Liberati del marketing B2B: Eric Vanderburg di TCDI sul mutevole panorama della sicurezza informatica

Per più di un decennio il nostro team di TopRank Marketing ha promosso una potente comunità di importanti influencer, sviluppando strette relazioni con esperti in materia in un'ampia varietà di settori.

Quando si tratta di influencer marketing B2B, è naturale chiedersi che aspetto abbia effettivamente un influencer del settore?

Nella nostra terza stagione di interviste video di Break Free B2B Marketing, continuiamo conversazioni approfondite con un'ampia selezione dei migliori influencer B2B e diamo un'occhiata da vicino alle questioni su cui ogni esperto è influente nel proprio settore.

Ogni influencer B2B di successo ha un raro mix delle 5 P: competenza, personalità, pubblicazione, promozione e popolarità, come ha sottolineato il nostro CEO Lee Odden in "5 tratti chiave dei migliori influencer B2B".

A combinare ognuna di queste qualità e molte altre c'è Eric Vanderburg, vicepresidente della sicurezza informatica presso TCDI, di cui siamo entusiasti di profilare oggi.

La sicurezza informatica è sempre stata una priorità per gli esperti di marketing B2B e gli imprenditori intelligenti, ma non è mai stata più una preoccupazione di quanto non lo sia in questo momento. In effetti, un recente sondaggio della CSO ha rilevato che oltre il 60% dei proprietari di piccole e medie imprese è più preoccupato per i rischi per la sicurezza dei propri dipendenti remoti rispetto all'inizio della pandemia.

Quella paura non è senza una buona causa. Gli attacchi di phishing sono in aumento. Le persone trascorrono più tempo online che mai, non solo per lavorare, ma anche per fare acquisti, chattare, navigare e altro ancora. I potenziali percorsi verso il rischio sono ovunque e questo fa sorgere la domanda: come mantieni i tuoi dipendenti e i tuoi dati al sicuro?

Fortunatamente, mentre ci sono molti rischi là fuori, ci sono anche esperti del settore che guidano l'accusa quando si tratta di evitarli. Esperti come Eric Vanderburg. Eric si è fatto un nome aiutando a fornire alle aziende gli strumenti e le conoscenze giuste per mantenere le loro pratiche di sicurezza informatica efficaci e aggiornate. Questo è il motivo per cui il nostro Joshua Nite lo ha intervistato per il nuovo episodio sei della serie Break Free B2B Marketing Interview di oggi.

Intervista Break Free B2B con Eric Vanderburg

Se sei interessato a dare un'occhiata a una parte particolare della discussione, puoi trovare un rapido schema generale di seguito, oltre ad alcuni estratti che ci hanno colpito.

• 3:01 – Progressi della sicurezza informatica separati dalla pandemia
• 4:10 – Cosa possono fare i lavoratori remoti a casa per supportare una maggiore sicurezza per le loro organizzazioni?
• 5:27 – I recenti cambiamenti alla sicurezza informatica sono qui per restare o regrediremo alla media?
• 7:01 – Sono stati commessi errori di sicurezza informatica che dovrebbero essere affrontati?
• 8:10 – Come sarà il panorama della sicurezza informatica quando le cose inizieranno ad aprirsi di nuovo?
• 9:20 – Cosa possono fare i dirigenti o i leader B2B per pianificare meglio il futuro?
• 11:34 – Come si diventa un leader di pensiero nello spazio della sicurezza informatica e si crea un pubblico?
• 15:03 – Avere un grande seguito ti impedisce mai di dire quello che vuoi dire?
• 18:56 – Cosa rende più (o meno) probabile che Eric voglia essere coinvolto in un progetto?
• 21:07 – Dove possono trovare Eric le persone se vogliono mettersi in contatto?

Josh: Hai visto persone che erano veramente preparate per qualcosa del genere, o in genere si trattava di persone in un po' di confusione?

Eric: Non direi che nessuno è stato completamente preparato - c'è stato un po' che ogni azienda ha dovuto fare. Alcune aziende sono state un po' meglio preparate. Per quanto riguarda la tecnologia, avevano ciò di cui avevano bisogno per consentire ai dipendenti di lavorare da casa e disporre della sicurezza in atto, e avevano buone procedure e formazione. Ma poi, sai, perdono altri elementi e la comunicazione si interrompe. E ora la compromissione dell'e-mail aziendale è stata la loro rovina, oppure hanno preso tutte le altre e non hanno seguito la formazione, oppure hanno avuto problemi nell'implementazione della tecnologia e vulnerabilità o altri problemi hanno consentito l'accesso agli aggressori. Quindi sai, ci sono molte differenze cose che devi fare per essere sicuro. E con questa pandemia, molte aziende hanno dovuto reagire. Sfortunatamente, quando reagisci senza necessariamente avere un piano in atto, introduce errori ed errori.

Josh: Abbiamo parlato molto, quando parliamo della pandemia, di come il piano quinquennale delle persone sia diventato improvvisamente un piano di cinque settimane o un piano di cinque giorni. Posso immaginare che ci siano solo un sacco di pezzi in movimento che le persone hanno dovuto considerare mentre andavano avanti?

Eric: Sì, ci sono stati davvero questi cambiamenti completi nel modo in cui operiamo, e non quelli che le aziende pianificano necessariamente da qualche parte lungo la linea: la distribuzione della forza lavoro e l'utilizzo di più lavoro a contratto, o l'utilizzo di noi come parte della loro trasformazione digitale. Ma altri sono stati presi alla sprovvista dall'intera faccenda.

Josh: Stai vedendo che mentre alcune di queste cose stanno venendo fuori, ci sono cose che le persone trascurano, o sbagliano, o commettono errori che vorresti correggere?

Eric: Sì, beh, ce ne sono parecchi. Quando molte aziende che hanno dipendenti che iniziano a lavorare da casa, molte utilizzano apparecchiature personali, forse non avevano un dispositivo aziendale o un modo per gestirle correttamente. Quindi abbiamo avuto un enorme afflusso dal BYOD - porta il tuo dispositivo - e alcune aziende non erano pronte per questo. Non avevano un processo in atto che altri potessero occuparsi con l'approccio giusto, o proteggendo quei dispositivi con agenti endpoint o semplicemente prendendo il dispositivo personale, non proprio fuori dal mix, ma collegandoli a desktop virtuali e mantenere le risorse locali. E questo ha contribuito a proteggerlo e anche a fornire loro le stesse applicazioni e tutto il resto che avevano quando erano sul posto di lavoro.

Josh: Penso che affronti abbastanza bene alcuni dei passaggi che le persone possono intraprendere per risolvere alcuni di questi problemi di sicurezza. Allora parliamo di quando le cose cominceranno ad aprirsi di nuovo. Come pensi che sarà il panorama della sicurezza informatica quando inizierà a succedere?

Eric: Penso che avremo sicuramente un bel po' di nuovi giocatori. Penso che avremo anche aziende molto più agili o abituate a utilizzare alcune di quelle risorse che stanno utilizzando, che potrebbero essere in aggiunta alla normale forza lavoro: molti altri consulenti esterni o risorse flessibili. Vedremo meno persone in ufficio e forse alcuni uffici chiuderanno e apriranno altri luoghi regionali perché è più facile lavorare da remoto e coordinarsi. Sicuramente un uso molto maggiore delle tecnologie per aiutare a coordinare e condividere, gli strumenti del tipo di gestione dei progetti e le piattaforme di comunicazione e tutto il resto: quelli sono già stati visti un grande aumento. Penso che vedremo molto di più lì.

Tieni d'occhio il blog di marketing di TopRank e iscriviti al nostro Dai un'occhiata anche agli episodi della prima e della seconda stagione.

Porta il tuo marketing B2B a nuovi livelli dando un'occhiata agli episodi della terza stagione di Break Free B2B Marketing:

• Episodio 1: Kevin L. Jackson, GC GlobalNet — Il futuro del cloud computing
• Episodio 2: Tim Crawford, AVOA - La nuova normalità
• Episodio 3: Oliver Christie, PertexaHealthTech - Il futuro dell'intelligenza artificiale
• Episodio 4: Liam McIvor Martin, Time Doctor - Tendenze nel lavoro a distanza
• Episodio 5: Sarah Barnes-Humphrey, SHIPZ - Il futuro della catena di approvvigionamento