Imaginați-vă că puteți modifica strategia de clasare a altcuiva și puteți identifica punctele slabe ale acestuia, astfel încât să puteți câștiga mare? Ei bine, există o modalitate și aceasta este prin analiza decalajului SEO.

La urma urmei, nu creați conținut în vid.

Pe lângă cercetarea cuvintelor cheie și identificarea potențialelor cuvinte cheie cu trafic ridicat de vizat, trebuie să vă uitați și la ceea ce are de oferit internetul și la modul în care concurenții dvs. stau să găsească cuvinte cheie și oportunități de conținut mai bune.

SEO și marketerii au o cutie de instrumente plină de strategii pentru a vă ajuta să identificați aceste lacune, dar printre cele mai populare două tactici se numără analiza decalajului de conținut și analiza decalajelor de cuvinte cheie .

Sună asemănător? Nu vă faceți griji, vă vom ghida prin diferențele dintre aceste două abordări și cum le puteți utiliza pentru a vă informa strategia de cuvinte cheie.

Acum să începem cu o definiție rapidă și cum funcționează.

Ce este analiza decalajului de conținut?

O analiză a decalajului de conținut este o modalitate excelentă de a începe campania de căutare. Acesta analizează conținutul dvs. existent și vă permite să descoperiți potențiale părți de conținut și subiecte pe care cititorii dvs. le doresc, dar care lipsesc de pe site-ul dvs.

De obicei, acest lucru se face prin găsirea cuvintelor cheie pentru care concurenții dvs. se clasează, dar dvs. nu . Ideea este simplă și anume să descoperi și să completezi golul de conținut dintre tine și concurenții tăi.

În plus, dacă concurenții dvs. vizează aceste cuvinte cheie, este posibil ca potențialii care caută aceste cuvinte cheie să caute și afacerea dvs.

Ce este analiza decalajului cuvintelor cheie?

Analiza decalajului de cuvinte cheie, cunoscută și sub denumirea de analiză a cuvintelor cheie competitive, este o abordare mai amănunțită a analizei decalajului dintre dvs. și cuvintele cheie de clasare ale concurenței.

În loc să identifice doar cuvintele cheie pentru care nu vă clasați, procesul este mai mult centrat pe reducerea decalajului și pe descoperirea oportunităților valoroase de cuvinte cheie pe care ar trebui să le vizați pentru o mai bună vizibilitate și trafic de căutare.

La fel ca analiza decalajului de conținut, aceasta adoptă cuvintele cheie ale concurenților pentru care nu vă clasați, dar se extinde și la cuvintele cheie comune.

Ia în considerare cuvintele cheie de clasare și performanța acestora în comparație cu concurența dvs. Prin această practică, nu numai că căutați termeni de căutare pe care trebuie să îi vizați sau să-i clasați, ci și să identificați și să înțelegeți cum vă puteți optimiza mai bine conținutul.

În plus, procesul identifică întrebările pe care utilizatorii le-ar putea pune legate de cuvântul cheie care vă vor ajuta să descoperiți noi informații despre conținut.

Analiza decalajului dintre conținut și cuvinte cheie

Pentru a ilustra mai bine diferența dintre decalajul de conținut și analiza decalajului de cuvinte cheie , gândiți-vă la decalajul de conținut ca parte a cadrului de analiză a decalajului de cuvinte cheie.

În timp ce ambele analize ale decalajului compară strategia dvs. de cuvinte cheie existentă cu concurenții dvs., decalajul de conținut se concentrează pe cuvintele cheie pe care nu le clasați , în timp ce analiza decalajului de cuvinte cheie se concentrează pe zone mai largi de oportunități de îmbunătățire a vizibilității generale a căutării.

Cum funcționează analiza decalajului de conținut?

Deși analiza decalajului de conținut se făcea anterior manual, Ahrefs a introdus un instrument Content Gap care automatiza întregul proces.

Vă permite să comparați cuvintele cheie de clasare cu o mulțime de concurenți în același timp și puteți filtra rezultatele cuvintelor cheie în:

• Cuvinte cheie pentru care se clasează oricare dintre concurenții tăi
• Cuvinte cheie pentru care se clasează un anumit număr de concurenți
• Cuvinte cheie pentru care se clasează toți concurenții tăi

Aceste date vă pot ajuta să înțelegeți modelul de afaceri al fiecărui site web, strategia de cuvinte cheie, concurența, precum și ceea ce lipsește din lista de cuvinte cheie țintă.

Folosind acest filtru, poți accesa cu ușurință toate cuvintele cheie pentru care concurenții tăi le clasează în rezultatele căutării, dar nu o faci.

Singura avertizare la acest lucru este că este posibil să încercați să clasați pentru termeni de căutare care nu au legătură cu produsele sau publicul țintă, așa că gândiți-vă de două ori înainte de a-i viza.

În plus față de nivelul de domeniu, puteți efectua și analize ale decalajului de conținut la nivel de pagină folosind Ahrefs Content Explorer, care vă permite să descoperiți toate cuvintele cheie de clasare pentru o pagină.

Comparați acest lucru cu conținutul dvs. despre subiect pentru a vedea dacă lipsesc cuvinte cheie pe care le puteți include pentru a vă optimiza mai bine conținutul.

Cum funcționează analiza decalajului cuvintelor cheie?

Cu ajutorul analizei decalajului cuvintelor cheie, căutați să descoperiți oportunități mai bune de clasare și asta poate fi pentru cuvinte cheie noi sau îmbunătățirea clasărilor existente.

Atunci când efectuați o analiză a cuvintelor cheie competitive, căutați să găsiți oportunități de cuvinte cheie valoroase și relevante . Rețineți că evaluați dificultatea lor de clasare și identificați numai cuvintele cheie care pot aduce cu adevărat valoare afacerii dvs.

Acum știm că nu este întotdeauna ușor să ai o poziție ridicată pentru cuvintele cheie cu care concurezi, dar unele cuvinte cheie care ar putea merita mai mult efortul decât altele.

Iată patru categorii de cuvinte cheie pe care ar trebui să vă concentrați pentru a reduce mai bine decalajul dintre dvs. și concurenții dvs.:

1. Cuvinte cheie pentru care vă clasați, dar concurenții dvs. nu

Există mii de site-uri web care încearcă să vă fure clasamentele și, desigur, doriți să evitați asta cu orice preț.

De aceea, să știi care sunt cuvintele tale cheie de top și să urmărești în mod constant rezultatele SERP ale acestora este fundamental pentru a preveni concurenții tăi să le fure. Puteți utiliza instrumente de urmărire a rangului, cum ar fi BiQ Rank Tracker, pentru a fi în alertă.

În plus, atunci când știi care sunt cuvintele tale cheie de top, poți, de asemenea, să joci cu ajutorul pârghiei tale pentru a optimiza și mai mult și a te clasa cu ușurință pentru cuvintele cheie conexe.

Să presupunem că vă clasați pentru un cuvânt cheie cu coadă lungă precum „ care este cea mai bună cremă de ras pentru bărbați” . În acest scenariu, puteți crea conținut zgârie-nori pentru a viza cuvinte cheie legate de coadă scurtă, cum ar fi „ cremă de ras pentru bărbați” sau „ loțiune de ras pentru bărbați” .

Doar asigurați-vă că vă interconectați conținutul pentru a vă consolida autoritatea asupra subiectului.

Pe de altă parte, dacă sunteți deja clasat pentru un cuvânt cheie cu coadă scurtă, s-ar putea să descoperiți că pagina ocupă simultan diferite poziții de top pentru cuvinte cheie de clasare similare.

Acest lucru este dovedit de un studiu Ahrefs care remarcă faptul că pagina medie de top din primele 10 rezultate ale căutării este clasată pentru aproape 1.000 de termeni de căutare corelați.

Dar totuși, unele ar putea fi clasate mai jos decât altele.

În acest caz, crearea unui conținut aprofundat care să răspundă direct intenției de căutare a cuvântului cheie te-ar conduce la o clasare mai bună, mai ales având în vedere autoritatea ta în subiect.

2. Cuvinte cheie pentru care concurenții tăi se clasează, dar tu nu

Dacă concurenții dvs. vizează aceste cuvinte cheie pentru a se clasa, cel mai probabil este foarte relevant și pentru afacerea dvs.

Găsiți cuvintele cheie cu volum decent sau mare și furați-le pentru a le folosi în conținutul dvs. Cel mai important, înțelegeți strategia pe care o folosesc concurenții dvs. și replicați-le pentru a obține un trafic ridicat.

Cu toate acestea, este puțin probabil ca toate cuvintele cheie să fie relevante pentru afacerea dvs., așa că asigurați-vă că le cercetați pentru a găsi singurele oportunități relevante.

Există trei lucruri de luat în considerare atunci când vizați aceste cuvinte cheie:

1. Valoarea afacerii – Acest termen de căutare este făcut de potențiali clienți potențiali? Cât de probabil vor acești căutatori să cumpere ceea ce vindeți?
2. Volumul căutărilor – Care este numărul mediu de căutări lunare pentru cuvântul cheie? Volumul de căutare are un potențial ridicat de trafic organic care justifică crearea de conținut?
3. Călătoria cumpărătorului – Care este intenția de căutare din spatele cuvântului cheie? În ce stadiu al călătoriei cumpărătorului se află?

Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să înțelegeți dacă cuvântul cheie se va potrivi în strategia dvs. de conținut și cum.

3. Cuvinte cheie pentru care vă clasați atât dvs., cât și concurenții

Unde vă clasați în căutarea contează. Dacă atât dvs., cât și concurenții dvs. vă poziționați pentru aceleași cuvinte cheie, trebuie să vă poziționați mai aproape dacă nu vă aflați pe poziția #1.

Studiile Backlinko au evidențiat că rezultatul pe locul 1 în clasament este probabil să genereze de 10 ori mai multe clicuri și trafic în comparație cu conținutul pe locul 10. Prin urmare, asigurați-vă că acordați prioritate reoptimizării în strategia de conținut, în special pentru cuvintele cheie de pe prima pagină.

Puteți identifica aceste cuvinte cheie utilizând Rank Intelligence de la BiQ pentru a descoperi cuvintele cheie care se clasează pe prima pagină și pentru a le îmbunătăți în continuare.

Trebuie doar să introduceți adresa URL a domeniului dvs. și să setați filtrul pentru a afișa numai acele rezultate de poziționare de la #2 la #10. Aranjați lista de cuvinte cheie în funcție de volumul potențial de trafic și începeți reoptimizarea conținutului de acolo.

În același timp, puteți, de asemenea, să vă verificați pe locul 1 în clasamentul dvs. și să elaborați strategii pentru a rămâne în fața concurenței. Asigurați-vă întotdeauna că conținutul dvs. este actualizat și relevant pentru a evita concurenții să vă fure locul.

Un instrument SEO care vă poate ajuta să vă îmbunătățiți relevanța și performanța conținutului este Content Intelligence de la BiQ.

Folosind modul său Word Vector, puteți optimiza pe baza sugestiilor pentru a vă îmbunătăți în continuare relevanța contextuală în comparație cu primele 10 rezultate ale căutării de clasament.

4. Clasificarea cuvintelor cheie pe care tu și majoritatea concurenților tăi nu le aveți

Toată lumea vrea să se claseze pentru cuvinte cheie competitive, dar acest lucru este imposibil pe termen scurt, mai ales când site-ul dvs. este la început.

Atunci când analizați lista de cuvinte cheie a concurenților dvs., doriți, de asemenea, să găsiți cuvinte cheie cu concurență scăzută pentru care sunt ușor de clasificat.

Aceste căutări sunt adesea foarte specifice și doriți să găsiți un cuvânt cheie care să nu fie suficient de popular pentru a fi prea aglomerat de concurenți, dar suficient de comun pentru a vă trimite trafic pe site.

Uneori, puteți descoperi pietre prețioase de cuvinte cheie ascunse sau cuvinte cheie noi în tendințe pe care concurenții dvs. încă nu le-au realizat.

Luați, de exemplu, termenul de căutare „ crowth hacking” . Deși a fost inventat pentru prima dată de marketerul Dropbox Sean Ellis în 2013, termenul a început să câștige popularitate abia câțiva ani mai târziu și ating apogeul acum.

Acum, cuvântul cheie are aproape o mie de cuvinte cheie asociate și peste 669.000 volum total de căutări lunare.

Element cheie: începeți analiza decalajului

Pe măsură ce web-ul devine din ce în ce mai competitiv și mulți evoluează în utilizarea cercetării cuvintelor cheie și a conținutului grozav în beneficiul afacerii lor, trebuie să evaluați ceea ce fac concurenții dvs.

Efectuarea unei analize a decalajului de conținut și de cuvinte cheie vă va ajuta să vedeți cum se află site-ul dvs. comparativ și să descoperiți cuvinte cheie neexploatate și oportunități de clasare.

Efectuarea unei analize a decalajului dintre cuvintele cheie, în special, vă poate ajuta să identificați modalități prin care vă puteți extinde și mai mult conținutul existent și reduce decalajul dintre cuvintele cheie pe baza punctelor forte și a punctelor slabe.

Așadar, acționați acum și, odată ce vă identificați cuvintele cheie lacune, elaborați strategii cu creativitate pentru a reduce decalajul sau a începe o afacere dintr-un unghi la care concurenții nu s-au gândit niciodată.

Dacă doriți să aflați mai multe despre strategiile uimitoare și pașii în cucerirea cuvintelor cheie ale concurenței, mergeți direct la postarea de blog privind Strategiile de analiză a decalajelor de cuvinte cheie.

Actualizat: 10 aprilie 2022

Despre Kai Wern

Pasionat de cafea, călătorii și orice fel de groază, Kai Wern este un agent de marketing digital care este, de asemenea, dornic să exploreze lumea prin conținut digital.