Как повысить ценность SEO за 90 минут в неделю

Мы все любим бесплатный трафик! SEO приводит к доходу, который идет прямо в чистую прибыль. Тем не менее, многие компании не имеют специализированных ресурсов SEO, и задача ложится на занятых маркетологов, у которых есть много каналов, о которых нужно беспокоиться, включая платный поиск, электронную почту, социальные сети, медийную рекламу, партнерский маркетинг и многое другое. Время драгоценно в этой среде и должно быть тщательно распределено.

Чтобы защитить и увеличить SEO-трафик, выделение структурированного набора задач, охватывающих всего 90 минут в неделю, может гарантировать, что SEO получит необходимое внимание, а бесплатный трафик продолжит расти. Ключ в том, чтобы запланировать время, войти в свой календарь и методично выполнить набор задач, которые я представлю здесь.

С помощью бесплатных инструментов и немного времени вы можете продвигать инициативу SEO.

Google Analytics — 15 минут

Google Analytics — отличная первая остановка для получения информации о SEO. Это бесплатное, простое в использовании приложение, которое дает четкое представление о том, как пользователи попадают на ваш сайт и какие действия они там предпринимают.

В понедельник утром войдите в Google Analytics. чтобы проверить тенденции органического трафика. Еженедельное изучение этих данных не только поможет вам ознакомиться с общим состоянием вашего веб-сайта, но и позволит вам быстро выявить любые проблемы, прежде чем они станут более серьезными проблемами. Первым шагом является навигация в Google Analytics, чтобы увидеть только органический трафик (Приобретение Весь трафик Каналы Органический Выберите «Целевая страница» в качестве «Основного измерения»).

В этом отчете содержится ценная информация о том, как пользователи попадают на ваш сайт, включая определение самых популярных целевых страниц. Потратьте 15 минут на проверку тенденций, закономерностей и изменений в этих ключевых областях. В частности, ищите еженедельные изменения и ежемесячный темп. Изучите показатели производительности на уровне страницы. Вы должны быть в состоянии определить страницы, которые преуспевают, и другие, которые могут быть нацелены на оптимизацию. Если ваша компания проводила целевую кампанию или масштабную рекламную кампанию, проверьте, как эти усилия влияют на посещаемость сайта.

Еще один вариант, который может еще больше упростить этот шаг, — настроить автоматические отчеты в Google Analytics. Для этого перейдите на страницу органического трафика в Google Analytics и в правом верхнем углу страницы нажмите ссылку «Поделиться». Оттуда вы можете настроить еженедельные отчеты за определенный период времени. Например, было бы полезно получить моментальный снимок тенденций органического трафика по неделям и по годам.

Эти отчеты являются полезным инструментом, но они должны служить отправной точкой. Google Analytics может показаться ошеломляющим для тех, кто не привык к нему, поэтому еженедельный вход в систему имеет решающее значение для поддержания навыков и получения более глубокой информации о SEO.

Консоль поиска Google — 15 минут

Консоль поиска Google (ранее Инструменты для веб-мастеров) — один из лучших инструментов для определения того, как органический трафик попадает на ваш сайт. Загляните в раздел «Поисковая аналитика» (находится в разделе «Поисковый трафик»), чтобы узнать, какие ключевые слова привлекают органический трафик на ваш сайт.

С помощью этой информации маркетологи могут определить, соответствует ли их контент целям поиска и ранжируется ли контент по приоритетным ключевым словам. Определите пять неэффективных страниц и определите, можно ли оптимизировать метатеги HTML (например, заголовки HTML, метаописание) и контент на странице, чтобы лучше привести страницу в соответствие с результатами поиска и/или приоритетными ключевыми фразами.

Кроме того, вы можете определить ключевые слова, эффективность которых вы хотели бы повысить, и искать способы улучшить рейтинг путем разработки нового контента или оптимизации существующего контента.

Оптимизация сайта — 15 минут

Затем пришло время внести коррективы на месте. Используя комбинацию целевых страниц, определенных в Google Analytics, и информацию о ключевых словах, полученную из Search Console, внесите любые необходимые изменения в содержание вашего сайта или этих страниц. Записывайте оптимизации с помощью функции аннотаций в Google Analytics, чтобы отслеживать любые эффекты SEO.

Если у маркетологов немного больше бюджета и/или времени, на рынке есть много полезных SEO-инструментов, которые могут помочь оптимизировать ваш сайт. Например, SEMrush анализирует ваш сайт и определяет возможности ключевых слов, которые можно использовать для контент-маркетинга. SEORadar, инструмент мониторинга SEO, предоставляет оповещения о любых изменениях элементов SEO (например, тегов заголовков, перекрестных ссылок, метаданных). Screaming Frog может сканировать ваш сайт и выявлять серьезные ошибки и неработающие ссылки. Другие инструменты, такие как Moz или BuzzSumo, предлагают информацию, которая может помочь в дальнейшей оптимизации сайта. Воспользуйтесь бесплатными пробными версиями или загрузками, чтобы определить, будет ли инструмент иметь значение для вашего сайта.

Оповещения Google и HARO — 15 минут

До сих пор мы в основном обсуждали внутреннее SEO. Следующие два шага — в общей сложности около 30 минут — посвящены SEO-оптимизации за пределами сайта: создание ссылок, упоминание бренда и охват. Двумя самыми простыми инструментами для использования являются Google Alerts и Help a Reporter Out (HARO). ).

Настройка Google Alerts занимает всего несколько минут. для названия вашего бренда, а также любые другие проприетарные термины или товарные знаки или имена ключевых руководителей. После настройки Google отправляет вам электронное письмо каждый раз, когда термин или фраза упоминается в Интернете. Проверьте, включена ли ссылка на ваш веб-сайт, если нет, поблагодарите публикацию за упоминание, предложите дополнительные ресурсы, если это применимо, и узнайте, захотят ли они добавить ссылку. Это простой способ поддерживать репутацию своего бренда и активно создавать качественные ссылки.

HARO — это инструмент краудсорсинга, используемый журналистами, PR-специалистами и маркетологами. Журналисты размещают запросы в поисках конкретных источников и/или экспертных знаний. Они кратко резюмируют статью и то, что они ищут из потенциального источника, а также крайний срок. Любой, кто соответствует критериям, может ответить. Некоторые требуют интервью по телефону, в то время как другие проводятся исключительно по электронной почте.

Настройте электронную почту один раз в день и сканируйте каждый день (вы даже можете выполнять быстрый поиск с помощью функции CTRL+F по ключевым терминам, связанным с вашим бизнесом, например, здравоохранение, зеленый или стартап), чтобы увидеть, есть ли какие-либо запросы, применимые к вашему бизнесу и /или опыт организации. Если журналист ответит и обнаружит, что вы представляете ценность для его/ее статьи, спросите, можно ли включить обратную ссылку на веб-сайт вашей компании.

Работа с линкбилдингом — 15 минут

Создание качественных ссылок является ключевой задачей внешнего SEO; чем больше качественных ссылок на сайте, тем более релевантным, заслуживающим доверия и авторитетным поисковыми системами и пользователями воспринимается ваш сайт.

В дополнение к мониторингу Google Alerts и HARO определите список публикаций и/или авторитетных веб-сайтов, на которых есть возможности для размещения ссылок. Каждую неделю сокращайте список, связываясь с публикацией или взаимодействуя с ней. Сделайте презентацию в гостевом блоге, поделитесь соответствующей частью контента или взаимодействуйте с публикацией в социальных сетях либо через страницу/дескриптор своего бренда, либо напрямую с редакторами.

Расскажите о SEO-аналитике — 15 минут

Информация, полученная в результате ваших усилий по SEO, может влиять на другие области вашей организации и направлять их, поэтому делитесь основными моментами в еженедельных электронных письмах или на собраниях сотрудников. Коллеги из отдела по связям с общественностью, писатели, социальные сети и даже продавцы могут использовать данные для разработки своих стратегий. Например, авторы контента могут использовать информацию о ключевых словах для разработки новых релевантных сообщений в блогах или целевых страниц. Или у вашей команды по связям с общественностью могут быть существующие отношения с публикацией, которые можно использовать для создания ссылок.

Кроме того, держать коллег в курсе ваших усилий по SEO и объяснять их ценность — это важная часть успеха SEO. У веб-сайтов много участников, и даже в небольшой организации может быть несколько человек, если не команд, одновременно вносящих изменения в веб-сайт. Крайне важно, чтобы маркетологи строили и поддерживали прочные отношения со всеми этими людьми и процессами, чтобы избежать любых непреднамеренных негативных последствий SEO. Чем больше ключевого персонала знает и разбирается в SEO, тем лучше будет сайт в долгосрочной перспективе.

Последние мысли

В современной бизнес-среде всегда есть срочные запросы, на которые нужно ответить, бесконечные встречи, которые нужно посетить, и электронные письма, на которые нужно ответить. Старшие маркетологи должны сделать SEO своим приоритетом, выделяя на него не менее 90 минут в неделю. Отметьте это в своем календаре и не позволяйте ничему украсть это время. Посвятить часть недели поисковой оптимизации — это как положить деньги в банк; результаты могут быть не видны сразу, но небольшие последовательные усилия окупятся в долгосрочной перспективе.