تخيل أنك قادر على عكس هندسة استراتيجية تصنيف شخص آخر وتحديد نقاط ضعفهم حتى تتمكن من تحقيق مكاسب كبيرة؟ حسنًا ، هناك طريقة وذلك من خلال تحليل فجوة تحسين محركات البحث.

أنت لا تنشئ محتوى في فراغ بعد كل شيء.

بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية المحتملة ذات عدد الزيارات المرتفع للاستهداف ، تحتاج أيضًا إلى النظر في ما يجب أن يقدمه الإنترنت وكيف يقف منافسوك للعثور على كلمات رئيسية وفرص محتوى أفضل.

لدى مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين صندوق أدوات مليء بالاستراتيجيات لمساعدتك في تحديد هذه الفجوات ، ولكن من بين التكتيكين الأكثر شيوعًا تحليل فجوة المحتوى وتحليل فجوة الكلمات الرئيسية .

هل تبدو مشابهة؟ لا تقلق ، سنوجهك عبر الاختلافات في هاتين الطريقتين وكيف يمكنك استخدامها لإبلاغ إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

لنبدأ الآن بتعريف سريع وكيفية عملها.

ما هو تحليل فجوة المحتوى؟

يعد تحليل فجوة المحتوى طريقة رائعة لبدء حملة البحث الخاصة بك. إنه يحلل المحتوى الحالي الخاص بك ويسمح لك باكتشاف أجزاء المحتوى المحتملة والموضوعات التي يريدها القراء ، ولكنها مفقودة من موقعك.

عادة ، يتم ذلك من خلال العثور على الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك ولكنك لا تفعل ذلك . الفكرة بسيطة وهي اكتشاف فجوة المحتوى وسدها بينك وبين منافسيك.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان منافسوك يستهدفون هذه الكلمات الرئيسية ، فمن المحتمل أن يبحث العملاء المحتملون عن هذه الكلمات الرئيسية عن عملك أيضًا.

ما هو تحليل فجوة الكلمات الرئيسية؟

يعد تحليل فجوة الكلمات الرئيسية ، والمعروف أيضًا باسم تحليل الكلمات الرئيسية التنافسي ، نهجًا أكثر شمولاً لتحليل الفجوة بينك وبين الكلمات الرئيسية الخاصة بترتيب منافسيك.

بدلاً من تحديد الكلمات الرئيسية التي لا تقوم بترتيبها فقط ، تركز العملية بشكل أكبر على سد الفجوة واكتشاف فرص الكلمات الرئيسية القيمة التي يجب عليك استهدافها لتحسين رؤية البحث وحركة المرور.

مثل تحليل فجوة المحتوى ، فإنه يعتمد الكلمات الرئيسية للمنافسين التي لا تقوم بترتيبها ولكنها تمتد إلى الكلمات الرئيسية الشائعة أيضًا.

يأخذ في الاعتبار الكلمات الرئيسية للترتيب وكيفية أدائه مقارنة بمنافسيك. من خلال هذه الممارسة ، أنت لا تبحث فقط عن مصطلحات البحث التي لا يزال يتعين عليك استهدافها أو ترتيبها ، ولكنك تحدد وتفهم كيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

علاوة على ذلك ، تحدد العملية الأسئلة التي قد يطرحها المستخدمون فيما يتعلق بكلمتك الرئيسية والتي ستساعدك في الكشف عن رؤى جديدة للمحتوى.

المحتوى مقابل تحليل فجوة الكلمات الرئيسية

لتوضيح الفرق بين فجوة المحتوى مقابل تحليل فجوة الكلمات الرئيسية ، فكر في فجوة المحتوى كجزء من إطار عمل تحليل فجوة الكلمات الرئيسية.

بينما يقارن تحليل الفجوة بين إستراتيجية الكلمات الرئيسية الموجودة لديك وبين منافسيك ، تركز فجوة المحتوى على الكلمات الرئيسية التي لا تقوم بترتيبها بينما يركز تحليل فجوة الكلمات الرئيسية على مجالات أوسع من الفرص لتحسين رؤية البحث بشكل عام.

كيف يعمل تحليل فجوة المحتوى؟

على الرغم من إجراء تحليل فجوة المحتوى يدويًا في السابق ، فقد قدمت Ahrefs أداة Content Gap التي أتمت العملية برمتها.

يتيح لك مقارنة الكلمات الرئيسية للترتيب مع مجموعة من المنافسين في نفس الوقت ، ويمكنك تصفية نتائج الكلمات الرئيسية إلى:

• الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب أي من منافسيك لها
• الكلمات الرئيسية التي يصنفها عدد معين من منافسيك
• الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب جميع منافسيك لها

يمكن أن تساعدك هذه البيانات في الحصول على نظرة ثاقبة لفهم نموذج عمل كل موقع ويب ، وإستراتيجية الكلمات الرئيسية ، والمنافسة ، بالإضافة إلى ما هو مفقود من قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة.

باستخدام هذا الفلتر ، يمكنك الوصول بسهولة إلى جميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك في نتائج البحث ، لكنك لا تفعل ذلك.

التحذير الوحيد لذلك هو أنك قد تحاول تصنيف مصطلحات البحث التي لا تتعلق بمنتجاتك أو الجمهور المستهدف ، لذا فكر مليًا قبل استهدافها.

بالإضافة إلى مستوى المجال ، يمكنك أيضًا إجراء تحليل فجوة المحتوى على مستوى الصفحة باستخدام Ahrefs Content Explorer والذي يسمح لك بالكشف عن جميع الكلمات الرئيسية للترتيب للصفحة.

قارن هذا بالمحتوى الخاص بك في الموضوع لمعرفة ما إذا كانت هناك أي كلمات رئيسية مفقودة يمكنك تضمينها لتحسين المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

كيف يعمل تحليل فجوة الكلمات الرئيسية؟

مع تحليل فجوة الكلمات الرئيسية ، أنت تتطلع لاكتشاف فرص تصنيف أفضل ، ويمكن أن يكون ذلك للكلمات الرئيسية الجديدة أو تحسين التصنيفات الحالية.

عند إجراء تحليل الكلمات الرئيسية التنافسي ، فإنك تتطلع إلى العثور على فرص كلمات رئيسية ذات قيمة وذات صلة . ضع في اعتبارك تقييم صعوبة الترتيب وتحديد الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تحقق قيمة حقيقية لعملك.

نحن نعلم الآن أنه ليس من السهل دائمًا أن تحتل مرتبة عالية للكلمات الرئيسية التي تتنافس معها ، ولكن بعض الكلمات الرئيسية التي قد تستحق الجهد أكثر من غيرها.

فيما يلي أربع فئات من الكلمات الرئيسية التي يجب أن تركز عليها من أجل سد الفجوة بشكل أفضل بينك وبين منافسيك:

1. الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، ولكن منافسيك لا يفعلون ذلك

هناك الآلاف من مواقع الويب التي تحاول سرقة تصنيفاتك ، وبالطبع تريد تجنب ذلك بأي ثمن.

هذا هو السبب في أن معرفة الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى وتتبع نتائج SERP باستمرار أمر أساسي لمنع منافسيك من سرقتها. يمكنك استخدام أدوات تتبع الرتب مثل BiQ Rank Tracker لتكون في حالة تأهب.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما تعرف الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى ، يمكنك أيضًا اللعب على نفوذ العشب المنزلي الخاص بك لمزيد من التحسين والترتيب بسهولة للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

لنفترض أنك تقوم بترتيب كلمة رئيسية طويلة الذيل مثل " ما هو أفضل كريم حلاقة للرجال" . في هذا السيناريو ، يمكنك إنشاء محتوى ناطحة سحاب لاستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة القصيرة مثل " كريم حلاقة للرجال" أو " محلول حلاقة للرجال" .

فقط تأكد من ربط المحتوى الخاص بك لتعزيز سلطتك على الموضوع.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تقوم بالفعل بترتيب كلمة رئيسية قصيرة الذيل ، فقد تجد أن الصفحة تحتل في نفس الوقت العديد من المناصب العليا للكلمات الرئيسية ذات الترتيب المتشابه.

تم إثبات ذلك من خلال دراسة Ahrefs مشيرة إلى أن متوسط ​​الصفحة ذات الترتيب الأعلى في أفضل 10 نتائج بحث يتم تصنيفها لما يقرب من 1000 مصطلح بحث ذي صلة.

لكن مع ذلك ، قد يتم تصنيف البعض في مرتبة أدنى من البعض الآخر.

في هذه الحالة ، فإن إنشاء محتوى متعمق يجيب مباشرة على هدف البحث للكلمة الرئيسية سيقودك إلى تصنيف أفضل ، لا سيما بالنظر إلى سلطتك في الموضوع.

2. الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ، لكنك لا تفعل ذلك

إذا كان منافسوك يستهدفون هذه الكلمات الرئيسية للترتيب ، فمن المرجح أن تكون ذات صلة كبيرة بعملك أيضًا.

ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الحجم اللائق أو العالي واسرقها لتوظيفها في المحتوى الخاص بك. الأهم من ذلك ، فهم الإستراتيجية التي يستخدمها منافسوك ونسخها للحصول على حركة مرور عالية.

مع ذلك ، من غير المحتمل أن تكون جميع الكلمات الرئيسية ذات صلة بعملك ، لذا تأكد من التدقيق فيها للعثور على الفرص الوحيدة ذات الصلة.

هناك ثلاثة أشياء يجب مراعاتها عند استهداف هذه الكلمات الرئيسية:

1. قيمة العمل التجاري - هل مصطلح البحث هذا من صنع العملاء المحتملين؟ ما مدى احتمالية شراء هؤلاء الباحثين لما تبيعه؟
2. حجم البحث - ما هو متوسط ​​عدد عمليات البحث الشهرية عن الكلمة الرئيسية؟ هل حجم البحث لديه احتمالية عالية لحركة المرور العضوية التي تبرر إنشاء المحتوى؟
3. رحلة المشتري - ما هو هدف البحث وراء الكلمة الرئيسية؟ في أي مرحلة من رحلة المشتري وصلوا؟

ستساعدك الإجابة عن هذه الأسئلة على فهم ما إذا كانت الكلمة الرئيسية ستلائم استراتيجية المحتوى الخاصة بك وكيف.

3. الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفك أنت ومنافسك لها

المكان الذي ترتيبه في مسائل البحث. إذا كنت أنت ومنافسك على حد سواء يحتلان الترتيب لنفس الكلمات الرئيسية ، فيجب أن تحصل على ترتيب أقرب إن لم تكن في المركز الأول.

أشارت دراسات Backlinko إلى أنه من المرجح أن تؤدي نتيجة الترتيب رقم 1 إلى زيادة النقرات وحركة المرور بمقدار 10 أضعاف مقارنةً بمحتوى الترتيب رقم 10. لذا تأكد من إعطاء الأولوية لإعادة التخصيص في استراتيجية المحتوى الخاصة بك خاصةً للكلمات الرئيسية في الصفحة الأولى.

يمكنك تحديد هذه الكلمات الرئيسية باستخدام ذكاء الرتبة في BiQ للكشف عن كلماتك الرئيسية التي يتم ترتيبها في الصفحة الأولى وتحسينها بشكل أكبر.

ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بنطاقك وتعيين عامل التصفية لإظهار وضع تلك النتائج فقط من رقم 2 إلى رقم 10. رتب قائمة الكلمات الرئيسية وفقًا لحجم المرور المحتمل وابدأ في إعادة تحسين المحتوى الخاص بك من هناك.

في الوقت نفسه ، يمكنك أيضًا التحقق من تصنيفات المركز الأول لديك ووضع استراتيجيات للبقاء في صدارة منافسيك. تأكد دائمًا من تحديث المحتوى الخاص بك وملاءمته لتجنب قيام المنافسين بسرقة موقعك.

إحدى أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكن أن تساعدك على تحسين مدى صلة المحتوى الخاص بك وأدائه هي ذكاء المحتوى في BiQ.

باستخدام وضع Word Vector الخاص به ، يمكنك التحسين بناءً على الاقتراحات لزيادة تحسين الصلة بالسياق مقارنةً بأعلى 10 نتائج بحث مرتبة.

4. ترتيب الكلمات الرئيسية التي لا تملكها أنت ومعظم منافسيك

يريد الجميع تصنيف الكلمات الرئيسية التنافسية ، لكن هذا مستحيل على المدى القصير ، خاصةً عندما يكون موقع الويب الخاص بك قد بدأ للتو.

عند تحليل قائمة الكلمات الرئيسية لمنافسك ، فأنت تريد أيضًا العثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة يسهل ترتيبها.

غالبًا ما تكون عمليات البحث هذه محددة جدًا ، وتريد العثور على كلمة رئيسية في المكان المناسب لكونها غير مشهورة بما يكفي لتكون مزدحمة بالمنافسين ، ولكنها لا تزال شائعة بما يكفي لإرسال زيارات موقع الويب إليك.

في بعض الأحيان ، قد تكتشف جواهر الكلمات الرئيسية المخفية أو الكلمات الرئيسية الشائعة الجديدة التي لم يدركها منافسوك بعد.

ما عليك سوى أخذ عبارة البحث " قرصنة النمو" على سبيل المثال. على الرغم من صوغه لأول مرة من قبل المسوق Dropbox Sean Ellis في عام 2013 ، إلا أن المصطلح بدأ يكتسب شعبية فقط بعد بضع سنوات ويشهد ذروته الآن.

الآن ، تحتوي الكلمة الرئيسية على ما يقرب من ألف كلمة رئيسية ذات صلة وأكثر من 669 ألف إجمالي حجم البحث الشهري.

نصيحة أساسية: ابدأ تحليل الفجوة

نظرًا لأن الويب تزداد تنافسية ويتطور الكثيرون في استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية والمحتوى الرائع لإفادة أعمالهم ، فأنت بحاجة إلى تقييم ما يفعله منافسوك.

سيساعدك إجراء تحليل فجوة المحتوى والكلمات الرئيسية على معرفة كيف يقف موقعك بشكل نسبي واكتشاف الكلمات الرئيسية غير المستغلة وفرص التصنيف.

يمكن أن يساعدك إجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية بشكل خاص في تحديد الطرق التي يمكنك من خلالها توسيع المحتوى الحالي الخاص بك وسد فجوة الكلمات الرئيسية بناءً على نقاط القوة والضعف لديك.

لذا اتخذ إجراء الآن وبمجرد تحديد الكلمات الرئيسية للفجوة ، ضع إستراتيجية بإبداع لسد الفجوة أو بدء عمل تجاري من زاوية لم يفكر بها منافسوك أبدًا.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن الاستراتيجيات والخطوات المذهلة في التغلب على الكلمات الرئيسية المنافسة ، فانتقل مباشرةً إلى منشور مدونة Ultimate Keyword Analysis Gap Analysis.

تم التحديث: ١٠ أبريل ٢٠٢٢

حول كاي ويرن

عشق القهوة والسفر وأي شيء مرعب ، Kai Wern هو مسوق رقمي يتوق أيضًا لاستكشاف العالم من خلال المحتوى الرقمي.