أفضل الأماكن لتوزيع المحتوى الاجتماعي الذي تم إنشاؤه بواسطة المعجبين

إنشاء محتوى رائع هو عمل شاق.

التفكير ، والخطوط العريضة ، والكتابة ، والتصوير ، والتحرير - إنها عملية قبل أن تحصل على زيادة قليلة من الدوبامين من الضغط أخيرًا على زر النشر.

على الفور تتحول أدمغتنا التسويقية إلى ما هو التالي. ينتقل الجزء التالي من المحتوى خلال عملية التحرير ، وتعود إلى زر النشر. على الرغم من أن الاتساق عنصر حاسم للعلامات التجارية الناجحة ، إلا أنه ليس هو الضرورة الوحيدة التي تحدد النجاح.

التوزيع مهم بنفس القدر حتى الآن ، وغالبًا ما يتم تجاهله لصالح الجزء التالي من المحتوى.

إذا كنت ترغب في إحداث تأثير مع المحتوى الخاص بك ، فعليك إضافة التوزيع إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك. سيوفر لك الوقت والمال والموارد.

لماذا توزع العلامات التجارية المحتوى

تغذي وسائل التواصل الاجتماعي تتحرك بسرعة. اختفت بكرة Instagram الرائعة في غضون أيام قليلة. يتم دفعها مرة أخرى من خلال المحتوى الجديد الخاص بك وسرعان ما تصبح ذاكرة بعيدة. Twitter و LinkedIn و TikTok - جميعها تعمل بنفس الطريقة. يختفي المحتوى الخاص بك بأسرع ما يلفت الانتباه. لقد ولت الساعات الموضوعة في التفكير والكتابة والتصوير والتحرير في غضون 24 ساعة - إذا سمحت لهم بذلك.

يأخذ توزيع المحتوى المحتوى الحالي الخاص بك ويعيد وضعه في الأصل عبر الأنظمة الأساسية الأخرى. يمكن أن تصبح تغريدتك منشورًا على LinkedIn. تتحول قصة Instagram الخاصة بك إلى TikTok. يتحول TikTok الخاص بك إلى تغريدة. طه داه! لديك حدافة من المحتوى عبر الأنظمة الأساسية تشير مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك (والمنتجات).

أضف محتوى من إنشاء المستخدم من جمهورك ومعجبيك وعملائك ويبدأ التقويم التحريري الخاص بك في الاندفاع في اللحامات. سيكون لديك محتوى أكثر مما تعرف ما يجب فعله والاستفادة من المشاركة والتحويلات المتزايدة باستخدام UGC. أفاد خمسة وسبعون بالمائة من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع أنه من المحتمل أن يبحثوا عن التعليقات والشهادات قبل إجراء عملية شراء.

تريد أن تأخذ مستوى واحد إلى أبعد من ذلك؟ اطلب من موظفيك إنشاء محتوى لإعادة توظيفه عبر قنوات التسويق الخاصة بك (مثل Cisco). تتم مشاركة رسائل العلامة التجارية أكثر من 24 مرة عند توزيعها من قبل الموظفين بدلاً من الحسابات الاجتماعية للعلامة التجارية.

الآن هذه استراتيجية تسويق شاملة.

ماذا تفعل بكل هذا المحتوى الوارد؟ تستمر في توزيعها عبر قنواتك التسويقية المتنوعة لتضخيم الرسالة وجذب المزيد من الأنظار إلى علامتك التجارية.

10 قنوات تسويق مثالية لتوزيع المحتوى

معرض الويب

تجنب دورة الوسائط الاجتماعية على مدار 24 ساعة وامنح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مكانًا للعيش فيه على المدى الطويل. قم بإنشاء معرض ويب على موقع الويب الخاص بك حيث يتم تحميل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون تلقائيًا. يصبح معرض الويب هذا هو أفضل إعلانات مواضع المنتج التي تعرض منتجك في البرية مع عملاء سعداء. تشهد الشركات التي تضيف UGC إلى مواقعها الإلكترونية زيادة بنسبة 29٪ في التحويلات!

تستخدم Chacos علامة التصنيف #ChacoNation لتنسيق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي يتم عرضه على صفحتهم الرئيسية. يمكن لزوار موقع الويب التمرير ومشاهدة عملاء Chacos المغامرين المتشابهين في التفكير الذين يثبتون متانة أحذيتهم. هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يحول عملاء Chacos إلى صوت علامتهم التجارية.

صفحات المنتج

صفحات المنتج الخاص بك مليئة بالآراء الساخنة. يبحث الأشخاص الذين يقرؤون وصف منتجاتك ويتجولون في الصفحة عن شيء لإرشادهم نحو زر الشراء. هذه هي اللحظة المثالية لإظهار العملاء المحتملين الرائعين سبب حب العملاء الآخرين لهذا المنتج المحدد وإنشاء تجربة تسويقية مخصصة. يعتقد 72 في المائة من المستهلكين أن المراجعات والشهادات المقدمة من العملاء أكثر مصداقية من العلامة التجارية التي تتحدث عن منتجاتهم.

نحن لسنا غرباء حقًا نتأكد من أن عملاءهم المحتملين يمكنهم رؤية تقييمات العملاء. يوضح هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والموثوق به والموثوق به أننا لسنا غرباء حقًا لا يقتصر الأمر على تحديد مقدار حب الأشخاص للعب الورق. والدليل هو 2029 تقييمًا سعيدًا تركها العملاء!

وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أكبر أجزاء عالم التسويق اليوم. نظرًا لأن الأشخاص يقضون 147 دقيقة في المتوسط ​​على وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا ، فقد أصبحت منصة واضحة لجذب الانتباه والتحويلات. في حالة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لعام 2022 ، وجدنا أن الأشخاص يرغبون في التفاعل مع علاماتهم التجارية المفضلة على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يؤدي استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدم في إعلانات الوسائط الاجتماعية إلى تقليل تكلفة النقرة (CPC) بنسبة 50٪.

كرست Chipotle موجز TikTok بالكامل للمحتوى الذي ينشئه المستخدم. إنهم يرعون المحتوى من معجبيهم وعملائهم ويعيدون توظيفه عبر قنواتهم التسويقية لتحقيق أقصى استفادة من محتوى UGC الوارد. يؤدي هذا إلى إنشاء إستراتيجية قناة شاملة لا تتضمن فريق محتوى ضخمًا أو ميزانية وتحظى بمشاركة أكثر من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية.

الإعلانات المدفوعة

يعد منشئو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون دليلًا على أن الإعلانات المدفوعة التي تعرض أشخاصًا حقيقيين تحقق تحويلات. تعمل العلامات التجارية مع المؤثرين والمبدعين المحترفين ، بالإضافة إلى منشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، لإنشاء محتوى عالي التحويل يمكنهم وضع أموال إعلانية وراءه. وسائل الإعلام الاجتماعية والإعلان والتسويق عبر البريد الإلكتروني هي أفضل 4 قنوات مسوقة تستخدم UGC اليوم.

وكالة منشئ المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، "لورين لابيلد" ، تشهد زيادة بمقدار الضعف في التحويلات من محتوى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. توظف العلامات التجارية مواهبها لإنشاء مقاطع فيديو وشهادات UGC يتم إعادة توجيهها عبر قنوات التسويق ، مثل الإعلانات المدفوعة ، بدلاً من المحتوى التقليدي الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية. تقوم العلامات التجارية أيضًا بوضع العلامات البيضاء من خلال المشاركات التي يرعاها المؤثرون. تم وضع علامة بيضاء على CUTS Clothing على منشور برعاية مع Zack Alter لزيادة الوعي حول طوق Chileno Camp الخاص بهم.

المسابقات والهدايا

إذا ظهرت مسابقة أو هبة في إستراتيجيتك التسويقية ، فابحث عن محتوى من إنشاء المستخدم ويلهم جمهورك للمشاركة. ضع UGC على صفحاتك الترويجية ومنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة التفاعل والمشاركة. تعد المسابقات والهبات أيضًا طريقة رائعة لتنمية مكتبة UGC الخاصة بك حتى تتمكن من الاستمرار في إعادة تخصيص المحتوى.

استضافت Canon منحة من خلال TINT's Experience Builder على أمل الحصول على موجة جديدة من الجيل Z المهتمة بالتصوير الفوتوغرافي وتصوير الفيديو. شارك المتسابقون صورهم الفوتوغرافية مع Canon وأتيحت لهم فرصة الفوز بجائزة كبرى. ساعدت المسابقة في ملء استوديو UGC من Canon بأكثر من 2000 صورة من UGC قاموا بتوزيعها عبر قنواتهم التسويقية.

الجدران الاجتماعية وشاشات الأحداث

تجمع الجدران الاجتماعية وشاشات الأحداث بين العالم غير المتصل بالإنترنت. باستخدام اللافتات الرقمية ، يمكن للمؤتمرات أن تعرض المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للحاضرين. يؤثر هذا المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بشكل إيجابي على تجربة الحاضرين بينما يلهمهم لإنشاء محتوى أثناء تواجدهم في الحدث. يمكن تنظيم حدث UGC وتوزيعه على قنواتك التسويقية الأخرى لإظهار متابعيك نظرة من الداخل على الحضور. يمكن أن تزيد شاشات الأحداث من مرات الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 40٪.

أضاف iHeartRadio المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى شاشات الأحداث في الحفلات الموسيقية لتسليط الضوء على تجارب المعجبين. يشارك الحاضرون منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تظهر على الشاشة الكبيرة - مما يحولهم إلى جزء من الموهبة!

لافتات داخل المتجر

UGC ليس مخصصًا للشاشات الصغيرة فقط. تحول اللافتات الرقمية داخل المتجر الجدران إلى عروض ترويجية للمنتجات مبنية على مناصرة العملاء. تلهم العلامات الموجودة في المتجر العملاء أيضًا لإنشاء محتوى بعد الشراء. تشهد العلامات التجارية زيادة في التفاعل مع الشاشات بنسبة 40٪ وزيادة في الأرباح بنسبة 25٪ لكل زيارة.

تشارك العلامات التجارية مثل Nike بفخر UGC أمام واجهات متاجرها. إنهم يروجون لعملائهم من خلال مشاركة قصتهم مع الهاشتاج #hyperadapt لإنشاء دولاب موازنة للمحتوى الوارد الذي يتم إعادة توجيهه عبر لافتاتهم الرقمية (ويمكن أيضًا استخدامه في وضع عدم الاتصال حسب الحاجة!).

اللوحات الإعلانية

لا تزال القنوات غير المتصلة بالإنترنت موجودة - وتعمل - في إستراتيجيتك التسويقية. إنها قناة قابلة للتطبيق لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ويسعد العلامات التجارية مثل Oatly و ClickUp و Twitter الاستفادة منها. تعد القنوات غير المتصلة بالإنترنت مثالية للوعي بالعلامة التجارية وإنشاء FOMO للتجارب عبر الإنترنت (مثل عدم كونك جزءًا من مجتمع Twitter).

أخذ Twitter المحتوى الذي أنشأه المستخدمون وجعله حيًا من خلال نشر تغريدات مرحة عبر المدن الكبرى. إن استخدام التغريدات ذات التفاعل العالي عبر الإنترنت يعني أنهم يعرفون أن جمهورهم سيجدهم أيضًا مضحكين في وضع عدم الاتصال. نشروا تغريدات عن 2020 وسلطوا الضوء على تغريدات المشاهير التي تظهر النجاح المستقبلي.

طباعة مواد التسويق

بصرف النظر عن النظر إلى اللوحات الإعلانية ، يقضي الأشخاص أيضًا وقتًا في النظر إلى المجلات المفضلة لديهم. تعد المواد التسويقية المطبوعة فرصة أخرى لإضافة محتوى من إنشاء العلامة التجارية والمستخدم إلى نقطة اتصال أخرى في رحلة الشراء الخاصة بك. وجدت دراسة أجرتها جامعة ستانفورد أن الرغبة في الشراء أعلى بنسبة 53٪ مع الإعلانات المحلية مقارنةً بإعلانات البانر التقليدية.

Airbnb.mag هي مجلة Airbnb المطبوعة التي تعرض محتوى من إنشاء المستخدمين من المنازل الانتقائية والفريدة المتاحة على موقع الويب الخاص بهم. أنشأت العلامة التجارية بشكل استراتيجي قناتها التسويقية الخاصة ، بدلاً من استئجار مساحة من طرف ثالث ، حتى تتمكن من توزيع المحتوى على الجمهور الذي يمتلكونه.

الحصول على الإبداع!

التسويق عملية إبداعية (على الرغم من أنها تتضمن الكثير من جداول البيانات). يعد الإبداع جزءًا مهمًا من كل إستراتيجية ولماذا ترى العلامات التجارية الانتشار عبر قنوات التسويق عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت. ما هي نقاط الاتصال التي يختبرها عملاؤك مع علامتك التجارية وكيف يمكنك إضافة محتوى من إنشاء العلامة التجارية و UGC حيث لا يكون كذلك في العادة؟

جاء فندق Loews Hotel بفكرة رائعة من خلال وضع UGC على بطاقات المفاتيح الخاصة بهم (قاموا أيضًا بوضع UGC على إعلاناتهم المطبوعة وموقعهم الإلكتروني). ساعد دورهم الإبداعي في UGC في زيادة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 62٪ ، وزيادة الوقت الذي يقضيه في صفحة الحجوزات بنسبة 85٪ ، وزيادة الإيرادات من الحجوزات في مواقع العلامة التجارية بمقدار 4x.

من أين يجب أن تبدأ التوزيع؟

لا يجب أن تتضمن إستراتيجية التوزيع الخاصة بك كل نقطة اتصال متاحة اليوم. تنظر إستراتيجية التوزيع الرائعة إلى قنوات التسويق الأكثر أهمية لعميلك وتحدد كيفية إضافة المحتوى الحالي الخاص بك. والأفضل من ذلك ، أنه يطلب من عملائك في قنوات مختلفة إنشاء UGC بحيث يمكنك إعادة تعيين الغرض منه في الأصل إلى الأنظمة الأساسية المتوافقة. (على سبيل المثال ، لا يمكنك توزيع Instagram Reel على مجلة مطبوعة ، ولكن يمكنك توزيع مراجعة للمنتج).

فكر في قنوات التسويق هذه وكيف يمكنك إضافة UGC وطلب UGC من جمهورك:

• وسائل التواصل الاجتماعي
• موقع الكتروني
• حدث
• النشرة الإخبارية
• في المتجر
• التعبئة والتغليف
• إلخ.

استخدم TINT's UGC Studio للحفاظ على المحتوى الذي أنشأه المستخدمون منظمًا وجاهزًا للنشر. أنشئ تدفقات عمل مؤتمتة وقدم الأصول المرئية بسهولة عبر مجموعة التقنيات الخاصة بك دون قضاء وقت إضافي في محاولة معرفة مكان العثور على المحتوى وكيفية جعله مناسبًا للنظام الأساسي الضروري.

إنشاء توزيع المحتوى

يجب ألا يختفي المحتوى الرائع بعد 24 ساعة. عمل فريقك بجد لإنشائه أو إلهام جمهورك لتحقيق ذلك. بدلاً من السماح بجذب المحتوى وتحويله بشكل كبير ، يمكنك الحصول على واحد فقط - السماح له بالظهور عبر قنوات التسويق المتعددة الخاصة بك.

قم بإنشاء استراتيجية تسويق شاملة لا تتطلب ميزانية ضخمة لإنتاج المحتوى أو فريقًا من خلال الاستفادة من قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

حدد موعدًا لعرض TINT لمعرفة كيف تستفيد العلامات التجارية الرائدة من المحتوى الاجتماعي لتحقيق نتائج كبيرة.