内容差距分析与关键字差距分析 - 有什么区别？
已发表: 2021-07-16
想象一下能够逆向设计别人的排名策略并找出他们的弱点，这样你就可以大获全胜？ 好吧，有一种方法，那就是通过SEO 差距分析。
毕竟，您不是在真空中创建内容。
除了关键字研究和确定潜在的高流量关键字目标之外，您还需要查看互联网提供的内容以及您的竞争对手如何找到更好的关键字和内容机会。
搜索引擎优化和营销人员有一个工具箱，里面装满了帮助您识别这些差距的策略，但其中最流行的两种策略是内容差距分析和关键字差距分析。
听起来很像？ 别担心，我们将引导您了解这两种方法的差异，以及如何使用它们来制定您的关键字策略。
现在让我们从一个快速定义开始，以及它们是如何工作的。
什么是内容差距分析？
内容差距分析是开始您的搜索活动的好方法。 它分析您现有的内容，并允许您发现读者想要但您的网站缺少的潜在内容片段和主题。
通常，这是通过查找您的竞争对手排名的关键字来完成的，但您没有。 这个想法很简单，那就是发现并填补您与竞争对手之间的内容差距。
此外，如果您的竞争对手以这些关键字为目标，那么搜索这些关键字的潜在客户也可能正在寻找您的业务。
什么是关键词差距分析？
关键字差距分析，也称为竞争关键字分析，是一种更彻底的方法来分析您与竞争对手的排名关键字之间的差距。
该过程不仅仅是识别您没有排名的关键字，而是更集中于弥合差距和发现有价值的关键字机会，您应该瞄准这些机会以获得更好的搜索可见性和流量。
与内容差距分析一样，它采用竞争对手的关键字，您没有对其进行排名，但也扩展到常见关键字。
它考虑了您的排名关键字以及与您的竞争对手相比的表现。 通过这种做法，您不仅要寻找尚未定位或排名的搜索词，还要识别和了解如何更好地优化内容。
此外，该过程会识别用户可能提出的与您的关键字相关的问题，这将帮助您发现新的内容见解。
内容与关键字差距分析
为了更好地说明内容差距与关键字差距分析之间的区别，请将内容差距视为关键字差距分析框架的一部分。
虽然这两种差距分析都将您现有的关键字策略与竞争对手进行比较，但内容差距侧重于您没有排名的关键词，而关键词差距分析侧重于更广泛的机会领域，以提高您的整体搜索知名度。
内容差距分析如何工作？
虽然内容差距分析以前是手动完成的，但 Ahrefs 引入了一个内容差距工具，可以自动化整个过程。
它允许您同时将您的排名关键字与一堆竞争对手进行比较，您可以将关键字结果过滤为：
- 您的任何竞争对手都为其排名的关键字
- 一定数量的竞争对手为其排名的关键字
- 您的所有竞争对手都为其排名的关键字
这些数据可以帮助您深入了解每个网站的商业模式、关键字策略、竞争以及目标关键字列表中缺少的内容。
使用此过滤器，您可以轻松访问竞争对手在搜索结果中排名的所有关键字，但您没有。
唯一需要注意的是，您可能会尝试对与您的产品或目标受众无关的搜索词进行排名，因此在定位它们之前请三思而后行。
除了域级别，您还可以使用 Ahrefs Content Explorer 在页面级别进行内容差距分析，它允许您发现页面的所有排名关键字。
将此与您在该主题上的内容进行比较，看看是否有任何缺少的关键字可以包含以更好地优化您的内容。
关键字差距分析如何工作？
通过关键字差距分析，您正在寻找更好的排名机会，这可以用于新关键字或改进现有排名。
在进行竞争性关键字分析时，您正在寻找有价值且相关的关键字机会。 请记住评估他们的排名难度，并仅确定可以真正为您的业务带来价值的关键字。
现在我们知道，要在与之竞争的关键词中排名靠前并不总是那么容易，但有些关键词可能比其他关键词更值得付出努力。
以下是您应该关注的四类关键字，以更好地缩小您与竞争对手之间的差距：
1.你排名的关键词，但你的竞争对手没有
有成千上万的网站试图窃取您的排名，当然，您希望不惜一切代价避免这种情况。
这就是为什么知道您的排名靠前的关键字是什么并持续跟踪其 SERP 结果对于防止竞争对手窃取它们至关重要。 您可以使用 BiQ Rank Tracker 等排名跟踪工具保持警惕。
此外，当您知道哪些是排名靠前的关键词时，您还可以利用自己的主场优势进一步优化相关关键词并轻松排名。
假设您正在为“什么是最好的男士剃须膏”之类的长尾关键词进行排名。 在这种情况下，您可以创建摩天大楼内容来定位相关的短尾关键字，例如“男士剃须膏”或“男士剃须乳液” 。
只需确保链接您的内容以增强您对该主题的权威。
另一方面，如果您已经对短尾关键词进行排名，您可能会发现该页面同时占据了相似排名关键词的各种最高位置。
Ahrefs 的一项研究证明了这一点，该研究指出，前 10 个搜索结果中的平均排名靠前的页面对近 1,000 个相关搜索词进行了排名。
但是，有些人的排名可能低于其他人。
在这种情况下，创建直接响应关键字搜索意图的深入内容将使您获得更好的排名，特别是考虑到您在该主题中的权威。
2.你的竞争对手排名的关键词，但你没有
如果您的竞争对手以这些关键字为目标进行排名，那么它很可能也与您的业务高度相关。
找到体面或大量的关键字，并窃取它们以在您的内容中使用。 最重要的是，了解竞争对手正在使用的策略并复制它们以获得高流量。
尽管如此，所有关键字都不太可能与您的业务相关，因此请务必筛选它们以找到唯一相关的机会。
定位这些关键字时需要考虑三件事：
- 商业价值——这个搜索词是由潜在客户创建的吗？ 这些搜索者购买您销售的产品的可能性有多大？
- 搜索量 -关键字的平均每月搜索次数是多少？ 搜索量是否具有证明内容创建合理的高自然流量潜力？
- 买家旅程——关键词背后的搜索意图是什么？ 他们处于买方旅程的哪个阶段？
回答这些问题将帮助您了解关键字是否适合您的内容策略以及如何。
3. 您和您的竞争对手都为其排名的关键词
您在搜索中的排名很重要。 如果您和您的竞争对手都针对相同的关键字进行排名，那么如果不在第一名的位置，您的排名必须更接近。
Backlinko 研究指出，与排名第 10 的内容相比，排名第一的结果可能会带来 10 倍的点击次数和流量。 因此，请确保在您的内容策略中优先考虑重新优化，尤其是第一页上的关键字。
您可以通过使用 BiQ 的 Rank Intelligence 来识别这些关键字，以发现您在第一页排名的关键字并进一步改进它们。
只需输入您的域 URL 并将过滤器设置为仅显示从 #2 到 #10 的那些结果。 根据潜在的流量安排关键字列表，并从那里开始重新优化您的内容。
同时，您还可以查看您的第一名排名并制定策略以保持竞争优势。 始终确保您的内容已更新且相关，以避免竞争对手抢走您的位置。
BiQ 的内容智能是一种可以帮助您提高内容相关性和性能的 SEO 工具。
使用其词向量模式，您可以根据建议进行优化，与排名前 10 的搜索结果相比，进一步提高您的上下文相关性。
4. 对您和大多数竞争对手没有的关键字进行排名
每个人都想对有竞争力的关键词进行排名，但这在短期内是不可能的，尤其是当您的网站刚刚起步时。
在分析竞争对手的关键字列表时，您还希望找到易于排名的低竞争关键字。
这些搜索通常是非常具体的，您希望找到一个关键字，该关键字不受欢迎，以至于与竞争对手过于拥挤，但仍然足够常见，可以为您带来网站流量。
有时，您可能会发现隐藏的关键字宝石或竞争对手尚未意识到的新趋势关键字。
以搜索词“增长黑客”为例。 尽管它是 Dropbox 营销人员 Sean Ellis 在 2013 年首次创造的，但该术语仅在几年后才开始流行，现在正达到顶峰。
现在，该关键字拥有近千个相关关键字和超过 669K 的月总搜索量。
关键要点：开始您的差距分析
随着网络变得更具竞争力，并且许多人在使用关键字研究和优质内容来使他们的业务受益，您需要评估您的竞争对手在做什么。
进行内容和关键字差距分析将帮助您了解您的网站的相对地位，并发现未开发的关键字和排名机会。
执行关键字差距分析尤其可以帮助您确定可以进一步扩展现有内容并根据您的优势和劣势弥合关键字差距的方法。
所以现在就采取行动，一旦你确定了你的差距关键词，就可以创造性地制定战略来缩小差距，或者从你的竞争对手从未想过的角度开展业务。
如果您想了解更多关于征服竞争对手关键字的惊人策略和步骤，请直接前往我们的终极关键字差距分析策略博客文章。
更新日期：2022 年 4 月 10 日
