Campanii universale pentru aplicații: care sunt acestea, cele mai bune practici și configurare

Campaniile universale pentru aplicații sunt o modalitate excelentă de a găsi noi utilizatori pentru aplicația dvs. mobilă. Tipul de campanie publicitară vă permite să faceți publicitate pe unele dintre cele mai mari rețele publicitare de la Google, inclusiv căutarea, afișarea, YouTube și Magazinul Google Play, gestionând în același timp reclame pe platforma Google Ads.

În plus, Google folosește învățarea automată pentru a afișa cele mai relevante reclame utilizatorilor, pentru a vă ajuta să obțineți cea mai mare rată de conversie posibilă pentru campania dvs.

Acest articol detaliază tot ce trebuie să știți despre elementele de bază ale campaniilor universale pentru aplicații, inclusiv modul în care funcționează, ce dispozitive le pot livra și cele mai bune practici pentru succes.

Ce sunt campaniile universale pentru aplicații Google?

Campaniile universale pentru aplicații (UAC) sunt un tip de anunț automatizat în Google Ads, care îi ajută pe agenții de publicitate să genereze mai multe instalări de aplicații și / sau să genereze conversii în aplicație. Acestea fac acest lucru utilizând învățarea automată pentru a identifica anunțurile cele mai performante și a le arăta celor mai relevanți utilizatori.

De fapt, Google susține că acest proces poate contribui la creșterea cu 140% a conversiilor pe dolar decât alte produse de promovare a aplicațiilor Google:

Tipul de campanie lansat în 2015 și a înlocuit complet campaniile de instalare a aplicațiilor Google Ads (fost Google AdWords) în toamna anului 2017.

Tipul de anunț relativ nou își propune să afișeze anunțuri relevante utilizatorilor, limitând în același timp necesitatea de a testa anunțuri pentru a găsi manual cei mai buni performanți. Spre deosebire de campaniile tradiționale Google Ads, nu mai trebuie să creați anunțuri individuale pentru campaniile universale pentru aplicații.

În schimb, veți adăuga un grup de linii de text diferite împreună cu imagini, videoclipuri sau materiale HTML5. Google va genera apoi reclame „din mers” din inventarul dvs. de active. De-a lungul timpului, platforma va descoperi cele mai performante combinații de anunțuri și va continua să afișeze acele anunțuri utilizatorilor.

Acest tip de difuzare a anunțurilor funcționează similar cu noile anunțuri de căutare adaptabile Google, care utilizează și învățarea automată. Cu toate acestea, anunțurile responsive din căutare sunt afișate strict în căutările Google, în timp ce anunțurile UAC sunt afișate în multe dintre proprietățile publicitare Google.

Unde pot rula campaniile universale pentru aplicații?

În timp ce înainte de introducerea campaniilor universale pentru aplicații, trebuia să rulați anunțuri separate pe AdMob, YouTube și Google Ads pentru a viza fiecare dintre proprietățile Google, acest lucru nu mai este necesar. Cu anunțurile UAC, veți apărea acum în următoarele locuri:

• Cautare Google
• Google Play
• YouTube
• Rețeaua de display Google

Iată un rezumat al aspectului anunțurilor UAC pentru fiecare dintre proprietățile disponibile:

Anunțul dvs. va fi afișat, de asemenea, în destinații de plasare exclusive pentru UAC, cum ar fi aplicația și paginile de listare principală din magazinul Google Play, permițându-vă să afișați anunțurile persoanelor care deja caută o aplicație nouă.

În cele din urmă, campaniile universale pentru aplicații acceptă atât dispozitivele IOS, cât și dispozitivele Android.

Cum funcționează campaniile universale pentru aplicații?

Agenții de publicitate nu trebuie să creeze anunțuri pentru fiecare destinație de plasare diferită. În schimb, Google va crea reclame pentru dvs. din textul și activele digitale pe care le-ați setat. Google gestionează, de asemenea, licitarea și direcționarea pentru a maximiza rezultatele campaniei pentru obiectivul și bugetul stabilit.

Ce mai trebuie făcut manual:

• Un buget zilnic
• Un cost pe instalare (CPI) vizat sau cost pe acțiune (CPA)
• Locația țintă
• Limbi țintă
• Până la patru rânduri diferite de text cu o lungime de maximum 25 de caractere
• O dată de începere a campaniei (data de încheiere este opțională)

Opțional, puteți adăuga imagini, videoclipuri și materiale HTML5 pe care doriți să le utilizeze Google la crearea anunțului. Dacă acestea nu sunt setate, Google va prelua imagini și videoclipuri din înregistrarea din magazinul de aplicații.

Cele mai bune practici

Alegeți obiectivul potrivit

Cel mai mare aspect la crearea anunțului dvs. UAC este obiectivul campaniei. Aveți două opțiuni:

• Volum de instalare (CPI)
• Acțiuni în aplicație (CPA)

Ambele obiective optimizează anunțurile în funcție de suma dvs. licitată stabilită. Anunțurile de volum de instalare utilizează un model de tarifare cost pe instalare (CPI), în timp ce acțiunile din aplicație utilizează costul pe acțiune (CPA).

Când să selectați „Instalați volumul”

Selectați „Instalați volumul” atunci când doriți să atrageți cât mai mulți utilizatori noi ai aplicației. În acest caz, Google recomandă setarea unui buget al campaniei care este de cel puțin 50 de ori mai mare decât IPC-ul dvs. vizat. Dacă suma CPI vizată este de 5 USD, atunci ar trebui să aveți un buget al campaniei de cel puțin 250 USD.

Valoarea ofertei dvs. ar trebui să fie suma medie pe care doriți să o cheltuiți de fiecare dată când cineva vă instalează aplicația.

Când să selectați „Acțiuni în aplicație”

Selectați „Acțiuni în aplicație” atunci când doriți să găsiți utilizatori care au mai multe șanse să finalizeze o acțiune în aplicație, cum ar fi o achiziție, creșterea nivelului etc. Dacă alegeți acest obiectiv, este important să configurați urmărirea conversiilor, astfel încât Google să poată înțelege aceste acțiuni și optimizați pentru obiectivele dvs. de conversie.

În acest caz, Google recomandă un buget al campaniei de cel puțin 10 ori mai mare decât suma CPA. Deci, dacă suma CPA vizată este de 10 USD, veți stabili un buget de cel puțin 100 USD.

De asemenea, ar trebui să aveți cel puțin 10 utilizatori diferiți care să finalizeze acțiunea setată în aplicație în fiecare zi pentru acest tip de obiectiv. Dacă acțiunea în aplicație pe care ați setat-o ​​nu îndeplinește această cerință, va trebui să alegeți o altă acțiune în aplicație care o face.

Suma CPA vizată ar trebui să fie suma medie pe care doriți să o cheltuiți de fiecare dată când o persoană finalizează acțiunea dvs. în aplicație.

Cu oricare dintre tipurile de campanie, Google recomandă să acordați timp pentru a colecta cel puțin 100 de conversii înainte de a efectua modificări pentru a colecta suficiente date pentru a vă optimiza obiectivele de performanță.

În cele din urmă, nu vă simțiți ca și cum ați fi blocați folosind o campanie sau alta. Puteți oricând să derulați mai multe campanii pentru diferite obiective. În cuvintele Google, „Este mai bine să creați o nouă campanie dacă doriți să începeți optimizarea pentru un alt obiectiv. O nouă campanie va fi mai bună la optimizarea sumelor licitate și a anunțurilor pentru un public care poate îndeplini fiecare obiectiv. ”

Adăugați și testați diferite materiale

Amintiți-vă, Google creează anunțurile pe care le afișează dintr-o listă de text setat și de materiale digitale pe care le adăugați. Pentru a beneficia la maximum de anunțurile UAC, trebuie să continuați să modificați textul (atâta timp cât ați acordat Google suficient timp pentru a vă testa anunțurile) și să încercați diferite imagini sau videoclipuri. De asemenea, asigurați-vă că adăugați imagini cu dimensiuni și orientări diferite, astfel încât anunțurile dvs. să apară în toate destinațiile de plasare.

Acest tabel prezintă diferitele dimensiuni de anunț în funcție de tipul destinației de plasare:

De asemenea, puteți utiliza Raportul privind materialele creative în Google Ads pentru a evalua performanța diferitelor dvs. reclame:

Raportul prezintă date despre numărul de clicuri și afișări pentru diferitele linii de text și materiale digitale adăugate. O coloană intitulată „Grupare de performanță” va afișa o evaluare „Cel mai bun”, „Bun” sau „Scăzut” pentru a indica cât de des UAC alege acel material sau text față de altele din campania dvs. Dacă această coloană afișează textul „Învățare”, Google încă testează și colectează date pentru respectivul material.

Cum să configurați o campanie Google Universal pentru aplicații

Conectați-vă la contul dvs. Google Ads și faceți clic pe butonul albastru „+”:

Faceți clic pe „Campanie nouă”.

De acolo, selectați „Aplicație universală din extrema dreaptă:”

Acum, puteți alege ce tip de dispozitiv (IOS sau Android) doriți să afișați anunțuri și să căutați aplicația:

De acolo, vă puteți denumi campania și puteți adăuga idei de text:

Rețineți că textul setat aici este ales automat și rotit pentru a crea cele mai performante reclame pentru campania dvs. universală pentru aplicații. De exemplu, dacă un rând de text funcționează mai bine decât altul, acesta va fi afișat mai des.

Opțional, puteți adăuga imagini, videoclipuri sau materiale HTML5 pe care doriți să le afișați în anunțuri:

După adăugarea textului, a imaginilor și a altor materiale, puteți seta locațiile și limbile de vizat:

Apoi, puteți seta obiectivul campaniei, bugetul și suma licitată:

Amintiți-vă, suma licitată setată ar trebui să fie suma medie pe care doriți să o plătiți pentru fiecare rezultat.

Ultimul pas este să setați o dată de rulare și să confirmați campania:

Pentru informații suplimentare despre cum să organizați o campanie universală pentru aplicații Google, consultați videoclipul aici:

Găsiți specificațiile publicitare pentru toate platformele publicitare majore

Cu Campaniile universale pentru aplicații Google, puteți afișa reclame relevante utilizatorilor din toate proprietățile publicitare Google, inclusiv Rețeaua de căutare, Rețeaua de display, Magazin Play și YouTube.

Puteți viza toate aceste proprietăți de pe aceeași platformă și puteți utiliza învățarea automată pentru a afișa anunțurile cele mai performante. Ajută la reducerea timpului necesar pentru a testa combinațiile de anunțuri și pentru a oferi manual mai multe rezultate de succes.

Anunțurile UAC nu sunt însă singurul tip de anunț pe care ar trebui să îl utilizați. Puteți utiliza multe altele pentru a face publicitate aplicației dvs. mobile, inclusiv Facebook, Instagram, Twitter și multe altele.

Dacă vă luptați să alegeți cele potrivite pentru afacerea dvs., ghidul gratuit Instapage, „Un ghid de referință pentru toate formatele de publicitate digitală”, vă va ajuta să începeți. Ghidul acoperă toate platformele majore și specificațiile de anunțuri specifice de utilizat pentru fiecare.