ลองนึกภาพความสามารถในการย้อนกลับวิศวกรกลยุทธ์การจัดอันดับของคนอื่นและระบุจุดอ่อนของพวกเขาเพื่อให้คุณสามารถชนะรางวัลใหญ่? มีวิธีและนั่นคือ การวิเคราะห์ช่องว่าง SEO

คุณไม่ได้สร้างเนื้อหาในสุญญากาศเลย

นอกเหนือจากการวิจัยคีย์เวิร์ดและการระบุคีย์เวิร์ดที่มีการเข้าชมสูงเพื่อกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณต้องพิจารณาว่าอินเทอร์เน็ตนำเสนออะไรบ้างและคู่แข่งของคุณมีจุดยืนอย่างไรในการ ค้นหาคีย์เวิร์ดและโอกาสด้านเนื้อหาที่ดีขึ้น

SEO และนักการตลาดมีกล่องเครื่องมือที่เต็มไปด้วยกลยุทธ์เพื่อช่วยคุณระบุช่องว่างเหล่านี้ แต่หนึ่งในสองกลวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหา และ การวิเคราะห์ ช่องว่างของคำหลัก

ฟังดูคล้ายกัน? ไม่ต้องกังวล เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับความแตกต่างในสองแนวทางนี้ และวิธีที่คุณสามารถใช้เพื่อแจ้งกลยุทธ์คำหลักของคุณ

มาเริ่มด้วยคำจำกัดความสั้นๆ และวิธีการทำงานกัน

การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาคืออะไร

การ วิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา เป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้นแคมเปญการค้นหาของคุณ โดยจะวิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณและช่วยให้คุณค้นพบส่วนเนื้อหาและหัวข้อที่เป็นไปได้ที่ผู้อ่านของคุณต้องการ แต่ขาดหายไปจากไซต์ของคุณ

โดยปกติ ทำได้โดย การค้นหาคำหลักที่คู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับอยู่ แต่คุณไม่ได้ทำ แนวคิดนี้เรียบง่าย นั่นคือการค้นหาและเติมเต็มช่องว่างของเนื้อหาระหว่างคุณกับคู่แข่งของคุณ

นอกจากนี้ หากคู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านี้ โอกาสที่ผู้มีแนวโน้มจะค้นหาคำหลักเหล่านี้อาจมองหาธุรกิจของคุณด้วยเช่นกัน

การวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักคืออะไร

การวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลัก หรือที่เรียกว่าการวิเคราะห์คำหลักของคู่แข่ง เป็นแนวทางที่ละเอียดยิ่งขึ้นในการวิเคราะห์ช่องว่างระหว่างคุณกับคำหลักในการจัดอันดับของคู่แข่ง

แทนที่จะระบุเฉพาะคำหลักที่คุณไม่ได้จัดอันดับ กระบวนการนี้เน้นที่ การเชื่อมช่องว่างและค้นหา โอกาสคำหลักที่มีคุณค่า ซึ่งคุณควรกำหนดเป้าหมายเพื่อให้มองเห็นการค้นหาและการเข้าชมที่ดีขึ้น

เช่นเดียวกับการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา มันใช้คำหลักของคู่แข่งที่คุณไม่ได้จัดอันดับ แต่ขยายไปยังคำหลักทั่วไปเช่นกัน

โดยพิจารณาจากคำหลักในการจัดอันดับและประสิทธิภาพของคำหลักเมื่อเทียบกับคู่แข่ง ด้วยแนวทางปฏิบัตินี้ คุณไม่เพียงแต่มองหาข้อความค้นหาที่คุณยังไม่ได้กำหนดเป้าหมายหรือจัดอันดับ แต่ยังระบุและทำความเข้าใจว่าคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้ดีขึ้นได้อย่างไร

นอกจากนี้ กระบวนการยัง ระบุคำถามที่ผู้ใช้อาจถามเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณค้นพบข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ของเนื้อหา

การวิเคราะห์ช่องว่างระหว่างเนื้อหากับคำหลัก

เพื่อให้เห็นภาพความแตกต่างระหว่างช่องว่างของ เนื้อหาและการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลัก ให้นึกถึงช่องว่างของเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกรอบงานการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลัก

ในขณะที่การวิเคราะห์ช่องว่างทั้งสองเปรียบเทียบกลยุทธ์คำหลักที่มีอยู่ของคุณกับคู่แข่งของคุณ ช่องว่างเนื้อหาจะเน้นที่ คำหลักที่คุณไม่ได้จัดอันดับ ในขณะที่การวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักจะเน้นที่โอกาสที่กว้างขึ้นเพื่อ ปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาโดยรวมของคุณ

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาทำงานอย่างไร

แม้ว่าก่อนหน้านี้จะทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาด้วยตนเอง Ahrefs ได้แนะนำเครื่องมือ Content Gap ที่ทำให้กระบวนการทั้งหมดเป็นแบบอัตโนมัติ

ช่วยให้คุณสามารถเปรียบเทียบคำหลักในการจัดอันดับของคุณกับคู่แข่งจำนวนมากได้ในเวลาเดียวกัน และคุณสามารถกรองผลลัพธ์ของคำหลักเป็น:

• คำหลักที่คู่แข่งของคุณมีการจัดอันดับสำหรับ
• คำหลักที่คู่แข่งของคุณจำนวนหนึ่งกำลังจัดอันดับสำหรับ
• คำหลักที่คู่แข่งของคุณทั้งหมดจัดอันดับสำหรับ

ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจถึงรูปแบบธุรกิจของแต่ละเว็บไซต์ กลยุทธ์คำหลัก การแข่งขัน รวมถึงสิ่งที่ขาดหายไปจากรายการคำหลักเป้าหมายของคุณ

เมื่อใช้ตัวกรองนี้ คุณจะสามารถเข้าถึงคำหลักทั้งหมดที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับในผลการค้นหาได้อย่างง่ายดาย แต่คุณทำไม่ได้

ข้อแม้เพียงประการเดียวคือคุณอาจพยายามจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือผู้ชมเป้าหมายของคุณ ดังนั้น คิดให้รอบคอบก่อนที่จะกำหนดเป้าหมาย

นอกจากระดับโดเมนแล้ว คุณยังสามารถทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาในระดับหน้าโดยใช้ Ahrefs Content Explorer ซึ่งช่วยให้คุณค้นพบคำหลักในการจัดอันดับทั้งหมดสำหรับหน้า

เปรียบเทียบสิ่งนี้กับเนื้อหาของคุณในหัวข้อเพื่อดูว่ามีคำหลักที่ขาดหายไปหรือไม่ที่คุณสามารถรวมไว้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณได้ดียิ่งขึ้น

การวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลักทำงานอย่างไร

ด้วยการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลัก คุณกำลัง ค้นหาโอกาสในการจัดอันดับที่ดีขึ้น และอาจเป็นไปได้สำหรับคำหลักใหม่หรือการปรับปรุงการจัดอันดับที่มีอยู่

เมื่อทำการวิเคราะห์คำหลักที่แข่งขันกัน คุณกำลังมองหา โอกาสคำหลักที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้อง อย่าลืมประเมินความยากในการจัดอันดับและระบุเฉพาะคำหลักที่สามารถสร้างมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณได้อย่างแท้จริง

ตอนนี้เราทราบแล้วว่ามันไม่ง่ายเสมอไปที่จะจัดอันดับให้สูงสำหรับคำหลักที่คุณแข่งขันด้วย แต่ คำหลักบางคำที่อาจคุ้มค่ากับความพยายามมากกว่าคำอื่นๆ

ต่อไปนี้คือคำหลักสี่หมวดหมู่ที่คุณควรมุ่งเน้นเพื่อปิดช่องว่างระหว่างคุณและคู่แข่งของคุณให้ดีขึ้น:

1. คำหลักที่คุณจัดอันดับ แต่คู่แข่งของคุณไม่

มีเว็บไซต์หลายพันแห่งที่พยายามขโมยอันดับของคุณ และแน่นอน คุณต้องการหลีกเลี่ยงสิ่งนั้นในทุกกรณี

นั่นเป็นเหตุผลที่รู้ว่าคำหลักอันดับต้น ๆ ของคุณคืออะไรและติดตามผลลัพธ์ SERP อย่างสม่ำเสมอเป็นพื้นฐานในการป้องกันคู่แข่งของคุณจากการขโมยคำเหล่านั้น คุณสามารถใช้เครื่องมือติดตามอันดับเช่น BiQ Rank Tracker เพื่อแจ้งเตือน

นอกจากนี้ เมื่อคุณรู้ว่าคำหลักใดอยู่ในอันดับต้น ๆ ของคุณ คุณยังสามารถเล่นบนสนามหญ้าที่บ้านของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมและจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องได้อย่างง่ายดาย

สมมติว่าคุณกำลังจัดอันดับคำหลักหางยาว เช่น “ ครีมโกนหนวดสำหรับผู้ชายที่ดีที่สุดคืออะไร” ในสถานการณ์นี้ คุณสามารถสร้างเนื้อหาตึกระฟ้าเพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักหางสั้นที่เกี่ยวข้อง เช่น " ครีมโกนหนวดสำหรับผู้ชาย" หรือ " โลชั่นโกนหนวด สำหรับผู้ชาย"

เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เชื่อมโยงเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มอำนาจในเรื่องนี้

ในทางกลับกัน หากคุณได้จัดลำดับสำหรับคีย์เวิร์ดหางสั้นแล้ว คุณอาจพบว่าหน้าเว็บดังกล่าวมีตำแหน่งบนสุดหลายรายการสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีการจัดอันดับใกล้เคียงกัน

สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์โดยการศึกษาของ Ahrefs โดยสังเกตว่าหน้าอันดับสูงสุดโดยเฉลี่ยในผลการค้นหา 10 อันดับแรกนั้นอยู่ในอันดับสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องเกือบ 1,000 คำ

แต่ถึงกระนั้นบางคนก็อาจมีอันดับต่ำกว่าคนอื่น

ในกรณีนั้น การสร้างเนื้อหาเชิงลึกที่ตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของคำหลักโดยตรงจะทำให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมีอำนาจในเรื่องนั้น

2. คำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับ แต่คุณทำไม่ได้

หากคู่แข่งของคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านี้เพื่อจัดอันดับ ก็มีแนวโน้มว่าจะมีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากที่สุดเช่นกัน

ค้นหาคำหลักที่มีปริมาณเหมาะสมหรือมีปริมาณมากและขโมยเพื่อใช้ในเนื้อหาของคุณ สิ่งสำคัญที่สุดคือ เข้าใจกลยุทธ์ที่คู่แข่งของคุณใช้และทำซ้ำเพื่อให้ได้รับการเข้าชมสูง

อย่างไรก็ตาม ไม่น่าเป็นไปได้ที่คีย์เวิร์ดทั้งหมดจะเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ดังนั้นอย่าลืมกลั่นกรองเพื่อค้นหาโอกาสที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

มีสามสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านี้:

1. มูลค่าทางธุรกิจ – ข้อความค้นหานี้สร้างขึ้นโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือไม่ ผู้ค้นหาเหล่านี้จะมีโอกาสซื้อสิ่งที่คุณขายมากน้อยเพียงใด
2. ปริมาณการค้นหา – จำนวนเฉลี่ยของการค้นหาคำหลักต่อเดือนคือเท่าใด ปริมาณการค้นหามีศักยภาพในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองสูงซึ่งเหมาะสมในการสร้างเนื้อหาหรือไม่?
3. เส้นทางของ ผู้ซื้อ – จุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคีย์เวิร์ดคืออะไร พวกเขาอยู่ในขั้นตอนใดของการเดินทางของผู้ซื้อ

การตอบคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าคำหลักจะเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณหรือไม่และอย่างไร

3. คำหลักที่ทั้งคุณและคู่แข่งของคุณจัดอันดับสำหรับ

ตำแหน่งของคุณในเรื่องการค้นหานั้นสำคัญไฉน หากทั้งคุณและคู่แข่งของคุณมีอันดับสำหรับคำหลักเดียวกัน คุณต้องอยู่ในอันดับที่ใกล้กว่าหากไม่อยู่ในอันดับที่ 1

การศึกษาของ Backlinko ชี้ให้เห็นว่าผลการจัดอันดับ #1 มีแนวโน้มที่จะเพิ่มจำนวนคลิกและการเข้าชม 10 เท่าเมื่อเทียบกับเนื้อหาการจัดอันดับ #10 ดังนั้น อย่าลืมจัดลำดับความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพใหม่ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำหลักในหน้าแรก

คุณสามารถระบุคีย์เวิร์ดเหล่านี้ได้โดยใช้ Rank Intelligence ของ BiQ เพื่อเปิดเผยคีย์เวิร์ดของคุณที่อยู่ในอันดับที่ 1 หน้า และปรับปรุงต่อไป

เพียงป้อน URL โดเมนของคุณและตั้งค่าตัวกรองให้แสดงเฉพาะตำแหน่งผลลัพธ์จาก #2 ถึง #10 จัดเรียงรายการคำหลักตามปริมาณการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้นและเริ่มต้นการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณอีกครั้งจากที่นั่น

ในเวลาเดียวกัน คุณยังสามารถตรวจสอบอันดับที่ 1 ของคุณและวางกลยุทธ์เพื่อนำหน้าคู่แข่งของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าเนื้อหาของคุณได้รับการอัปเดตและมีความเกี่ยวข้องเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้คู่แข่งขโมยตำแหน่งของคุณ

เครื่องมือ SEO เครื่องมือหนึ่งที่สามารถช่วยคุณปรับปรุงความเกี่ยวข้องและประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณคือ Content Intelligence ของ BiQ

เมื่อใช้โหมด Word Vector คุณสามารถปรับให้เหมาะสมตามคำแนะนำเพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องตามบริบทของคุณเพิ่มเติมเมื่อเทียบกับผลการค้นหาอันดับ 10 อันดับแรก

4. จัดอันดับคำหลักที่คุณและคู่แข่งส่วนใหญ่ไม่มี

ทุกคนต้องการอันดับสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ แต่นั่นเป็นไปไม่ได้ในระยะสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเว็บไซต์ของคุณเพิ่งเริ่มต้น

เมื่อวิเคราะห์รายการคำหลักของคู่แข่ง คุณต้องการค้นหาคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำซึ่งง่ายต่อการจัดอันดับ

การค้นหาเหล่านี้มักจะมีความเฉพาะเจาะจงมาก และคุณต้องการค้นหาคำหลักที่ไม่ได้รับความนิยมมากจนต้องแออัดกับคู่แข่ง แต่ก็ยังมีอยู่ทั่วไปพอที่จะส่งการเข้าชมเว็บไซต์ถึงคุณ

บางครั้ง คุณอาจค้นพบ คีย์เวิร์ดที่ซ่อนเร้น หรือ คีย์เวิร์ดที่กำลังมาแรงใหม่ ที่คู่แข่งของคุณยังไม่รู้

เพียงใช้คำค้นหา " การแฮ็กการเติบโต" เป็นต้น แม้ว่า Sean Ellis นักการตลาดของ Dropbox จะได้รับการประกาศเกียรติคุณครั้งแรกในปี 2013 แต่คำนี้เริ่มได้รับความนิยมในอีกไม่กี่ปีต่อมาและกำลังได้รับความนิยมสูงสุดในขณะนี้

ตอนนี้ คีย์เวิร์ดมีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องเกือบพันคำและมีปริมาณการค้นหารวมกว่า 669K ต่อเดือน

ประเด็นสำคัญ: เริ่มการวิเคราะห์ช่องว่างของคุณ

เนื่องจากเว็บมีการแข่งขันกันมากขึ้น และหลายๆ เว็บก็พัฒนาขึ้นโดยใช้การวิจัยคีย์เวิร์ดและเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพื่อเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของพวกเขา คุณจำเป็นต้อง ประเมินว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาและคำหลักจะช่วยให้คุณเห็นว่าไซต์ของคุณมีการเปรียบเทียบอย่างไร และค้นพบคำหลักที่ไม่ได้ใช้และโอกาสในการจัดอันดับ

การ วิเคราะห์ช่องว่างของคำหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสามารถช่วยคุณระบุวิธีที่คุณสามารถขยายเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณต่อไปและเชื่อมช่องว่างของคำหลักตามจุดแข็งและจุดอ่อนของคุณ

ดังนั้นให้ดำเนินการทันทีและเมื่อคุณระบุคีย์เวิร์ดช่องว่างแล้ว ให้วางกลยุทธ์ด้วยความคิดสร้างสรรค์เพื่อปิดช่องว่างหรือเริ่มต้นธุรกิจจากมุมที่คู่แข่งของคุณไม่เคยนึกถึง

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่น่าทึ่งและขั้นตอนในการพิชิตคำหลักของคู่แข่ง ให้ตรงไปที่โพสต์บล็อก Ultimate Keyword Gap Analysis Strategies

อัปเดต: 10 เมษายน 2022

เกี่ยวกับ ไก่ เวิร์น

มีความรักในกาแฟ การเดินทาง และทุกสิ่งที่น่ากลัว Kai Wern เป็นนักการตลาดดิจิทัลที่กระตือรือร้นที่จะสำรวจโลกผ่านเนื้อหาดิจิทัล