Los mejores lugares para distribuir contenido social creado por fans

Crear un gran contenido es un trabajo duro.

La ideación, los esquemas, la escritura, la filmación, la edición: es un proceso antes de que obtengas ese pequeño aumento de dopamina al presionar finalmente el botón de publicar.

Inmediatamente, nuestros cerebros de marketing se vuelven hacia lo que sigue. La siguiente pieza de contenido pasa por el proceso editorial y vuelve al botón de publicación. Si bien la consistencia es un ingrediente crucial para las marcas exitosas, no es la única necesidad que determina el éxito.

La distribución es igual de importante , a menudo se pasa por alto en favor de la siguiente pieza de contenido.

Si desea crear impacto con su contenido, debe agregar distribución a su estrategia de marketing. Le ahorrará tiempo, dinero y recursos.

Por qué las marcas distribuyen contenido

Los feeds de las redes sociales se mueven rápidamente. Un gran Instagram Reel se ha ido en unos días. Su nuevo contenido lo hace retroceder y rápidamente se convierte en un recuerdo lejano. Twitter, LinkedIn, TikTok: todos funcionan de la misma manera. Su contenido desaparece tan rápido como llama la atención. Las horas dedicadas a idear, escribir, filmar y editar desaparecen en 24 horas, si las dejas.

La distribución de contenido toma su contenido existente y lo reutiliza de forma nativa en otras plataformas. Tu tweet puede convertirse en una publicación de LinkedIn. Tu historia de Instagram se convierte en un TikTok. Tu TikTok se transforma en un tweet. Tah-dah! Tiene un volante de contenido en todas las plataformas que apuntan a su sitio web (y productos).

Agregue contenido generado por el usuario de su audiencia, fanáticos y clientes y su calendario editorial comenzará a reventar. Tendrá más contenido del que sabe qué hacer y aprovechará el aumento de participación y conversiones con UGC. El setenta y cinco por ciento de las personas encuestadas informan que es probable que busquen reseñas y testimonios antes de realizar una compra.

¿Quieres llevarlo un nivel más allá? Pida a sus empleados que creen contenido para reutilizar en sus canales de marketing (como Cisco). Los mensajes de marca se comparten 24 veces más cuando los distribuyen los empleados en lugar de las cuentas sociales de la marca.

Ahora que es una estrategia de marketing omnicanal.

¿Qué haces con todo este contenido entrante? Continúa distribuyéndolo a través de sus diferentes canales de marketing para amplificar el mensaje y atraer más atención a su marca.

10 canales de marketing perfectos para la distribución de contenido

Galería web

Evite el ciclo de 24 horas de las redes sociales y proporcione al contenido generado por el usuario un lugar para vivir a largo plazo. Cree una galería web en su sitio web donde UGC se cargue automáticamente. Esta galería web se convierte en los mejores anuncios de colocación de productos que muestran su producto en la naturaleza con clientes satisfechos. ¡Las empresas que agregan UGC a sus sitios web ven un aumento del 29% en las conversiones!

Chacos usa el hashtag #ChacoNation para curar UGC que aparece en su página de inicio. Los visitantes del sitio web pueden desplazarse y ver a clientes Chacos aventureros de ideas afines que prueban la durabilidad de sus zapatos. Este UGC convierte a los clientes de Chacos en la voz de su marca.

Páginas de productos

Sus páginas de productos están llenas de clientes potenciales. Las personas que leen la descripción de sus productos y hurgan en la página están buscando algo que los incline hacia el botón de compra. Este es el momento ideal para mostrar a los clientes potenciales por qué a otros clientes les encanta ese producto específico y crear una experiencia de marketing personalizada. El setenta y dos por ciento de los consumidores cree que las reseñas y los testimonios enviados por los clientes son más creíbles que la marca que habla de sus productos.

We're Not Really Strangers se asegura de que sus clientes potenciales puedan ver las reseñas de los clientes. Este UGC confiable y relacionado muestra que We're Not Really Strangers no solo está inventando cuánto ama la gente su juego de cartas. ¡La prueba está en las 2.029 reseñas felices dejadas por los clientes!

Redes sociales

Las redes sociales son una de las partes más grandes del mundo del marketing en la actualidad. Dado que las personas pasan un promedio de 147 minutos en las redes sociales por día, se ha convertido en una plataforma obvia para atraer atención y conversiones. En nuestro Estado del contenido generado por el usuario de 2022, descubrimos que las personas quieren interactuar con sus marcas favoritas en las redes sociales. El uso de contenido generado por el usuario en anuncios de redes sociales puede reducir el costo por clic (CPC) en un 50 %.

Chipotle ha dedicado todo su feed de TikTok al contenido generado por los usuarios. Seleccionan el contenido de sus seguidores y clientes y lo reutilizan en sus canales de marketing para aprovechar al máximo el UGC entrante. Esto crea una estrategia omnicanal que no involucra un gran equipo de contenido o presupuesto y genera más participación que el contenido creado por la marca.

anuncios pagados

Los creadores de UGC son una prueba de que los anuncios pagados con personas reales generan conversiones. Las marcas están trabajando con personas influyentes y creadores profesionales, así como con creadores de UGC, para crear contenido de alta conversión que puedan invertir en publicidad. Las redes sociales, la publicidad y el marketing por correo electrónico son los 4 canales principales que los especialistas en marketing utilizan UGC en la actualidad.

La agencia creadora de UGC, Lauren Labeled, ve un aumento del doble en las conversiones del contenido de UGC. Las marcas contratan a su talento para crear videos y testimonios de UGC que se reutilizan en los canales de marketing, como la publicidad paga, en lugar del contenido tradicional creado por la marca. Las marcas también están etiquetadas en blanco a través de publicaciones patrocinadas por personas influyentes. CUTS Clothing etiquetó en blanco una publicación patrocinada con Zack Alter para aumentar la conciencia de su Chileno Camp Collar.

Concursos y sorteos

Si se avecina un concurso o un obsequio en su estrategia de marketing, busque contenido generado por el usuario que inspire a su audiencia a participar. Ponga UGC en sus páginas promocionales y publicaciones en redes sociales para aumentar el compromiso y la participación. Los concursos y los obsequios también son una excelente manera de hacer crecer su biblioteca de UGC para que pueda continuar reutilizando el contenido.

Canon organizó un sorteo a través de Experience Builder de TINT con la esperanza de lograr que una nueva ola de la Generación Z se interese en la fotografía y la videografía. Los concursantes compartieron sus fotografías con Canon y tuvieron la oportunidad de ganar un gran premio. El concurso ayudó a llenar el UGC Studio de Canon con más de 2000 imágenes UGC que han distribuido a través de sus canales de marketing.

Muros sociales y pantallas de eventos

Los muros sociales y las pantallas de eventos casan el mundo fuera de línea con el en línea. Con la señalización digital, las conferencias pueden mostrar UGC a sus asistentes. Este CGU tiene un impacto positivo en la experiencia de los asistentes y los inspira a crear contenido durante el evento. El UGC del evento se puede organizar y distribuir a sus otros canales de marketing para mostrar a sus seguidores una mirada interna a la asistencia. Las pantallas de eventos pueden aumentar las impresiones en las redes sociales en un 40 %.

iHeartRadio agregó UGC a sus pantallas de eventos en conciertos para resaltar las experiencias de los fanáticos. Los asistentes comparten publicaciones en las redes sociales que llegan a la pantalla grande, ¡convirtiéndolos en parte del talento!

Señalización en la tienda

UGC no es solo para pantallas pequeñas. La señalización digital en la tienda convierte las paredes en promociones de productos creadas en torno a la promoción del cliente. Estos letreros en la tienda también inspiran a los clientes a crear contenido después de su compra. Las marcas ven un 40 % más de compromiso con las pantallas y un 25 % más de ingresos por visita.

Marcas como Nike comparten orgullosamente UGC frente a sus escaparates. Promocionan a sus clientes compartiendo su historia con el hashtag #hyperadapt creando un volante de contenido entrante que se reutiliza en su señalización digital (¡y también se puede usar sin conexión según sea necesario!).

vallas publicitarias

Los canales fuera de línea todavía existen y funcionan en su estrategia de marketing. Son un canal viable para aumentar el conocimiento de la marca, y marcas como Oatly, ClickUp y Twitter están felices de aprovecharlos. Los canales fuera de línea son ideales para el conocimiento de la marca y la creación de FOMO para experiencias en línea (como no ser parte de la comunidad de Twitter).

Twitter tomó el contenido generado por los usuarios y lo hizo de tamaño natural mediante la publicación de tweets divertidos en las principales ciudades. El uso de tweets con un alto compromiso en línea significaba que sabían que su audiencia también los encontraría divertidos fuera de línea. Publicaron tuits sobre 2020 y destacaron tuits de celebridades que manifiestan el éxito futuro.

Imprimir materiales de marketing

Además de mirar las vallas publicitarias, las personas también pasan tiempo mirando sus revistas favoritas. Los materiales de marketing impresos son otra oportunidad para agregar contenido creado por la marca y generado por el usuario a otro punto de contacto en su proceso de compra. Un estudio de la Universidad de Stanford descubrió que la intención de compra es un 53 % mayor con la publicidad nativa que con la publicidad de banner tradicional.

Airbnb.mag es la revista impresa de Airbnb que presenta contenido generado por los usuarios de las casas eclécticas y únicas disponibles en su sitio web. La marca creó estratégicamente su propio canal de marketing, en lugar de alquilar espacio a un tercero, para poder distribuir contenido a una audiencia de su propiedad.

¡Se creativo!

El marketing es un proceso creativo (aunque involucra muchas hojas de cálculo). Ser creativo es una parte crucial de cada estrategia y por qué las marcas ven la viralidad en sus canales de marketing en línea y fuera de línea. ¿Qué puntos de contacto experimentan sus clientes con su marca y cómo puede agregar contenido creado por la marca y UGC donde normalmente no lo está?

Al Loews Hotel se le ocurrió una idea brillante al colocar UGC en sus tarjetas de acceso (también colocaron UGC en sus anuncios impresos y en su sitio web). Su giro creativo en UGC ayudó a aumentar la participación en las redes sociales en un 62 %, aumentar el tiempo dedicado a la página de reservas en un 85 % y aumentar los ingresos de las reservas del sitio de la marca en 4 veces.

¿Dónde debe comenzar a distribuir?

Su estrategia de distribución no tiene que incluir todos los puntos de contacto disponibles en la actualidad. Una excelente estrategia de distribución analiza los canales de marketing más importantes para su cliente y determina cómo agregar su contenido existente. Aún mejor: les pide a sus clientes en diferentes canales que creen UGC que puede reutilizar de forma nativa para plataformas alineadas. (Por ejemplo, no puede distribuir un Instagram Reel a una revista impresa, pero puede distribuir una reseña de producto).

Piense en estos canales de marketing y cómo puede agregar UGC y solicitar UGC a su audiencia:

• Redes sociales
• Sitio web
• Evento
• Boletin informativo
• En el almacén
• embalaje
• Etc.

Utilice UGC Studio de TINT para mantener el contenido generado por el usuario organizado y listo para publicar. Desarrolle flujos de trabajo automatizados y entregue activos visuales fácilmente a través de su pila de tecnología sin perder más tiempo tratando de averiguar dónde encontrar contenido y cómo adaptarlo a la plataforma necesaria.

Crear Contenido Distribuir

El gran contenido no debería desaparecer después de 24 horas. Su equipo trabajó duro para crearlo o inspirar a su audiencia a hacerlo. En lugar de permitir que el contenido altamente atractivo y de conversión solo se reproduzca una vez, permítale aparecer en sus múltiples canales de marketing.

Cree una estrategia de marketing omnicanal que no requiera un presupuesto o equipo de producción de contenido masivo aprovechando el poder del contenido generado por el usuario.

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