В последние несколько лет наблюдается рост развития контент-маркетинга в области поисковой оптимизации (SEO). Такое положительное изменение дает вам преимущество перед другими профессиональными SEO-специалистами.

С экспоненциальным ростом конкуренции за высокий рейтинг в Google многие люди придумывают отличный контент. Тем не менее, они все еще не занимают столь высокие позиции в Google, как можно было бы ожидать. Итак, если вы один из тех SEO-специалистов, чей контент имеет низкий рейтинг, вы найдете это руководство чрезвычайно полезным.

Что такое контент-кластер

Единственный способ объяснить истинное значение кластера контента — проиллюстрировать два разных сайта. Один должен иметь кластеры контента, а другой должен быть без кластеров контента.

Без кластеров контента создание вашего SEO-контента будет не таким эффективным, как вам хотелось бы. С другой стороны, если на вашем сайте есть кластер контента, у него будет безупречно организованный подход к созданию SEO-контента.

Кластеры контента используют модели кластеров по основным темам, которые используют стратегию SEO. Эта стратегия предназначена для сосредоточения внимания на ключевых темах, а не на ключевых словах.

Кластер контента нацелен на темы, используя внутренние ссылки для улучшения взаимодействия с пользователем. В результате это повышает SEO. Это противоречит тому, что вы ожидаете от стратегии SEO-контента, использующей ключевые слова.

Кластер контента создает два основных типа контента, включая следующие:

Столпы контента: этот термин относится к типу контента, предназначенного для предоставления полных ответов на вопросы, которые могут возникнуть у пользователей по определенным темам. В большинстве случаев вы найдете его в развернутом контенте, который функционирует как основной переход к контенту для кластера ключевых слов. На самом деле, он нацелен на короткие ключевые слова с большим объемом поиска.

Тематический кластер или кластерные страницы: относится к разделу страниц подтем. Большинство этих страниц состоят из статей в блогах, написанных с акцентом на связанные ключевые слова, а также ключевые слова с более длинным хвостом. На самом деле тематический кластер является более конкретным и подробным по сравнению с содержательными элементами.

Вместе эти два компонента позволяют создавать выдающийся и качественный контент, полезный для ваших клиентов. Кроме того, тот же контент облегчает сканирование Google.

По сути, эта информация поможет вам понять и объяснить, что такое кластер контента.

Как появился контент-кластер?

Нет сомнений, что алгоритм Google постоянно меняется. Эта частая трансформация алгоритмов постоянно держит SEO-специалистов в напряжении. Поэтому, если вы являетесь экспертом в области SEO, вам нужно время от времени быть в курсе таких изменений.

За последние несколько лет в алгоритмах работы Google произошли постепенные изменения. Это радикальное изменение каким-то образом повлияло на профессионалов SEO по-разному. Например, если вы не отдаете приоритет своим пользователям, Google поставит вас на первое место.

Несколько лет назад поисковые системы давали вам обратную связь на основе ключевых слов. Но на данный момент это не так.

Первоначально алгоритм, ориентированный на ключевые слова, имел некоторые недостатки, которые приводили к плохому поведению SEO, например, к «черной поисковой оптимизации» (SEO). Наполнение ключевыми словами — прекрасный пример черного SEO, о котором вам нужно знать.

Наполнение ключевыми словами не делает ваш контент релевантным для вашей аудитории как таковой. Это утверждение означает, что вы делаете это для алгоритма, который в конечном итоге приводит к черному SEO. И здесь на помощь приходит Google RankBrain.

Появление Google RankBrain

Google потратил много времени на исследование своего алгоритма для улучшения SEO-контента. Чтобы добиться этого, Google внедрил современную технологию машинного обучения, известную как Google RankBrain.

Эта технология расширяет возможности того, как поисковые системы, такие как Google, оценивают и индексируют страницы для лучшего ранжирования. Тем не менее, ключевые слова по-прежнему имеют значение, несмотря на введение Google RankBrain при создании кластеров контента.

До RankBrain Google использовал базовый алгоритм в заявке, чтобы определить тип результатов, которые пользователи получат по своим запросам. Но post-RankBrain работает по-другому, когда дело доходит до отображения результатов для данного запроса.

В этом случае запрос сначала проходит через модель интерпретации. Затем модель применяет некоторые факторы, такие как местоположение (искателя), персонализация и информация, содержащаяся в запросе.

Модель выполняет эту задачу, чтобы узнать истинные намерения искателя. Благодаря распознаванию истинных намерений искателя Google может выдавать более релевантные результаты.

Другими словами, если вы мечтаете о сайте, который может оптимально работать в поисковых системах, у вас должно быть больше возможностей помочь Google предоставить актуальный, надежный и высококачественный контент.

Кластеры контента играют решающую роль в соединении тематического контента на вашем веб-сайте. С помощью внутренних ссылок Google BrainRank анализирует кластеры контента, чтобы оценить качество вашего контента во время сканирования. Это действие помогает пользователям или искателям получать релевантные результаты по своим запросам.

Почему важно структурировать свой контент по тематическим кластерам

Тематические кластеры уже давно задали популярную тенденцию в SEO и блогах. Это потому, что они предлагают лучшую платформу для вашего сайта, чтобы занять высокое место в результатах поиска.

Но для того, чтобы ваш сайт достиг таких высот, вам потребуется долгий процесс, полный препятствий. При наличии решимости и настойчивости кластеризация тем поможет вам улучшить ваш поисковый рейтинг, не говоря уже о создании органического трафика.

Как правило, тематические кластеры работают рука об руку с всеобъемлющими темами, обычно называемыми основным содержанием. Чтобы дать вам четкое представление о том, что это означает, основное содержание фокусируется на широком ключевом слове, в то время как тематические кластеры сосредоточены в основном на конкретных ключевых словах и фразах с меньшими объемами поиска.

Это означает, что чем выше рейтинг вашего контента, тем выше доверие к нему в поисковой системе Google.

Ниже приведены некоторые из преимуществ, которые приходят с контентом столба:

• Больше времени проводят на вашем сайте
• Снижает показатель отказов
• Больше упоминаний ключевых слов
• Увеличивает количество репостов в социальных сетях и количество обратных ссылок
• Улучшение рейтинга Google с долговечностью

После создания основного контента не позволяйте ему простаивать и стареть. Вместо этого найдите время, чтобы обновить его свежими данными, примерами, советами и цитатами экспертов. Все эти функции останутся актуальными для вашей аудитории. В свою очередь, он будет занимать высокие позиции в поисковых системах Google.

Как создать эффективные кластеры контента?

Теперь, когда у вас есть представление о кластерах контента, пришло время научиться создавать эффективные кластеры контента. Вот пошаговое руководство по созданию хорошей стратегии кластера контента.

а) Выберите темы для ваших компонентов контента

При выборе тем вы должны учитывать функцию ваших кластеров контента. Таким образом, вы должны попытаться спросить себя, дойдет ли ваш контент до целевой аудитории, убедит и закроет важные продажи или конвертирует потенциальных клиентов. На этом этапе ваша главная цель — рассмотреть портреты покупателей и их поисковые намерения.

б) Выполнить анализ целей и провести исследование ключевых слов

Прежде чем вы начнете касаться какого-либо контента, вы должны провести тщательный анализ того, что вы ожидаете после создания кластера контента.

При анализе можно учитывать следующие моменты:

• Чего вы надеетесь достичь с помощью своей целевой стратегии SEO-контента
• Тип ключевых слов, на котором вы хотите сосредоточиться больше, чем на других
• Самые важные цели конверсии, которые сделают ваш контент эффективным

Как только вы запомните эти цели, вы сможете начать создавать свои кластеры.

c) Провести аудит контента

Выполнение аудита вашего контента имеет решающее значение, особенно если вы работаете с сайтами, имеющими обширный архив кластерного контента. В связи с этим вам придется классифицировать существующий контент блога по темам. Имейте в виду, что эти темы станут вашими кластерами, а любой контент по конкретным темам станет кластерным контентом для этих тем.

г) Создание базовых страниц

После того, как вы определили темы своего кластера, следующая задача — создать основную страницу. Эта страница поможет вам подключить весь контент, найденный в кластере. По сути, столп является центром или краеугольным камнем кластера. Его основная функция заключается в подключении другого контента внутри кластера. Кроме того, он имеет более широкие возможности для связывания каждого элемента в содержании.

e) Внедрение внутренней привязки

Теперь, когда у вас есть готовые основные страницы и кластеры, следующая задача — реализовать внутреннюю перелинковку. Этот процесс будет включать использование гиперссылок. Поэтому в каждом контенте должна быть ссылка на вашу основную страницу. Основная страница, с другой стороны, должна естественным образом перемежаться несколькими ссылками на содержимое вашего кластера.

f) Продвигайте свой контент

На этом этапе вы должны знать, что ваш контент готов, и следующая задача для вас — его продвижение. Этот шаг поможет вашему контенту охватить как можно больше пользователей. Со временем он будет занимать высокие позиции в поисковых системах Google, и это должно быть вашей конечной целью.

Измеряйте и поддерживайте успех содержимого вашего кластера

Есть два способа измерить и поддерживать успешность содержимого вашего кластера. Первый — это создание пробелов в контенте, а второй процесс включает в себя оптимизацию и обновление основного контента. Эти два метода помогут вам генерировать свежие идеи для вашего будущего контента.

Вывод

Вот оно! Это подробное руководство по созданию ранжированной структуры контента позволит вам сфокусироваться на этой теме. На самом деле, это помогает вам уделить внимание созданию контента, основанного на структуре «ключевое слово за ключевым словом». В конце концов, вам будет проще создавать более качественный контент, улучшать свою видимость в Google и обеспечивать лучший пользовательский интерфейс.

Обновлено: 10 апреля 2022 г.

О Вивиан

Вивиан — антрополог, потерявшийся в мире цифрового маркетинга. Ей интересно узнать о науке маркетинга и творчестве, которое предприятия используют, чтобы превратить себя в пурпурных коров.