Imaginez pouvoir inverser la stratégie de classement de quelqu'un d'autre et identifier ses faiblesses pour gagner gros ? Eh bien, il y a un moyen et c'est grâce à l'analyse des écarts SEO.

Vous ne créez pas de contenu dans le vide après tout.

En plus de la recherche de mots clés et de l'identification des mots clés potentiels à fort trafic à cibler, vous devez également examiner ce qu'Internet a à offrir et comment vos concurrents se positionnent pour trouver de meilleurs mots clés et opportunités de contenu.

Les référenceurs et les spécialistes du marketing disposent d'une boîte à outils pleine de stratégies pour vous aider à identifier ces lacunes, mais parmi les deux tactiques les plus populaires figurent l'analyse des écarts de contenu et l'analyse des écarts de mots clés .

Cela semble similaire ? Ne vous inquiétez pas, nous vous guiderons à travers les différences entre ces deux approches et comment vous pouvez les utiliser pour éclairer votre stratégie de mots clés.

Commençons maintenant par une définition rapide et leur fonctionnement.

Qu'est-ce que l'analyse des écarts de contenu ?

Une analyse des écarts de contenu est un excellent moyen de démarrer votre campagne de recherche. Il analyse votre contenu existant et vous permet de découvrir des éléments de contenu potentiels et des sujets que vos lecteurs souhaitent, mais qui manquent sur votre site.

Habituellement, cela se fait en trouvant les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous . L'idée est simple et c'est de découvrir et de combler l'écart de contenu entre vous et vos concurrents.

De plus, si vos concurrents ciblent ces mots-clés, il y a de fortes chances que les prospects qui recherchent ces mots-clés recherchent également votre entreprise.

Qu'est-ce que l'analyse des écarts de mots clés ?

L'analyse de l'écart des mots clés, également connue sous le nom d'analyse des mots clés concurrentiels, est une approche plus approfondie pour analyser l'écart entre vous et les mots clés de classement de votre concurrent.

Au lieu d'identifier uniquement les mots clés pour lesquels vous n'êtes pas classé, le processus est davantage axé sur la réduction de l'écart et la découverte d'opportunités de mots clés intéressantes que vous devez cibler pour une meilleure visibilité et un meilleur trafic de recherche.

Comme l'analyse des écarts de contenu, elle adopte les mots-clés des concurrents pour lesquels vous n'êtes pas classé, mais s'étend également aux mots-clés courants.

Il prend en considération vos mots-clés de classement et leurs performances par rapport à vos concurrents. Grâce à cette pratique, vous ne recherchez pas seulement les termes de recherche que vous n'avez pas encore ciblés ou classés, mais vous identifiez et comprenez comment vous pouvez mieux optimiser votre contenu.

De plus, le processus identifie les questions que les utilisateurs peuvent poser concernant votre mot-clé , ce qui vous aidera à découvrir de nouvelles informations sur le contenu.

Analyse des écarts de contenu par rapport aux mots clés

Pour mieux illustrer la différence entre l'analyse des écarts de contenu et l'analyse des écarts de mots clés , pensez à l'écart de contenu dans le cadre de l'analyse des écarts de mots clés.

Alors que les deux analyses des écarts comparent votre stratégie de mots-clés existante à vos concurrents, l'écart de contenu se concentre sur les mots-clés que vous ne classez pas tandis que l'analyse des écarts de mots-clés se concentre sur des domaines d'opportunités plus larges pour améliorer votre visibilité globale de recherche.

Comment fonctionne l'analyse des écarts de contenu ?

Bien que l'analyse des écarts de contenu se fasse auparavant manuellement, Ahrefs a introduit un outil Content Gap qui automatise l'ensemble du processus.

Il vous permet de comparer vos mots clés de classement avec un groupe de concurrents en même temps, et vous pouvez filtrer les résultats des mots clés en :

• Mots-clés pour lesquels l'un de vos concurrents se classe
• Mots-clés pour lesquels un certain nombre de vos concurrents se classent
• Mots-clés pour lesquels tous vos concurrents se classent

Ces données peuvent vous aider à mieux comprendre le modèle commercial, la stratégie de mots clés, la concurrence de chaque site Web, ainsi que ce qui manque dans votre liste de mots clés cibles.

En utilisant ce filtre, vous pouvez facilement accéder à tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent dans les résultats de recherche, mais pas vous.

La seule mise en garde à cela est que vous essayez peut-être de classer des termes de recherche qui ne sont pas liés à vos produits ou à votre public cible, alors réfléchissez-y à deux fois avant de les cibler.

En plus du niveau du domaine, vous pouvez également effectuer une analyse des écarts de contenu au niveau de la page à l'aide d'Ahrefs Content Explorer qui vous permet de découvrir tous les mots-clés de classement d'une page.

Comparez cela avec votre contenu sur le sujet pour voir s'il manque des mots-clés que vous pouvez inclure pour mieux optimiser votre contenu.

Comment fonctionne l'analyse des écarts de mots clés ?

Avec l'analyse des écarts de mots clés, vous cherchez à découvrir de meilleures opportunités de classement , et cela peut être pour de nouveaux mots clés ou pour améliorer les classements existants.

Lorsque vous effectuez votre analyse concurrentielle des mots clés, vous cherchez à trouver des opportunités de mots clés utiles et pertinentes . N'oubliez pas d'évaluer leur difficulté de classement et d'identifier uniquement les mots clés qui peuvent réellement apporter de la valeur à votre entreprise.

Maintenant, nous savons qu'il n'est pas toujours facile d'être bien classé pour les mots-clés avec lesquels vous êtes en concurrence, mais certains mots-clés pourraient valoir plus l'effort que d'autres.

Voici quatre catégories de mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer pour mieux combler l'écart entre vous et vos concurrents :

1. Mots-clés pour lesquels vous vous classez, mais pas vos concurrents

Il existe des milliers de sites Web qui tentent de voler votre classement, et bien sûr, vous voulez éviter cela à tout prix.

C'est pourquoi il est fondamental de savoir quels sont vos mots-clés les mieux classés et de suivre constamment leurs résultats SERP pour empêcher vos concurrents de les voler. Vous pouvez utiliser des outils de suivi de classement comme BiQ Rank Tracker pour être en alerte.

En outre, lorsque vous savez quels sont vos mots-clés les mieux classés, vous pouvez également jouer sur l'effet de levier de votre territoire pour optimiser davantage et vous classer facilement pour les mots-clés associés.

Disons que vous vous classez pour un mot-clé à longue traîne comme " quelle est la meilleure crème à raser pour hommes" . Dans ce scénario, vous pouvez créer du contenu en gratte-ciel pour cibler des mots-clés à queue courte tels que « crème à raser pour hommes » ou « lotion à raser pour hommes » .

Assurez-vous simplement d'interconnecter votre contenu pour renforcer votre autorité sur le sujet.

D'un autre côté, si vous vous classez déjà pour un mot-clé à queue courte, vous constaterez peut-être que la page occupe simultanément diverses positions supérieures pour des mots-clés de classement similaires.

Ceci est prouvé par une étude Ahrefs notant que la page moyenne la mieux classée dans les 10 premiers résultats de recherche se classe pour près de 1 000 termes de recherche associés.

Mais encore, certains pourraient être classés plus bas que d'autres.

Dans ce cas, la création d'un contenu approfondi qui répond directement à l'intention de recherche du mot clé vous permettrait d'obtenir un meilleur classement, en particulier compte tenu de votre autorité sur le sujet.

2. Mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous

Si vos concurrents ciblent ces mots clés pour se classer, il est très probable que cela soit également très pertinent pour votre entreprise.

Trouvez les mots-clés avec un volume décent ou élevé et volez-les pour les utiliser dans votre contenu. Plus important encore, comprenez la stratégie que vos concurrents utilisent et reproduisez-la pour obtenir un trafic élevé.

Néanmoins, il est peu probable que tous les mots clés soient pertinents pour votre entreprise, alors assurez-vous de les parcourir pour trouver les seules opportunités pertinentes.

Il y a trois choses à considérer lors du ciblage de ces mots-clés :

1. Valeur commerciale – Ce terme de recherche est-il effectué par des prospects potentiels ? Quelle est la probabilité que ces internautes achètent ce que vous vendez ?
2. Volume de recherche – Quel est le nombre moyen de recherches mensuelles pour le mot-clé ? Le volume de recherche a-t-il un fort potentiel de trafic organique justifiant la création de contenu ?
3. Parcours d'achat – Quelle est l'intention de recherche derrière le mot-clé ? À quelle étape du parcours de l'acheteur se trouvent-ils ?

Répondre à ces questions vous aidera à comprendre si le mot clé s'intégrera à votre stratégie de contenu et comment.

3. Mots-clés pour lesquels vous et vos concurrents vous classez

Votre classement sur les questions de recherche. Si vous et vos concurrents vous classez tous les deux pour les mêmes mots-clés, vous devez vous classer plus près sinon en position n°1.

Les études de Backlinko ont souligné que le résultat du classement n°1 est susceptible de générer 10 fois plus de clics et de trafic par rapport au contenu du classement n°10. Assurez-vous donc de prioriser la réoptimisation dans votre stratégie de contenu, en particulier pour les mots-clés de la première page.

Vous pouvez identifier ces mots-clés en utilisant Rank Intelligence de BiQ pour découvrir vos mots-clés qui se classent sur la 1ère page et les améliorer davantage.

Entrez simplement l'URL de votre domaine et définissez le filtre pour afficher uniquement les résultats positionnés de #2 à #10. Organisez la liste de mots clés en fonction du volume de trafic potentiel et lancez la réoptimisation de votre contenu à partir de là.

Dans le même temps, vous pouvez également vérifier votre classement de position n ° 1 et élaborer des stratégies pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents. Assurez-vous toujours que votre contenu est mis à jour et pertinent pour éviter que des concurrents ne vous volent votre place.

Un outil de référencement qui peut vous aider à améliorer la pertinence et les performances de votre contenu est Content Intelligence de BiQ.

En utilisant son mode Word Vector, vous pouvez optimiser en fonction des suggestions pour améliorer encore votre pertinence contextuelle par rapport aux 10 premiers résultats de recherche.

4. Classement des mots-clés que vous et la plupart de vos concurrents n'avez pas

Tout le monde veut se classer pour des mots-clés compétitifs, mais c'est impossible à court terme, surtout lorsque votre site Web ne fait que commencer.

Lors de l'analyse de la liste de mots-clés de vos concurrents, vous souhaitez également trouver des mots-clés à faible concurrence pour lesquels il est facile de se classer.

Ces recherches sont souvent très spécifiques et vous souhaitez trouver un mot-clé qui n'est pas assez populaire pour être trop encombré de concurrents, mais qui reste assez courant pour vous envoyer du trafic sur le site Web.

Parfois, vous pouvez découvrir des joyaux de mots clés cachés ou de nouveaux mots clés tendance que vos concurrents n'ont pas encore compris.

Prenez simplement le terme de recherche « piratage de croissance » par exemple. Bien qu'il ait été inventé pour la première fois par le spécialiste du marketing Dropbox Sean Ellis en 2013, le terme n'a commencé à gagner en popularité que quelques années plus tard et connaît actuellement son apogée.

Aujourd'hui, le mot-clé compte près d'un millier de mots-clés associés et un volume de recherche mensuel total de plus de 669 000.

Point clé : commencez votre analyse des écarts

Alors que le Web devient plus compétitif et que beaucoup évoluent dans l'utilisation de la recherche de mots clés et d'un contenu de qualité au profit de leur entreprise, vous devez évaluer ce que font vos concurrents.

Faire une analyse des écarts de contenu et de mots-clés vous aidera à voir comment votre site se situe comparativement et à découvrir des mots-clés inexploités et des opportunités de classement.

La réalisation d'une analyse des écarts de mots clés peut en particulier vous aider à identifier les moyens d'élargir davantage votre contenu existant et de combler l'écart de mots clés en fonction de vos forces et de vos faiblesses.

Alors agissez maintenant et une fois que vous avez identifié vos mots-clés d'écart, élaborez une stratégie avec créativité pour combler l'écart ou démarrez une entreprise sous un angle auquel vos concurrents n'ont jamais pensé.

Si vous voulez en savoir plus sur les stratégies et les étapes incroyables pour conquérir les mots clés de vos concurrents, rendez-vous directement sur notre article de blog Ultimate Keyword Gap Analysis Strategies.

Mise à jour : 10 avril 2022

À propos de Kai Wern

Amoureux du café, des voyages et de tout ce qui est horrible, Kai Wern est un spécialiste du marketing numérique qui souhaite également explorer le monde à travers du contenu numérisé.