Melhores lugares para distribuir conteúdo social criado por fãs

Criar um ótimo conteúdo é um trabalho árduo.

Ideação, esboços, escrita, filmagem, edição – é um processo antes de você conseguir aquele pequeno aumento de dopamina ao finalmente apertar o botão de publicação.

Imediatamente nossos cérebros de marketing se voltam para o que vem a seguir. A próxima parte do conteúdo passa pelo processo editorial e você volta ao botão de publicação. Embora a consistência seja um ingrediente crucial para marcas de sucesso, não é a única necessidade que determina o sucesso.

A distribuição é tão importante ainda, muitas vezes negligenciada em favor do próximo conteúdo.

Se você deseja criar impacto com seu conteúdo, você precisa adicionar distribuição à sua estratégia de marketing. Você vai economizar tempo, dinheiro e recursos.

Por que as marcas distribuem conteúdo

Os feeds de mídia social se movem rapidamente. Um ótimo Instagram Reel se foi em poucos dias. Ele é adiado pelo seu novo conteúdo e rapidamente se torna uma memória distante. Twitter, LinkedIn, TikTok – todos funcionam da mesma maneira. Seu conteúdo desaparece tão rapidamente quanto chama a atenção. As horas dedicadas a idealizar, escrever, filmar e editar terminam em 24 horas – se você permitir.

A distribuição de conteúdo pega seu conteúdo existente e o redireciona de forma nativa em outras plataformas. Seu tweet pode se tornar um post no LinkedIn. Sua história do Instagram se transforma em um TikTok. Seu TikTok se transforma em um tweet. Tah-dah! Você tem um volante de conteúdo entre plataformas apontando para seu site (e produtos).

Adicione conteúdo gerado pelo usuário de seu público, fãs e clientes e seu calendário editorial começa a explodir. Você terá mais conteúdo do que sabe o que fazer e aproveitará o aumento do engajamento e das conversões com o UGC. Setenta e cinco por cento das pessoas pesquisadas relatam que provavelmente pesquisam avaliações e depoimentos antes de fazer uma compra.

Quer levar isso um nível adiante? Peça a seus funcionários que criem conteúdo para redirecionar seus canais de marketing (como a Cisco). As mensagens da marca são compartilhadas 24 vezes mais quando distribuídas por funcionários em vez de contas sociais da marca.

Essa é uma estratégia de marketing omnichannel.

O que você faz com todo esse conteúdo recebido? Você continua a distribuí-lo em seus vários canais de marketing para amplificar a mensagem e obter mais olhos em sua marca.

10 canais de marketing perfeitos para distribuição de conteúdo

Galeria da Web

Evite o ciclo de 24 horas das mídias sociais e dê ao conteúdo gerado pelo usuário um lugar para viver a longo prazo. Crie uma galeria da web em seu site onde o UGC é carregado automaticamente. Esta galeria da web torna-se o melhor anúncio de colocação de produto que mostra seu produto com clientes satisfeitos. As empresas que adicionam UGC aos seus sites têm um aumento de 29% nas conversões!

Chacos usa a hashtag #ChacoNation para selecionar o UGC que aparece em sua página inicial. Os visitantes do site podem percorrer e ver os clientes Chacos aventureiros que pensam como você provando a durabilidade de seus sapatos. Este UGC transforma os clientes Chacos na voz de sua marca.

Páginas de produtos

Suas páginas de produtos estão cheias de leads quentes. As pessoas que lêem a descrição de seus produtos e bisbilhotam a página estão procurando algo para direcioná-los ao botão de compra. Este é o momento ideal para mostrar aos leads quentes por que outros clientes adoram aquele produto específico e criar uma experiência de marketing personalizada. Setenta e dois por cento dos consumidores acreditam que as avaliações e depoimentos enviados pelos clientes são mais confiáveis ​​do que a marca falando sobre seus produtos.

Nós não somos realmente estranhos garante que seus leads quentes possam ver as avaliações dos clientes. Este UGC relacionável e confiável mostra que não somos realmente estranhos não apenas inventando o quanto as pessoas amam seu jogo de cartas. A prova está nas 2.029 avaliações felizes deixadas pelos clientes!

Mídia social

A mídia social é uma das maiores partes do mundo do marketing hoje. Com as pessoas gastando uma média de 147 minutos nas mídias sociais por dia, tornou-se uma plataforma óbvia para atrair atenção e conversões. Em nosso estado do conteúdo gerado pelo usuário de 2022, descobrimos que as pessoas desejam interagir com suas marcas favoritas nas mídias sociais. O uso de conteúdo gerado pelo usuário em anúncios de mídia social pode reduzir o custo por clique (CPC) em 50%.

A Chipotle dedicou todo o seu feed TikTok ao conteúdo gerado pelo usuário. Eles selecionam o conteúdo de seus fãs e clientes e o redirecionam em seus canais de marketing para aproveitar ao máximo o UGC recebido. Isso cria uma estratégia omnichannel que não envolve uma grande equipe de conteúdo ou orçamento e gera mais engajamento do que o conteúdo criado pela marca.

Anúncios pagos

Os criadores de UGC são a prova de que anúncios pagos com pessoas reais geram conversões. As marcas estão trabalhando com influenciadores e criadores profissionais, bem como criadores de UGC, para criar conteúdo de alta conversão que possa investir em anúncios. Mídias sociais, publicidade e marketing por e-mail são os 4 principais canais que os profissionais de marketing usam o UGC hoje.

A agência criadora de UGC Lauren Labeled vê um aumento de 2x nas conversões de conteúdo UGC. As marcas contratam seus talentos para criar vídeos e depoimentos UGC que são reaproveitados em canais de marketing, como publicidade paga, no lugar do conteúdo tradicional criado pela marca. As marcas também são white label por meio de postagens patrocinadas por influenciadores. A CUTS Clothing white rotulou um post patrocinado com Zack Alter para aumentar a conscientização sobre o colar de acampamento Chileno.

Concursos e brindes

Se um concurso ou sorteio estiver chegando em sua estratégia de marketing, procure conteúdo gerado pelo usuário que inspire seu público a participar. Coloque o UGC em suas páginas promocionais e postagens de mídia social para aumentar o engajamento e a participação. Concursos e brindes também são uma ótima maneira de aumentar sua biblioteca de UGC para que você possa continuar redirecionando o conteúdo.

A Canon organizou uma oferta através do Experience Builder da TINT na esperança de obter uma nova onda da Geração Z interessada em fotografia e videografia. Os concorrentes partilharam as suas fotografias com a Canon e tiveram a oportunidade de ganhar um grande prémio. O concurso ajudou a preencher o UGC Studio da Canon com mais de 2.000 imagens UGC distribuídas em seus canais de marketing.

Paredes sociais e telas de eventos

Paredes sociais e telas de eventos casam o mundo offline com o online. Com a sinalização digital, as conferências podem mostrar o UGC para seus participantes. Esse UGC impacta positivamente a experiência dos participantes enquanto os inspira a criar conteúdo durante o evento. O UGC do evento pode ser organizado e distribuído para seus outros canais de marketing para mostrar aos seus seguidores uma visão interna da participação. As telas de eventos podem aumentar as impressões de mídia social em 40%.

A iHeartRadio adicionou UGC às suas telas de eventos em shows para destacar as experiências dos fãs. Os participantes compartilham postagens de mídia social que chegam à tela grande, transformando-os em parte do talento!

Sinalização na loja

O UGC não é apenas para telas pequenas. A sinalização digital na loja transforma paredes em promoções de produtos construídas em torno da defesa do cliente. Essas placas na loja também inspiram os clientes a criar conteúdo após a compra. As marcas veem 40% mais engajamento com displays e 25% mais receita por visita.

Marcas como a Nike compartilham com orgulho o UGC na frente de suas vitrines. Eles promovem seus clientes compartilhando sua história com a hashtag #hyperadapt criando um volante de conteúdo recebido que é reaproveitado em sua sinalização digital (e também pode ser usado offline conforme necessário!).

Outdoors

Os canais offline ainda existem – e funcionam – em sua estratégia de marketing. Eles são um canal viável para aumentar o reconhecimento da marca, e marcas como Oatly, ClickUp e Twitter ficam felizes em aproveitá-los. Os canais offline são ideais para o reconhecimento da marca e a criação de FOMO para experiências online (como não fazer parte da comunidade do Twitter).

O Twitter pegou o conteúdo gerado pelo usuário e o tornou em tamanho real, postando tweets hilários nas principais cidades. Usar tweets com alto engajamento online significava que eles sabiam que seu público também os acharia engraçados offline. Eles postaram tweets sobre 2020 e destacaram tweets de celebridades manifestando sucesso futuro.

Imprimir materiais de marketing

Além de olhar para os outdoors, as pessoas também passam o tempo olhando para suas revistas favoritas. Os materiais de marketing impressos são outra oportunidade de adicionar conteúdo criado pela marca e gerado pelo usuário a outro ponto de contato em sua jornada de compra. Um estudo da Universidade de Stanford descobriu que a intenção de compra é 53% maior com publicidade nativa do que com publicidade em banner tradicional.

Airbnb.mag é a revista impressa do Airbnb que apresenta conteúdo gerado pelo usuário das casas ecléticas e exclusivas disponíveis em seu site. A marca criou estrategicamente seu próprio canal de marketing, em vez de alugar espaço de terceiros, para poder distribuir conteúdo para um público próprio.

Seja criativo!

O marketing é um processo criativo (mesmo que envolva muitas planilhas). Ser criativo é uma parte crucial de toda estratégia e por que as marcas veem a viralidade em seus canais de marketing online ou offline. Quais pontos de contato seus clientes experimentam com sua marca e como você pode adicionar conteúdo criado pela marca e UGC onde normalmente não está?

O Loews Hotel teve uma ideia brilhante ao colocar UGC em seus cartões-chave (eles também colocaram UGC em seus anúncios impressos e site). Sua rotação criativa no UGC ajudou a aumentar o engajamento de mídia social em 62%, aumentar o tempo gasto na página de reservas em 85% e aumentar a receita das reservas no site da marca em 4x.

Onde você deve começar a distribuir?

Sua estratégia de distribuição não precisa envolver todos os pontos de contato disponíveis hoje. Uma ótima estratégia de distribuição analisa os canais de marketing mais importantes para seu cliente e determina como adicionar seu conteúdo existente. Melhor ainda, ele pede a seus clientes em vários canais para criar UGC que você pode redirecionar nativamente para plataformas alinhadas. (Por exemplo, você não pode distribuir um Instagram Reel para uma revista impressa, mas pode distribuir uma resenha de produto).

Pense nesses canais de marketing e como você pode adicionar UGC e solicitar UGC do seu público:

• Mídia social
• Local na rede Internet
• Evento
• Boletim de Notícias
• Na loja
• Embalagem
• etc.

Use o UGC Studio da TINT para manter seu conteúdo gerado pelo usuário organizado e pronto para publicação. Crie fluxos de trabalho automatizados e forneça ativos visuais facilmente em sua pilha de tecnologia sem gastar tempo extra tentando descobrir onde encontrar conteúdo e como ajustá-lo à plataforma necessária.

Criar Conteúdo Distribuir

Ótimo conteúdo não deve desaparecer após 24 horas. Sua equipe trabalhou duro para criá-lo ou inspirar seu público a fazê-lo. Em vez de permitir que o conteúdo altamente envolvente e de conversão dê apenas uma volta, permita que ele apareça em seus vários canais de marketing.

Crie uma estratégia de marketing omnicanal que não exija um orçamento ou equipe de produção de conteúdo massivo, aproveitando o poder do conteúdo gerado pelo usuário.

Agende uma demonstração TINT para ver como as marcas líderes aproveitam o conteúdo social para obter grandes resultados.