Hayranlar tarafından oluşturulan sosyal içeriği dağıtmak için en iyi yerler

Harika içerik oluşturmak zor bir iştir.

Fikir oluşturma, ana hatlar, yazma, filme alma, düzenleme - bu, sonunda yayınla düğmesine bastığınızda o küçük dopamin artışını elde etmeden önceki bir süreçtir.

Pazarlama beyinlerimiz hemen sıradakine yöneliyor. Bir sonraki içerik parçası, editoryal süreçten geçer ve yayınla düğmesine geri dönersiniz. Tutarlılık başarılı markalar için çok önemli bir bileşen olsa da, başarıyı belirleyen tek gereklilik bu değildir.

Dağıtım yine aynı derecede önemlidir , çoğu zaman bir sonraki içerik parçası lehine gözden kaçırılır.

İçeriğinizle etki yaratmak istiyorsanız, pazarlama stratejinize dağıtım eklemelisiniz. Size zaman, para ve kaynak tasarrufu sağlayacaktır.

Markalar Neden İçeriği Dağıtıyor?

Sosyal medya beslemeleri hızlı hareket eder. Harika bir Instagram Reel birkaç gün içinde gitti. Yeni içeriğiniz tarafından geri itilir ve hızla uzak bir anı haline gelir. Twitter, LinkedIn, TikTok—hepsi aynı şekilde çalışır. İçeriğiniz dikkat çektiği kadar çabuk kaybolur. Fikir üretmeye, yazmaya, filme almaya ve düzenlemeye ayırdığınız saatler, izin verirseniz 24 saat içinde geçer.

İçerik dağıtımı, mevcut içeriğinizi alır ve diğer platformlarda yerel olarak yeniden kullanır. Tweet'iniz bir LinkedIn gönderisi olabilir. Instagram hikayeniz bir TikTok'a dönüşüyor. TikTok'unuz bir tweet'e dönüşür. Tah-dah! Web sitenize (ve ürünlerinize) işaret eden platformlar arasında bir içerik çarkınız var.

Hedef kitlenizden, hayranlarınızdan ve müşterilerinizden kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği ekleyin ve editoryal takviminiz patlamaya başlar. Ne yapacağınızı bildiğinizden daha fazla içeriğe sahip olacaksınız ve UGC ile artan etkileşim ve dönüşümlerden yararlanacaksınız. Ankete katılan kişilerin yüzde yetmiş beşi, bir satın alma yapmadan önce incelemeleri ve referansları arayacaklarını bildirdi.

Bir seviye daha ileri götürmek ister misiniz? Çalışanlarınızdan pazarlama kanallarınızda (Cisco gibi) yeniden amaca yönelik içerik oluşturmalarını isteyin. Marka mesajları, marka sosyal hesapları yerine çalışanlar tarafından dağıtıldığında 24 kat daha fazla paylaşılıyor.

Şimdi bu çok kanallı bir pazarlama stratejisi.

Tüm bu gelen içerikle ne yapıyorsunuz? Mesajı güçlendirmek ve markanıza daha fazla göz atmak için onu değişen pazarlama kanallarınıza dağıtmaya devam edersiniz.

İçerik Dağıtımı için Mükemmel 10 Pazarlama Kanalı

Web Galerisi

24 saatlik sosyal medya döngüsünden kaçının ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe uzun süreli yaşanacak bir yer verin. Web sitenizde UGC'nin otomatik olarak yüklendiği bir web galerisi oluşturun. Bu web galerisi, ürününüzü vahşi ortamda mutlu müşterilerle sergileyen nihai ürün yerleştirme reklamları haline gelir. Web sitelerine UGC'yi ekleyen şirketler, dönüşümlerde %29'luk bir artış görüyor!

Chacos, ana sayfalarında öne çıkan UGC'yi düzenlemek için #ChacoNation hashtag'ini kullanır. Web sitesi ziyaretçileri, ayakkabılarının dayanıklılığını kanıtlayan benzer düşünen maceracı Chacos müşterilerini kaydırabilir ve görebilir. Bu UGC, Chacos müşterilerini markalarının sesine dönüştürür.

Ürün Sayfaları

Ürün sayfalarınız sıcak potansiyel müşterilerle dolu. Ürünlerinizin açıklamasını okuyan ve sayfayı karıştıran insanlar, onları satın al düğmesine doğru yönlendirmek için bir şeyler arıyorlar. Bu, diğer müşterilerin bu belirli ürünü neden sevdiğini ve kişiselleştirilmiş bir pazarlama deneyimi yarattığını göstermek için ideal bir andır. Tüketicilerin yüzde yetmiş ikisi, müşteriler tarafından gönderilen incelemelerin ve referansların, ürünleri hakkında konuşan markadan daha güvenilir olduğuna inanıyor.

Biz Gerçekten Yabancı Değiliz, sıcak potansiyel müşterilerin müşteri yorumlarını görmesini sağlar. Bu ilişkilendirilebilir ve güvenilir UGC, We're Not Really Strangers'ın sadece insanların kart oyunlarını ne kadar sevdiğini telafi etmediğini gösteriyor. Bunun kanıtı, müşteriler tarafından bırakılan 2.029 mutlu yorumda!

Sosyal medya

Sosyal medya, günümüzde pazarlama dünyasının en büyük parçalarından biridir. İnsanların günde ortalama 147 dakikasını sosyal medyada geçirmesiyle, dikkat ve dönüşüm toplamak için bariz bir platform haline geldi. 2022 Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Durumumuzda, insanların sosyal medyada en sevdikleri markalarla etkileşim kurmak istediğini gördük. Sosyal medya reklamlarında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin kullanılması, tıklama başına maliyeti (TBM) %50 oranında azaltabilir.

Chipotle, TikTok akışının tamamını kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe adadı. Hayranlarından ve müşterilerinden içerik seçerler ve gelen UGC'den en iyi şekilde yararlanmak için pazarlama kanallarında yeniden kullanırlar. Bu, çok büyük bir içerik ekibi veya bütçe gerektirmeyen ve marka tarafından oluşturulan içerikten daha fazla etkileşim sağlayan çok kanallı bir strateji oluşturur.

Ücretli Reklamlar

UGC içerik oluşturucuları, gerçek kişileri içeren ücretli reklamların dönüşüm elde ettiğinin kanıtıdır. Markalar, reklam dolarlarını geride bırakabilecekleri yüksek dönüşüm sağlayan içerik oluşturmak için UGC içerik oluşturucularının yanı sıra profesyonel etkileyiciler ve içerik oluşturucularla birlikte çalışıyor. Sosyal medya, reklamcılık ve e-posta pazarlaması, günümüzde pazarlamacıların UGC'yi kullandığı ilk 4 kanaldır.

UGC içerik oluşturucu ajansı Lauren Labeled, UGC içeriğinden elde edilen dönüşümlerde 2 kat artış görüyor. Markalar, geleneksel marka tarafından oluşturulan içerik yerine, ücretli reklamcılık gibi pazarlama kanallarında yeniden kullanılan UGC videoları ve referansları oluşturmak için yeteneklerini işe alır. Markalar ayrıca, influencer sponsorluğundaki gönderiler aracılığıyla beyaz etiketleniyor. CUTS Giyim beyaz, Chileno Camp Collar için farkındalık yaratmak için Zack Alter ile sponsorlu bir gönderiyi etiketledi.

Yarışmalar ve Eşantiyonlar

Pazarlama stratejinizde bir yarışma veya çekiliş yaklaşıyorsa, hedef kitlenize katılmaları için ilham veren, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği arayın. Katılımı ve katılımı artırmak için UGC'yi tanıtım sayfalarınıza ve sosyal medya yayınlarınıza koyun. Yarışmalar ve eşantiyonlar, UGC kitaplığınızı büyütmenin harika bir yoludur, böylece içeriği yeniden tasarlamaya devam edebilirsiniz.

Canon, fotoğrafçılık ve videografiyle ilgilenen yeni bir Z Kuşağı dalgası elde etme umuduyla TINT'in Deneyim Oluşturucu aracılığıyla bir çekilişe ev sahipliği yaptı. Yarışmacılar fotoğraflarını Canon ile paylaşarak büyük bir ödül kazanma şansı yakaladılar. Yarışma, Canon'un UGC Studio'sunu pazarlama kanallarında dağıttıkları 2.000'den fazla UGC görüntüsüyle doldurmaya yardımcı oldu.

Sosyal Duvarlar ve Etkinlik Ekranları

Sosyal duvarlar ve etkinlik ekranları, çevrimdışı dünyayı çevrimiçi dünyayla birleştirir. Digital Signage ile konferanslar, UGC'yi katılımcılarına gösterebilir. Bu UGC, katılımcıların deneyimlerini olumlu yönde etkilerken, etkinlik sırasında içerik üretmeleri için onlara ilham verir. Etkinlik UGC'si, takipçilerinize katılma konusunda içeriden bir bakış göstermek için organize edilebilir ve diğer pazarlama kanallarınıza dağıtılabilir. Etkinlik ekranları, sosyal medya gösterimlerini %40 oranında artırabilir.

iHeartRadio, hayran deneyimlerini öne çıkarmak için konserlerdeki etkinlik ekranlarına UGC'yi ekledi. Katılımcılar, büyük ekrana çıkan sosyal medya gönderilerini paylaşarak onları yeteneğin bir parçası haline getiriyor!

Mağaza içi tabela

UGC yalnızca küçük ekranlar için değildir. Dijital mağaza içi tabela, duvarları müşteri savunuculuğu etrafında oluşturulmuş ürün promosyonlarına dönüştürür. Bu mağaza içi tabelalar, müşterilere satın almalarından sonra içerik oluşturma konusunda da ilham verir. Markalar, ekranlarla %40 daha fazla etkileşim ve ziyaret başına %25 daha fazla gelir elde ediyor.

Nike gibi markalar, UGC'yi vitrinlerinin önünde gururla paylaşır. Müşterilerini hikayelerini #hyperadapt hashtag'i ile paylaşarak, gelen içeriğin dijital ekranlarında yeniden kullanılan (ve gerektiğinde çevrimdışı olarak da kullanılabilen) bir volan oluşturarak tanıtımını yapıyorlar.

reklam panoları

Çevrimdışı kanallar pazarlama stratejinizde hala var ve çalışıyor. Marka bilinirliğini artırmak için uygun bir kanaldır ve Oatly, ClickUp ve Twitter gibi markalar bunlardan yararlanmaktan mutluluk duyar. Çevrimdışı kanallar, marka bilinirliği ve çevrimiçi deneyimler (Twitter topluluğunun bir parçası olmamak gibi) için FOMO oluşturmak için idealdir.

Twitter, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği aldı ve büyük şehirlerde komik tweet'ler göndererek onu gerçek boyuta taşıdı. Çevrimiçi etkileşimi yüksek tweetleri kullanmak, izleyicilerinin çevrimdışıyken de onları komik bulacağını bildikleri anlamına geliyordu. 2020 hakkında tweetler attılar ve gelecekteki başarıyı gösteren ünlü tweet'leri vurguladılar.

Basılı Pazarlama Materyalleri

İnsanlar reklam panolarına bakmanın yanı sıra, en sevdikleri dergilere bakarak da zaman harcarlar. Basılı pazarlama materyalleri, satın alma yolculuğunuzda marka ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği başka bir temas noktasına eklemek için başka bir fırsattır. Stanford Üniversitesi'nde yapılan bir araştırma, satın alma niyetinin doğal reklamcılıkla geleneksel afiş reklamcılığına göre %53 daha yüksek olduğunu buldu.

Airbnb.mag, Airbnb'nin web sitelerinde bulunan eklektik ve benzersiz evlerden kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği içeren basılı dergisidir. Marka, üçüncü bir taraftan alan kiralamak yerine stratejik olarak kendi pazarlama kanalını yarattı, böylece içeriği sahip oldukları bir kitleye dağıtabildi.

Yaratıcı ol!

Pazarlama yaratıcı bir süreçtir ( birçok elektronik tablo içermesine rağmen). Yaratıcı olmak, her stratejinin ve markaların neden çevrimiçi veya çevrimdışı pazarlama kanallarında viralliği gördüğünün önemli bir parçasıdır. Müşterileriniz markanızla hangi temas noktalarını yaşıyor ve normalde olmadığı yerde marka tarafından oluşturulan içeriği ve UGC'yi nasıl ekleyebilirsiniz?

Loews Hotel, UGC'yi anahtar kartlarına yerleştirerek parlak bir fikir buldu (ayrıca UGC'yi basılı reklamlarına ve web sitesine yerleştirdiler). UGC'deki yaratıcı çalışmaları, sosyal medya etkileşimini %62, rezervasyon sayfasında geçirilen süreyi %85 ve marka sitesi rezervasyonlarından elde edilen geliri 4 kat artırmaya yardımcı oldu.

Dağıtıma Nereden Başlamalısınız?

Dağıtım stratejinizin bugün mevcut olan her bir temas noktasını içermesi gerekmez. Harika bir dağıtım stratejisi, müşteriniz için en önemli olan pazarlama kanallarına bakar ve mevcut içeriğinizi nasıl ekleyeceğinizi belirler. Daha da iyisi, farklı kanallardaki müşterilerinizden yerel olarak uyumlu platformlara dönüştürebileceğiniz UGC oluşturmalarını ister. (Örneğin, bir Instagram Reel'i basılı bir dergiye dağıtamazsınız, ancak bir ürün incelemesi dağıtabilirsiniz).

Bu pazarlama kanallarını ve UGC'yi nasıl ekleyebileceğinizi ve kitlenizden UGC'yi nasıl isteyebileceğinizi düşünün:

• Sosyal medya
• İnternet sitesi
• Etkinlik
• Bülten
• Mağazada
• Ambalajlama
• Vb.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğinizi düzenli ve yayınlamaya hazır tutmak için TINT'in UGC Studio'sunu kullanın. Otomatik iş akışları oluşturun ve içeriğin nerede bulunacağını ve gerekli platforma nasıl uydurulacağını bulmaya çalışmak için fazladan zaman harcamadan teknoloji yığınınız genelinde görsel varlıkları kolayca sunun.

İçerik Dağıtın Oluşturun

Harika içerik 24 saat sonra kaybolmamalıdır. Ekibiniz onu oluşturmak için çok çalıştı veya izleyicilerinize bunu yapmaları için ilham verdi. Son derece ilgi çekici ve dönüşüm sağlayan içeriğin yalnızca bir kez dolaşmasına izin vermek yerine, birden çok pazarlama kanalınızda görünmesine izin verin.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin gücünden yararlanarak çok büyük bir içerik üretim bütçesi veya ekibi gerektirmeyen çok kanallı bir pazarlama stratejisi oluşturun.

Önde gelen markaların büyük sonuçlar için sosyal içerikten nasıl yararlandığını görmek için bir TINT demosu planlayın.