Только 30% владельцев малого бизнеса говорят, что у них есть SEO-стратегия. Есть много причин, по которым владельцы бизнеса не вкладывают средства в стратегию SEO.

Они могут подумать, что SEO не так уж и важно. Они могут думать, что могут «сделать это сами», даже если им придется учиться на ходу.

Однако отсутствие стратегии или обучения на ходу часто приводит к ошибкам. Ошибки в SEO — одна из главных причин, по которой люди не видят желаемых результатов. В свою очередь, бизнес-лидеры могут решить, что SEO «не работает», или решить не вкладывать в него средства.

Если это похоже на ситуацию в вашем бизнесе, не паникуйте. Следите за этими распространенными SEO-ошибками, и вы будете на пути к созданию эффективной SEO-стратегии.

1. Отсутствие метки с ключевыми словами

В прошлом поисковая оптимизация сводилась к выбору ключевого слова и работе с ним. Однако по мере того, как поисковые системы становились все более изощренными, то же самое происходило и с SEO.

Некоторые люди скажут вам, что ключевые слова отсутствуют, но они по-прежнему играют важную роль в хорошем SEO. Хитрость заключается в том, чтобы использовать их правильно.

Одним из ключей является выбор сильных ключевых слов. Обязательно проведите исследование здесь, чтобы вы могли ранжироваться по запросам, которые действительно ищут ваши клиенты. Возможно, вы захотите, чтобы они искали торговую марку вашего продукта, но они, скорее всего, будут выполнять общий поиск.

Вы также захотите искать длинные ключевые слова и поисковые фразы. Они более популярны при голосовом поиске. Люди также чаще используют полные предложения для поиска.

Минус-слова также могут играть роль в определении вашего рейтинга. Также важно следить за конкуренцией.

Наконец, убедитесь, что вы избегаете наполнения ключевыми словами. Слишком частое использование ключевого слова почти гарантирует, что ваше SEO не сработает.

2. Игнорирование технического SEO

Люди, которые говорят, что SEO ушло от ключевых слов, технически не ошибаются. Сегодня SEO намного сложнее и учитывает гораздо больше, чем ключевые слова.

Некоторые аспекты сегодняшнего SEO сосредоточены на технических аспектах. Это включает в себя такие функции, как:

• Безопасность
• Скорость сайта
• Оптимизация изображения
• Разметка схемы

Технические аспекты вашего веб-сайта не перевешивают важность предоставления качественного контента. Однако они влияют на пользовательский опыт. Вот почему они важны для вашего SEO.

Улучшая безопасность или скорость веб-сайта, вы повышаете удобство работы посетителей сайта. Это, в свою очередь, влияет на ваш SEO-рейтинг, потому что Google хочет направлять пользователей на веб-сайты, которые обеспечивают хороший опыт.

3. Отсутствующие теги заголовков и метаописания

Одна из самых распространенных ошибок в SEO — отсутствие тегов заголовков и метаописаний. Почему эта информация так важна?

Теги заголовков и метаописания являются частью метаданных вашего контента. Эта информация сообщает поисковым роботам, о чем контент. Когда вы предоставляете теги заголовков и метаописания, Google с большей вероятностью повысит рейтинг вашей страницы для «правильных» запросов.

Предоставление этих данных может показаться дополнительной работой, но это очень быстрая задача, которая может дать вашему SEO дополнительный импульс.

4. Сосредоточьтесь только на внутреннем SEO

Вы можете подумать, что можете контролировать только то, что находится на вашем сайте. В конце концов, вы не можете пойти в Google и что-то там изменить.

Или ты можешь? Сосредоточив внимание только на поисковой оптимизации сайта, вы упускаете возможность улучшить свой рейтинг.

Google не уделяет слишком много внимания социальным сетям, но учитывает алгоритм. Результаты YouTube особенно важны для Google. Bing уделяет больше внимания социальным сетям в своем рейтинге.

Google также уделяет внимание вашей странице Google My Business, поэтому рекомендуется настроить ее и поддерживать ее в актуальном состоянии. Вы также захотите отслеживать отзывы и отвечать на них.

Наконец, вы также можете повлиять на фрагмент кода и описание страницы Google, предоставив метаописание.

5. Связь ошибок с SEO

Ссылки являются одним из основных элементов SEO, но это также одна из самых распространенных областей, где совершаются ошибки. Отсутствие ссылок — это проблема, как и их слишком мало.

Внутренние и внешние ссылки важны для вашего контента. Область, на которую обращает внимание большинство людей, — это входящие ссылки, т. е. обратные ссылки с других сайтов. Google ранжирует их по авторитетности, поэтому рекомендуется попытаться получить ссылки с уважаемых веб-сайтов.

Конечно, это может быть сложно сделать, поэтому люди будут вести себя во всех видах «плохого» поведения. Некоторые люди покупают обратные ссылки, а другие присоединяются к программам торговли ссылками.

Использование правильных ссылок и получение высококачественных обратных ссылок — гораздо лучшая стратегия.

6. Отсутствие оптимизации для локального и мобильного поиска

Поскольку все больше людей используют мобильные устройства, важно оптимизировать контент для этих устройств. Google теперь использует ранжирование в первую очередь для мобильных устройств, поэтому готовность к работе с мобильными устройствами имеет решающее значение для вашего SEO.

Еще одним аспектом перехода на мобильные устройства является развитие локального поиска. Люди ищут на ходу, поэтому они ищут местные предприятия. В результате они проводят больше поисков «рядом со мной».

Это огромная возможность для большинства владельцев малого бизнеса. Оптимизация для локального SEO — разумный шаг для любого бизнес-лидера.

Также очень важно отслеживать ваши местные рейтинги , особенно для обычных предприятий, таких как рестораны, отели, парикмахерские и стоматологи, привязанные к физическому местоположению. Многие владельцы местного бизнеса недооценивают важность отслеживания местного рейтинга.

Отслеживание локального рейтинга информирует вас о том, какое место вы занимаете среди своих конкурентов, позволяя вам быстро реагировать на эти изменения и оставаться видимыми в релевантных поисковых запросах.

Другими словами, изучение вашего собственного местного бизнеса, а также сильных и слабых сторон ваших конкурентов поможет вам в долгосрочной перспективе опережать местный пакет SEO.

Grid My Business — один из лучших на рынке инструментов отслеживания локального рейтинга, который позволяет отслеживать ваш локальный рейтинг в поисковой выдаче Google с помощью определенного поискового запроса.

Он поддерживает все местоположения, которые можно найти на Картах Google. Вы можете определить своих реальных местных конкурентов, отслеживать их рейтинг в локальном поиске в виде сетки и даже сравнивать результаты мониторинга с отчетом white label.

Избегайте этих распространенных ошибок SEO, приобретя Grid My Business прямо сейчас!

7. Не придерживайтесь расписания

Вы слышали о важности предоставления качественного контента. Вы также знаете, что для создания качественного поста в блоге или видео требуется время. Со всем остальным на вашей тарелке может быть сложно найти время для создания контента.

Попытка придерживаться графика может быть еще более сложной задачей. Регулярные публикации в блогах или расписание видеопостов важны как для вашего SEO, так и для вашей аудитории.

Интернет — это большое пространство с миллиардами веб-сайтов. Если вы не обновляете свой контент на регулярной основе, люди, скорее всего, забудут отмечаться у вас.

Поисковые системы также предпочитают «свежий» контент по нескольким причинам. Это гарантирует, что они отправляют своих пользователей куда-то с текущей информацией. Это также означает, что вы, вероятно, все еще в бизнесе и можете ответить на дополнительные вопросы пользователя.

Это значительно повышает удобство для вашей аудитории. Это также держит их вовлеченными и развлеченными. Если это возможно, придерживайтесь графика и наблюдайте, как растет ваша аудитория.

8. Писать для роботов

Одна из самых больших ошибок SEO — это забывание того, для кого вы на самом деле пишете. Многие создатели контента сосредотачиваются на соблюдении требований алгоритма поисковой системы.

Однако если вы посмотрите на эволюцию алгоритма Google, вы заметите общую закономерность: Google настраивает алгоритм, чтобы лучше отражать то, что его пользователи хотят видеть на странице.

Что это обозначает? В конце концов, вы по-прежнему пишете для очень человеческой аудитории. Google любит более длинный контент, потому что он с большей вероятностью даст исчерпывающий ответ.

Требования Google к скорости веб-сайта также исходят из предпочтений пользователя. Пользователи, скорее всего, покинут веб-сайты, загрузка которых занимает более двух секунд. Google требует быстрых веб-сайтов, потому что ваша аудитория требует быстрых веб-сайтов.

Помните об этом, когда дело доходит до создания SEO-контента. Да, вы должны знать о различных факторах, влияющих на оптимизацию сайта для поисковых систем. Тем не менее, ваша аудитория — это люди, которые посещают ваш сайт, поэтому убедитесь, что вы предоставляете контент, который отвечает на их вопросы.

9. Отставание от трендов SEO

Если SEO является частью вашей стратегии цифрового маркетинга, то одна из самых важных вещей — оставаться в курсе последних событий. Если вы используете тактику SEO двух-трехлетней давности, вы можете обнаружить, что ваш успех ограничен.

Это потому, что SEO должно продолжать развиваться. По мере того, как поисковые системы настраивают свои алгоритмы, меняется то, что работает, а что нет. Даже тактика, которая работала полгода назад, сейчас может не сработать.

По этой причине важно быть в курсе последних тенденций. Один из способов сделать это — использовать технологии. Команда плагина SEO будет усердно работать над тем, чтобы поддерживать плагин в актуальном состоянии с изменениями алгоритма.

Вы также можете почитать и связаться с экспертами, чтобы узнать последние новости.

10. Забываете измерять метрики

Наконец, вы никогда не увидите преимуществ SEO, если не будете анализировать показатели. Ваша стратегия SEO работает или нет? Трудно сказать без цифр на руках.

Хотя цель состоит в том, чтобы повысить рейтинг вашего контента в результатах поиска, есть и другие показатели, которые вы захотите отслеживать. Увеличение трафика может быть одним из них.

Измеряя показатели, вы можете доказать, что SEO работает. Оттуда вы можете продолжать улучшать свою стратегию.

Делаем SEO правильно

Ошибки в SEO довольно распространены, но большинство из них легко исправить. Следите за этими 10, и вы должны увидеть лучшие результаты с вашим SEO.

Готовы улучшить SEO? Правильные инструменты могут помочь вам разработать лучшую стратегию и улучшить SEO.

Обновлено: 10 апреля 2022 г.

О Вивиан

Вивиан — антрополог, потерявшийся в мире цифрового маркетинга. Ей интересно узнать о науке маркетинга и творчестве, которое предприятия используют, чтобы превратить себя в пурпурных коров.