores y replíquela para obtener un alto tráfico.

Aún así, es poco probable que todas las palabras clave sean relevantes para su negocio, así que asegúrese de revisarlas para encontrar las únicas oportunidades relevantes.

Hay tres cosas a tener en cuenta al orientar estas palabras clave:

1. Valor comercial : ¿este término de búsqueda está hecho por clientes potenciales? ¿Qué tan probable es que estos buscadores compren lo que vendes?
2. Volumen de búsqueda: ¿cuál es el número promedio de búsquedas mensuales de la palabra clave? ¿El volumen de búsqueda tiene un alto potencial de tráfico orgánico que justifique la creación de contenido?
3. Viaje del comprador: ¿cuál es la intención de búsqueda detrás de la palabra clave? ¿En qué etapa del viaje del comprador se encuentran?

Responder estas preguntas lo ayudará a comprender si la palabra clave encajará en su estrategia de contenido y cómo.

3. Palabras clave para las que tanto usted como sus competidores se clasifican

Su posición en la búsqueda es importante. Si usted y sus competidores están clasificados para las mismas palabras clave, debe clasificarse más cerca si no en la posición n. ° 1.

Los estudios de Backlinko han señalado que es probable que el resultado del ranking #1 genere 10 veces más clics y tráfico en comparación con el contenido del ranking #10. Así que asegúrese de priorizar la reoptimización en su estrategia de contenido, especialmente para las palabras clave en la primera página.

Puede identificar estas palabras clave utilizando Rank Intelligence de BiQ para descubrir las palabras clave que se clasifican en la primera página y mejorarlas aún más.

Simplemente ingrese la URL de su dominio y configure el filtro para mostrar solo los resultados posicionados del n. ° 2 al n. ° 10. Organice la lista de palabras clave de acuerdo con el volumen de tráfico potencial e inicie la reoptimización de su contenido desde allí.

Al mismo tiempo, también puede verificar su clasificación de posición n. ° 1 y elaborar estrategias para mantenerse por delante de su competencia. Siempre asegúrese de que su contenido esté actualizado y sea relevante para evitar que los competidores roben su lugar.

Una herramienta de SEO que puede ayudarlo a mejorar la relevancia y el rendimiento de su contenido es Content Intelligence de BiQ.

Usando su modo Word Vector, puede optimizar en función de las sugerencias para mejorar aún más su relevancia contextual en comparación con los 10 mejores resultados de búsqueda.

4. Clasificación de palabras clave que usted y la mayoría de sus competidores no tienen

Todos quieren posicionarse para palabras clave competitivas, pero eso es imposible a corto plazo, especialmente cuando su sitio web recién está comenzando.

Al analizar la lista de palabras clave de sus competidores, también desea encontrar palabras clave de baja competencia que sean fáciles de clasificar.

Estas búsquedas suelen ser muy específicas, y desea encontrar una palabra clave que esté en el punto ideal de no ser lo suficientemente popular como para estar demasiado llena de competidores, pero lo suficientemente común como para enviarle tráfico a su sitio web.

A veces, puede descubrir gemas de palabras clave ocultas o nuevas palabras clave de tendencia que sus competidores aún no se han dado cuenta.

Solo tome el término de búsqueda " hackeo de crecimiento" por ejemplo. Aunque fue acuñado por primera vez por el comercializador de Dropbox Sean Ellis en 2013, el término solo comenzó a ganar popularidad unos años más tarde y ahora está alcanzando su punto máximo.

Ahora, la palabra clave tiene casi mil palabras clave relacionadas y un volumen de búsqueda mensual total de más de 669 000.

Punto clave: Comience su análisis de brechas

A medida que la web se vuelve más competitiva y muchos evolucionan en el uso de la investigación de palabras clave y un excelente contenido para beneficiar a su negocio, debe evaluar lo que están haciendo sus competidores.

Hacer un análisis de brechas de contenido y palabras clave lo ayudará a ver cómo se ubica su sitio comparativamente y descubrir palabras clave sin explotar y oportunidades de clasificación.

Realizar un análisis de brecha de palabras clave especialmente puede ayudarlo a identificar formas en que puede expandir aún más su contenido existente y cerrar la brecha de palabras clave en función de sus fortalezas y debilidades.

Así que actúe ahora y una vez que identifique las palabras clave de su brecha, elabore una estrategia con creatividad para cerrar la brecha o inicie un negocio desde un ángulo que sus competidores nunca pensaron.

Si desea obtener más información sobre las sorprendentes estrategias y los pasos para conquistar las palabras clave de su competencia, diríjase directamente a nuestra publicación de blog Ultimate Keyword Gap Analysis Strategies.

Actualizado: 10 de abril de 2022

Acerca de Kai Wern

Amante del café, los viajes y cualquier cosa horrorosa, Kai Wern es un especialista en marketing digital que también está ansioso por explorar el mundo a través del contenido digitalizado.