Break Free B2B Marketing: Eric Vanderburg von TCDI über die sich verändernde Cybersicherheitslandschaft

Seit mehr als einem Jahrzehnt hat unser Team bei TopRank Marketing eine starke Community führender Influencer aufgebaut und enge Beziehungen zu Fachexperten in einer Vielzahl von Branchen aufgebaut.

Wenn es um B2B-Influencer-Marketing geht, ist es nur natürlich, sich zu fragen, wie ein Branchen-Influencer eigentlich aussieht.

In unserer dritten Staffel der Break Free B2B-Marketing-Videointerviews setzen wir die eingehenden Gespräche mit einer starken Auswahl an Top-B2B-Influencern fort und werfen einen genauen Blick auf die Themen, die jeder Experte in seiner Branche beeinflusst.

Jeder erfolgreiche B2B-Influencer hat eine seltene Mischung der 5 Ps – Kompetenz, Persönlichkeit, Veröffentlichung, Promotion und Popularität – wie unser CEO Lee Odden in „5 Schlüsselmerkmale der besten B2B-Influencer“ beschrieben hat.

Eric Vanderburg, Vizepräsident für Cybersicherheit bei TCDI, vereint all diese Eigenschaften und noch viel mehr und wir freuen uns sehr, Ihnen heute ein Profil vorzustellen.

Cybersicherheit war schon immer eine Priorität für intelligente B2B-Vermarkter und Geschäftsinhaber, aber sie war noch nie so wichtig wie jetzt. Tatsächlich hat eine kürzlich durchgeführte CSO-Umfrage ergeben, dass sich über 60 % der Inhaber kleiner und mittlerer Unternehmen heute mehr Sorgen über die Sicherheitsrisiken für ihre Remote-Mitarbeiter machen als zu Beginn der Pandemie.

Diese Angst ist nicht ohne Grund. Phishing-Angriffe sind auf dem Vormarsch. Die Menschen verbringen mehr Zeit online als je zuvor – nicht nur beim Arbeiten, sondern auch beim Einkaufen, Chatten, Surfen und mehr. Potenzielle Risikopfade sind überall und das wirft die Frage auf: Wie schützen Sie Ihre Mitarbeiter und Daten?

Glücklicherweise gibt es zwar viele Risiken, aber es gibt auch Branchenexperten, die die Führung übernehmen, wenn es darum geht, sie zu vermeiden. Experten wie Eric Vanderburg. Eric hat sich einen Namen gemacht, indem er Unternehmen mit den richtigen Tools und Kenntnissen ausstattet, um ihre Cybersicherheitspraktiken effektiv und auf dem neuesten Stand zu halten. Das ist der Grund, warum unser Joshua Nite ihn für die heutige sechste Folge der Break Free B2B Marketing Interview-Reihe interviewt hat.

Break Free B2B-Interview mit Eric Vanderburg

Wenn Sie daran interessiert sind, sich einen bestimmten Teil der Diskussion anzusehen, finden Sie unten eine kurze allgemeine Übersicht sowie einige Auszüge, die uns aufgefallen sind.

• 3:01 – Fortschritte bei der Cybersicherheit getrennt von der Pandemie
• 4:10 – Was können Remote-Mitarbeiter zu Hause tun, um eine bessere Sicherheit für ihre Organisationen zu erreichen?
• 5:27 – Bleiben die jüngsten Änderungen der Cybersicherheit bestehen oder werden wir zum Mittelwert zurückfallen?
• 7:01 – Gibt es Cybersicherheitsfehler, die behoben werden sollten?
• 8:10 – Wie wird die Cybersicherheitslandschaft aussehen, wenn sich die Dinge wieder öffnen?
• 9:20 – Was können Führungskräfte oder B2B-Führungskräfte tun, um besser für die Zukunft zu planen?
• 11:34 – Wie wird man Vordenker im Bereich Cybersicherheit und baut ein Publikum auf?
• 15:03 – Steht Ihnen eine große Fangemeinde jemals im Weg, das zu sagen, was Sie sagen wollen?
• 18:56 – Was macht es wahrscheinlicher (oder weniger), dass Eric an einem Projekt beteiligt sein möchte?
• 21:07 – Wo können Leute Eric finden, wenn sie Kontakt aufnehmen möchten?

Josh: Hast du irgendwelche Leute gesehen, die wirklich darauf vorbereitet waren, dass so etwas passiert, oder waren es im Allgemeinen Leute, die ein bisschen durcheinander waren?

Eric: Ich würde nicht sagen, dass irgendjemand vollständig vorbereitet war – es gab ein bisschen, was jedes Unternehmen tun musste. Einige Unternehmen waren etwas besser vorbereitet. Auf der Technologieseite hatten sie alles, was sie brauchten, um es den Mitarbeitern zu ermöglichen, von zu Hause aus zu arbeiten und die Sicherheit zu gewährleisten, und sie verfügten über gute Verfahren und Schulungen. Aber dann, wissen Sie, verpassen sie einige andere Elemente und die Kommunikation bricht zusammen. Und jetzt war die geschäftliche E-Mail-Kompromittierung ihr Untergang, oder sie haben alle anderen bekommen und sie haben das Training nicht gemacht, oder sie hatten Probleme bei der Implementierung der Technologie und Schwachstellen oder andere Probleme erlaubten Angreifern. Sie wissen also, es gibt viele Unterschiede Dinge, die Sie tun müssen, um sicher zu sein. Und mit dieser Pandemie müssen viele Unternehmen reagieren. Wenn Sie reagieren, ohne unbedingt einen Plan zu haben, führt dies leider zu Fehlern und Irrtümern.

Josh: Wir haben viel darüber gesprochen – wenn wir über die Pandemie sprechen – wie der Fünfjahresplan der Menschen plötzlich zu einem Fünfwochenplan oder einem Fünftagesplan wurde. Ich kann mir vorstellen, dass es nur eine Menge beweglicher Teile gibt, die die Leute berücksichtigen mussten, wenn sie sich vorwärts bewegen?

Eric: Ja, es gab wirklich diese kompletten Veränderungen in der Art und Weise, wie wir Geschäfte machen, und nicht eine, die Unternehmen unbedingt irgendwo auf der Strecke planen – die Verteilung der Belegschaft und die Nutzung von mehr Vertragsarbeit oder die Nutzung von uns als Teil ihrer digitalen Transformation. Aber andere wurden von der ganzen Sache einfach überrumpelt.

Josh: Sehen Sie, dass es Dinge gibt, die die Leute übersehen, falsch machen oder Fehler machen, während einige dieser Dinge eingeführt werden, die Sie korrigieren möchten?

Eric: Ja, nun, da sind ziemlich viele. Wenn viele Unternehmen mit Mitarbeitern, die von zu Hause aus arbeiten, viele persönliche Geräte verwenden, hatten sie möglicherweise kein Unternehmensgerät oder keine Möglichkeit, diese ordnungsgemäß zu verwalten. Wir hatten also einen enormen Zustrom von BYOD – bringen Sie Ihr eigenes Gerät mit – und einige Unternehmen waren dafür noch nicht bereit. Sie hatten keinen Prozess, um den sich andere mit dem richtigen Ansatz kümmern konnten, entweder um diese Geräte mit Endpoint-Agenten zu sichern oder einfach das persönliche Gerät herauszunehmen, nicht wirklich aus dem Mix zu entfernen, sondern sie mit virtuellen Desktops zu verbinden und Erhaltung lokaler Ressourcen. Und das hat geholfen, es zu sichern und ihnen die gleichen Anwendungen und alles andere zu geben, die sie hatten, als sie am Arbeitsplatz waren.

Josh: Ich denke, Sie gehen ziemlich gut auf einige der Schritte ein, die Menschen unternehmen können, um einige dieser Sicherheitsprobleme zu lösen. Reden wir also darüber, wann sich die Dinge wieder öffnen. Wie wird Ihrer Meinung nach die Cybersicherheitslandschaft aussehen, wenn dies beginnt?

Eric: Ich denke, dass wir sicherlich einige neue Spieler haben werden. Ich denke, wir werden auch Unternehmen haben, die viel agiler sind oder daran gewöhnt sind, einige der Ressourcen zu nutzen, die sie nutzen, was zusätzlich zu den regulären Arbeitskräften sein könnte – viele andere externe Berater oder Flex-Ressourcen. Wir werden weniger Leute im Büro sehen, und vielleicht werden einige Büros schließen und andere regionale Standorte eröffnen, weil es einfacher ist, aus der Ferne zu arbeiten und sich zu koordinieren. Sicherlich viel mehr Nutzung von Technologien zur Unterstützung der Koordinierung und des Austauschs, Ihrer Projektmanagement-Tools und Kommunikationsplattformen und all das – diese haben bereits einen großen Aufschwung erlebt. Ich denke, wir werden dort noch viel mehr sehen.

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Bringen Sie Ihr B2B-Marketing auf neue Höhen, indem Sie sich die Episoden der vorherigen Staffel 3 von Break Free B2B Marketing ansehen:

• Folge 1: Kevin L. Jackson, GC GlobalNet – Die Zukunft des Cloud Computing
• Folge 2: Tim Crawford, AVOA – Die neue Normalität
• Folge 3: Oliver Christie, PertexaHealthTech – Die Zukunft der künstlichen Intelligenz
• Folge 4: Liam McIvor Martin, Time Doctor – Trends in der Fernarbeit
• Folge 5: Sarah Barnes-Humphrey, SHIPZ – Die Zukunft der Lieferkette