Imagine ser capaz de fazer engenharia reversa da estratégia de classificação de outra pessoa e identificar suas fraquezas para que você possa ganhar muito? Bem, há uma maneira e isso é através da análise de lacunas de SEO.

Afinal, você não está criando conteúdo no vácuo.

Além de pesquisar palavras-chave e identificar possíveis palavras-chave de alto tráfego para segmentar, você também precisa observar o que a Internet tem a oferecer e como seus concorrentes se posicionam para encontrar melhores palavras-chave e oportunidades de conteúdo.

SEOs e profissionais de marketing têm uma caixa de ferramentas cheia de estratégias para ajudá-lo a identificar essas lacunas, mas entre as duas táticas mais populares estão a análise de lacunas de conteúdo e a análise de lacunas de palavras -chave .

Parece semelhante? Não se preocupe, nós o guiaremos pelas diferenças entre essas duas abordagens e como você pode usá-las para informar sua estratégia de palavras-chave.

Agora vamos começar com uma definição rápida e como eles funcionam.

O que é análise de lacunas de conteúdo?

Uma análise de lacunas de conteúdo é uma ótima maneira de iniciar sua campanha de pesquisa. Ele analisa seu conteúdo existente e permite que você descubra possíveis partes de conteúdo e tópicos que seus leitores desejam, mas estão faltando em seu site.

Normalmente, isso é feito encontrando as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando, mas você não . A ideia é simples e é descobrir e preencher a lacuna de conteúdo entre você e seus concorrentes.

Além disso, se seus concorrentes estão segmentando essas palavras-chave, é provável que os clientes em potencial que pesquisam essas palavras-chave também estejam procurando por sua empresa.

O que é a análise de lacunas de palavras-chave?

A análise de lacunas de palavras-chave, também conhecida como análise de palavras-chave competitivas, é uma abordagem mais completa para analisar a lacuna entre você e as palavras-chave de classificação do seu concorrente.

Em vez de identificar apenas as palavras-chave para as quais você não está classificando, o processo é mais centrado em preencher a lacuna e descobrir oportunidades valiosas de palavras-chave que você deve segmentar para obter melhor visibilidade e tráfego de pesquisa.

Assim como a análise de lacunas de conteúdo, ela adota palavras-chave de concorrentes para as quais você não está classificando, mas também se estende a palavras-chave comuns.

Ele leva em consideração suas palavras-chave de classificação e o desempenho em comparação com a concorrência. Por meio dessa prática, você não está apenas procurando por termos de pesquisa que ainda precisa segmentar ou classificar, mas identificando e entendendo como pode otimizar melhor seu conteúdo.

Além disso, o processo identifica as perguntas que os usuários podem fazer relacionadas à sua palavra-chave que o ajudarão a descobrir novos insights de conteúdo.

Análise de lacunas de conteúdo x palavra-chave

Para ilustrar melhor a diferença entre a análise de lacunas de conteúdo versus a análise de lacunas de palavras-chave , pense na lacuna de conteúdo como parte da estrutura de análise de lacunas de palavras-chave.

Enquanto a análise de lacunas compara sua estratégia de palavras-chave existente com seus concorrentes, a lacuna de conteúdo se concentra em palavras- chave que você não classifica , enquanto a análise de lacunas de palavras-chave se concentra em áreas mais amplas de oportunidades para melhorar sua visibilidade geral de pesquisa.

Como funciona a análise de lacunas de conteúdo?

Embora a análise de lacunas de conteúdo tenha sido feita anteriormente manualmente, a Ahrefs introduziu uma ferramenta de lacunas de conteúdo que automatizou todo o processo.

Ele permite que você compare suas palavras-chave de classificação com vários concorrentes ao mesmo tempo e filtre os resultados das palavras-chave em:

• Palavras-chave para as quais qualquer um de seus concorrentes está classificando
• Palavras-chave para as quais um certo número de seus concorrentes está classificando
• Palavras-chave para as quais todos os seus concorrentes estão classificando

Esses dados podem ajudar você a entender o modelo de negócios de cada site, a estratégia de palavras-chave, a concorrência e o que está faltando na sua lista de palavras-chave de destino.

Usando esse filtro, você pode acessar facilmente todas as palavras-chave que seus concorrentes classificam nos resultados de pesquisa, mas você não.

A única ressalva para isso é que você pode estar tentando classificar termos de pesquisa que não estão relacionados aos seus produtos ou público-alvo, então pense duas vezes antes de segmentá-los.

Além do nível de domínio, você também pode realizar análises de lacunas de conteúdo em um nível de página usando o Ahrefs Content Explorer, que permite descobrir todas as palavras-chave de classificação de uma página.

Compare isso com seu conteúdo sobre o tópico para ver se há palavras-chave ausentes que você pode incluir para otimizar melhor seu conteúdo.

Como funciona a análise de lacunas de palavras-chave?

Com a análise de lacunas de palavras-chave, você procura descobrir melhores oportunidades de classificação , e isso pode ser para novas palavras-chave ou melhorar as classificações existentes.

Ao realizar sua análise de palavras-chave competitivas, você procura encontrar oportunidades de palavras-chave valiosas e relevantes . Lembre-se de avaliar a dificuldade de classificação e identificar apenas palavras-chave que possam realmente agregar valor ao seu negócio.

Agora sabemos que nem sempre é fácil ter uma classificação alta para as palavras-chave com as quais você está competindo, mas algumas palavras-chave podem valer mais a pena do que outras.

Aqui estão quatro categorias de palavras-chave nas quais você deve se concentrar para fechar melhor a lacuna entre você e seus concorrentes:

1. Palavras-chave para as quais você classifica, mas seus concorrentes não

Existem milhares de sites por aí tentando roubar seus rankings e, claro, você quer evitar isso a todo custo.

É por isso que saber quais são suas palavras-chave mais bem classificadas e acompanhar consistentemente seus resultados de SERP é fundamental para evitar que seus concorrentes as roubem. Você pode usar ferramentas de rastreamento de classificação como o BiQ Rank Tracker para estar em alerta.

Além disso, quando você sabe quais são suas palavras-chave de melhor classificação, também pode jogar em seu território doméstico para otimizar ainda mais e classificar facilmente as palavras-chave relacionadas.

Digamos que você esteja classificando para uma palavra-chave de cauda longa como “ qual é o melhor creme de barbear para homens” . Nesse cenário, você pode criar conteúdo de arranha-céu para segmentar palavras-chave de cauda curta relacionadas, como " creme de barbear para homens" ou " loção de barbear masculina" .

Apenas certifique-se de interligar seu conteúdo para fortalecer sua autoridade sobre o assunto.

Por outro lado, se você já estiver classificando para uma palavra-chave de cauda curta, poderá descobrir que a página está mantendo simultaneamente várias posições superiores para palavras-chave de classificação semelhantes.

Isso é comprovado por um estudo da Ahrefs, observando que a média das páginas mais bem classificadas nos 10 principais resultados de pesquisa está classificada para quase 1.000 termos de pesquisa relacionados.

Mas ainda assim, alguns podem ser classificados abaixo de outros.

Nesse caso, criar um conteúdo aprofundado que responda diretamente à intenção de pesquisa da palavra-chave o levaria a uma classificação melhor, especialmente devido à sua autoridade no assunto.

2. Palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam, mas você não

Se seus concorrentes estão segmentando essas palavras-chave para classificar, provavelmente também é altamente relevante para sua empresa.

Encontre as palavras-chave com volume decente ou alto e roube-as para empregar em seu conteúdo. Mais importante ainda, entenda a estratégia que seus concorrentes estão usando e replique-a para obter alto tráfego.

Ainda assim, é improvável que todas as palavras-chave sejam relevantes para sua empresa, portanto, analise-as para encontrar as únicas oportunidades relevantes.

Há três coisas a serem consideradas ao segmentar essas palavras-chave:

1. Valor de negócios – Este termo de pesquisa é feito por clientes em potencial? Qual a probabilidade desses pesquisadores comprarem o que você vende?
2. Volume de pesquisa – Qual é o número médio de pesquisas mensais para a palavra-chave? O volume de buscas tem alto potencial de tráfego orgânico que justifique a criação de conteúdo?
3. Jornada do comprador – Qual é a intenção de pesquisa por trás da palavra-chave? Em que estágio da jornada do comprador eles estão?

Responder a essas perguntas ajudará você a entender se a palavra-chave se encaixa na sua estratégia de conteúdo e como.

3. Palavras-chave para as quais você e seus concorrentes classificam

Onde você classifica em questões de pesquisa. Se você e seus concorrentes estão ranqueando para as mesmas palavras-chave, você deve ter uma classificação mais próxima, se não estiver na primeira posição.

Os estudos do Backlinko apontaram que o resultado da classificação nº 1 provavelmente gerará 10 vezes mais cliques e tráfego em comparação com o conteúdo da classificação nº 10. Portanto, certifique-se de priorizar a reotimização em sua estratégia de conteúdo, especialmente para palavras-chave na primeira página.

Você pode identificar essas palavras-chave usando o Rank Intelligence do BiQ para descobrir suas palavras-chave que estão classificadas na 1ª página e melhorá-las ainda mais.

Basta inserir o URL do seu domínio e definir o filtro para mostrar apenas os resultados posicionados de #2 a #10. Organize a lista de palavras-chave de acordo com o volume de tráfego potencial e inicie a reotimização do seu conteúdo a partir daí.

Ao mesmo tempo, você também pode verificar sua posição no ranking nº 1 e criar estratégias para ficar à frente da concorrência. Sempre certifique-se de que seu conteúdo esteja atualizado e relevante para evitar que os concorrentes roubem seu lugar.

Uma ferramenta de SEO que pode ajudá-lo a melhorar a relevância e o desempenho do seu conteúdo é o Content Intelligence da BiQ.

Usando seu modo Word Vector, você pode otimizar com base nas sugestões para melhorar ainda mais sua relevância contextual em comparação com os 10 principais resultados de pesquisa do ranking.

4. Classifique palavras-chave que você e a maioria de seus concorrentes não possuem

Todo mundo quer ranquear para palavras-chave competitivas, mas isso é impossível no curto prazo, especialmente quando seu site está apenas começando.

Ao analisar a lista de palavras-chave de seus concorrentes, você também deseja encontrar palavras-chave de baixa concorrência que sejam fáceis de classificar.

Essas pesquisas geralmente são muito específicas e você deseja encontrar uma palavra-chave que esteja no ponto ideal de não ser popular o suficiente para ser excessivamente lotada de concorrentes, mas ainda comum o suficiente para enviar tráfego para o site.

Às vezes, você pode descobrir gemas de palavras-chave ocultas ou novas palavras-chave de tendências que seus concorrentes ainda não perceberam.

Basta usar o termo de pesquisa “ growth hacking” por exemplo. Embora tenha sido cunhado pela primeira vez pelo comerciante do Dropbox Sean Ellis em 2013, o termo só começou a ganhar popularidade alguns anos depois e está vendo seu pico agora.

Agora, a palavra-chave tem quase mil palavras-chave relacionadas e mais de 669 mil de volume total de pesquisa mensal.

Principais conclusões: comece sua análise de lacunas

À medida que a web se torna mais competitiva e muitos estão evoluindo no uso de pesquisa de palavras-chave e ótimo conteúdo para beneficiar seus negócios, você precisa avaliar o que seus concorrentes estão fazendo.

Fazer uma análise de lacunas de conteúdo e palavras-chave ajudará você a ver como seu site está comparativamente e descobrir palavras-chave inexploradas e oportunidades de classificação.

Realizar uma análise de lacunas de palavras -chave especialmente pode ajudá-lo a identificar maneiras de expandir ainda mais seu conteúdo existente e preencher a lacuna de palavras-chave com base em seus pontos fortes e fracos.

Portanto, tome uma atitude agora e, depois de identificar suas palavras-chave de lacunas, crie estratégias com criatividade para fechar a lacuna ou inicie um negócio de um ângulo que seus concorrentes nunca pensaram.

Se você quiser saber mais sobre as estratégias e etapas incríveis para conquistar as palavras-chave de seus concorrentes, vá direto para nossa postagem no blog Ultimate Keyword Gap Analysis Strategies.

Atualizado: 10 de abril de 2022

Sobre Kai Wern

Apaixonado por café, viagens e qualquer coisa de terror, Kai Wern é um profissional de marketing digital que também está ansioso para explorar o mundo por meio de conteúdo digitalizado.