Eliberați-vă de marketing B2B: Eric Vanderburg de la TCDI despre The Changing Cybersecurity Landscape

Timp de mai bine de un deceniu, echipa noastră de la TopRank Marketing a promovat o comunitate puternică de influenți de top, dezvoltând relații strânse cu experți în domeniu dintr-o mare varietate de industrii.

Când vine vorba de marketing de influență B2B, este firesc să ne întrebăm cum arată de fapt un influencer din industrie?

În al treilea sezon al interviurilor video Break Free B2B Marketing, continuăm conversații aprofundate cu o selecție puternică de influenți B2B de top și analizăm îndeaproape problemele asupra cărora fiecare expert are influență în industria lor.

Fiecare influencer B2B de succes are un amestec rar de cei 5 P – competență, personalitate, publicare, promovare și popularitate – așa cum a subliniat CEO-ul nostru, Lee Odden, în „5 trăsături cheie ale celor mai buni influenți B2B”.

Combinând fiecare dintre aceste calități și multe altele este Eric Vanderburg, vicepreședinte pentru securitate cibernetică la TCDI, pe care suntem încântați să-l profilăm astăzi.

Securitatea cibernetică a fost întotdeauna o prioritate pentru agenții de marketing B2B inteligenți și proprietarii de afaceri, dar niciodată nu a fost o preocupare mai mare decât este acum. De fapt, un sondaj recent al OSC a constatat că peste 60% dintre proprietarii de întreprinderi mici și mijlocii sunt mai preocupați acum de riscurile de securitate pentru angajații lor de la distanță decât erau la începutul pandemiei.

Acea frică nu este lipsită de un motiv întemeiat. Atacurile de phishing au crescut. Oamenii petrec mai mult timp online decât oricând – nu doar lucrează, ci și cumpărături, chat, navighează și nu numai. Căile potențiale către risc sunt peste tot și asta ridică întrebarea: cum vă mențineți angajații și datele în siguranță?

Din fericire, deși există o mulțime de riscuri, există și experți din industrie care conduc acuzația atunci când vine vorba de a le evita. Experți precum Eric Vanderburg. Eric și-a făcut un nume, ajutând să echipeze companiile cu instrumentele și cunoștințele potrivite pentru a-și menține practicile de securitate cibernetică eficiente și actualizate. Acesta este motivul pentru care Joshua Nite i-a luat un interviu pentru noul episod al șasea din seria de interviuri de marketing B2B Break Free.

Interviu gratuit B2B cu Eric Vanderburg

Dacă sunteți interesat să consultați o anumită parte a discuției, puteți găsi mai jos o scurtă descriere generală, precum și câteva fragmente care ne-au remarcat.

• 3:01 – Progresul securității cibernetice separat de pandemie
• 4:10 – Ce pot face lucrătorii de la distanță acasă pentru a sprijini o mai bună securitate pentru organizațiile lor?
• 5:27 – Modificările recente ale securității cibernetice vor rămâne aici sau vom regresa la medie?
• 7:01 – S-au făcut greșeli de securitate cibernetică care ar trebui abordate?
• 8:10 – Cum va arăta peisajul securității cibernetice când lucrurile vor începe să se deschidă din nou?
• 9:20 – Ce pot face directorii sau liderii B2B pentru a planifica mai bine viitorul?
• 11:34 – Cum devii un lider de gândire în spațiul securității cibernetice și cum îți construiești o audiență?
• 15:03 – A avea un număr mare de urmăritori vă împiedică vreodată să spuneți ceea ce doriți să spuneți?
• 18:56 – Ce îl face pe Eric să dorească mai mult (sau mai puțin) să se implice într-un proiect?
• 21:07 – Unde îl pot găsi pe Eric dacă vor să ia legătura?

Josh: Ați văzut oameni care au fost cu adevărat pregătiți pentru așa ceva să se întâmple sau, în general, au fost oameni într-o mică luptă?

Eric: N-aș spune că cineva a fost pe deplin pregătit – a fost câte ceva de făcut pentru fiecare companie. Unele companii au fost puțin mai bine pregătite. Din punct de vedere tehnologic, aveau ceea ce le trebuia pentru a le permite angajaților să lucreze de acasă și să aibă securitatea la locul lor și aveau proceduri și instruire bune. Dar apoi, știi, ei pierd alte elemente și comunicarea se întrerupe. Și acum compromisul e-mail-ului de afaceri a fost căderea lor, sau le-au primit pe toate celelalte și nu au făcut instruirea, sau au avut probleme la implementarea tehnologiei și vulnerabilități sau alte probleme le-au permis atacatorilor să intre. Deci, știi, există o mulțime de diferite lucruri pe care trebuie să le faci pentru a fi în siguranță. Și odată cu această pandemie, multe companii au fost nevoite să reacționeze. Din păcate, atunci când reacționezi fără a avea neapărat un plan în vigoare, se introduce erori și erori.

Josh: Am vorbit mult despre – când vorbim despre pandemie – cum planul pe cinci ani al oamenilor a devenit dintr-o dată un plan de cinci săptămâni sau un plan de cinci zile. Îmi imaginez că există doar o mulțime de piese în mișcare pe care oamenii au trebuit să le ia în considerare în timp ce avansează?

Eric: Da, au existat într-adevăr aceste schimbări complete în modul în care facem afaceri, și nu una pe care companiile le planifică neapărat undeva de-a lungul liniei - distribuirea forței de muncă și utilizarea mai multor lucrări contractuale sau folosirea noastră ca parte a transformării lor digitale. Dar alții au fost doar orbiti de toată treaba.

Josh: Vedeți că, pe măsură ce unele dintre aceste lucruri se desfășoară, există lucruri pe care oamenii le trec cu vederea, sau greșesc sau fac greșeli pe care ați dori să le corectați?

Eric: Da, ei bine, sunt destul de multe. Când multe companii care au angajați care încep să lucreze de acasă, multe folosesc echipamente personale, poate că nu au un dispozitiv al companiei sau au o modalitate de a le gestiona corect. Așa că am avut un aflux uriaș din BYOD - aduceți-vă propriul dispozitiv - și unele companii nu erau pregătite pentru asta. Nu aveau un proces de care alții să fi putut să se ocupe cu abordarea corectă, fie securizarea dispozitivelor respective cu agenți terminali, fie pur și simplu luând dispozitivul personal, nu chiar din amestec, ci conectându-le la desktop-uri virtuale. și păstrarea resurselor locale. Și asta a ajutat să-l securizeze și, de asemenea, le-a oferit aceleași aplicații și tot ce aveau atunci când erau la locul de muncă.

Josh: Cred că abordați destul de bine câțiva dintre pașii pe care îi pot face oamenii pentru a rezolva unele dintre aceste probleme de securitate. Deci haideți să vorbim despre momentul în care lucrurile încep să se deschidă din nou. Cum crezi că va arăta peisajul securității cibernetice când asta va începe să se întâmple?

Eric: Cred că vom avea cu siguranță câțiva jucători noi. Cred că vom avea și companii care sunt mult mai agile sau obișnuite să folosească unele dintre acele resurse pe care le folosesc, care ar putea fi în plus față de forța de muncă obișnuită - o mulțime de alți consultanți externi sau resurse flexibile. Vom vedea mai puțini oameni la birou și poate unele birouri se închid și deschid alte locuri regionale, deoarece este mai ușor să lucrezi de la distanță și să te coordonezi. Cu siguranță, mult mai multă utilizare a tehnologiilor pentru a ajuta la coordonare și partajare, instrumentele dvs. de management de proiect și platformele de comunicare și toate astea - acestea au cunoscut deja o mare creștere. Cred că vom vedea mult mai multe acolo.

Fiți cu ochii pe blogul TopRank Marketing și abonați-vă la Vezi și episoadele din sezonul 1 și sezonul 2.

Du-ți marketingul B2B la noi culmi, verificând episoadele anterioare din sezonul 3 din Break Free B2B Marketing:

• Episodul 1: Kevin L. Jackson, GC GlobalNet — Viitorul cloud computing
• Episodul 2: Tim Crawford, AVOA — Noua normalitate
• Episodul 3: Oliver Christie, PertexaHealthTech — Viitorul inteligenței artificiale
• Episodul 4: Liam McIvor Martin, Time Doctor — Trends in Remote Work
• Episodul 5: Sarah Barnes-Humphrey, SHIPZ — Viitorul lanțului de aprovizionare