Immagina di essere in grado di decodificare la strategia di ranking di qualcun altro e identificare i suoi punti deboli in modo da poter vincere alla grande? Bene, c'è un modo ed è attraverso l'analisi del gap SEO.

Dopotutto, non stai creando contenuti nel vuoto.

Oltre alla ricerca di parole chiave e all'identificazione di potenziali parole chiave ad alto traffico da indirizzare, devi anche considerare ciò che Internet ha da offrire e come si trovano i tuoi concorrenti per trovare parole chiave e opportunità di contenuto migliori.

SEO e marketer hanno una cassetta degli attrezzi piena di strategie per aiutarti a identificare queste lacune, ma tra le due tattiche più popolari ci sono l'analisi del gap dei contenuti e l'analisi del gap delle parole chiave .

Suona simile? Non preoccuparti, ti guideremo attraverso le differenze tra questi due approcci e come utilizzarli per definire la tua strategia per le parole chiave.

Ora iniziamo con una rapida definizione e come funzionano.

Che cos'è l'analisi del gap di contenuto?

Un'analisi del gap di contenuto è un ottimo modo per avviare la tua campagna di ricerca. Analizza i tuoi contenuti esistenti e ti consente di scoprire potenziali contenuti e argomenti che i tuoi lettori desiderano, ma mancano dal tuo sito.

Di solito, questo viene fatto trovando le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano, ma tu no . L'idea è semplice ed è quella di scoprire e colmare il divario di contenuti tra te e i tuoi concorrenti.

Inoltre, se i tuoi concorrenti stanno prendendo di mira queste parole chiave, è probabile che anche i potenziali clienti che cercano queste parole chiave stiano cercando la tua attività.

Che cos'è l'analisi del gap di parole chiave?

L'analisi del divario delle parole chiave, altrimenti nota come analisi delle parole chiave competitive, è un approccio più approfondito per analizzare il divario tra te e le parole chiave di posizionamento della concorrenza.

Invece di identificare solo le parole chiave per le quali non ti stai classificando, il processo è più incentrato sul colmare il divario e sulla scoperta di preziose opportunità di parole chiave a cui dovresti mirare per una migliore visibilità e traffico nella ricerca.

Come l'analisi del gap di contenuto, adotta le parole chiave della concorrenza per le quali non sei classificato, ma si estende anche alle parole chiave comuni.

Prende in considerazione le tue parole chiave di posizionamento e il suo rendimento rispetto alla concorrenza. Attraverso questa pratica, non stai solo cercando i termini di ricerca che devi ancora indirizzare o classificare, ma identifichi e capisci come puoi ottimizzare al meglio i tuoi contenuti.

Inoltre, il processo identifica le domande che gli utenti potrebbero porre in relazione alla tua parola chiave che ti aiuteranno a scoprire nuove informazioni sui contenuti.

Analisi del divario tra contenuti e parole chiave

Per illustrare meglio la differenza tra gap di contenuto e analisi del gap di parole chiave , pensa al gap di contenuto come parte del framework di analisi del gap di parole chiave.

Mentre entrambe le analisi del gap mettono a confronto la tua strategia di parole chiave esistente con quella dei tuoi concorrenti, il gap di contenuto si concentra sulle parole chiave che non classifichi mentre l'analisi del gap di parole chiave si concentra su aree più ampie di opportunità per migliorare la visibilità complessiva della tua ricerca.

Come funziona l'analisi del gap di contenuto?

Sebbene l'analisi del gap dei contenuti fosse precedentemente eseguita manualmente, Ahrefs ha introdotto uno strumento Content Gap che automatizza l'intero processo.

Ti consente di confrontare le tue parole chiave di ranking con un gruppo di concorrenti contemporaneamente e puoi filtrare i risultati delle parole chiave in:

• Parole chiave per le quali uno qualsiasi dei tuoi concorrenti si classifica
• Parole chiave per le quali si classifica un certo numero di concorrenti
• Parole chiave per le quali si classificano tutti i tuoi concorrenti

Questi dati possono aiutarti a ottenere informazioni dettagliate sulla comprensione del modello di business di ciascun sito Web, sulla strategia delle parole chiave, sulla concorrenza e su ciò che manca dall'elenco delle parole chiave di destinazione.

Usando questo filtro, puoi accedere facilmente a tutte le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano nei risultati di ricerca, ma tu no.

L'unico avvertimento è che potresti provare a classificare i termini di ricerca che non sono correlati ai tuoi prodotti o al pubblico di destinazione, quindi pensaci due volte prima di indirizzarli.

Oltre al livello di dominio, puoi anche condurre un'analisi del gap di contenuto a livello di pagina utilizzando Ahrefs Content Explorer che ti consente di scoprire tutte le parole chiave di ranking per una pagina.

Confronta questo con i tuoi contenuti sull'argomento per vedere se ci sono parole chiave mancanti che puoi includere per ottimizzare meglio i tuoi contenuti.

Come funziona l'analisi del gap di parole chiave?

Con l'analisi del gap delle parole chiave, stai cercando di scoprire migliori opportunità di posizionamento , che possono riguardare nuove parole chiave o migliorare le classifiche esistenti.

Quando conduci l'analisi delle parole chiave competitive, stai cercando di trovare opportunità di parole chiave preziose e pertinenti . Tieni presente di valutare la loro difficoltà di posizionamento e di identificare solo le parole chiave che possono davvero portare valore alla tua attività.

Ora sappiamo che non è sempre facile classificarsi in alto per le parole chiave con cui sei in competizione, ma alcune parole chiave potrebbero valere più lo sforzo di altre.

Ecco quattro categorie di parole chiave su cui dovresti concentrarti per colmare meglio il divario tra te e i tuoi concorrenti:

1. Parole chiave per le quali ti posizioni, ma i tuoi concorrenti no

Ci sono migliaia di siti web là fuori che cercano di rubare le tue classifiche e, naturalmente, vuoi evitarlo a tutti i costi.

Ecco perché sapere quali sono le tue parole chiave in cima alla classifica e monitorare costantemente i loro risultati SERP è fondamentale per impedire ai tuoi concorrenti di rubarle. Puoi utilizzare strumenti di monitoraggio del ranking come BiQ Rank Tracker per essere in allerta.

Inoltre, quando sai quali sono le tue parole chiave in cima alla classifica, puoi anche giocare sulla leva del tuo territorio per ottimizzare ulteriormente e classificare facilmente le parole chiave correlate.

Diciamo che ti stai classificando per una parola chiave a coda lunga come " qual è la migliore crema da barba per uomini" . In questo scenario, puoi creare contenuti grattacieli per indirizzare parole chiave a coda corta correlate come " crema da barba per uomo" o " lozione da barba per uomo" .

Assicurati solo di collegare i tuoi contenuti per rafforzare la tua autorità sull'argomento.

D'altra parte, se sei già in classifica per una parola chiave a coda corta, potresti scoprire che la pagina occupa contemporaneamente varie prime posizioni per parole chiave di ranking simili.

Ciò è dimostrato da uno studio di Ahrefs che rileva che la pagina media in cima alla classifica dei primi 10 risultati di ricerca è classificata per quasi 1.000 termini di ricerca correlati.

Tuttavia, alcuni potrebbero essere classificati più in basso di altri.

In tal caso, la creazione di un contenuto approfondito che risponda direttamente all'intento di ricerca della parola chiave ti porterebbe a un posizionamento migliore, soprattutto data la tua autorità nell'argomento.

2. Parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano, ma tu no

Se i tuoi concorrenti mirano a classificare queste parole chiave, è molto probabile che sia molto rilevante anche per la tua attività.

Trova le parole chiave con un volume decente o elevato e rubale per utilizzarle nei tuoi contenuti. Soprattutto, comprendi la strategia utilizzata dai tuoi concorrenti e replicala per ottenere un traffico elevato.

Tuttavia, è improbabile che tutte le parole chiave siano rilevanti per la tua attività, quindi assicurati di setacciarle per trovare le uniche opportunità pertinenti.

Ci sono tre cose da considerare quando si sceglie come target queste parole chiave:

1. Valore aziendale : questo termine di ricerca è composto da potenziali clienti potenziali? Con quale probabilità questi utenti acquisteranno ciò che vendi?
2. Volume di ricerca: qual è il numero medio di ricerche mensili per la parola chiave? Il volume di ricerca ha un elevato potenziale di traffico organico che giustifica la creazione di contenuti?
3. Percorso dell'acquirente: qual è l'intento di ricerca dietro la parola chiave? In quale fase del percorso dell'acquirente si trovano?

Rispondere a queste domande ti aiuterà a capire se la parola chiave si adatta alla tua strategia di contenuto e come.

3. Parole chiave per le quali sia tu che i tuoi concorrenti vi classificate

Dove ti classifichi nelle questioni di ricerca. Se tu e i tuoi concorrenti siete entrambi in classifica per le stesse parole chiave, dovete classificarvi più vicino se non nella posizione n. 1.

Gli studi di Backlinko hanno sottolineato che è probabile che il risultato del ranking n. 1 generi 10 volte più clic e traffico rispetto al contenuto del ranking n. Quindi assicurati di dare la priorità alla riottimizzazione nella tua strategia di contenuto, in particolare per le parole chiave nella prima pagina.

Puoi identificare queste parole chiave utilizzando Rank Intelligence di BiQ per scoprire le tue parole chiave che si classificano nella prima pagina e migliorarle ulteriormente.

Basta inserire l'URL del tuo dominio e impostare il filtro per mostrare solo i risultati posizionati dal n. 2 al n. 10. Organizza l'elenco delle parole chiave in base al potenziale volume di traffico e avvia la riottimizzazione dei contenuti da lì.

Allo stesso tempo, puoi anche controllare le tue classifiche di posizione n. 1 e elaborare strategie per stare al passo con la concorrenza. Assicurati sempre che i tuoi contenuti siano aggiornati e pertinenti per evitare che i concorrenti ti rubino il posto.

Uno strumento SEO che può aiutarti a migliorare la pertinenza e le prestazioni dei tuoi contenuti è Content Intelligence di BiQ.

Utilizzando la sua modalità Vettore di parole, puoi ottimizzare in base ai suggerimenti per migliorare ulteriormente la tua pertinenza contestuale rispetto ai primi 10 risultati di ricerca in classifica.

4. Classificare le parole chiave che tu e la maggior parte dei tuoi concorrenti non avete

Tutti vogliono classificarsi per parole chiave competitive, ma è impossibile a breve termine, soprattutto quando il tuo sito web è appena agli inizi.

Quando analizzi l'elenco delle parole chiave dei tuoi concorrenti, vuoi anche trovare parole chiave a bassa concorrenza che siano facili da classificare.

Queste ricerche sono spesso molto specifiche e vuoi trovare una parola chiave che sia nel punto di non essere abbastanza popolare da essere eccessivamente affollata di concorrenti, ma comunque abbastanza comune da inviarti traffico sul sito web.

A volte, potresti scoprire gemme nascoste di parole chiave o nuove parole chiave di tendenza che i tuoi concorrenti devono ancora realizzare.

Prendi ad esempio il termine di ricerca " hacking della crescita" . Sebbene sia stato coniato per la prima volta dal marketer di Dropbox Sean Ellis nel 2013, il termine ha iniziato a guadagnare popolarità solo pochi anni dopo e sta vedendo il suo apice ora.

Ora, la parola chiave ha quasi mille parole chiave correlate e un volume di ricerca mensile totale di oltre 669.000.

Asporto chiave: avvia l'analisi del divario

Man mano che il Web diventa più competitivo e molti si stanno evolvendo utilizzando la ricerca di parole chiave e ottimi contenuti a vantaggio della propria attività, è necessario valutare ciò che stanno facendo i concorrenti.

L'analisi del contenuto e del gap delle parole chiave ti aiuterà a vedere come si trova il tuo sito in confronto e a scoprire le parole chiave non sfruttate e le opportunità di posizionamento.

L'esecuzione di un'analisi del gap di parole chiave in particolare può aiutarti a individuare i modi in cui puoi espandere ulteriormente i tuoi contenuti esistenti e colmare il divario di parole chiave in base ai tuoi punti di forza e di debolezza.

Quindi agisci ora e una volta identificate le parole chiave del tuo divario, crea strategie con creatività per colmare il divario o avviare un'attività da un'angolazione che i tuoi concorrenti non avrebbero mai pensato.

Se vuoi saperne di più sulle straordinarie strategie e sui passaggi per conquistare le parole chiave della concorrenza, vai direttamente al nostro post sul blog Ultimate Keyword Gap Analysis Strategies.

Aggiornato: 10 aprile 2022

A proposito di Kai Wern

Amante del caffè, dei viaggi e di qualsiasi cosa horror, Kai Wern è un marketer digitale desideroso anche di esplorare il mondo attraverso contenuti digitalizzati.