Ce face Google Search Console?

Dacă doriți să lansați un site web, să aveți deja unul pentru afacerea dvs. sau să mențineți prezența altcuiva pe web, trebuie să știți ce este Google Search Console.

Până în 2015, a fost numit Google Webmaster Tools, dar de atunci compania l-a redenumit Google Search Console. Deci, dacă vedeți cei doi termeni menționați interschimbabil, de aceea.

Deci, ce face Google Search Console? Mult. Instrumentele pe care le oferă vă pun la dispoziție puterea considerabilă a analizei Google pentru a vă ajuta să vă gestionați site-ul și, sperăm, să vă creșteți traficul.

Vă vom spune despre aceste instrumente și despre cum să le utilizați. Și, pe parcurs, vom defini câțiva termeni obișnuiți de optimizare a motoarelor de căutare (SEO). Luați o ceașcă de cafea și instalați-vă.

Ce este Google Search Console și ce face?‌

Potrivit Google, Search Console este „un serviciu gratuit oferit de Google care vă ajută să monitorizați, să mențineți și să remediați prezența site-ului dvs. în rezultatele Căutării Google”. Este conceput pentru a vă ajuta să înțelegeți cum vede Google site-ul dvs. web și pentru a ajuta la îmbunătățirea poziției site-ului în căutări.

În fiecare an, Google adaugă mai multe funcții la Search Console. Iată câteva dintre lucrurile pe care le puteți face acum cu Search Console:

• Confirmați că site-ul dvs. poate fi găsit de Google și că crawlerele web Google îl pot accesa.
• Vizualizați datele privind traficul de căutare, inclusiv cât de des apare site-ul dvs. în căutări, ce interogări de căutare aduc site-ul dvs., cât de des fac clic oamenii pe pagina dvs. după căutare și multe altele.
• Arată ce alte site-uri web au linkuri către ale tale.
• Rezolvați problemele de utilizare a căutării mobile.
• Trimiteți alerte atunci când există probleme cu site-ul dvs., cum ar fi spam sau probleme de indexare.
• Aflați dacă mai mulți oameni vă vizitează site-ul de pe desktop sau de pe mobil.

Google Search Console vă poate ajuta, de asemenea, să creați elemente în site-ul dvs. care facilitează navigarea crawlerilor web. De exemplu, puteți crea și trimite o hartă a site-ului și un fișier robots.txt în Search Console. Ambele ajută Google să clasifice și să navigheze mai ușor pagina dvs.

Nu trebuie să trimiteți întotdeauna o hartă a site-ului - Google va putea găsi site-ul dvs. fără una - dar poate accelera rata cu care Google vă descoperă site-ul. Dacă nu sunteți sigur dacă să adăugați o hartă a site-ului pe pagina dvs., iată patru situații în care este logic să faceți acest lucru :

• Site-ul tău are o mulțime de pagini. Cu cât site-ul dvs. are mai mult conținut, cu atât este mai ușor pentru crawlerele web de la Google să rateze noi adăugări.
• Site-ul dvs. are multe pagini cu foarte puține link-uri de intrare de la alte pagini. Cunoscute sub numele de „pagini izolate”, acestea sunt mai greu de găsit de către crawlerele web. O hartă a site-ului îi poate ajuta să le direcționeze acolo.
• Tocmai v-ați lansat site-ul. Site-urile mai noi au mai puține backlink-uri decât cele stabilite.
• Site-ul dvs. folosește conținut media îmbogățit și/sau este afișat în Știri Google. O hartă a site-ului pentru acest tip de conținut facilitează formatarea și afișarea paginilor dvs. de către Google atunci când le difuzează în căutare.

Termeni de știut

Dacă sunteți nou în lumea traficului web și a SEO, ar trebui să vă familiarizați cu câțiva termeni cheie care au toți de-a face cu funcțiile Google Search Console :

• Accesare cu crawlere/crawling web : cum descoperă Google că există pagina dvs. web. Programele sale automate, numite crawler-uri web, caută pe internet site-uri care sunt relevante pentru căutarea unui utilizator.
• Indexare : ce face Google pentru a clasifica o pagină după ce a aflat despre ce este vorba. Puteți face acest lucru mai ușor pentru crawlerele web de la Google adăugând o hartă a site-ului și un fișier robots.txt.
• Fișier Robots.txt : Cum știu crawlerele web ce adrese URL pot accesa. Acest lucru ajută la gestionarea traficului paginii și ajută un site să evite supraîncărcarea cu solicitări.
• ‌ Difuzare : când Google furnizează sau difuzează rezultate ale căutării utilizatorului. Proprietarii de afaceri încearcă cu toții să-și afișeze site-urile web pe prima pagină a rezultatelor Google și, de preferință, în primele 10.
• Harta site-ului : modul în care paginile din site-ul dvs. web se leagă între ele. De asemenea, este descrisă ca o diagramă de flux sau o schiță a tuturor paginilor din site-ul dvs.

‌ Search Console ajută site-ul dvs. să fie mai accesibil și mai ușor de indexat de către crawler-uri, ceea ce poate ajuta la creșterea poziției sale și la atragerea de mai mult trafic.

Cu cât trebuie să lucreze crawlerele cu mai multe informații, cu atât pot naviga mai bine în pagină, așa că o hartă a site-ului și fișierul robots.txt sunt elemente bune de avut. Petrecerea timpului pe aceste și alte elemente SEO este importantă pentru afacerea dvs. pe termen lung.

Cine ar trebui să folosească Google Search Console?‌

Răspunsul scurt? Aproape oricine are un site web. Dar diferiți oameni îl vor folosi în moduri diferite :

• Proprietarii de afaceri , în special persoanele care dețin o afacere online, ar trebui să cunoască cel puțin Google Search Console și ce poate face aceasta pentru ei. Familiarizarea cu acesta vă poate învăța elementele de bază ale optimizării site-ului dvs. pentru căutare și vă poate face să vă obișnuiți să monitorizați cel puțin traficul pe site. Împreună cu un profil de afaceri Google, vă poate extinde serios acoperirea.
• Profesioniștii SEO și agenții de marketing , așa cum v-ați aștepta, pot obține multe din Search Console. Urmărirea traficului și implicarea vă poate oferi indicii cu privire la ceea ce funcționează și ce nu atunci când implementați modificările site-ului pentru a crește traficul. Folosit cu alte instrumente Google, cum ar fi Analytics, Trends și Ads, poate oferi o imagine detaliată a performanței unui site.
• Administratorii de site-uri și dezvoltatorii web pot folosi instrumentele Google Search Console pentru a se asigura că site-ul lor este sănătos și funcționează corect. Puteți monitoriza problemele de încărcare a site-ului și problemele de securitate - acesta este un lucru bun, deoarece o abatere semnificativă a funcției site-ului poate însemna o problemă mai profundă. Pentru dezvoltatorii web, Search Console poate căuta prin cod pentru a ajuta la rezolvarea problemelor comune de marcare.

Indiferent care este motivul sau care este domeniul dvs., Search Console vă poate ajuta să monitorizați performanța site-ului dvs. și să remediați orice erori care apar înainte ca acestea să devină probleme mai profunde. De la a vă arăta dacă crawlerele web pot accesa site-ul dvs. până la faptul că anumite cuvinte cheie sunt în scădere în popularitate, Search Console vă poate oferi informații valoroase asupra traficului dvs. de căutare.

Deci, acum că am abordat elementele de bază - ce este Google Search Console și ce face Google Search Console? — s-ar putea să vă întrebați cum să o configurați pentru dvs.

Adăugarea de site-uri web în Google Search Console‌

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți în Search Console este să creați un cont. Google face acest lucru simplu. Doar faceți clic pe „Începe acum” pe pagina Google Search Console pentru a crea contul sau pentru a vă conecta la cel existent.

Pe următorul ecran, vi se va solicita să adăugați un domeniu sau un site web. Introduceți adresa URL a site-ului dvs. chiar acolo sau faceți clic pe cele trei bare din colțul din stânga sus pentru a deschide meniul din bara laterală și faceți clic pe „Adăugați proprietate”.

Dacă alegeți să adăugați domeniul, va trebui doar să introduceți numele domeniului în – nu este necesar „www” sau subdomenii – iar Search Console va urmări fiecare pagină legată de acel domeniu. De exemplu, dacă ar fi să introduc „johnbogna.com”, Search Console ar urmări toate cele cinci pagini ale site-ului meu asociate domeniului respectiv.

Dacă alegeți să introduceți adresa URL, va trebui să vă asigurați că adresa URL este scrisă exact corect pentru ca Search Console să o urmărească. Aceasta include introducerea în „https” și nu doar în „http” dacă aveți un site web criptat SSL.

După ce vă adăugați site-ul, Search Console vă va cere să vă verificați ca proprietar. Dacă alegeți metoda domeniului, va trebui să utilizați opțiunea de server de nume de domeniu (DNS) pentru a verifica calitatea de proprietar. Acele instrucțiuni arată astfel:

Copiați codul pe care vi-l oferă Search Console, apoi conectați-vă la furnizorul de site-uri web și inserați-l în câmpul de configurare DNS. Cum arată aceasta va depinde de furnizorul de site-uri web pe care îl utilizați.

Indiferent de furnizorul pe care îl utilizați, veți dori să accesați setările site-ului și să selectați „domenii” și apoi „Setări DNS” pentru a adăuga textul de verificare. După aceea, veți obține un ecran care arată cam așa:

Dacă alegeți să vă verificați site-ul prin metoda URL, procesul va fi similar. Veți primi un document de verificare de descărcat ca fișier, apoi veți încărca acel fișier pe site-ul dvs. web. După ce este încărcat, veți face clic pe butonul „Verificați”.

Iată câteva alte metode pe care le puteți folosi dacă alegeți opțiunea URL:

• Etichetă HTML
• Contul dvs. Google Analytics
• Contul dvs. Google Manager de etichete
• Furnizorul dvs. de nume de domeniu

După ce v-ați verificat site-ul, Google Search Console va începe să colecteze date. Nu vor fi multe de văzut la început, mai ales dacă este prima dată când adăugați un site la Search Console, dar unele rezultate ar trebui să apară într-o zi sau cam așa ceva.

Între timp, puteți face clic și puteți începe să vă familiarizați cu unele dintre funcțiile Google Search Console. Odată ce sunt compilate suficiente date, puteți reveni și începe să le utilizați.

Funcțiile Google Search Console‌

O parte din ceea ce face Google Search Console este să vă ofere rapoarte detaliate pentru o varietate de domenii, pe baza datelor pe care le aduce. Veți naviga prin aceste funcții folosind filele din partea stângă a Search Console. Arata cam asa:

Vom parcurge unele dintre filele pe care le veți vedea și ce înseamnă acestea, în ordinea în care sunt listate.

Performanţă

Această filă vă arată care dintre paginile site-ului dvs. sunt clasate pe Google și pentru ce cuvinte cheie sunt clasate. Versiunea actuală a Search Console vă permite să vedeți date care se întorc cu 16 luni – aproape un an și jumătate. Și aceste date sunt colectate din momentul în care vă adăugați site-ul.

Verificarea regulată a acestei file vă poate ajuta să vedeți unde lipsesc paginile dvs. Dacă pagina dvs. de pornire nu reușește în mod constant să se clasifice pentru cuvântul cheie pe care încercați să îl obțineți, veți vedea asta în fila de performanță. Apoi puteți investiga și modifica pagina în consecință.

Fila de performanță din Search Console vă oferă următoarele opțiuni pentru a vizualiza statisticile paginii dvs.:

• Întrebări
• Pagini
• Țări
• Dispozitive
• Aspectul de căutare
• Datele

Aceste opțiuni sunt afișate ca coloane pe care le puteți citi cu ușurință și sunt destul de explicite. Privind peste coloană, vă va spune cum funcţionează paginile dvs. în diferite ţări şi în interogările de căutare.

De asemenea, veți putea vedea câte persoane vă accesează pagina pe un dispozitiv mobil. Aspectul căutării vă spune cum se clasează site-ul dvs. în căutările web. Fiecare dintre aceste categorii de date poate fi organizată după clicuri, afișări, rata medie de clic (CTR) sau „poziție medie”.

Clicurile vă spun cât de des au făcut clic oamenii pe site-ul dvs. în rezultatele căutării Google într-o anumită perioadă de timp. Un număr redus de clicuri poate însemna că pagina dvs. nu iese suficient de remarcată atunci când Google o oferă utilizatorilor.

Dacă acesta este cazul, asigurați-vă că fragmentul dvs. - secțiunea pe care Google o arată persoanelor din listele de căutare - este cât mai detaliat posibil. Adăugați o descriere a paginii, etichete meta și titlu și o meta descriere, astfel încât oamenii să obțină un instantaneu ordonat al site-ului dvs.

Afișările vă indică de câte ori pagina dvs. a fost afișată persoanelor în rezultatele Google. Este posibil să fiți familiarizat cu impresiile de pe Twitter. Este cât de mulți oameni l-au văzut când au căutat, nu neapărat de câte ori au dat clic.

Puteți filtra rezultatele afișărilor după un anumit cuvânt cheie: faceți clic pe cuvântul cheie pentru care doriți să vedeți afișările. Să presupunem că sunteți fotograf în Los Angeles și doriți să vedeți dacă site-ul dvs. web independent este clasat pentru cuvântul cheie „fotograf independent”. Făcând clic pe acel cuvânt cheie, veți afișa impresii doar pentru acea expresie.

Dacă nu apare în rezultatele pentru acel cuvânt cheie, ceva trebuie schimbat. Făcând clic pe un cuvânt cheie și apoi făcând clic pe fila Pagini, veți vedea ce pagini sunt clasate pentru acel cuvânt cheie exact. Este o modalitate bună de a vedea dacă vă optimizați paginile pentru cuvintele cheie potrivite și dacă eforturile dvs. dau roade.

CTR mediu este rata medie de clic a site-ului dvs. web. Această statistică vă spune ce procent dintre persoanele care v-au văzut site-ul în rezultatele Google au făcut clic pentru a-l verifica. Cu cât clasamentul este mai mare, cu atât CTR-ul tău va fi mai mare, dar poți lua alți pași pentru a crește singur acest număr.

Adăugarea unei meta descrieri și a unui titlu de pagină poate ajuta. Dacă ai deja unul, vezi dacă poate fi rescris pentru a-l face mai descriptiv și mai atrăgător. Dacă are sens, includeți-vă cuvântul cheie de focalizare acolo undeva. Gândiți-vă la asta ca la o miniatură a videoclipului YouTube - oamenii sunt mai probabil să facă clic pe cele interesante.

Poziția medie vă permite să știți care este clasarea medie a unei pagini sau a unui cuvânt cheie pentru perioada de timp pe care ați selectat-o. Dacă selectați „fotograf independent în LA” și vă uitați la datele din ultimele trei luni, veți vedea clasamentul mediu pentru acel cuvânt cheie în acea perioadă.

Această valoare poate varia în funcție de cuvântul cheie sau de pagină, deoarece mediile pentru rezultatele căutării Google se schimbă constant. Luați această metrică cu un grăunte de sare.

Inspecție URL

Această filă vă permite să analizați anumite adrese URL pentru date. Vă permite să testați modul în care Google vă vede site-ul, introducând adresa URL. Vederea modului în care Google vă vede pagina vă poate oferi informații valoroase despre ceea ce trebuie schimbat, astfel încât să vă puteți clasa mai bine.

Să presupunem că postați un blog nou sau vă reînnoiți pagina Despre mine. Puteți introduce acea adresă URL în Google și puteți vedea ce aduce înapoi. De asemenea, vă poate spune dacă Google chiar indexează pagina dvs. în primul rând. De exemplu, când rulez https://www.johnbogna.com prin inspectorul URL, îmi arată că pagina mea este pe Google:

Apoi oferă mai multe informații pe pagină. Deoarece tocmai a fost lansat recent, nu există o mulțime de informații de afișat. Un lucru pe care îl veți vedea este că pagina mea nu are încă o hartă a site-ului. Adăugarea unuia poate ridica rangul.

De asemenea, puteți vedea când Google a accesat cu crawlere ultima dată site-ul meu și cum l-a accesat Google (în acest caz, un smartphone Googlebot). Accesarea cu crawlere a avut succes, iar Google a putut să preia sau să preia pagina.

Dacă adresa dvs. URL este indexată pe Google, sub aceste informații va exista o filă Îmbunătățiri. Conține mai multe opțiuni pentru îmbunătățirea performanței site-ului dvs., inclusiv :

• Utilizare mobilă
• Firimituri de pâine
• Îmbunătățiri ale vitezei site-ului
• Pagini mobile accelerate (AMP)

Observați că site-ul se clasează ca „compatibil cu dispozitivele mobile” în secțiunea statistici.

Rapoartele de viteză sunt încă în stadii incipiente, dar încă vă pot anunța dacă una sau mai multe dintre paginile dvs. se încarcă lent. Rapoartele de viteză vă spun cât de repede se încarcă paginile atât pe mobil, cât și pe desktop, astfel încât să vă puteți da seama dacă problemele de viteză apar în funcție de dispozitiv sau de o altă cauză.

Odată ce o pagină lentă vă este adusă în atenție, puteți parcurge și modifica elemente, cum ar fi fișiere mari de imagine sau video, care ar putea cauza problema.

Google bazează aceste date pe datele de navigare Chrome de la utilizatorii reali. În cea mai recentă versiune a Search Console, acele date pot avea o vechime de până la opt ore, așa că Google vă ține cu adevărat la curent cu actualizările paginii.

Index: Acoperire

Această filă devine puțin mai tehnică decât precedentele două. Vă spune care dintre paginile dvs. au fost indexate de Google și sunt astfel disponibile în căutare. Dacă nu au fost, Search Console vă va spune ce erori împiedică acele pagini să fie indexate.

Dacă sunt afișate erori, puteți obține mai multe informații despre acestea, inclusiv despre cum să le remediați, făcând clic pe acea eroare din diagramă. Este o idee bună să verificați această filă în mod regulat, astfel încât să fiți la curent cu orice erori care vă afectează site-ul. De asemenea, puteți configura notificări pentru a vă anunța când Search Console detectează o nouă eroare.

Exemple de erori care ar putea apărea includ :

• Un link de redirecționare care nu funcționează
• O legătură ruptă
• Cod spart

Odată ce ți-a fost adus în atenție ceva, îl poți remedia și apoi revalida pagina făcând clic pe butonul „Validare remediere”.

Un alt motiv pentru a verifica des această filă este să vă asigurați că Google indexează orice conținut nou pe care îl publicați. Dacă aveți un blog, de exemplu, și publicați în mod regulat intrări noi, acestea ar trebui să fie indexate de Google cu restul site-ului dvs., iar numărul de pagini indexate din fila Acoperire ar trebui să crească.

Dacă observați o scădere bruscă a numărului de pagini indexate, este posibil ca Google să nu vă poată accesa întregul site. Verificați dacă ceva îl blochează - ar putea fi probleme de server sau ceva din fișierul robots.txt care împiedică Google să acceseze cu crawlere anumite pagini.

Pe de altă parte, o creștere a paginilor indexate atunci când nu ați publicat conținut nou ar putea însemna că există duplicate care plutesc. Dublatele apar atunci când conținut similar apare la mai multe adrese URL, ceea ce face dificil pentru Google să aleagă ce site să afișeze.

Verificarea periodică a filei Acoperire este o modalitate ușoară de a remedia rapid orice probleme care apar cu site-ul dvs. Îi va menține fericiți pe cei care vă vizitează pagina și le va indica crawlerilor web că site-ul dvs. este bine întreținut.

Legături

Un alt lucru util pe care îl face Google Search Console este să vă arate ce alte site-uri au linkuri către ale dvs. Această filă, în partea de jos a barei de meniu din stânga, vă va oferi detalii despre asta și multe altele.

Search Console vă spune ce site-uri leagă la al dvs., de câte ori se leagă la conținutul dvs. și chiar ce text de ancorare este folosit în acele linkuri. De câte ori oamenii creează linkuri către o pagină este afișat lângă aceasta, astfel încât să puteți vedea care dintre paginile site-ului dvs. sunt cele mai populare.

Link-urile sunt împărțite pe interne (în cadrul propriului site) și externe (care provin din alte pagini). Urmărind care pagini primesc cele mai multe link-uri externe, puteți vedea care este cel mai popular în rândul utilizatorilor. Paginile cu cele mai multe link-uri interne pot arăta Google care sunt „pietrele de temelie” ale site-ului dvs. - conținutul veșnic verde și cel mai important din centrul site-ului dvs.

Experiență: Utilizare mobilă

Cu atât de mulți oameni care navighează pe web pe smartphone-urile lor sau pe alte dispozitive, este foarte probabil ca prima întâlnire a cuiva cu site-ul tău să nu fie pe un desktop. Google Search Console oferă instrumente pentru a vă asigura că experiența mobilă a site-ului dvs. este una fluidă. În această filă, puteți vedea orice probleme care afectează modul în care apar paginile dvs. pentru persoanele care văd site-ul pe dispozitivele lor mobile.

Dacă ați activat AMP pe site-ul dvs., veți putea vedea informații despre performanța acestora în fila de inspecție a adreselor URL. Veți vedea paginile AMP pe care Google le-a văzut ca fiind valide, cele pe care le-a marcat ca nevalide și orice erori pe care trebuie să le remediați.

Ca și în secțiunea Acoperire, puteți vedea adresele URL afectate, puteți obține mai multe detalii despre eroare și puteți revalida pagina după ce a fost remediată.

De exemplu, dacă textul dvs. este prea mic pentru a fi citit, Search Console vă va avertiza aici. Dacă conținutul pe care îl utilizați este prea larg pentru un ecran mobil obișnuit sau elementele pe care se poate face clic sunt prea aproape una de alta, va apărea și acesta. În mod ideal, vă veți testa paginile în modul mobil atunci când le puneți împreună, dar această filă vă poate avertiza cu privire la orice probleme după ce ați publicat site-ul.

Folosind Google Search Console pentru a-ți îmbunătăți SEO‌

Search Console vă oferă o mulțime de date cu care să lucrați și poate fi copleșitor. Dar nu trebuie să fie. Începeți încet și familiarizați-vă cu liniile mari înainte de a merge mai adânc. Încărcați site-ul dvs., lăsați Google să adune date despre el și apoi parcurgeți categoriile despre care ați aflat aici, una câte una.

Profitați de educația excelentă pe care Google o oferă, de asemenea, despre cum să utilizați Google Search Console și despre ce poate face fiecare dintre funcțiile sale. Articolele și videoclipurile scurte vă pot ajuta să vă ghidați prin detaliile mai fine și să repetați elementele de bază dacă vă rătăciți.

‌ Ține -te așa și vei deveni un expert Google în cel mai scurt timp. Și dacă sunteți în căutarea mai multor idei despre SEO și marketing, consultați blogul Constant Contact. ‌