Nu vorbim despre epuizare creativă – Iată de ce ar trebui să [Ochelari de culoare trandafir]

Unul dintre citatele mele preferate provine din Big Sur and the Oranges of Hieronymus Bosch de Henry Miller, un memoriu despre timpul petrecut în locația din California pe care o iubea.

„Dacă ajungem și plecăm mereu, este și adevărat că suntem ancorați veșnic”, a scris el. „Destinația cuiva nu este niciodată un loc, ci mai degrabă un nou mod de a privi lucrurile.”

Timp de unsprezece din ultimii doisprezece ani, practicienii de marketing de conținut s-au adunat în Cleveland, Ohio, pentru a inspira, dezbate, educa și sărbători modul în care mărcile creează strategii de marketing inovatoare cu conținutul în centrul lor.

Indiferent unde are loc, Content Marketing World este o oportunitate de a ajunge la un nou mod de a privi lucrurile. Mulți participanți consideră că este o oportunitate binevenită de a-și reîncărca bateriile creative.

Costul ridicat al oboselii de conținut

Luarea timp pentru reîncărcare este deosebit de importantă în locurile de muncă în care nu există o linie de sosire reală.

Oamenii din unele cariere suferă de stres și oboseală continuă mai mult decât alții (de exemplu, pompierii, ofițerii de poliție și medicii și asistentele de la camera de urgență). Pentru oamenii din aceste cariere, nu există niciun „terminat”. Chiar și atunci când s-au terminat deocamdată (cu această alarmă, acest pacient, acest apel), întotdeauna vor fi mai multe.

Fără o putere, se instalează oboseala în carieră (sau epuizarea, pentru a folosi expresia du jour).

Observ și în rândul practicienilor de conținut cu care vorbesc oboseală. Nu este aproape același nivel cu ceea ce experimentează primii respondenți. Dar efectele sunt similare pentru oricine se confruntă cu epuizare: epuizare de energie, distanță mentală față de locul de muncă și eficacitate profesională redusă, potrivit Organizației Mondiale a Sănătății.

Într-un fel, practicienii de conținut sunt primii răspunsuri la strategia de comunicare a unei companii. Nicio echipă de marketing de conținut nu își poate permite să-și înstrăineze și să-și consume performanții.

Cu toate acestea, echipele și profesioniștii de conținut individual sunt împinși la margine.

Știți cum decurge la fel de bine ca mine: succesul timpuriu în conținut strategic lasă loc cererilor urgente pentru mai mult. Calitatea și profunzimea sunt sacrificate, în grade diferite, pentru cantitatea în producție.

După cum am scris în coloana mea anterioară, majoritatea companiilor se luptă să definească „suficient” atunci când vine vorba de conținut. Răspunsul lor genunchi este să ceară mai mult. Nu e de mirare că practicanții de conținut îmi spun că se simt ca pe o roată de hamster.

Sigur, nu toată lumea simte așa. Dar să punem în perspectivă costul oboselii de conținut (și epuizarea asociată).

Un practician de marketing de conținut cu care am vorbit recent mi-a spus că mandatul mediu pentru marketerii la compania ei este de aproximativ doi ani. Ea a spus: „Ne-am dat seama că munca noastră este să construim poduri pe care nu le vom termina niciodată. Ne petrecem cea mai mare parte a timpului ajutând oameni noi să învețe cum să lucreze la construirea podului, mai degrabă decât să ajutăm pe cineva să-l traverseze.”

Strategia de marketing de conținut a niciunei echipe nu va supraviețui.

Cred că oboseala de conținut este una dintre cele mai importante provocări pentru dezvoltarea unei strategii de conținut semnificative pentru afacerea ta. Și cercetările îmi spun că am dreptate.

Ce spune cercetarea

În cele mai recente rezultate ale cercetării CMI (nepublicate încă), 71% dintre profesioniștii în conținut ne-au spus că marketingul de conținut a devenit mai important pentru organizațiile lor în ultimul an. Alți 25% au spus că importanța sa a rămas aceeași de la an la an. Anul trecut, am găsit cifre la fel de mari.

În noua cercetare, marketerii de conținut încă ne spun că au nevoie de mai mult – mai mult suport, mai mult personal, mai mult buget, mai multă implicare, mai multă educație și mai multă tehnologie.

CMI a efectuat un studiu de cercetare separat în acest an pentru a determina cum se simt markerii de conținut cu privire la cariera, salariile și rolurile lor actuale.

În plus, mai mult de jumătate dintre practicienii de conținut ne-au spus că sunt mulțumiți de locurile lor de muncă (56%). Dar am găsit dovezi că mulți se simt și frustrați.

Un motiv important este lipsa unei căi clare în carieră: 67% dintre practicienii de conținut au spus că fie le lipsește o cale clară în carieră, fie că pot vedea o cale clară, dar nu a fost cu angajatorul lor actual.

Deci, nu este surprinzător faptul că 57% au spus că caută în mod activ sau nu s-au simțit siguri dacă vor căuta un nou loc de muncă.

Specialiștii de marketing de conținut iubesc meseria, dar sunt uzați și s-ar putea să nu simtă că este posibil să-și avanseze cariera în rolurile lor actuale.

Conectați-vă pentru a porni

Deci, ce poți face pentru a evita oboseala conținutului (a ta sau a echipei)?

Răspunsul va varia în funcție de nevoi și resurse. Dar iată câteva lucruri pe care le puteți încerca:

1. Luați o vacanță

Fă-ți timp să te odihnești de la muncă. Privește Marele Canion, vizitează cel mai mare ghem de sfoară din lume sau stai pe loc și fă ceva care să-ți aducă bucurie (și nu are nimic de-a face cu meseria ta). Dar, oricât de necesare sunt vacanțele, rareori sunt răspunsul complet pentru a preveni epuizarea.

2. Investește în recalibrare

Faceți din recalibrare o parte din practica dumneavoastră. În călătoria lungă a conținutului, vacanțele sunt locurile de odihnă. Recalibrarea are loc atunci când vă opriți pentru a examina harta și vă asigurați că mergeți în continuare unde doriți.

Dacă aveți noroc, această examinare vă va ajuta să vedeți harta într-un mod nou.

Recalibrarea poate lua mai multe forme. Luați în considerare o ieșire în echipă, un atelier educațional sau participarea la conferințe. (Da, Content Marketing World oferă o modalitate excelentă de a ajunge la destinația unei noi perspective. Dar nu este singura.)

Alegeți ceva care vă permite să vă întrerupeți, să reflectați și să vă gândiți la munca într-un mod nou.

Căutați resurse gratuite dacă o conferință oficială sau un atelier nu se încadrează în buget. Multe comunități au întâlniri de marketing de conținut gratuite sau foarte ieftine. Și întâlnirea Bay Area Content Marketing (condusă de campionul comunității CMI Dennis Shiao) oferă în mod regulat întâlniri virtuale.

Schimbarea (sau doar auzirea) ideilor bune vă va alimenta imaginația.

3. Apăsați butonul de pauză

Ca parte a recalibrării tale, dedică-ți o parte pentru a lua în considerare această întrebare: „Clădim ceva sau doar încercăm nevoia de conținut?”

Dacă sunteți în mod constant în modul de triaj, probabil că este timpul să faceți pauză. Știu că acest lucru nu este ușor – am scris despre modul în care impulsul instituțional (acea presiune de a continua să faci ceea ce ai făcut întotdeauna) face ca schimbarea sau oprirea să fie dificilă.

Veți găsi acolo sugestiile mele pentru a decide ce să schimbați sau să opriți.

Pentru că meriti (la fel și echipa ta)

Da, vacanțele, recalibrările și pauzele necesită timp și bani. Dar luați în considerare asta:

Conținutul remarcabil nu este nelimitat. Este în mod inerent limitat și prețios. Și este creat doar de echipele de conținut care sunt tratate ca o funcție operațională esențială de afaceri.

Cu alte cuvinte, merită investiția.

Oriunde te găsește săptămâna viitoare, sper că vei putea pleca dintr-o perspectivă și vei ajunge la alta. Și sper să găsești timp să te gândești la harta și să o vezi într-un mod nou.

Voi reveni cu o nouă rubrică de ochelari de culoare trandafir săptămâna următoare – după o săptămână la Content Marketing World mă ajută să ajung la un nou mod de a privi lucrurile.

Până atunci, ține minte: este povestea ta. Spune-o bine.

Obțineți părerea lui Robert despre știrile din industria de marketing de conținut în doar trei minute

Urmărește episoadele anterioare sau citește transcrierile ușor editate.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute