Ücretsiz B2B Pazarlamayı Kırın: TCDI'dan Eric Vanderburg, Değişen Siber Güvenlik Peyzajında

On yıldan fazla bir süredir TopRank Pazarlama'daki ekibimiz, çok çeşitli endüstrilerde konu uzmanlarıyla yakın ilişkiler geliştirerek, önde gelen etkileyicilerden oluşan güçlü bir topluluğu teşvik etti.

Konu B2B influencer pazarlaması olduğunda, bir endüstri influencerının gerçekte nasıl göründüğünü merak etmek doğal mı?

Break Free B2B Marketing video röportajlarımızın üçüncü sezonunda, en iyi B2B etkileyicilerinden oluşan güçlü bir seçkiyle derinlemesine sohbetlere devam ediyor ve her uzmanın kendi sektörlerinde etkili olduğu konulara yakından bakıyoruz.

Her başarılı B2B etkileyicisi, CEO'muz Lee Odden'in "En İyi B2B Etkileyenlerin 5 Temel Özelliği"nde ana hatlarıyla belirttiği gibi, 5 P'nin (yeterlilik, kişilik, yayıncılık, terfi ve popülerlik) nadir bir karışımına sahiptir.

Bu niteliklerin her birini ve daha fazlasını bir araya getiren, bugün profilini çıkarmaktan heyecan duyduğumuz TCDI siber güvenlik başkan yardımcısı Eric Vanderburg.

Siber güvenlik, akıllı B2B pazarlamacıları ve işletme sahipleri için her zaman bir öncelik olmuştur, ancak hiçbir zaman şu anda olduğundan daha fazla endişe kaynağı olmamıştır. Aslında, yakın tarihli bir STK anketi, küçük ve orta ölçekli işletme sahiplerinin %60'ından fazlasının artık uzaktaki çalışanları için güvenlik riskleri konusunda pandeminin başlangıcında olduğundan daha fazla endişe duyduğunu ortaya koydu.

Bu korkunun iyi bir nedeni yok. Kimlik avı saldırıları arttı. İnsanlar internette hiç olmadığı kadar fazla zaman geçiriyor - sadece çalışmak değil, alışveriş yapmak, sohbet etmek, göz atmak ve daha fazlası. Potansiyel risk yolları her yerdedir ve bu şu soruyu akla getirir: Çalışanlarınızı ve verilerinizi nasıl güvende tutarsınız?

Neyse ki, dışarıda pek çok risk olsa da, iş bunlardan kaçınmaya geldiğinde sorumluluğu üstlenen endüstri uzmanları da var. Eric Vanderburg gibi uzmanlar. Eric, siber güvenlik uygulamalarını etkin ve güncel tutmak için işletmelerin doğru araçlar ve bilgilerle donatılmasına yardımcı olarak bir isim yaptı. Joshua Nite'ımızın Break Free B2B Pazarlama Röportajı serisinin bugünkü yeni altıncı bölümü için onunla röportaj yapmasının nedeni budur.

Eric Vanderburg ile Ücretsiz B2B Röportajı Kırın

Tartışmanın belirli bir bölümünü kontrol etmekle ilgileniyorsanız, aşağıda hızlı bir genel taslağı ve bizim için göze çarpan birkaç alıntıyı bulabilirsiniz.

• 3:01 – Siber güvenlikte pandemiden ayrı ilerleme
• 4:10 – Uzaktan çalışanlar, kuruluşları için daha iyi güvenliği desteklemek için evde ne yapabilir?
• 5:27 – Son siber güvenlik değişiklikleri burada kalacak mı yoksa ortalamaya geri mi döneceğiz?
• 7:01 - Ele alınması gereken herhangi bir siber güvenlik hatası yapılıyor mu?
• 8:10 – İşler yeniden açılmaya başladığında siber güvenlik ortamı nasıl görünecek?
• 9:20 – Yöneticiler veya B2B liderleri geleceği daha iyi planlamak için ne yapabilir?
• 11:34 – Siber güvenlik alanında nasıl bir düşünce lideri olur ve bir izleyici kitlesi oluşturursunuz?
• 15:03 – Büyük bir takipçi kitlesine sahip olmak, söylemek istediğinizi söylemenin önüne geçiyor mu hiç?
• 18:56 – Eric'i bir projede yer almayı daha fazla (veya daha az) olası kılan nedir?
• 21:07 – Temasa geçmek isteyenler Eric'i nerede bulabilir?

Josh: Böyle bir şeyin olması için gerçekten hazırlıklı olan herhangi bir insan gördünüz mü, yoksa genel olarak biraz karışıklık içindeki insanlar mı?

Eric: Hiç kimsenin tam olarak hazır olduğunu söyleyemem - her şirketin yapması gereken biraz şey var. Bazı şirketler biraz daha iyi hazırlandı. Teknoloji tarafında, çalışanların evden çalışmalarını sağlamak ve güvenliği sağlamak için ihtiyaç duydukları her şeye sahiplerdi ve iyi prosedürlere ve eğitime sahiptiler. Ama sonra, bilirsiniz, diğer bazı unsurları kaçırırlar ve iletişim bozulur. Ve şimdi iş e-posta güvenliği onların çöküşüydü, ya da diğerlerini aldılar ve eğitimi yapmadılar ya da teknolojiyi uygulamada sorunlar yaşadılar ve güvenlik açıkları ya da saldırganların içeri girmesine izin veren diğer sorunlar. güvende olmak için yapmanız gereken şeyler. Ve bu pandemi ile birlikte birçok şirketin tepki vermesine neden oldu. Ne yazık ki, mutlaka bir planınız olmadan tepki verdiğinizde, hatalar ve hatalar ortaya çıkıyor.

Josh: Pandemi hakkında konuştuğumuzda, insanların beş yıllık planının nasıl birdenbire beş haftalık veya beş günlük bir plana dönüştüğünü çok konuştuk. İnsanların ilerlerken göz önünde bulundurmaları gereken bir sürü hareketli parça olduğunu hayal edebiliyorum?

Eric: Evet, gerçekten iş yapma şeklimizde tam olarak bu değişiklikler oldu ve şirketlerin ille de hat boyunca bir yerde planladıkları bir şey değil - işgücünü dağıtmak ve daha fazla sözleşmeli iş kullanmak veya bizi dijital dönüşümlerinin bir parçası olarak kullanmak. Ama diğerleri sadece her şey tarafından kör edildi.

Josh: Bunlardan bazıları yayılmaya devam ederken, insanların gözden kaçırdığı, yanlış yaptığı veya düzeltmek isteyeceğiniz hatalar yaptığını görüyor musunuz?

Eric: Evet, pek çok şey var. Evden çalışmaya başlayan çalışanları olan birçok şirket, kişisel ekipman kullanıyorsa, belki bir şirket cihazına sahip değillerdi ya da bunları düzgün bir şekilde yönetmenin bir yolu vardı. Bu nedenle, BYOD'den büyük bir akın aldık - kendi cihazınızı getirin - ve bazı şirketler buna hazır değildi. Başkalarının doğru yaklaşımla ilgilenebilecekleri, bu cihazları uç nokta aracılarıyla güvenceye alarak ya da sadece kişisel cihazı alarak, gerçekten karışımdan değil, onları sanal masaüstlerine bağlayarak halledebilecekleri bir süreçleri yoktu. ve yerel kaynakları korumak. Ve bu, güvenliği sağlamaya yardımcı oldu ve aynı zamanda onlara işyerindeyken sahip oldukları uygulamaları ve diğer her şeyi verdi.

Josh: İnsanların bu güvenlik sorunlarından bazılarını çözmek için atabilecekleri adımlardan bazılarını oldukça iyi ele aldığınızı düşünüyorum. Öyleyse, işler tekrar açılmaya başladığında konuşalım. Bu gerçekleşmeye başladığında siber güvenlik ortamının nasıl görüneceğini düşünüyorsunuz?

Eric: Bence kesinlikle birkaç yeni oyuncumuz olacak. Bence ayrıca çok daha çevik veya kullandıkları bu kaynaklardan bazılarını kullanmaya alışmış şirketlerimiz olacak, bu da normal işgücüne ek olabilir - birçok başka dış danışman veya esnek kaynak. Ofiste daha az insan göreceğiz ve belki de bazı ofisler, uzaktan çalışmak ve koordine etmek daha kolay olduğu için diğer bölgesel yerleri kapatıyor ve açıyor. Proje yönetimi türü araçlarınızı ve iletişim platformlarınızı koordine etmeye ve paylaşmaya yardımcı olacak teknolojilerin kesinlikle çok daha fazla kullanımı - bunlar zaten büyük bir artış gördü. Orada çok daha fazlasını göreceğimizi düşünüyorum.

Gözünüz TopRank Pazarlama Blogunda olsun ve Ayrıca 1. sezon ve 2. sezon bölümlerine de göz atın.

Break Free B2B Marketing'in önceki 3. sezon bölümlerine göz atarak B2B pazarlamanızı yeni zirvelere taşıyın:

• 1. Bölüm: Kevin L. Jackson, GC GlobalNet — Bulut Bilişimin Geleceği
• 2. Bölüm: Tim Crawford, AVOA — Yeni Normal
• 3. Bölüm: Oliver Christie, PertexaHealthTech — Yapay Zekanın Geleceği
• 4. Bölüm: Liam McIvor Martin, Time Doctor — Uzaktan Çalışmada Trendler
• 5. Bölüm: Sarah Barnes-Humphrey, SHIPZ — Tedarik Zincirinin Geleceği