Aceste 7 trucuri pentru conținut îi fac pe utilizatori să-ți citească blogurile până la sfârșit

Noi, oamenii, suntem creaturi vizuale.

Dați-ne informațiile și ne vom aminti doar 10% din ele la trei zile după citire. Adăugați-i imagini și ne vom aminti 65%. Orice conținut vizual ne ajută să procesăm informațiile de 60.000 de ori mai rapid și să o memorăm mai bine.

În această postare, veți învăța cum să creați conținut pentru a profita la maximum de această natură specială. Cele șapte trucuri de mai jos vă vor ajuta să implicați utilizatorii, să-i țineți și să îi faceți să vă citească conținutul până la sfârșit.

1. Începeți cu un cârlig

Un titlu al conținutului dvs. îi face pe utilizatori să facă clic, în timp ce paragraful introductiv le permite să vadă dacă conținutul corespunde intenției lor de căutare și să decidă dacă doresc să rămână și să continue să citească.

Cum să scrii intrări eficiente pentru conținutul tău?

Sursa: Cum să-ți promovezi blogul

Mai sus este un exemplu de introduceri captivante care îi motivează pe utilizatori să continue să citească și să învețe mai multe.

În primul rând, este scurt :

Amintiți-vă că citirea online este cu 25% mai lentă decât cea tipărită, să nu mai vorbim de faptul că vizitatorii paginii citesc doar 20-28% din cuvintele de pe pagina dvs. Nu vor petrece timp citind foile de text, așa că trebuie să le conectați imediat.

Al doilea, este atrăgător și relevant :

Autorul, Brian Dean, a folosit cifre impresionante pentru a surprinde cititorul și pentru a trezi curiozitatea de a continua să investigheze pentru a afla cum să ajungă la astfel de rezultate.

Folosiți cârlige de scriere precum întrebări, fapte surprinzătoare sau puncte dureroase pentru a-i atrage pe cititori. De asemenea, este posibil să doriți să adăugați o previzualizare a conținutului la introducerea dvs. pentru ca cititorii să înțeleagă că sunt în locul potrivit.

Brian Dean este un cunoscut expert SEO și creator al multor tehnici de scriere pentru a atrage utilizatorii și a-i face să rămână pe o pagină web, influențând astfel factorii de clasare ai acesteia (timpul de așteptare și rata de respingere). În special, domnul Dean a creat două formule pentru scrierea paragrafelor introductive care aduc rezultate:

1. Metoda APP , cunoscută și sub numele de „De acord, promisiune, previzualizare”.

Sursa: Cum se scrie un eseu informativ

2. Metoda PPB , cunoscută și sub numele de „Previzualizare, Promisiune, Pod”.

Sursa: Cum am construit 5.660 de backlink-uri în 30 de zile

Ambele vă ajută să păstrați introducerile scurte, atrăgătoare și directe pentru cititor. Introducerile APP și PPB nu necesită timp și nu necesită o provocare pentru vizitatori, iar ambele sunt clare pentru ca oamenii să înțeleagă dacă conținutul merită să fie terminat.

2. Organizați conținutul în blocuri

Potrivit unui studiu de la Nielsen Norman Group , oamenii scanează o pagină înainte de a o citi. Oamenii de știință au confirmat că textele bine formatate (cele cu subtitluri, imagini și liste) sunt mai captivante, în timp ce foile de texte sunt ignorate.

Un alt studiu dezvăluie modul în care oamenii procesează conținutul web : ei citesc în zig-zag, începând din stânga sus, deplasându-se la dreapta până la sfârșitul rândului, apoi deplasându-se din nou la stânga și așa mai departe.

Ca aceasta:

Sursa: Cum citesc oamenii online

Acestea fiind spuse, lizibilitatea articolului depinde de trei factori :

1. Nivel de motivare
2. Intenția de căutare
3. Organizarea continutului

Organizați-vă conținutul web în blocuri pentru o citire mai confortabilă. Puneți informațiile de bază în titluri și subtitluri. Și nu vă fie teamă să repetați informațiile deja spuse prin liste: este mai probabil ca cititorii să acorde atenție unei liste decât o citare a faptelor prin virgule.

3. Utilizați imagini personalizate

Imaginează-ți că plănuiești o vacanță.

Prietenii vă recomandă să vizitați Islanda.

Mergi pe Google și întrebi „De ce să călătorești în Islanda?” Faceți clic pe primele două link-uri din SERP și vedeți texte identice, dar unul merge cu ilustrații și altul - fără.

Două articole identice. Primul nu are ce să atragă atenția: Foi de informații, dar este prea formal și plictisitor pentru a fi citit. Al doilea oferă mai puțin conținut, dar oferă imagini luminoase și de înaltă calitate ale naturii, drumurilor și oamenilor din Islanda. Este mai ușor de citit și atrăgător să studiezi până la sfârșit.

Ilustrațiile funcționează în contextul articolului. Ele ajută la crearea unei imagini despre ceea ce scrii și la povestea.

Sfat: creați imagini personalizate pentru materialele dvs. de conținut în loc să le publicați pe cele din stocurile pe care alți bloggeri le-au folosit deja de mii de ori. Nu numai că publicul dvs. va primi conținut original (gândiți-vă la experiența utilizatorului), dar și imaginile personalizate sunt grozave pentru SEO:

• Google le va vedea ca un conținut unic, care (atunci când este optimizat corect) vă crește șansele de a intra în Google Images and Snippets.
• Imaginile personalizate vă pot aduce o mulțime de backlink-uri naturale: dacă sunt informative, de înaltă calitate și super relevante, primesc multe distribuiri și mențiuni la resursele terțelor părți.

4. Explicați concepte complexe prin grafică

Nu este nevoie să scrieți propoziții lungi, să folosiți modele de limbaj abstrus sau să descrieți principiul unui concept sau mecanism cu cuvinte. Aveți o soluție: vizualizați-le cu grafică!

Iată rezumatul care descrie mecanismul de calcul al dobânzii compuse:

„Dobânda compusă vă permite să câștigați bani nu numai din investiția inițială, ci și din dobânda acumulată mai devreme. Astfel, la sfârșitul fiecărei perioade, se acumulează dobândă pentru întregul capital - investiția inițială plus venitul acumulat din dobânzi.”

Nu este atât de greu de înțeles dacă îl citești de mai multe ori. Din păcate, utilizatorii nu au timp pentru asta: videoclipurile YouTube, feedurile Instagram și tendințele Tik Tok așteaptă.

Pentru ca un utilizator să vă înțeleagă conținutul despre concepte complexe, folosiți grafice pentru a le explica. Ca aceasta:

Pentru a ajuta cititorii să înțeleagă mai bine conceptul, nu uitați să susțineți un grafic cu o legendă informativă care îl explică.

Nu trebuie să fiți designer pentru a crea grafice, scheme sau infografice pentru materialele dvs. de conținut: instrumente precum Canva, VistaCreate și altele sunt libere de utilizat, partajând zeci de șabloane personalizabile pentru a crea imagini convingătoare.

5. „Joacă-te” cu text

Să presupunem că nu puteți crea grafică sau nu puteți alege ilustrații pentru conținutul dvs. Nu renunțați și nu publicați o foaie de text pentru ca utilizatorii să o răsfoiască în căutarea semnificațiilor. Aveți instrumente alternative la care să folosiți paragrafele scurte și structurate:

• Folosiți emoji-uri și pictograme. Acestea fac conținutul text mai atractiv din punct de vedere vizual și captează atenția cititorului, indiferent dacă scrieți o postare pe blog, note de mulțumire sau conținut promoțional pe rețelele sociale.
• Luați în considerare formatarea bold și italic . Ajută cititorul să „prindă” principiile fundamentale în timpul scanării și apoi să se oprească pentru a afla mai multe detalii.
• Adăugați exemple. Ele vă permit să comunicați un mesaj și să diversificați conținutul pentru a-l face mai substanțial, dar mai digerabil.

Sursa: Employer Branding

6. Adăugați audio și video dacă este cazul

Utilizatorii nu trebuie să citească articolul cuvânt cu cuvânt. Dacă articolul este lung, se vor obosi și nici imaginile, nici emoji-urile sau ilustrațiile nu le vor putea reține atenția.

Sursa: Peste 50 de idei de postări în rețelele sociale pentru contul dvs. de afaceri

Vei citi tot articolul deodată? Noi nu credem. Vei obosi după 15 minute, deoarece este un ghid clar care împărtășește tone de tipuri de conținut pe categorii: pentru vânzări, construirea reputației mărcii, gestionarea obiecțiilor clienților, promovarea unui brand personal, construirea unei rețele și așa mai departe.

Când scrieți citiri atât de lungi, utilizați clipuri audio și video pentru a redirecționa atenția utilizatorului și pentru a-i oferi o pauză.

7. Formatează ca un șef

Formatarea corectă a conținutului duce la o mai bună vizibilitate, lizibilitate și experiență generală de utilizator a paginii dvs. web. Trucurile dvs. de scriere pentru a crea conținut care poate fi scanat ușor (a se citi: confortabil) de citit de utilizatori sunt următoarele:

1. Aliniați întotdeauna textele la stânga pentru a evita spațierea aleatorie între cuvintele din conținut.
2. Luați în considerare combinația de culori dintre textul paginii și fundal pentru o mai bună lizibilitate: textele negre pe fundal alb funcționează cel mai bine; totuși, o practică bună ar fi să ajustați nu mai puțin de un raport de contrast de culoare de 5:1 pe site-ul dvs.
3. Folosiți o spațiere adecvată în jurul subtiturilor: faceți spațierea înaintea unui subcap mai mare decât spațierea după acesta. Un astfel de truc de formatare îi ajută pe cititori să înțeleagă ce paragraf îi aparține un subtitlu.
4. Evitați structura complexă a textului: cu cât este mai simplu, cu atât mai bine. Title-H2-H2 funcționează cel mai bine, deși și Title-H2-H3-H3-H2 este bine. Evitați structura de peste 4 niveluri, deoarece utilizatorilor le este greu de înțeles.
5. Utilizați o dimensiune a fontului pentru o mai bună lizibilitate: utilizați un minim de 14 px și evitați să utilizați mai mult de trei dimensiuni diferite de font pe o pagină.

Un alt truc de scriere stelară pentru a „lipi” cititorii de pagina ta și pentru a-i face să rămână cu tine mai mult timp este folosirea cuvintelor de legătură prin scriere.

Sursa: 250 de site-uri web cu postări de invitați pentru a prezenta în 2022

Scriitorii de pe web știu să lege cuvinte precum brigăzi de găleți, folosindu-le pentru a lega idei și argumente în conținut, pentru a evoca curiozitatea și pentru a determina publicul să citească următorul paragraf.

Concluzii

Acum că știți cât de critică este formatarea conținutului pentru experiența utilizatorului și pentru succesul dvs. general de marketing de conținut, este timpul să aplicați aceste cunoștințe în practică.

Nu numai că conținutul dvs. ar trebui să fie cuprinzător și valoros pentru publicul țintă, dar trebuie să respecte și regulile de scriere web pe care le-ați învățat în acest articol. Așadar, faceți tot posibilul pentru a evita gafele de formatare, optimizați conținutul pentru o mai bună lizibilitate și organizați-l în blocuri pentru ca utilizatorii să fie captivați și să vă proceseze informațiile până la sfârșit.

Toate aceste trucuri, atunci când sunt făcute corect, sunt biletul tău unic către SEO stelar și generarea de clienți potențiali.