Liberte-se do marketing B2B: Eric Vanderburg, da TCDI, sobre a mudança no cenário de segurança cibernética

Por mais de uma década, nossa equipe do TopRank Marketing promoveu uma poderosa comunidade de influenciadores líderes, desenvolvendo relacionamentos próximos com especialistas no assunto em uma ampla variedade de setores.

Quando se trata de marketing de influenciadores B2B, é natural se perguntar como um influenciador do setor realmente se parece?

Em nossa terceira temporada de entrevistas em vídeo Break Free B2B Marketing, continuamos conversas aprofundadas com uma seleção poderosa dos principais influenciadores B2B e analisamos de perto as questões sobre as quais cada especialista é influente em seu setor.

Todo influenciador B2B de sucesso tem uma mistura rara dos 5 Ps – proficiência, personalidade, publicação, promoção e popularidade – como nosso CEO Lee Odden descreveu em “5 principais características dos melhores influenciadores B2B”.

Combinando cada uma dessas qualidades e muito mais está Eric Vanderburg, vice-presidente de segurança cibernética da TCDI, que estamos entusiasmados em apresentar o perfil hoje.

A segurança cibernética sempre foi uma prioridade para profissionais de marketing B2B inteligentes e proprietários de empresas, mas nunca foi uma preocupação maior do que agora. De fato, uma pesquisa recente de CSO descobriu que mais de 60% dos proprietários de pequenas e médias empresas estão mais preocupados agora com os riscos de segurança para seus funcionários remotos do que no início da pandemia.

Esse medo não é sem uma boa causa. Os ataques de phishing estão em alta. As pessoas estão passando mais tempo online do que nunca – não apenas trabalhando, mas fazendo compras, conversando, navegando e muito mais. Os caminhos potenciais para o risco estão em toda parte e isso levanta a questão: como você mantém seus funcionários e dados seguros?

Felizmente, embora existam muitos riscos por aí, também existem especialistas do setor liderando a tarefa de evitá-los. Especialistas como Eric Vanderburg. Eric fez seu nome ajudando a equipar as empresas com as ferramentas e o conhecimento certos para manter suas práticas de segurança cibernética eficazes e atualizadas. Essa é a razão pela qual nosso Joshua Nite o entrevistou para o novo episódio de hoje da série Break Free B2B Marketing Interview.

Break Free B2B Entrevista com Eric Vanderburg

Se você estiver interessado em conferir uma parte específica da discussão, você pode encontrar um breve resumo geral abaixo, bem como alguns trechos que se destacaram para nós.

• 3:01 – Progresso da segurança cibernética separado da pandemia
• 4:10 – O que os trabalhadores remotos podem fazer em casa para melhorar a segurança de suas organizações?
• 5:27 – As mudanças recentes de segurança cibernética vieram para ficar ou vamos regredir à média?
• 7:01 – Algum erro de segurança cibernética que deve ser corrigido?
• 8:10 – Como será o cenário de segurança cibernética quando as coisas começarem a se abrir novamente?
• 9:20 – O que executivos ou líderes B2B podem fazer para planejar melhor o futuro?
• 11:34 – Como você se torna um líder de pensamento no espaço de segurança cibernética e constrói uma audiência?
• 15:03 – Ter muitos seguidores atrapalha dizer o que você quer dizer?
• 18:56 – O que torna Eric mais (ou menos) propenso a querer se envolver em um projeto?
• 21:07 – Onde as pessoas podem encontrar Eric se quiserem entrar em contato?

Josh: Você já viu pessoas que estavam realmente preparadas para que algo assim acontecesse, ou geralmente são pessoas meio confusas?

Eric: Eu não diria que ninguém está totalmente preparado – houve um pouco que cada empresa teve que fazer. Algumas empresas estão um pouco mais preparadas. Do lado da tecnologia, eles tinham o que precisavam para permitir que os funcionários trabalhassem em casa e tivessem segurança, além de bons procedimentos e treinamento. Mas então, você sabe, eles perdem alguns outros elementos e a comunicação falha. E agora o comprometimento do e-mail comercial foi sua queda, ou eles pegaram todos os outros e não fizeram o treinamento, ou tiveram problemas para implementar a tecnologia, e vulnerabilidades ou outros problemas permitiram a entrada de invasores. coisas que você tem que fazer para estar seguro. E com esta pandemia, fez com que muitas empresas tivessem que reagir. Infelizmente, quando você está reagindo sem necessariamente ter um plano, isso introduz falhas e erros.

Josh: Nós conversamos muito sobre – quando falamos sobre a pandemia – como o plano de cinco anos das pessoas de repente se tornou um plano de cinco semanas ou um plano de cinco dias. Posso imaginar que há apenas uma tonelada de peças em movimento que as pessoas tiveram que considerar à medida que avançam?

Eric: Sim, realmente houve essas mudanças completas na maneira como fazemos negócios, e não uma que as empresas necessariamente planejam em algum lugar ao longo da linha - distribuindo a força de trabalho e utilizando mais trabalho contratado ou nos usando como parte de sua transformação digital. Mas outros foram pegos de surpresa pela coisa toda.

Josh: Você está vendo que, à medida que algumas dessas coisas estão sendo lançadas, há coisas que as pessoas estão ignorando, ou errando, ou cometendo erros que você gostaria de corrigir?

Eric: Sim, bem, há alguns. Quando muitas empresas que têm funcionários que começam a trabalhar em casa, muitas estão usando equipamentos pessoais, talvez não tenham um dispositivo da empresa ou tenham uma maneira de gerenciá-los adequadamente. Portanto, tivemos um grande fluxo de BYOD – traga seu próprio dispositivo – e algumas empresas não estavam prontas para isso. Eles não tinham um processo em vigor que outros pudessem cuidar com a abordagem correta, protegendo esses dispositivos com agentes de endpoint ou apenas tirando o dispositivo pessoal, não realmente fora do mix, mas conectando-os a desktops virtuais e mantendo os recursos locais. E isso ajudou a protegê-lo, além de fornecer a eles os mesmos aplicativos e tudo mais que eles tinham quando estavam no local de trabalho.

Josh: Acho que você aborda muito bem alguns dos passos que as pessoas podem tomar para resolver alguns desses problemas de segurança. Então, vamos falar sobre quando as coisas estão começando a se abrir novamente. Como você acha que será o cenário da segurança cibernética quando isso começar a acontecer?

Eric: Acho que certamente teremos alguns jogadores novos. Acho que também teremos empresas muito mais ágeis, ou acostumadas a usar alguns desses recursos que estão utilizando, que podem ser além da força de trabalho regular – muitos outros consultores externos ou recursos flexíveis. Veremos menos pessoas no escritório e talvez alguns escritórios fechando e abrindo outros locais regionais porque é mais fácil trabalhar remotamente e coordenar. Certamente muito mais uso de tecnologias para ajudar a coordenar e compartilhar, suas ferramentas de gerenciamento de projetos e plataformas de comunicação e tudo isso – essas já tiveram um grande aumento. Acho que vamos ver muito mais lá.

Fique de olho no TopRank Marketing Blog e assine nosso Confira também os episódios da 1ª e 2ª temporada.

Leve seu marketing B2B a novos patamares, conferindo os episódios anteriores da 3ª temporada de Break Free B2B Marketing:

• Episódio 1: Kevin L. Jackson, GC GlobalNet — O futuro da computação em nuvem
• Episódio 2: Tim Crawford, AVOA – O Novo Normal
• Episódio 3: Oliver Christie, PertexaHealthTech – O Futuro da Inteligência Artificial
• Episódio 4: Liam McIvor Martin, Doutor do Tempo – Tendências no Trabalho Remoto
• Episódio 5: Sarah Barnes-Humphrey, SHIPZ – O Futuro da Cadeia de Suprimentos