Bayangkan bisa merekayasa balik strategi peringkat orang lain dan mengidentifikasi kelemahan mereka sehingga Anda bisa menang besar? Nah, ada caranya dan itu adalah melalui analisis gap SEO.

Anda tidak membuat konten dalam ruang hampa.

Selain penelitian kata kunci dan mengidentifikasi potensi kata kunci dengan lalu lintas tinggi untuk ditargetkan, Anda juga perlu melihat apa yang ditawarkan internet dan bagaimana pesaing Anda berdiri untuk menemukan kata kunci dan peluang konten yang lebih baik.

SEO dan pemasar memiliki kotak peralatan yang penuh dengan strategi untuk membantu Anda mengidentifikasi kesenjangan ini, tetapi di antara dua taktik yang paling populer adalah analisis kesenjangan konten dan analisis kesenjangan kata kunci .

Kedengarannya mirip? Jangan khawatir, kami akan memandu Anda melalui perbedaan dalam kedua pendekatan ini dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk menginformasikan strategi kata kunci Anda.

Sekarang mari kita mulai dengan definisi singkat dan cara kerjanya.

Apa itu Analisis Kesenjangan Konten?

Analisis kesenjangan konten adalah cara yang bagus untuk memulai kampanye pencarian Anda. Ini menganalisis konten Anda yang ada dan memungkinkan Anda menemukan konten dan topik potensial yang diinginkan pembaca Anda, tetapi hilang dari situs Anda.

Biasanya, ini dilakukan dengan menemukan kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda, tetapi Anda tidak . Idenya sederhana dan itu adalah untuk menemukan dan mengisi kesenjangan konten antara Anda dan pesaing Anda.

Selain itu, jika pesaing Anda menargetkan kata kunci ini, kemungkinan besar prospek yang mencari kata kunci tersebut juga bisa mencari bisnis Anda.

Apa itu Analisis Kesenjangan Kata Kunci?

Analisis kesenjangan kata kunci, atau dikenal sebagai analisis kata kunci kompetitif, adalah pendekatan yang lebih menyeluruh untuk menganalisis kesenjangan antara Anda dan kata kunci peringkat pesaing Anda.

Alih-alih hanya mengidentifikasi kata kunci yang tidak Anda rangking, prosesnya lebih berpusat pada menjembatani kesenjangan dan menemukan peluang kata kunci berharga yang harus Anda targetkan untuk visibilitas pencarian dan lalu lintas yang lebih baik.

Seperti analisis kesenjangan konten, ini mengadopsi kata kunci pesaing yang tidak Anda rangking tetapi juga meluas ke kata kunci umum.

Ini mempertimbangkan kata kunci peringkat Anda dan bagaimana kinerjanya dibandingkan dengan pesaing Anda. Melalui praktik ini, Anda tidak hanya mencari istilah pencarian yang belum Anda targetkan atau rangking, tetapi mengidentifikasi dan memahami bagaimana Anda dapat mengoptimalkan konten Anda dengan lebih baik.

Selain itu, proses mengidentifikasi pertanyaan yang mungkin ditanyakan pengguna terkait dengan kata kunci Anda yang akan membantu Anda mengungkap wawasan konten baru.

Analisis Kesenjangan Konten vs Kata Kunci

Untuk lebih menggambarkan perbedaan antara kesenjangan konten vs analisis kesenjangan kata kunci , pikirkan kesenjangan konten sebagai bagian dari kerangka analisis kesenjangan kata kunci.

Sementara kedua analisis kesenjangan membandingkan strategi kata kunci Anda yang ada dengan pesaing Anda, kesenjangan konten berfokus pada kata kunci yang tidak Anda peringkatkan sementara analisis kesenjangan kata kunci berfokus pada area peluang yang lebih luas untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda secara keseluruhan.

Bagaimana Analisis Kesenjangan Konten Bekerja?

Meskipun analisis kesenjangan konten sebelumnya dilakukan secara manual, Ahrefs telah memperkenalkan alat Kesenjangan Konten yang mengotomatiskan seluruh proses.

Ini memungkinkan Anda untuk membandingkan kata kunci peringkat Anda dengan sekelompok pesaing pada saat yang sama, dan Anda dapat memfilter hasil kata kunci menjadi:

• Kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda
• Kata kunci yang diperingkat oleh sejumlah pesaing Anda
• Kata kunci yang diperingkatkan oleh semua pesaing Anda

Data ini dapat membantu Anda mendapatkan wawasan untuk memahami model bisnis setiap situs web, strategi kata kunci, persaingan, serta apa yang hilang dari daftar kata kunci target Anda.

Dengan menggunakan filter ini, Anda dapat dengan mudah mengakses semua kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda di hasil pencarian, tetapi Anda tidak melakukannya.

Satu-satunya peringatan untuk ini adalah Anda mungkin mencoba memberi peringkat untuk istilah pencarian yang tidak terkait dengan produk atau audiens target Anda, jadi pikirkan dua kali sebelum Anda menargetkannya.

Selain level domain, Anda juga dapat melakukan analisis kesenjangan konten pada level halaman menggunakan Ahrefs Content Explorer yang memungkinkan Anda mengungkap semua kata kunci peringkat untuk sebuah halaman.

Bandingkan ini dengan konten Anda pada topik untuk melihat apakah ada kata kunci yang hilang yang dapat Anda sertakan untuk mengoptimalkan konten Anda dengan lebih baik.

Bagaimana Cara Kerja Analisis Kesenjangan Kata Kunci?

Dengan analisis kesenjangan kata kunci, Anda ingin menemukan peluang peringkat yang lebih baik , dan itu bisa untuk kata kunci baru atau meningkatkan peringkat yang ada.

Saat melakukan analisis kata kunci kompetitif, Anda mencari peluang kata kunci yang berharga dan relevan . Ingatlah untuk menilai kesulitan peringkat mereka dan hanya mengidentifikasi kata kunci yang benar-benar dapat memberikan nilai bagi bisnis Anda.

Sekarang kami tahu bahwa tidak selalu mudah untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk kata kunci yang bersaing dengan Anda, tetapi beberapa kata kunci yang mungkin lebih berharga daripada yang lain.

Berikut adalah empat kategori kata kunci yang harus Anda fokuskan untuk lebih menutup kesenjangan antara Anda dan pesaing Anda:

1. Kata kunci yang Anda rangking, tetapi pesaing Anda tidak

Ada ribuan situs web di luar sana yang mencoba mencuri peringkat Anda, dan tentu saja, Anda ingin menghindarinya dengan cara apa pun.

Itulah mengapa mengetahui apa kata kunci peringkat teratas Anda dan secara konsisten melacak hasil SERP mereka sangat penting untuk mencegah pesaing Anda mencurinya. Anda dapat menggunakan alat pelacak peringkat seperti BiQ Rank Tracker untuk waspada.

Selain itu, ketika Anda tahu mana yang merupakan kata kunci peringkat teratas Anda, Anda juga dapat bermain di kandang sendiri untuk lebih mengoptimalkan dan memberi peringkat dengan mudah untuk kata kunci terkait.

Katakanlah Anda memberi peringkat untuk kata kunci ekor panjang seperti “ krim cukur apa yang terbaik untuk pria” . Dalam skenario ini, Anda dapat membuat konten pencakar langit untuk menargetkan kata kunci ekor pendek terkait seperti “ krim cukur untuk pria” atau “ losion cukur pria” .

Pastikan untuk menghubungkan konten Anda untuk memperkuat otoritas Anda pada subjek tersebut.

Di sisi lain, jika Anda sudah menentukan peringkat untuk kata kunci ekor pendek, Anda mungkin menemukan bahwa halaman tersebut secara bersamaan memegang berbagai posisi teratas untuk kata kunci peringkat serupa.

Ini dibuktikan oleh studi Ahrefs yang mencatat bahwa rata-rata halaman peringkat teratas dalam 10 hasil pencarian teratas adalah peringkat untuk hampir 1.000 istilah pencarian terkait.

Tapi tetap saja, beberapa mungkin berperingkat lebih rendah dari yang lain.

Dalam hal ini, membuat konten mendalam yang secara langsung menjawab maksud pencarian kata kunci akan membawa Anda ke peringkat yang lebih baik, terutama mengingat otoritas Anda dalam subjek tersebut.

2. Kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda, tetapi Anda tidak

Jika pesaing Anda menargetkan kata kunci ini untuk menentukan peringkat, kemungkinan besar itu juga sangat relevan dengan bisnis Anda.

Temukan kata kunci dengan volume yang layak atau tinggi dan curi untuk digunakan dalam konten Anda. Yang terpenting, pahami strategi yang digunakan pesaing Anda dan tiru mereka untuk mendapatkan lalu lintas tinggi.

Namun, sepertinya semua kata kunci tidak relevan dengan bisnis Anda, jadi pastikan untuk menyaringnya untuk menemukan satu-satunya peluang yang relevan.

Ada tiga hal yang perlu dipertimbangkan saat menargetkan kata kunci ini:

1. Nilai bisnis – Apakah istilah pencarian ini dibuat oleh calon pelanggan potensial? Seberapa besar kemungkinan para pencari ini membeli apa yang Anda jual?
2. Volume pencarian – Berapa jumlah rata-rata pencarian bulanan untuk kata kunci? Apakah volume pencarian memiliki potensi lalu lintas organik tinggi yang membenarkan pembuatan konten?
3. Perjalanan pembeli – Apa maksud pencarian di balik kata kunci? Pada tahap apa perjalanan pembeli mereka?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda memahami apakah kata kunci akan sesuai dengan strategi konten Anda dan bagaimana caranya.

3. Kata kunci yang Anda dan pesaing Anda rangking

Di mana peringkat Anda dalam pencarian itu penting. Jika Anda dan pesaing Anda sama-sama memiliki peringkat untuk kata kunci yang sama, peringkat Anda harus lebih dekat jika tidak berada di posisi #1.

Studi backlinko telah menunjukkan bahwa hasil peringkat #1 kemungkinan akan mendorong 10X lebih banyak klik dan lalu lintas dibandingkan dengan konten peringkat #10. Jadi pastikan untuk memprioritaskan pengoptimalan ulang dalam strategi konten Anda terutama untuk kata kunci di halaman pertama.

Anda dapat mengidentifikasi kata kunci ini dengan menggunakan BiQ's Rank Intelligence untuk mengungkap kata kunci Anda yang berperingkat di halaman pertama dan lebih meningkatkannya.

Cukup masukkan URL domain Anda dan atur filter untuk hanya menampilkan posisi hasil dari #2 hingga #10. Atur daftar kata kunci sesuai dengan potensi volume lalu lintas dan mulai optimasi ulang konten Anda dari sana.

Pada saat yang sama, Anda juga dapat memeriksa peringkat posisi #1 Anda dan menyusun strategi untuk tetap berada di depan pesaing Anda. Selalu pastikan konten Anda diperbarui dan relevan untuk menghindari pesaing mencuri tempat Anda.

Salah satu alat SEO yang dapat membantu Anda meningkatkan relevansi dan kinerja konten Anda adalah Kecerdasan Konten BiQ.

Dengan menggunakan mode Word Vector, Anda dapat mengoptimalkan berdasarkan saran untuk lebih meningkatkan relevansi kontekstual Anda dibandingkan dengan 10 hasil pencarian peringkat teratas.

4. Peringkat kata kunci yang tidak Anda dan sebagian besar pesaing Anda miliki

Semua orang ingin menentukan peringkat untuk kata kunci yang kompetitif, tetapi itu tidak mungkin dalam jangka pendek, terutama ketika situs web Anda baru saja dimulai.

Saat menganalisis daftar kata kunci pesaing Anda, Anda juga ingin menemukan kata kunci persaingan rendah yang mudah diperingkat.

Pencarian ini seringkali sangat spesifik, dan Anda ingin menemukan kata kunci yang tidak cukup populer untuk menjadi terlalu ramai dengan pesaing, tetapi masih cukup umum untuk mengirimkan lalu lintas situs web kepada Anda.

Terkadang, Anda mungkin menemukan permata kata kunci tersembunyi atau kata kunci baru yang sedang tren yang belum disadari oleh pesaing Anda.

Ambil saja istilah pencarian " peretasan pertumbuhan" misalnya. Meskipun pertama kali diciptakan oleh pemasar Dropbox Sean Ellis pada tahun 2013, istilah ini baru mulai populer beberapa tahun kemudian dan mencapai puncaknya sekarang.

Sekarang, kata kunci tersebut memiliki hampir seribu kata kunci terkait dan lebih dari 669 ribu total volume pencarian bulanan.

Takeaway Kunci: Mulai Analisis Kesenjangan Anda

Karena web menjadi lebih kompetitif dan banyak yang berkembang dalam menggunakan penelitian kata kunci dan konten hebat untuk menguntungkan bisnis mereka, Anda perlu mengevaluasi apa yang dilakukan pesaing Anda.

Melakukan analisis kesenjangan konten dan kata kunci akan membantu Anda melihat bagaimana situs Anda berdiri secara komparatif dan menemukan kata kunci dan peluang peringkat yang belum dimanfaatkan.

Melakukan analisis kesenjangan kata kunci terutama dapat membantu Anda menentukan cara Anda dapat lebih memperluas konten yang ada dan menjembatani kesenjangan kata kunci berdasarkan kekuatan dan kelemahan Anda.

Jadi ambil tindakan sekarang dan setelah Anda mengidentifikasi kata kunci celah Anda, buat strategi dengan kreativitas untuk menutup celah atau memulai bisnis dari sudut yang tidak pernah terpikirkan oleh pesaing Anda.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang strategi dan langkah luar biasa dalam menaklukkan kata kunci pesaing Anda, langsung kunjungi posting blog Strategi Analisis Kesenjangan Kata Kunci Utama kami.

Diperbarui: 10 April 2022

Tentang kai Wern

Menyukai kopi, traveling, dan segala hal horor, Kai Wern adalah seorang digital marketer yang juga ingin menjelajahi dunia melalui konten digital.