Stellen Sie sich vor, Sie könnten die Ranking-Strategie eines anderen rekonstruieren und seine Schwächen identifizieren, damit Sie groß gewinnen können? Nun, es gibt einen Weg und das ist die SEO-Gap-Analyse.

Schließlich erstellen Sie Inhalte nicht im luftleeren Raum.

Neben der Keyword-Recherche und der Identifizierung potenzieller High-Traffic-Keywords zum Targeting müssen Sie sich auch ansehen, was das Internet zu bieten hat und wie Ihre Konkurrenten stehen, um bessere Keywords und Content-Möglichkeiten zu finden.

SEOs und Vermarkter verfügen über eine Toolbox voller Strategien, die Ihnen helfen, diese Lücken zu identifizieren, aber zu den beiden beliebtesten Taktiken gehören die Content-Gap-Analyse und die Keyword-Gap-Analyse .

Klingt ähnlich? Keine Sorge, wir führen Sie durch die Unterschiede zwischen diesen beiden Ansätzen und wie Sie sie verwenden können, um Ihre Keyword-Strategie zu untermauern.

Beginnen wir nun mit einer kurzen Definition und ihrer Funktionsweise.

Was ist Content-Gap-Analyse?

Eine Content-Gap-Analyse ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Suchkampagne zu starten. Es analysiert Ihre vorhandenen Inhalte und ermöglicht es Ihnen, potenzielle Inhalte und Themen zu entdecken, die Ihre Leser wünschen, aber auf Ihrer Website fehlen.

Normalerweise geschieht dies, indem Sie die Keywords finden, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht . Die Idee ist einfach und besteht darin, die Content-Lücke zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern zu entdecken und zu füllen.

Außerdem, wenn Ihre Konkurrenten auf diese Schlüsselwörter abzielen, besteht die Möglichkeit, dass potenzielle Kunden, die nach diesen Schlüsselwörtern suchen, auch nach Ihrem Unternehmen suchen.

Was ist eine Keyword-Gap-Analyse?

Die Keyword-Gap-Analyse, auch bekannt als wettbewerbsfähige Keyword-Analyse, ist ein gründlicherer Ansatz zur Analyse der Lücke zwischen Ihnen und den Ranking-Keywords Ihres Konkurrenten.

Anstatt nur die Keywords zu identifizieren, für die Sie nicht ranken, konzentriert sich der Prozess mehr darauf, die Lücke zu schließen und wertvolle Keyword-Möglichkeiten zu entdecken, die Sie für eine bessere Sichtbarkeit in der Suche und mehr Traffic anvisieren sollten.

Wie die Content-Gap-Analyse übernimmt sie die Keywords der Mitbewerber, für die Sie nicht ranken, erstreckt sich aber auch auf gängige Keywords.

Es berücksichtigt Ihre Ranking-Keywords und wie es im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz abschneidet. Durch diese Praxis suchen Sie nicht nur nach Suchbegriffen, die Sie noch anvisieren oder einordnen müssen, sondern identifizieren und verstehen, wie Sie Ihre Inhalte besser optimieren können.

Darüber hinaus identifiziert der Prozess Fragen, die Benutzer möglicherweise in Bezug auf Ihr Keyword stellen , die Ihnen dabei helfen, neue Content-Einblicke zu gewinnen.

Inhalts- vs. Keyword-Gap-Analyse

Um den Unterschied zwischen Content-Gap- und Keyword-Gap-Analyse besser zu veranschaulichen, stellen Sie sich Content-Gap als Teil des Keyword-Gap-Analyse-Frameworks vor.

Während beide Gap-Analysen Ihre bestehende Keyword-Strategie mit Ihren Mitbewerbern vergleichen, konzentriert sich die Content-Gap-Analyse auf Keywords, die Sie nicht ranken, während sich die Keyword-Gap-Analyse auf breitere Bereiche mit Möglichkeiten konzentriert, um Ihre allgemeine Suchpräsenz zu verbessern.

Wie funktioniert die Content-Gap-Analyse?

Obwohl die Content-Gap-Analyse zuvor manuell durchgeführt wurde, hat Ahrefs ein Content-Gap-Tool eingeführt, das den gesamten Prozess automatisiert.

Es ermöglicht Ihnen, Ihre Ranking-Keywords gleichzeitig mit einer Reihe von Konkurrenten zu vergleichen, und Sie können die Keyword-Ergebnisse filtern nach:

• Keywords, für die einer Ihrer Konkurrenten rankt
• Keywords, für die eine bestimmte Anzahl Ihrer Konkurrenten rankt
• Schlüsselwörter, für die alle Ihre Konkurrenten ranken

Diese Daten können Ihnen helfen, einen Einblick in das Geschäftsmodell, die Keyword-Strategie, den Wettbewerb und das, was in Ihrer Ziel-Keyword-Liste fehlt, zu erhalten.

Mit diesem Filter können Sie ganz einfach auf alle Keywords zugreifen, für die Ihre Konkurrenten in den Suchergebnissen ranken, Sie selbst aber nicht.

Der einzige Vorbehalt dabei ist, dass Sie möglicherweise versuchen, nach Suchbegriffen zu ranken, die nichts mit Ihren Produkten oder Ihrer Zielgruppe zu tun haben, also überlegen Sie es sich zweimal, bevor Sie sie ansprechen.

Zusätzlich zur Domain-Ebene können Sie mit dem Ahrefs Content Explorer auch Content-Gap-Analysen auf Seitenebene durchführen, mit denen Sie alle Ranking-Keywords für eine Seite aufdecken können.

Vergleichen Sie dies mit Ihren Inhalten zum Thema, um festzustellen, ob Schlüsselwörter fehlen, die Sie hinzufügen können, um Ihre Inhalte besser zu optimieren.

Wie funktioniert die Keyword-Gap-Analyse?

Mit der Keyword-Gap-Analyse suchen Sie nach besseren Ranking-Möglichkeiten , und zwar für neue Keywords oder die Verbesserung bestehender Rankings.

Bei der Durchführung Ihrer Wettbewerbs-Keyword-Analyse suchen Sie nach wertvollen und relevanten Möglichkeiten für Keywords . Denken Sie daran, ihre Ranking-Schwierigkeit zu bewerten und nur Keywords zu identifizieren, die Ihrem Unternehmen wirklich einen Mehrwert bringen können.

Jetzt wissen wir, dass es nicht immer einfach ist, für die Keywords, mit denen Sie konkurrieren, einen hohen Rang einzunehmen, aber einige Keywords sind die Mühe vielleicht mehr wert als andere.

Hier sind vier Kategorien von Keywords, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um die Lücke zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern besser zu schließen:

1. Schlüsselwörter, für die Sie ranken, aber Ihre Konkurrenten nicht

Es gibt Tausende von Websites, die versuchen, Ihre Rankings zu stehlen, und das möchten Sie natürlich um jeden Preis vermeiden.

Aus diesem Grund ist es von grundlegender Bedeutung, Ihre Top-Ranking-Keywords zu kennen und ihre SERP-Ergebnisse konsequent zu verfolgen, um zu verhindern, dass Ihre Konkurrenten sie stehlen. Sie können Rank-Tracking-Tools wie BiQ Rank Tracker verwenden, um auf der Hut zu sein.

Außerdem, wenn Sie wissen, welche Ihre Top-Keywords sind, können Sie auch auf Ihrem Heimrasen die Hebelwirkung nutzen, um weiter zu optimieren und für verwandte Keywords leicht zu ranken.

Angenommen, Sie ranken nach einem Long-Tail-Keyword wie „ Was ist die beste Rasiercreme für Männer“ . In diesem Szenario können Sie Skyscraper-Content erstellen, um auf verwandte Short-Tail-Keywords wie „ Rasiercreme für Männer“ oder „Rasierlotion für Männer“ abzuzielen .

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Inhalte miteinander verknüpfen, um Ihre Autorität in Bezug auf das Thema zu stärken.

Wenn Sie hingegen bereits für ein Short-Tail-Keyword ranken, stellen Sie möglicherweise fest, dass die Seite gleichzeitig verschiedene Top-Positionen für ähnlich rankende Keywords einnimmt.

Dies wird durch eine Ahrefs-Studie belegt, die feststellt, dass die durchschnittliche Top-Ranking-Seite in den Top-10-Suchergebnissen für fast 1.000 verwandte Suchbegriffe rankt.

Dennoch könnten einige niedriger eingestuft werden als andere.

In diesem Fall würde die Erstellung eines ausführlichen Inhalts, der direkt auf die Suchabsicht des Schlüsselworts antwortet, zu einem besseren Ranking führen, insbesondere angesichts Ihrer Autorität in dem Thema.

2. Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht

Wenn Ihre Konkurrenten auf diese Keywords abzielen, um zu ranken, ist dies höchstwahrscheinlich auch für Ihr Unternehmen von hoher Relevanz.

Finden Sie die Schlüsselwörter mit anständigem oder hohem Volumen und stehlen Sie sie, um sie in Ihren Inhalten zu verwenden. Am wichtigsten ist, dass Sie die Strategie Ihrer Konkurrenten verstehen und sie replizieren, um einen hohen Traffic zu erzielen.

Dennoch ist es unwahrscheinlich, dass alle Keywords für Ihr Unternehmen relevant sind. Durchsuchen Sie sie daher unbedingt, um die einzig relevanten Möglichkeiten zu finden.

Beim Targeting dieser Keywords sind drei Dinge zu beachten:

1. Geschäftswert – Wird dieser Suchbegriff von potenziellen Interessenten verwendet? Wie wahrscheinlich werden diese Suchenden kaufen, was Sie verkaufen?
2. Suchvolumen – Wie hoch ist die durchschnittliche Anzahl der monatlichen Suchanfragen für das Keyword? Hat das Suchvolumen ein hohes organisches Traffic-Potenzial, das die Erstellung von Inhalten rechtfertigt?
3. Buyer Journey – Welche Suchabsicht steckt hinter dem Keyword? In welcher Phase der Käuferreise befinden sie sich?

Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen zu verstehen, ob das Keyword in Ihre Content-Strategie passt und wie.

3. Keywords, für die sowohl Sie als auch Ihre Konkurrenten ranken

Wo Sie bei der Suche ranken, ist wichtig. Wenn Sie und Ihre Konkurrenten beide für die gleichen Keywords ranken, müssen Sie näher ranken, wenn Sie nicht auf Platz 1 sind.

Backlinko-Studien haben darauf hingewiesen, dass das Ranking-Ergebnis Nr. 1 wahrscheinlich 10-mal mehr Klicks und Traffic generiert als der Inhalt Nr. 10. Stellen Sie daher sicher, dass Sie die Reoptimierung in Ihrer Content-Strategie priorisieren, insbesondere für Keywords auf der ersten Seite.

Sie können diese Schlüsselwörter identifizieren, indem Sie die Rank Intelligence von BiQ verwenden, um Ihre Schlüsselwörter aufzudecken, die auf der 1. Seite ranken, und sie weiter zu verbessern.

Geben Sie einfach Ihre Domain-URL ein und stellen Sie den Filter so ein, dass nur die Ergebnispositionen von Nr. 2 bis Nr. 10 angezeigt werden. Ordnen Sie die Keyword-Liste nach potenziellem Traffic-Volumen und starten Sie von dort aus Ihre Content-Neuoptimierung.

Gleichzeitig können Sie auch Ihre Nr. 1-Positionsrankings überprüfen und Strategien entwickeln, um Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Stellen Sie immer sicher, dass Ihre Inhalte aktuell und relevant sind, um zu vermeiden, dass Konkurrenten Ihren Platz stehlen.

Ein SEO-Tool, mit dem Sie die Relevanz und Leistung Ihrer Inhalte verbessern können, ist BiQs Content Intelligence.

Mit dem Wortvektormodus können Sie basierend auf den Vorschlägen optimieren, um Ihre kontextbezogene Relevanz im Vergleich zu den Top-10-Ranking-Suchergebnissen weiter zu verbessern.

4. Ranking-Keywords, die Sie und die meisten Ihrer Konkurrenten nicht haben

Jeder möchte für wettbewerbsfähige Keywords ranken, aber das ist kurzfristig unmöglich, besonders wenn Ihre Website gerade erst anfängt.

Wenn Sie die Keyword-Liste Ihrer Konkurrenten analysieren, möchten Sie auch Keywords mit geringer Konkurrenz finden, für die Sie leicht ranken können.

Diese Suchen sind oft sehr spezifisch, und Sie möchten ein Schlüsselwort finden, das am besten geeignet ist, nicht beliebt genug zu sein, um übermäßig mit Konkurrenten überfüllt zu sein, aber dennoch häufig genug, um Ihnen Website-Traffic zu senden.

Manchmal entdecken Sie versteckte Keyword-Juwelen oder neue Trend-Keywords , die Ihre Konkurrenten noch erkennen müssen.

Nehmen Sie zum Beispiel den Suchbegriff „ Growth Hacking“ . Obwohl es bereits 2013 von Dropbox-Vermarkter Sean Ellis geprägt wurde, gewann der Begriff erst einige Jahre später an Popularität und erlebt jetzt seinen Höhepunkt.

Jetzt hat das Keyword fast tausend verwandte Keywords und ein monatliches Suchvolumen von über 669.000.

SCHLUSSELERKENNTNISSE: Starten Sie Ihre Gap-Analyse

Da das Web immer wettbewerbsintensiver wird und sich viele dazu entwickeln, Keyword-Recherche und großartige Inhalte zum Nutzen ihres Geschäfts einzusetzen, müssen Sie bewerten, was Ihre Konkurrenten tun.

Eine Inhalts- und Keyword-Gap-Analyse hilft Ihnen zu sehen, wie Ihre Website im Vergleich dazu dasteht, und ungenutzte Keywords und Ranking-Möglichkeiten zu entdecken.

Insbesondere die Durchführung einer Keyword-Gap-Analyse kann Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten aufzuzeigen, wie Sie Ihre bestehenden Inhalte weiter ausbauen und die Keyword-Lücke basierend auf Ihren Stärken und Schwächen überbrücken können.

Handeln Sie also jetzt und sobald Sie Ihre Lücken-Keywords identifiziert haben, planen Sie mit Kreativität, um die Lücke zu schließen, oder starten Sie ein Unternehmen aus einem Blickwinkel, an den Ihre Konkurrenten nie gedacht haben.

Wenn Sie mehr über die erstaunlichen Strategien und Schritte zur Eroberung Ihrer Mitbewerber-Keywords erfahren möchten, gehen Sie direkt zu unserem Blog-Beitrag Ultimative Keyword-Gap-Analysestrategien.

Aktualisiert: 10. April 2022

Über Kai Wern

Kai Wern hat eine Vorliebe für Kaffee, Reisen und alles, was Horror ist. Er ist ein digitaler Vermarkter, der auch bestrebt ist, die Welt durch digitalisierte Inhalte zu erkunden.