Cele mai bune locuri pentru a distribui conținut social creat de fani

Crearea de conținut grozav este o muncă grea.

Idee, schituri, scriere, filmare, editare - este un proces înainte de a obține acea mică creștere de dopamină de la apăsarea în sfârșit a butonului de publicare.

Imediat, creierul nostru de marketing se îndreaptă către ce urmează. Următoarea bucată de conținut trece prin procesul editorial și te întorci la butonul de publicare. Deși consecvența este un ingredient crucial pentru mărcile de succes, nu este singura necesitate care determină succesul.

Distribuția este încă la fel de importantă , adesea trecută cu vederea în favoarea următoarei piese de conținut.

Dacă doriți să creați impact cu conținutul dvs., trebuie să adăugați distribuție strategiei dvs. de marketing. Vă va economisi timp, bani și resurse.

De ce brandurile distribuie conținut

Fluxurile rețelelor sociale se mișcă rapid. O bobina Instagram grozavă a dispărut în câteva zile. Este împins înapoi de noul tău conținut și devine rapid o amintire îndepărtată. Twitter, LinkedIn, TikTok — toate funcționează în același mod. Conținutul tău dispare la fel de repede pe cât atrage atenția. Orele dedicate ideii, scrierii, filmării și editarilor dispar în 24 de ore, dacă le permiți.

Distribuția de conținut preia conținutul dvs. existent și îl reutilizează în mod nativ pe alte platforme. Tweetul tău poate deveni o postare pe LinkedIn. Povestea ta de pe Instagram se transformă într-un TikTok. TikTok-ul tău se transformă într-un tweet. Tah-dah! Aveți un volan de conținut pe platforme care indică înapoi către site-ul dvs. web (și produsele).

Adăugați conținut generat de utilizatori de la publicul, fanii și clienții dvs. și calendarul dvs. editorial începe să explodeze din plin. Veți avea mai mult conținut decât știți cu ce să faceți și veți profita de implicarea și conversiile crescute cu UGC. Șaptezeci și cinci la sută dintre persoanele chestionate raportează că este probabil să caute recenzii și mărturii înainte de a face o achiziție.

Vrei să duci un nivel mai departe? Cereți angajaților să creeze conținut pe care să îl reutilizați pe canalele dvs. de marketing (cum ar fi Cisco). Mesajele mărcii sunt distribuite de 24 de ori mai mult atunci când sunt distribuite de către angajați în loc de conturile sociale de marcă.

Acum, aceasta este o strategie de marketing omnicanal.

Ce faci cu tot acest conținut primit? Continuați să îl distribuiți pe diferitele canale de marketing pentru a amplifica mesajul și a obține mai multă atenție asupra mărcii dvs.

10 canale de marketing perfecte pentru distribuția de conținut

Galerie Web

Evitați ciclul de 24 de ore al rețelelor sociale și oferiți conținutului generat de utilizatori un loc în care să trăiți pe termen lung. Creați o galerie web pe site-ul dvs. unde UGC se încarcă automat. Această galerie web devine cea mai bună reclamă pentru plasarea produselor, care vă prezintă produsul în sălbăticie cu clienți mulțumiți. Companiile care adaugă UGC pe site-urile lor web văd o creștere cu 29% a conversiilor!

Chacos folosește hashtag-ul #ChacoNation pentru a organiza UGC care este prezentat pe pagina lor de pornire. Vizitatorii site-ului web pot derula și pot vedea clienți Chacos aventuroși care au păreri asemănătoare care demonstrează durabilitatea pantofilor lor. Acest UGC transformă clienții Chacos în vocea mărcii lor.

Pagini de produse

Paginile dvs. de produse sunt pline de clienți potențiali. Oamenii care citesc descrierea produselor tale și se uită prin pagină caută ceva care să le încline spre butonul de cumpărare. Acesta este momentul ideal pentru a arăta clienți potențiali de ce alți clienți iubesc acel produs specific și pentru a crea o experiență de marketing personalizată. Șaptezeci și doi la sută dintre consumatori cred că recenziile și mărturiile trimise de clienți sunt mai credibile decât brandul care vorbește despre produsele lor.

We're Not Really Strangers se asigură că clienții potențiali pot vedea recenziile clienților. Acest UGC care se poate identifica și de încredere arată că We’re Not Really Strangers nu înseamnă doar cât de mult își iubesc oamenii jocul de cărți. Dovada stau in cele 2.029 de recenzii fericite lasate de clienti!

Social Media

Rețelele de socializare sunt una dintre cele mai mari părți ale lumii marketingului de astăzi. Având în vedere că oamenii petrec în medie 147 de minute pe rețelele sociale pe zi, aceasta a devenit o platformă evidentă pentru a atrage atenție și conversii. În starea conținutului generat de utilizatori din 2022, am descoperit că oamenii doresc să interacționeze cu mărcile lor preferate pe rețelele sociale. Utilizarea conținutului generat de utilizatori în reclamele pe rețelele sociale poate reduce costul-pe-clic (CPC) cu 50%.

Chipotle și-a dedicat întregul feed TikTok conținutului generat de utilizatori. Ei selectează conținutul de la fani și clienți și îl reutiliza pe canalele lor de marketing pentru a profita la maximum de UGC primit. Acest lucru creează o strategie omnicanal care nu implică o echipă de conținut sau un buget uriaș și generează mai multă implicare decât ar face conținutul creat de marcă.

Reclame plătite

Creatorii UGC sunt dovada că reclamele plătite cu persoane reale generează conversii. Mărcile lucrează cu influenți și creatori profesioniști, precum și cu creatori UGC, pentru a crea conținut cu o conversie ridicată pe care să-l poată pune în valoare publicitară. Rețelele de socializare, publicitatea și marketingul prin e-mail sunt primele 4 canale pe care marketerii le folosesc astăzi.

Agenția de creație a UGC Lauren Labeled vede o creștere de două ori a conversiilor din conținutul UGC. Mărcile își angajează talentul pentru a crea videoclipuri UGC și mărturii care sunt reutilizate pe canalele de marketing, cum ar fi publicitatea plătită, în locul conținutului tradițional creat de mărci. Mărcile sunt, de asemenea, marcate albe prin postări sponsorizate de influenți. Îmbrăcămintea CUTS White a etichetat o postare sponsorizată cu Zack Alter pentru a crește gradul de conștientizare pentru gulerul lor Chileno Camp.

Concursuri și cadouri

Dacă în strategia dvs. de marketing urmează un concurs sau un cadou, căutați conținut generat de utilizatori care să vă inspire publicul să participe. Pune UGC pe paginile tale promoționale și postările pe rețelele sociale pentru a crește implicarea și participarea. Concursurile și cadourile sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă dezvolta biblioteca UGC, astfel încât să puteți continua să reutilizați conținutul.

Canon a găzduit un giveaway prin Experience Builder de la TINT, în speranța de a obține un nou val de generație Z interesat de fotografie și video. Concurenții și-au împărtășit fotografiile cu Canon și au avut șansa de a câștiga un mare premiu. Concursul a ajutat să umple Studioul UGC Canon cu peste 2.000 de imagini UGC pe care le-au distribuit pe canalele lor de marketing.

Pereți sociali și ecrane pentru evenimente

Pereții sociale și ecranele de evenimente îmbină lumea offline cu cea online. Cu semnalizare digitală, conferințele pot prezenta UGC participanților. Acest UGC are un impact pozitiv asupra experienței participanților, în timp ce îi inspiră să creeze conținut în timpul evenimentului. Event UGC poate fi organizat și distribuit celorlalte canale de marketing pentru a le arăta urmăritorilor tăi o privire din interior asupra participării. Ecranele evenimentelor pot crește afișările pe rețelele sociale cu 40%.

iHeartRadio a adăugat UGC pe ecranele lor de evenimente la concerte pentru a evidenția experiențele fanilor. Participanții partajează postări pe rețelele sociale care ajung pe marele ecran, transformându-le într-o parte a talentului!

Semnalizare în magazin

UGC nu este doar pentru ecrane mici. Semnalizarea digitală în magazine transformă pereții în promoții de produse construite în jurul susținerii clienților. Aceste semne din magazine îi inspiră și pe clienți să creeze conținut după achiziție. Mărcile înregistrează cu 40% mai multă interacțiune cu afișajele și cu 25% mai mult venit pe vizită.

Mărci precum Nike împărtășesc cu mândrie UGC în fața vitrinelor lor. Ei își promovează clienții împărtășind povestea lor cu hashtag-ul #hyperadapt, creând un volant de conținut care este reutilizat în semnalizarea lor digitală (și poate fi, de asemenea, folosit offline după cum este necesar!).

Panouri publicitare

Canalele offline încă există și funcționează în strategia dvs. de marketing. Sunt un canal viabil pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii, iar mărci precum Oatly, ClickUp și Twitter sunt bucuroși să le folosească. Canalele offline sunt ideale pentru conștientizarea mărcii și pentru crearea FOMO pentru experiențe online (cum ar fi să nu faci parte din comunitatea Twitter).

Twitter a preluat conținutul generat de utilizatori și l-a făcut în mărime naturală, postând tweet-uri hilare prin orașele mari. Folosirea tweet-urilor cu un grad ridicat de implicare online a însemnat că știau că publicul lor le va găsi amuzante și offline. Ei au postat tweet-uri despre 2020 și au evidențiat tweet-uri de celebrități care manifestă succesul viitor.

Materiale de marketing tipărite

Pe lângă faptul că se uită în sus la panouri publicitare, oamenii petrec și timp privind în jos la revistele lor preferate. Materialele de marketing tipărite reprezintă o altă oportunitate de a adăuga conținut creat de brand și generat de utilizatori la un alt punct de contact în călătoria dvs. de cumpărare. Un studiu de la Universitatea Stanford a constatat că intenția de cumpărare este cu 53% mai mare în cazul publicității native decât în ​​cazul bannerelor publicitare tradiționale.

Airbnb.mag este revista tipărită Airbnb care prezintă conținut generat de utilizatori din casele eclectice și unice disponibile pe site-ul lor. Brandul și-a creat strategic propriul canal de marketing, în loc să închirieze spațiu de la o terță parte, astfel încât să poată distribui conținut către un public pe care îl deține.

Fii creativ!

Marketingul este un proces creativ (chiar dacă implică o mulțime de foi de calcul). Creativitatea este o parte crucială a fiecărei strategii și de ce mărcile văd viralitate pe canalele lor de marketing online sau offline. Ce puncte de contact experimentează clienții tăi cu marca ta și cum poți adăuga conținut creat de marcă și UGC acolo unde în mod normal nu este?

Hotelul Loews a venit cu o idee genială, plasând UGC pe cardurile lor (au plasat și UGC pe anunțurile imprimate și pe site-ul lor web). Evoluția lor creativă asupra UGC a contribuit la creșterea angajamentului în rețelele sociale cu 62%, la creșterea timpului petrecut pe pagina de rezervări cu 85% și la creșterea veniturilor din rezervările pe site-ul mărcii de 4 ori.

De unde ar trebui să începi să distribui?

Strategia ta de distribuție nu trebuie să implice fiecare punct de contact disponibil astăzi. O strategie de distribuție excelentă analizează canalele de marketing cele mai importante pentru clientul dvs. și determină cum să adăugați conținutul dvs. existent. Și mai bine: le cere clienților tăi de pe diverse canale să creeze UGC pe care să le poți reutiliza în mod nativ pe platforme aliniate. (De exemplu, nu puteți distribui un Instagram Reel unei reviste tipărite, dar puteți distribui o recenzie a produsului).

Gândiți-vă la aceste canale de marketing și la cum puteți adăuga UGC și solicita UGC de la publicul dvs.:

• Rețelele de socializare
• Site-ul web
• Eveniment
• Buletin informativ
• In magazin
• Ambalare
• etc.

Utilizați UGC Studio de la TINT pentru a vă menține conținutul generat de utilizatori organizat și gata de publicare. Creați fluxuri de lucru automate și furnizați cu ușurință activele vizuale în stiva dvs. tehnologică, fără a pierde timp suplimentar încercând să vă dați seama unde să găsiți conținut și cum să îl faceți să se potrivească platformei necesare.

Creați conținut Distribuiți

Conținutul grozav nu ar trebui să dispară după 24 de ore. Echipa ta a muncit din greu pentru a-l crea sau pentru a-ți inspira publicul să-l realizeze. În loc să lăsați conținutul extrem de captivant și de conversie să aibă o singură trecere, permiteți-i să apară pe mai multe canale de marketing.

Creați o strategie de marketing omnicanal care nu necesită un buget masiv de producție de conținut sau o echipă, profitând de puterea conținutului generat de utilizatori.

Programați o demonstrație TINT pentru a vedea cum brandurile de vârf profită de conținutul social pentru rezultate mari.