I posti migliori per distribuire i contenuti social creati dai fan

Creare ottimi contenuti è un duro lavoro.

Ideazione, contorni, scrittura, riprese, montaggio: è un processo prima di ottenere quel piccolo aumento di dopamina dopo aver finalmente premuto il pulsante di pubblicazione.

Immediatamente i nostri cervelli di marketing si rivolgono a ciò che verrà dopo. Il prossimo contenuto si sposta attraverso il processo editoriale e si torna al pulsante di pubblicazione. Sebbene la coerenza sia un ingrediente cruciale per i marchi di successo, non è l'unica necessità che determina il successo.

La distribuzione è altrettanto importante , spesso trascurata a favore del contenuto successivo.

Se vuoi creare impatto con i tuoi contenuti, devi aggiungere la distribuzione alla tua strategia di marketing. Ti farà risparmiare tempo, denaro e risorse.

Perché i marchi distribuiscono contenuti

I feed dei social media si muovono rapidamente. Un fantastico Instagram Reel è sparito in pochi giorni. Viene respinto dal tuo nuovo contenuto e diventa rapidamente un lontano ricordo. Twitter, LinkedIn, TikTok: funzionano tutti allo stesso modo. Il tuo contenuto scompare non appena attira l'attenzione. Le ore dedicate all'ideazione, alla scrittura, alle riprese e al montaggio sono svanite entro 24 ore, se glielo consenti.

La distribuzione dei contenuti prende i tuoi contenuti esistenti e li riutilizza in modo nativo su altre piattaforme. Il tuo tweet può diventare un post su LinkedIn. La tua storia su Instagram si trasforma in un TikTok. Il tuo TikTok si trasforma in un tweet. Tah-dah! Hai un volano di contenuti su tutte le piattaforme che puntano al tuo sito web (e ai tuoi prodotti).

Aggiungi contenuti generati dagli utenti dal tuo pubblico, fan e clienti e il tuo calendario editoriale inizia a esplodere. Avrai più contenuti di quanti tu sappia cosa fare e attingerai al maggiore coinvolgimento e alle conversioni con UGC. Il 75% delle persone intervistate afferma che è probabile che cerchi recensioni e testimonianze prima di effettuare un acquisto.

Vuoi fare un ulteriore livello? Chiedi ai tuoi dipendenti di creare contenuti da riutilizzare attraverso i tuoi canali di marketing (come Cisco). I messaggi del marchio vengono condivisi 24 volte di più se distribuiti dai dipendenti anziché dagli account social del marchio.

Questa è una strategia di marketing omnicanale.

Cosa fai con tutti questi contenuti in arrivo? Continui a distribuirlo attraverso i tuoi vari canali di marketing per amplificare il messaggio e ottenere più occhi sul tuo marchio.

10 canali di marketing perfetti per la distribuzione dei contenuti

Galleria web

Evita il ciclo di 24 ore dei social media e offri ai contenuti generati dagli utenti un posto dove vivere a lungo termine. Crea una galleria web sul tuo sito web in cui UGC si carica automaticamente. Questa galleria web diventa l'ultimo annuncio di product placement che mostra il tuo prodotto in natura con clienti felici. Le aziende che aggiungono UGC ai loro siti web vedono un aumento del 29% delle conversioni!

Chacos utilizza l'hashtag #ChacoNation per curare gli UGC che vengono visualizzati sulla loro home page. I visitatori del sito web possono scorrere e vedere avventurosi clienti Chacos che la pensano allo stesso modo che dimostrano la durata delle loro scarpe. Questo UGC trasforma i clienti Chacos nella voce del loro marchio.

Pagine dei prodotti

Le pagine dei tuoi prodotti sono piene di contatti importanti. Le persone che leggono la descrizione dei tuoi prodotti e curiosano nella pagina sono alla ricerca di qualcosa che le suggerisca il pulsante di acquisto. Questo è il momento ideale per mostrare ai contatti importanti perché altri clienti amano quel prodotto specifico e creare un'esperienza di marketing personalizzata. Il 72% dei consumatori ritiene che le recensioni e le testimonianze inviate dai clienti siano più credibili del marchio che parla dei propri prodotti.

We're Not Really Strangers si assicura che i loro contatti importanti possano vedere le recensioni dei clienti. Questo UGC riconoscibile e affidabile mostra che We're Not Really Strangers non sta solo inventando quanto le persone amino il loro gioco di carte. La prova è nelle 2.029 recensioni felici lasciate dai clienti!

Social media

I social media sono oggi una delle parti più grandi del mondo del marketing. Con le persone che trascorrono una media di 147 minuti sui social media al giorno, è diventata una piattaforma ovvia per attirare l'attenzione e le conversioni. Nel nostro 2022 Stato dei contenuti generati dagli utenti, abbiamo scoperto che le persone vogliono interagire con i loro marchi preferiti sui social media. L'utilizzo di contenuti generati dagli utenti negli annunci sui social media può ridurre il costo per clic (CPC) del 50%.

Chipotle ha dedicato l'intero feed TikTok ai contenuti generati dagli utenti. Curano i contenuti dei loro fan e clienti e li ripropongono attraverso i loro canali di marketing per ottenere il massimo dall'UGC in arrivo. Questo crea una strategia omnicanale che non coinvolge un enorme team di contenuti o budget e ottiene un coinvolgimento maggiore rispetto ai contenuti creati dal marchio.

Annunci a pagamento

I creatori di UGC sono la prova che gli annunci a pagamento con persone reali ottengono conversioni. I marchi stanno collaborando con influencer e creatori professionisti, nonché con i creatori di UGC, per creare contenuti ad alta conversione su cui investire in pubblicità. I social media, la pubblicità e l'email marketing sono i 4 principali canali che i marketer utilizzano oggi UGC.

L'agenzia di creazione di UGC Lauren Labeled vede un aumento di 2 volte nelle conversioni dai contenuti degli UGC. I marchi assumono il loro talento per creare video e testimonianze UGC che vengono riproposti attraverso i canali di marketing, come la pubblicità a pagamento, al posto dei tradizionali contenuti creati dal marchio. I marchi sono anche white label attraverso post sponsorizzati da influencer. CUTS Clothing white ha etichettato un post sponsorizzato con Zack Alter per aumentare la consapevolezza per il loro collare Chileno Camp.

Concorsi e omaggi

Se nella tua strategia di marketing è in arrivo un concorso o un omaggio, cerca i contenuti generati dagli utenti che ispirino il tuo pubblico a partecipare. Inserisci UGC nelle tue pagine promozionali e nei post sui social media per aumentare il coinvolgimento e la partecipazione. Concorsi e omaggi sono anche un ottimo modo per far crescere la tua libreria di UGC in modo da poter continuare a riproporre i contenuti.

Canon ha ospitato un giveaway tramite l'Experience Builder di TINT nella speranza di attirare una nuova ondata di Generation Z interessata alla fotografia e alla videografia. I concorrenti hanno condiviso le loro fotografie con Canon e hanno avuto la possibilità di vincere un gran premio. Il concorso ha contribuito a riempire UGC Studio di Canon con oltre 2.000 immagini UGC che hanno distribuito attraverso i loro canali di marketing.

Social Wall e schermi per eventi

I social wall e le schermate degli eventi uniscono il mondo offline a quello online. Con il digital signage, le conferenze possono mostrare UGC ai loro partecipanti. Questo UGC ha un impatto positivo sull'esperienza dei partecipanti, ispirandoli a creare contenuti durante l'evento. L'UGC dell'evento può essere organizzato e distribuito agli altri tuoi canali di marketing per mostrare ai tuoi follower uno sguardo dall'interno sulla partecipazione. Le schermate degli eventi possono aumentare le impressioni sui social media del 40%.

iHeartRadio ha aggiunto UGC alle schermate degli eventi durante i concerti per evidenziare le esperienze dei fan. I partecipanti condividono i post sui social media che arrivano sul grande schermo, trasformandoli in parte del talento!

Segnaletica in negozio

UGC non è solo per i piccoli schermi. La segnaletica digitale in-store trasforma le pareti in promozioni di prodotti basate sulla difesa dei clienti. Questi cartelli in-store ispirano anche i clienti a creare contenuti dopo l'acquisto. I marchi ottengono il 40% in più di coinvolgimento con i display e il 25% in più di entrate per visita.

Marchi come Nike condividono con orgoglio UGC davanti alle loro vetrine. Promuovono i loro clienti condividendo la loro storia con l'hashtag #hyperadapt creando un volano di contenuti in arrivo che viene riproposto attraverso il loro digital signage (e può essere utilizzato anche offline secondo necessità!).

cartelloni

I canali offline esistono ancora e funzionano nella tua strategia di marketing. Sono un canale praticabile per aumentare la consapevolezza del marchio e marchi come Oatly, ClickUp e Twitter sono felici di attingere a loro. I canali offline sono ideali per la consapevolezza del marchio e la creazione di FOMO per esperienze online (come non far parte della community di Twitter).

Twitter ha preso i contenuti generati dagli utenti e li ha resi a grandezza naturale pubblicando tweet esilaranti nelle principali città. L'uso di tweet con un elevato coinvolgimento online significava che sapevano che il loro pubblico li avrebbe trovati divertenti anche offline. Hanno pubblicato tweet sul 2020 e messo in evidenza i tweet di celebrità che manifestano il successo futuro.

Stampa materiali di marketing

Oltre a guardare i cartelloni pubblicitari, le persone passano anche il tempo a guardare le loro riviste preferite. I materiali di marketing stampati sono un'altra opportunità per aggiungere contenuti creati dal marchio e generati dagli utenti a un altro punto di contatto nel tuo percorso di acquisto. Uno studio della Stanford University ha rilevato che l'intenzione di acquisto è superiore del 53% con la pubblicità nativa rispetto alla pubblicità banner tradizionale.

Airbnb.mag è la rivista cartacea di Airbnb che presenta contenuti generati dagli utenti dalle case eclettiche e uniche disponibili sul loro sito web. Il marchio ha creato strategicamente il proprio canale di marketing, invece di affittare spazio da una terza parte, in modo da poter distribuire i contenuti a un pubblico di sua proprietà.

Diventa creativo!

Il marketing è un processo creativo (anche se coinvolge molti fogli di calcolo). Diventare creativi è una parte cruciale di ogni strategia e perché i marchi vedono la viralità attraverso i loro canali di marketing online o offline. Quali punti di contatto sperimentano i tuoi clienti con il tuo marchio e come puoi aggiungere contenuti creati dal marchio e UGC dove normalmente non lo sono?

Il Loews Hotel ha avuto un'idea brillante inserendo UGC sulle loro keycard (hanno anche inserito UGC sui loro annunci stampati e sul sito Web). La loro rotazione creativa su UGC ha contribuito ad aumentare il coinvolgimento sui social media del 62%, aumentare il tempo dedicato alla pagina delle prenotazioni dell'85% e aumentare di 4 volte le entrate derivanti dalle prenotazioni dei siti del marchio.

Da dove dovresti iniziare a distribuire?

La tua strategia di distribuzione non deve coinvolgere ogni singolo punto di contatto disponibile oggi. Un'ottima strategia di distribuzione esamina i canali di marketing più importanti per il tuo cliente e determina come aggiungere i tuoi contenuti esistenti. Ancora meglio: chiede ai tuoi clienti su vari canali di creare UGC che puoi riutilizzare in modo nativo su piattaforme allineate. (Ad esempio, non puoi distribuire un Instagram Reel a una rivista cartacea, ma puoi distribuire una recensione di un prodotto).

Pensa a questi canali di marketing e a come puoi aggiungere UGC e chiedere UGC al tuo pubblico:

• Social media
• Sito web
• Evento
• Notiziario
• Disponibile
• Confezione
• Eccetera.

Usa UGC Studio di TINT per mantenere i tuoi contenuti generati dagli utenti organizzati e pronti per la pubblicazione. Crea flussi di lavoro automatizzati e distribuisci facilmente risorse visive nel tuo stack tecnologico senza perdere tempo a cercare di capire dove trovare i contenuti e come adattarli alla piattaforma necessaria.

Crea contenuto Distribuisci

I grandi contenuti non dovrebbero scomparire dopo 24 ore. Il tuo team ha lavorato duramente per crearlo o ispirare il tuo pubblico a realizzarlo. Invece di lasciare che i contenuti altamente coinvolgenti e di conversione ottengano solo un giro, consenti loro di apparire attraverso i tuoi molteplici canali di marketing.

Crea una strategia di marketing omnicanale che non richieda un budget o un team di produzione di contenuti ingente sfruttando la potenza dei contenuti generati dagli utenti.

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