Break Free B2B Marketing: Эрик Вандербург из TCDI об изменении ландшафта кибербезопасности

Более десяти лет наша команда TopRank Marketing формировала мощное сообщество ведущих влиятельных лиц, развивая тесные отношения с экспертами в различных областях.

Когда дело доходит до маркетинга влиятельных лиц B2B, вполне естественно задаться вопросом, как на самом деле выглядит отраслевой влиятельный человек?

В нашем третьем сезоне видеоинтервью Break Free B2B Marketing мы продолжаем подробные беседы с ведущими влиятельными лицами B2B и внимательно изучаем проблемы, в которых каждый эксперт имеет влияние в своей отрасли.

Каждый успешный инфлюенсер B2B сочетает в себе редкое сочетание 5 P – профессионализма, индивидуальности, публикации, продвижения и популярности, – как описал наш генеральный директор Ли Одден в «5 ключевых чертах лучших инфлюенсеров B2B».

Сочетая в себе все эти и многие другие качества, Эрик Вандербург, вице-президент по кибербезопасности в TCDI, которого мы очень рады представить сегодня.

Кибербезопасность всегда была приоритетом для умных маркетологов и владельцев бизнеса B2B, но никогда не вызывала такой озабоченности, как сейчас. Фактически, недавний опрос ОГО показал, что более 60% владельцев малого и среднего бизнеса сейчас больше обеспокоены рисками безопасности для своих удаленных сотрудников, чем в начале пандемии.

Этот страх не без оснований. Фишинговые атаки участились. Люди проводят в сети больше времени, чем когда-либо прежде, — не только за работой, но и за покупками, в чате, в Интернете и так далее. Потенциальные пути к риску есть везде, и возникает вопрос: как вы обеспечиваете безопасность своих сотрудников и данных?

К счастью, несмотря на то, что существует множество рисков, есть отраслевые эксперты, которые стараются их избежать. Такие эксперты, как Эрик Вандербург. Эрик сделал себе имя, помогая снабжать предприятия необходимыми инструментами и знаниями, чтобы поддерживать эффективность и актуальность их методов кибербезопасности. Вот почему наш Джошуа Найт взял у него интервью для сегодняшнего нового шестого эпизода серии Break Free B2B Marketing Interview.

Break Free B2B Интервью с Эриком Вандербургом

Если вам интересно ознакомиться с определенной частью обсуждения, вы можете найти краткий общий план ниже, а также несколько выдержек, которые нам особенно понравились.

• 3:01 – Прогресс в области кибербезопасности отдельно от пандемии
• 4:10 – Что удаленные работники могут делать дома, чтобы повысить безопасность своих организаций?
• 5:27 — Останутся ли недавние изменения в области кибербезопасности или мы собираемся вернуться к среднему?
• 7:01 – Допущены ли какие-либо ошибки в области кибербезопасности, на которые следует обратить внимание?
• 8:10 – Как будет выглядеть ландшафт кибербезопасности, когда все снова начнет открываться?
• 9:20 – Что могут сделать руководители или лидеры B2B, чтобы лучше планировать будущее?
• 11:34 — Как стать идейным лидером в области кибербезопасности и создать аудиторию?
• 15:03 — Мешает ли когда-нибудь большое количество подписчиков сказать то, что вы хотите сказать?
• 18:56 – Что заставляет Эрика более (или менее) хотеть участвовать в проекте?
• 21:07 – Где люди могут найти Эрика, если хотят связаться с ним?

Джош: Видели ли вы людей, которые действительно были готовы к чему-то подобному, или это были люди, находящиеся в затруднительном положении?

Эрик: Я бы не сказал, что кто-то был полностью готов — каждая компания кое-что должна была сделать. Некоторые компании были немного лучше подготовлены. Что касается технологий, у них было все необходимое, чтобы сотрудники могли работать из дома и обеспечивать безопасность, а также у них были хорошие процедуры и обучение. Но потом, знаете ли, они упускают некоторые другие элементы, и общение обрывается. И теперь компрометация деловой электронной почты стала их крахом, или они получили все остальные, но не прошли обучение, или у них были проблемы с внедрением технологии, а уязвимости или другие проблемы позволили злоумышленникам проникнуть внутрь. Итак, вы знаете, есть много разных вещи, которые вы должны сделать, чтобы быть в безопасности. И эта пандемия заставила многие компании реагировать. К сожалению, когда вы реагируете, не обязательно имея план, это приводит к ошибкам и сбоям.

Джош: Когда мы говорим о пандемии, мы много говорили о том, как пятилетний план людей внезапно превратился в план на пять недель или план на пять дней. Я могу себе представить, что есть просто куча движущихся частей, которые люди должны были учитывать по мере продвижения вперед?

Эрик: Да, действительно произошли эти полные изменения в том, как мы ведем бизнес, и это не то, что компании обязательно планируют где-то по ходу дела — распределение рабочей силы и использование большего количества контрактной работы или использование нас в рамках своей цифровой трансформации. Но другие были просто ошеломлены всем этим.

Джош: Вы видите, что по мере того, как некоторые из этих вещей разворачиваются, что есть вещи, которые люди упускают из виду, или ошибаются, или совершают ошибки, которые вы хотели бы исправить?

Эрик: Да, их довольно много. Когда во многих компаниях есть сотрудники, которые начинают работать из дома, многие используют личное оборудование, возможно, у них не было корпоративного устройства или они не умеют правильно им управлять. Таким образом, у нас был огромный приток клиентов из-за BYOD — приносите свое собственное устройство — и некоторые компании не были готовы к этому. У них не было процесса, о котором другие могли бы позаботиться при правильном подходе, будь то защита этих устройств с помощью агентов конечных точек или просто изъятие персонального устройства, не совсем из смеси, а подключение их к виртуальным рабочим столам. и сохранение местных ресурсов. И это помогло защитить его, а также предоставило им те же приложения и все остальное, что у них было, когда они были на рабочем месте.

Джош: Я думаю, вы довольно хорошо описываете некоторые шаги, которые люди могут предпринять, чтобы решить некоторые из этих проблем безопасности. Итак, давайте поговорим о том, когда все снова начнет открываться. Как, по вашему мнению, будет выглядеть ландшафт кибербезопасности, когда это начнет происходить?

Эрик: Я думаю, что у нас наверняка будет немало новых игроков. Я думаю, что у нас также будут компании, которые будут гораздо более гибкими или привыкли использовать некоторые из тех ресурсов, которые они используют, которые могут быть в дополнение к обычной рабочей силе — много других внешних консультантов или гибких ресурсов. Мы увидим меньше людей в офисе, и, возможно, некоторые офисы закроются и откроются другие региональные офисы, потому что легче работать удаленно и координировать свои действия. Конечно, гораздо более широкое использование технологий для координации и обмена, ваши инструменты типа управления проектами и коммуникационные платформы и все такое — все это уже пережило большой всплеск. Думаю, мы еще многое там увидим.

Следите за блогом TopRank Marketing и подпишитесь на наш Также посмотрите эпизоды 1 и 2 сезона.

Поднимите свой маркетинг B2B на новый уровень, посмотрев эпизоды третьего сезона Break Free B2B Marketing:

• Эпизод 1: Кевин Л. Джексон, GC GlobalNet — Будущее облачных вычислений
• Эпизод 2: Тим Кроуфорд, AVOA — The New Normal
• Эпизод 3: Оливер Кристи, PertexaHealthTech — Будущее искусственного интеллекта
• Эпизод 4: Лайам МакАйвор Мартин, Time Doctor — Тенденции в удаленной работе
• Эпизод 5: Сара Барнс-Хамфри, SHIPZ — Будущее цепочки поставок