Лучшие места для распространения социального контента, созданного фанатами

Создание отличного контента — тяжелая работа.

Идеи, наброски, написание, съемка, редактирование — это процесс, прежде чем вы получите небольшой прирост дофамина от того, что, наконец , нажмете кнопку публикации.

Сразу же наши маркетинговые мозги обращаются к тому, что будет дальше. Следующий фрагмент контента проходит через процесс редактирования, и вы возвращаетесь к кнопке публикации. Хотя постоянство является важным компонентом успешных брендов, это не единственная необходимость, определяющая успех.

Распространение так же важно , но его часто упускают из виду в пользу следующего фрагмента контента.

Если вы хотите произвести впечатление своим контентом, вы должны добавить распространение в свою маркетинговую стратегию. Это сэкономит вам время, деньги и ресурсы.

Почему бренды распространяют контент

Ленты социальных сетей движутся быстро. Отличный ролик в Instagram ушел за несколько дней. Он отодвигается вашим новым контентом и быстро становится далеким воспоминанием. Twitter, LinkedIn, TikTok — все они работают одинаково. Ваш контент исчезает так же быстро, как привлекает внимание. Часы, потраченные на придумывание, написание, съемку и редактирование, уходят в течение 24 часов — если вы им позволите.

Распространение контента берет ваш существующий контент и перенаправляет его на другие платформы. Ваш твит может стать публикацией LinkedIn. Ваша история в Instagram превращается в TikTok. Ваш TikTok превращается в твит. Та-да! У вас есть маховик контента между платформами, указывающий на ваш сайт (и продукты).

Добавьте пользовательский контент от вашей аудитории, поклонников и клиентов, и ваш редакционный календарь начнет трещать по швам. У вас будет больше контента, чем вы знаете, что с ним делать, и вы сможете увеличить вовлеченность и конверсию с помощью пользовательского контента. Семьдесят пять процентов опрошенных людей сообщают, что они, скорее всего, будут искать обзоры и отзывы, прежде чем совершить покупку.

Хотите подняться еще на один уровень? Попросите своих сотрудников создать контент для использования в ваших маркетинговых каналах (например, Cisco). Сообщения бренда передаются в 24 раза чаще, когда их распространяют сотрудники, а не аккаунты брендов в социальных сетях.

Теперь это многоканальная маркетинговая стратегия.

Что вы делаете со всем этим входящим контентом? Вы продолжаете распространять его по различным маркетинговым каналам, чтобы усилить сообщение и привлечь больше внимания к своему бренду.

10 маркетинговых каналов, идеально подходящих для распространения контента

Веб-галерея

Избегайте 24-часового цикла социальных сетей и дайте пользовательскому контенту возможность жить долго. Создайте веб-галерею на своем веб-сайте, в которую автоматически загружается пользовательский контент. Эта веб-галерея становится идеальной рекламой для размещения продукта, демонстрируя ваш продукт в дикой природе с довольными клиентами. Компании, добавляющие пользовательский контент на свои веб-сайты, отмечают увеличение конверсии на 29%!

Chacos использует хэштег #ChacoNation для курирования пользовательского контента, который размещается на их домашней странице. Посетители веб-сайта могут пролистать и увидеть, как предприимчивые единомышленники Chacos доказывают долговечность своей обуви. Этот UGC превращает клиентов Chacos в голос своего бренда.

Страницы продукта

Страницы ваших продуктов полны горячих лидов. Люди, читающие описание ваших продуктов и просматривающие страницу, ищут что-то, что подтолкнет их к кнопке «Купить». Это идеальный момент, чтобы показать лидам, почему другие клиенты любят этот конкретный продукт, и создать персонализированный маркетинговый опыт. Семьдесят два процента потребителей считают, что отзывы и отзывы, оставленные клиентами, вызывают больше доверия, чем бренд, рассказывающий о своей продукции.

We’re Not Really Strangers следит за тем, чтобы их горячие лиды могли видеть отзывы клиентов. Этот привлекательный и заслуживающий доверия пользовательский контент показывает, что мы не совсем незнакомцы не просто придумываем, как сильно люди любят свою карточную игру. Доказательством этого являются 2029 довольных отзывов, оставленных клиентами!

Социальные медиа

Социальные сети сегодня являются одной из крупнейших частей маркетингового мира. Поскольку люди проводят в социальных сетях в среднем 147 минут в день, это стало очевидной платформой для привлечения внимания и конверсий. В нашем отчете о состоянии пользовательского контента за 2022 год мы обнаружили, что люди хотят взаимодействовать со своими любимыми брендами в социальных сетях. Использование пользовательского контента в рекламе в социальных сетях может снизить цену за клик (CPC) на 50%.

Chipotle посвятил всю свою ленту TikTok пользовательскому контенту. Они курируют контент от своих поклонников и клиентов и перенаправляют его в свои маркетинговые каналы, чтобы получить максимальную отдачу от входящего пользовательского контента. Это создает многоканальную стратегию, которая не требует огромной команды по контенту или бюджета и обеспечивает большее взаимодействие, чем контент, созданный брендом.

Платная реклама

Создатели пользовательского контента являются доказательством того, что платная реклама с участием реальных людей приводит к конверсиям. Бренды сотрудничают с профессиональными влиятельными лицами и создателями, а также с создателями пользовательского контента, чтобы создавать контент с высокой конверсией, на который они могли бы положить рекламные доллары. Социальные сети, реклама и маркетинг по электронной почте — это четыре основных канала, которые маркетологи используют сегодня.

Агентство по созданию пользовательского контента Lauren Labeled отмечает двукратный рост конверсии пользовательского контента. Бренды нанимают своих специалистов для создания видеороликов и отзывов пользовательского контента, которые используются в маркетинговых каналах, таких как платная реклама, вместо традиционного контента, созданного брендом. Бренды также получают белую маркировку через посты, спонсируемые влиятельными лицами. CUTS Clothing опубликовали спонсируемый пост с Заком Альтером, чтобы привлечь внимание к их ошейнику Chileno Camp Collar.

Конкурсы и розыгрыши

Если в вашей маркетинговой стратегии запланирован конкурс или розыгрыш, ищите пользовательский контент, который вдохновляет вашу аудиторию на участие. Размещайте пользовательский контент на своих рекламных страницах и в публикациях в социальных сетях, чтобы увеличить вовлеченность и участие. Конкурсы и розыгрыши также являются отличным способом расширить вашу библиотеку пользовательского контента, чтобы вы могли продолжать перепрофилировать контент.

Компания Canon организовала розыгрыш при помощи программы TINT Experience Builder в надежде заинтересовать новую волну представителей поколения Z фотографией и видеосъемкой. Участники конкурса поделились своими фотографиями с Canon и получили шанс выиграть главный приз. Конкурс помог заполнить UGC Studio компании Canon более чем 2000 изображений пользовательского контента, которые они распространили по своим маркетинговым каналам.

Социальные стены и экраны событий

Социальные стены и экраны событий соединяют офлайн-мир с онлайн-миром. С помощью цифровых вывесок конференции могут демонстрировать своим посетителям пользовательский контент. Этот пользовательский контент положительно влияет на впечатления посетителей, вдохновляя их на создание контента во время мероприятия. Мероприятие UGC может быть организовано и распространено по другим вашим маркетинговым каналам, чтобы показать вашим подписчикам взгляд изнутри на посещение. Экраны событий могут увеличить количество показов в социальных сетях на 40%.

iHeartRadio добавили UGC на свои экраны событий на концертах, чтобы подчеркнуть опыт фанатов. Участники делятся постами в социальных сетях, которые попадают на большой экран, превращая их в часть таланта!

Вывески в магазине

Пользовательский контент предназначен не только для маленьких экранов. Цифровые вывески в магазине превращают стены в рекламные акции продуктов, основанные на защите интересов клиентов. Эти вывески в магазине также вдохновляют покупателей на создание контента после их покупки. Бренды получают на 40 % больше взаимодействия с дисплеями и на 25 % больше дохода за посещение.

Такие бренды, как Nike, с гордостью делятся пользовательским контентом на витринах своих магазинов. Они продвигают своих клиентов, делясь своей историей с хэштегом #hyperadapt, создавая маховик входящего контента, который перенаправляется на их цифровые вывески (а также может использоваться в автономном режиме по мере необходимости!).

Рекламные щиты

Офлайн-каналы по-прежнему существуют и работают в вашей маркетинговой стратегии. Это жизнеспособный канал для повышения узнаваемости бренда, и такие бренды, как Oatly, ClickUp и Twitter, с удовольствием используют их. Офлайн-каналы идеально подходят для повышения узнаваемости бренда и создания FOMO для онлайн-опыта (например, не быть частью сообщества Twitter).

Твиттер взял пользовательский контент и сделал его реальным, публикуя веселые твиты в крупных городах. Использование твитов с высокой вовлеченностью в Интернете означало, что они знали, что их аудитория также найдет их забавными в автономном режиме. Они публиковали твиты о 2020 году и выделяли твиты знаменитостей, свидетельствующие о будущем успехе.

Печатные маркетинговые материалы

Помимо просмотра рекламных щитов, люди также проводят время, просматривая свои любимые журналы. Печатные маркетинговые материалы — это еще одна возможность добавить контент, созданный брендом и пользователями, в еще одну точку взаимодействия на вашем пути к покупке. Исследование Стэнфордского университета показало, что намерение совершить покупку при использовании нативной рекламы на 53% выше, чем при использовании традиционной баннерной рекламы.

Airbnb.mag — это печатный журнал Airbnb, в котором публикуется пользовательский контент об эклектичных и уникальных домах, доступных на их веб-сайте. Бренд стратегически создал свой собственный маркетинговый канал вместо того, чтобы арендовать пространство у третьей стороны, чтобы он мог распространять контент среди собственной аудитории.

Проявите творческий подход!

Маркетинг — это творческий процесс (хотя он включает в себя множество электронных таблиц). Креативность — важная часть любой стратегии, и именно поэтому бренды видят виральность в своих онлайн- и офлайн-каналах маркетинга. Какие точки взаимодействия ваших клиентов с вашим брендом и как вы можете добавить созданный брендом контент и пользовательский контент там, где его обычно нет?

Отель Loews придумал блестящую идею, разместив UGC на своих карточках-ключах (они также разместили UGC на своей печатной рекламе и на веб-сайте). Их творческий подход к пользовательскому контенту помог увеличить вовлеченность в социальных сетях на 62 %, увеличить время, затрачиваемое на страницу бронирования, на 85 % и увеличить доход от заказов на сайте бренда в 4 раза.

С чего начать распространение?

Ваша стратегия дистрибуции не обязательно должна охватывать каждую точку контакта, доступную сегодня. Хорошая стратегия распространения рассматривает маркетинговые каналы, наиболее важные для вашего клиента, и определяет, как добавить существующий контент. Более того, он просит ваших клиентов по разным каналам создать пользовательский контент, который вы можете изначально переназначить на соответствующие платформы. (Например, вы не можете распространять ролик Instagram в печатном журнале, но можете распространять обзор продукта).

Подумайте об этих маркетинговых каналах и о том, как вы можете добавить пользовательский контент и запросить его у своей аудитории:

• Социальные медиа
• Веб-сайт
• Мероприятие
• Новостная рассылка
• В магазине
• Упаковка
• И т.п.

Используйте TINT UGC Studio, чтобы ваш пользовательский контент был организован и готов к публикации. Создавайте автоматизированные рабочие процессы и легко доставляйте визуальные ресурсы в свой технический стек, не тратя лишнего времени на то, чтобы выяснить, где найти контент и как сделать так, чтобы он соответствовал необходимой платформе.

Создать контент Распространить

Отличный контент не должен исчезать через 24 часа. Ваша команда усердно работала над его созданием или вдохновила на это свою аудиторию. Вместо того, чтобы позволять очень интересному и конвертирующему контенту появляться только один раз, позвольте ему появляться в ваших многочисленных маркетинговых каналах.

Создайте омниканальную маркетинговую стратегию, не требующую большого бюджета или команды для производства контента, используя мощь пользовательского контента.

Запланируйте демонстрацию TINT, чтобы увидеть, как ведущие бренды используют социальный контент для достижения больших результатов.