Die besten Orte, um von Fans erstellte soziale Inhalte zu verbreiten

Großartige Inhalte zu erstellen ist harte Arbeit.

Ideenfindung, Umrisse, Schreiben, Filmen, Bearbeiten – es ist ein Prozess, bevor Sie diesen kleinen Dopaminanstieg bekommen, wenn Sie endlich auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ klicken.

Sofort wenden sich unsere Marketinghirne dem zu, was als nächstes kommt. Der nächste Inhalt durchläuft den Redaktionsprozess, und Sie sind wieder auf der Schaltfläche „Veröffentlichen“. Konsistenz ist zwar eine entscheidende Zutat für erfolgreiche Marken, aber nicht die einzige Notwendigkeit, die den Erfolg bestimmt.

Die Verteilung ist jedoch genauso wichtig und wird oft zugunsten des nächsten Inhalts übersehen.

Wenn Sie mit Ihren Inhalten Wirkung erzielen möchten, müssen Sie Ihre Marketingstrategie um die Verbreitung erweitern. Sie sparen Zeit, Geld und Ressourcen.

Warum Marken Inhalte verbreiten

Social-Media-Feeds bewegen sich schnell. Ein tolles Instagram Reel ist in ein paar Tagen weg. Es wird durch Ihre neuen Inhalte zurückgedrängt und wird schnell zu einer fernen Erinnerung. Twitter, LinkedIn, TikTok – sie alle funktionieren auf die gleiche Weise. Ihre Inhalte sind so schnell weg, wie sie Aufmerksamkeit erregen. Die Stunden, die Sie für Ideenfindung, Schreiben, Filmen und Bearbeiten aufgewendet haben, sind innerhalb von 24 Stunden vorbei – wenn Sie es zulassen.

Die Inhaltsverteilung übernimmt Ihre vorhandenen Inhalte und verwendet sie nativ auf anderen Plattformen. Ihr Tweet kann zu einem LinkedIn-Beitrag werden. Ihre Instagram-Story wird zu einem TikTok. Ihr TikTok verwandelt sich in einen Tweet. Tah-dah! Sie haben ein Schwungrad von Inhalten über Plattformen hinweg, die auf Ihre Website (und Produkte) verweisen.

Fügen Sie nutzergenerierte Inhalte Ihrer Zielgruppe, Fans und Kunden hinzu und Ihr Redaktionskalender beginnt aus allen Nähten zu platzen. Sie werden mehr Inhalte haben, als Sie wissen, was Sie damit anfangen sollen, und von dem erhöhten Engagement und den höheren Konversionen mit UGC profitieren. 75 % der befragten Personen geben an, dass sie wahrscheinlich nach Bewertungen und Erfahrungsberichten suchen, bevor sie einen Kauf tätigen.

Möchten Sie noch eine Stufe weiter gehen? Bitten Sie Ihre Mitarbeiter, Inhalte zu erstellen, die Sie über Ihre Marketingkanäle (wie Cisco) wiederverwenden können. Markenbotschaften werden 24-mal häufiger geteilt, wenn sie von Mitarbeitern statt von sozialen Markenkonten verbreitet werden.

Das ist eine Omnichannel-Marketingstrategie.

Was machen Sie mit all diesen eingehenden Inhalten? Sie verteilen es weiterhin über Ihre verschiedenen Marketingkanäle, um die Botschaft zu verstärken und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken.

10 Marketingkanäle, die perfekt für die Verbreitung von Inhalten sind

Web-Galerie

Vermeiden Sie den 24-Stunden-Zyklus von Social Media und geben Sie nutzergenerierten Inhalten einen Ort zum langfristigen Leben. Erstellen Sie eine Webgalerie auf Ihrer Website, in die UGC automatisch hochgeladen wird. Diese Webgalerie wird zur ultimativen Produktplatzierungsanzeige, die Ihr Produkt mit zufriedenen Kunden in freier Wildbahn präsentiert. Unternehmen, die UGC zu ihren Websites hinzufügen, verzeichnen einen Anstieg der Conversions um 29 %!

Chacos verwendet den Hashtag #ChacoNation, um UGC zu kuratieren, die auf ihrer Homepage vorgestellt werden. Website-Besucher können durchblättern und gleichgesinnte, abenteuerlustige Chacos-Kunden sehen, die die Haltbarkeit ihrer Schuhe unter Beweis stellen. Dieser UGC macht Chacos-Kunden zur Stimme ihrer Marke.

Produktseiten

Ihre Produktseiten sind voller heißer Leads. Leute, die die Beschreibung Ihrer Produkte lesen und auf der Seite herumstöbern, suchen nach etwas, das sie zum Kaufen-Button führt. Dies ist der ideale Moment, um Hot Leads zu zeigen, warum andere Kunden dieses bestimmte Produkt lieben, und ein personalisiertes Marketingerlebnis zu schaffen. 72 % der Verbraucher glauben, dass Bewertungen und Erfahrungsberichte von Kunden glaubwürdiger sind als die Marke, die über ihre Produkte spricht.

We're Not Really Strangers stellt sicher, dass ihre heißen Leads Kundenbewertungen sehen können. Dieses zuordenbare und vertrauenswürdige UGC zeigt, dass We're Not Really Strangers nicht nur ausmacht, wie sehr die Leute ihr Kartenspiel lieben. Der Beweis sind die 2.029 zufriedenen Kundenbewertungen!

Sozialen Medien

Social Media ist heute einer der größten Teile der Marketingwelt. Mit Menschen, die durchschnittlich 147 Minuten pro Tag in sozialen Medien verbringen, ist es zu einer offensichtlichen Plattform geworden, um Aufmerksamkeit und Conversions zu erzielen. In unserem State of User-Generated Content 2022 haben wir festgestellt, dass Menschen mit ihren Lieblingsmarken in sozialen Medien interagieren möchten . Die Verwendung von nutzergenerierten Inhalten in Social-Media-Anzeigen kann die Kosten pro Klick (CPC) um 50 % senken.

Chipotle hat seinen gesamten TikTok-Feed nutzergenerierten Inhalten gewidmet. Sie kuratieren Inhalte von ihren Fans und Kunden und verwenden sie über ihre Marketingkanäle hinweg, um das Beste aus den eingehenden UGCs herauszuholen. Dies schafft eine Omnichannel-Strategie, die kein riesiges Content-Team oder Budget erfordert und mehr Engagement hervorruft als markenerstellte Inhalte.

Bezahlte Anzeigen

UGC-Ersteller sind der Beweis dafür, dass bezahlte Anzeigen mit echten Menschen Conversions erzielen. Marken arbeiten mit professionellen Influencern und Entwicklern sowie UGC-Erstellern zusammen, um hochkonvertierende Inhalte zu erstellen, mit denen sie Werbegelder investieren können. Social Media, Werbung und E-Mail-Marketing sind die vier wichtigsten Kanäle, die Vermarkter heute mit UGC nutzen.

Die UGC-Creator-Agentur Lauren Labeled verzeichnet einen 2-fachen Anstieg der Conversions von UGC-Inhalten. Marken stellen ihr Talent ein, um UGC-Videos und Testimonials zu erstellen, die über Marketingkanäle hinweg wiederverwendet werden, wie z. B. bezahlte Werbung, anstelle von traditionellen, von Marken erstellten Inhalten. Marken verwenden auch White-Labeling durch von Influencern gesponserte Posts. CUTS Clothing hat einen gesponserten Post mit Zack Alter mit einem White-Label versehen, um das Bewusstsein für ihren Chileno Camp Collar zu steigern.

Wettbewerbe und Werbegeschenke

Wenn in Ihrer Marketingstrategie ein Wettbewerb oder Werbegeschenk ansteht, suchen Sie nach nutzergenerierten Inhalten, die Ihr Publikum zur Teilnahme anregen. Platzieren Sie UGC auf Ihren Werbeseiten und Social-Media-Beiträgen, um das Engagement und die Teilnahme zu steigern. Wettbewerbe und Werbegeschenke sind auch eine großartige Möglichkeit, Ihre UGC-Bibliothek zu erweitern, damit Sie Inhalte weiterhin wiederverwenden können.

Canon hat über den Experience Builder von TINT ein Werbegeschenk veranstaltet, in der Hoffnung, eine neue Welle der Generation Z für Fotografie und Videografie zu interessieren. Die Teilnehmer teilten ihre Fotos mit Canon und hatten die Chance, einen Hauptpreis zu gewinnen. Der Wettbewerb trug dazu bei, das UGC-Studio von Canon mit über 2.000 UGC-Bildern zu füllen, die sie über ihre Marketingkanäle verteilt haben.

Social Walls & Event Screens

Social Walls und Event Screens verbinden die Offline-Welt mit der Online-Welt. Mit Digital Signage können Konferenzen ihren Teilnehmern UGC präsentieren. Dieser UGC wirkt sich positiv auf das Erlebnis der Teilnehmer aus und inspiriert sie dazu, während der Veranstaltung Inhalte zu erstellen. Event UGC kann organisiert und an Ihre anderen Marketingkanäle verteilt werden, um Ihren Followern einen Einblick in die Teilnahme zu geben. Ereignisbildschirme können die Impressionen in sozialen Medien um 40 % steigern.

iHeartRadio fügte UGC zu seinen Event-Bildschirmen bei Konzerten hinzu, um Fanerlebnisse hervorzuheben. Die Teilnehmer teilen Social-Media-Beiträge, die auf der großen Leinwand landen – und werden so zu einem Teil des Talents!

Beschilderung im Geschäft

UGC ist nicht nur für kleine Bildschirme. Digitale In-Store-Signage verwandelt Wände in Produktwerbung, die auf der Interessenvertretung der Kunden basiert. Diese In-Store-Schilder inspirieren Kunden auch dazu, nach dem Kauf Inhalte zu erstellen. Marken sehen 40 % mehr Interaktion mit Displays und 25 % mehr Umsatz pro Besuch.

Marken wie Nike präsentieren UGC stolz vor ihren Ladenfronten. Sie werben für ihre Kunden, indem sie ihre Geschichte mit dem Hashtag #hyperadapt teilen und so ein Schwungrad aus eingehenden Inhalten erstellen, die über ihre Digital Signage wiederverwendet werden (und bei Bedarf auch offline verwendet werden können!).

Werbetafeln

Offline-Kanäle existieren immer noch – und funktionieren – in Ihrer Marketingstrategie. Sie sind ein praktikabler Kanal, um die Markenbekanntheit zu steigern, und Marken wie Oatly, ClickUp und Twitter nutzen sie gerne. Offline-Kanäle sind ideal für die Markenbekanntheit und schaffen FOMO für Online-Erlebnisse (z. B. nicht Teil der Twitter-Community zu sein).

Twitter nahm benutzergenerierte Inhalte und machte sie lebensgroß, indem es urkomische Tweets in Großstädten veröffentlichte. Die Verwendung von Tweets mit hohem Engagement online bedeutete, dass sie wussten, dass ihr Publikum sie auch offline lustig finden würde. Sie haben Tweets über 2020 gepostet und Tweets von Prominenten hervorgehoben, die den zukünftigen Erfolg veranschaulichen.

Marketingmaterialien drucken

Abgesehen davon, dass die Leute auf Werbetafeln hochschauen, verbringen die Leute auch Zeit damit, auf ihre Lieblingszeitschriften zu schauen. Print-Marketingmaterialien sind eine weitere Möglichkeit, marken- und nutzergenerierte Inhalte zu einem weiteren Berührungspunkt Ihrer Kaufreise hinzuzufügen. Eine Studie der Stanford University ergab, dass die Kaufabsicht bei nativer Werbung um 53 % höher ist als bei herkömmlicher Bannerwerbung.

Airbnb.mag ist das Printmagazin von Airbnb, das benutzergenerierte Inhalte aus den vielseitigen und einzigartigen Häusern enthält, die auf ihrer Website verfügbar sind. Die Marke hat strategisch einen eigenen Marketingkanal geschaffen, anstatt Raum von einem Drittanbieter zu mieten, damit sie Inhalte an ein Publikum verteilen kann, das ihnen gehört.

Werde kreativ!

Marketing ist ein kreativer Prozess (auch wenn es viele Tabellenkalkulationen beinhaltet). Kreativ zu werden ist ein entscheidender Teil jeder Strategie und der Grund, warum Marken auf ihren Online- oder Offline-Marketingkanälen Viralität sehen. Welche Berührungspunkte erleben Ihre Kunden mit Ihrer Marke und wie können Sie von der Marke erstellte Inhalte und UGC hinzufügen, wo dies normalerweise nicht der Fall ist?

Das Loews Hotel hatte eine brillante Idee, indem es UGC auf seinen Schlüsselkarten platzierte (sie platzierten UGC auch auf ihren Printanzeigen und ihrer Website). Ihr kreativer Ansatz für UGC trug dazu bei, das Engagement in den sozialen Medien um 62 % zu steigern, die auf der Buchungsseite verbrachte Zeit um 85 % zu erhöhen und den Umsatz aus Buchungen auf der Markenseite um das Vierfache zu steigern.

Wo sollten Sie mit dem Verteilen beginnen?

Ihre Vertriebsstrategie muss nicht jeden heute verfügbaren Touchpoint umfassen. Eine gute Vertriebsstrategie betrachtet die Marketingkanäle, die für Ihre Kunden am wichtigsten sind, und bestimmt, wie Sie Ihre vorhandenen Inhalte hinzufügen. Noch besser – es fordert Ihre Kunden auf verschiedenen Kanälen auf, UGC zu erstellen, die Sie nativ auf abgestimmten Plattformen wiederverwenden können. (Sie können beispielsweise kein Instagram Reel an ein Printmagazin verteilen, aber Sie können eine Produktbewertung verteilen).

Denken Sie über diese Marketingkanäle nach und wie Sie UGC hinzufügen und von Ihrem Publikum nach UGC fragen können:

• Sozialen Medien
• Webseite
• Vorfall
• Newsletter
• Auf Lager
• Verpackung
• Usw.

Verwenden Sie das UGC Studio von TINT, um Ihre nutzergenerierten Inhalte zu organisieren und zur Veröffentlichung bereit zu halten. Erstellen Sie automatisierte Workflows und stellen Sie visuelle Assets einfach über Ihren gesamten Tech-Stack bereit, ohne zusätzliche Zeit damit zu verbringen, herauszufinden, wo Sie Inhalte finden und wie Sie sie an die erforderliche Plattform anpassen können.

Inhalte erstellen und verteilen

Tolle Inhalte sollten nicht nach 24 Stunden verschwinden. Ihr Team hat hart daran gearbeitet, es zu erstellen oder Ihr Publikum dazu zu inspirieren. Anstatt hochinteressanten und konvertierenden Inhalten nur einen Versuch zu ermöglichen, lassen Sie ihn auf Ihren verschiedenen Marketingkanälen erscheinen.

Erstellen Sie eine Omnichannel-Marketingstrategie, die kein riesiges Budget oder Team für die Inhaltsproduktion erfordert, indem Sie die Leistungsfähigkeit von nutzergenerierten Inhalten nutzen.

Planen Sie eine TINT-Demo, um zu sehen, wie führende Marken soziale Inhalte für große Ergebnisse nutzen.