Achiziție de discuții SimilarWeb și Rank Ranger, provocări SEO, oportunități

Compania de analiză web SimilarWeb a achiziționat instrumentul de urmărire și monitorizare a rangului Rank Ranger luna trecută. Termenii acordului, anunțat pe 16 mai, nu au fost dezvăluiți.

Recent, am avut șansa să țin întrebări și răspunsuri cu vicepreședintele SimilarWeb, GM Digital Marketing Solutions, Baruch Toledano , precum și cu CEO-ul și fondatorul Rank Ranger, Shay Harel .

Toledano și Harel au discutat despre ce înseamnă achiziția atât pentru companii, cât și pentru clienții acestora. Ei discută, de asemenea, unele dintre cele mai mari provocări și oportunități în SEO chiar acum. Iată cele mai importante momente.

SimilarWeb

Compania, fondată în 2007, are peste 1.000 de angajați. De asemenea, are peste 2.500 de clienți din întreaga lume, de la startup-uri până la companii Fortune 500, inclusiv Adidas, Adobe, Booking.com, DHL, Google, MGM și Pepsico.

Potrivit lui Toledano, misiunea SimilarWeb este de a:

• „Să împuternicească creșterea digitală, oferind factorilor de decizie de la toate nivelurile vizibilitate la 360° în lumea digitală. Oferim informații detaliate pentru orice site web, aplicație mobilă, industrie și piață la nivel global.”

De ce a achiziționat SimilarWeb RankRanger? Toledano a spus:

• „Rank Ranger oferă managerilor SEO urmărirea și monitorizarea termenilor de căutare. Fidelitatea datelor lor și capacitatea de a identifica modificările SERP în curs au fost esențiale pentru mulți agenți de marketing organic. Credem că, combinând funcțiile de analiză a traficului SimilarWeb și seturile noastre de date cu performanța continuă a clasamentului, managerii SEO vor avea un set complet de informații pentru a proiecta, măsura, raporta și îmbunătăți campaniile de marketing. De la planificare la monitorizarea continuă, până la informații utile și până la îmbunătățirea poziționării în clasament.”

Această achiziție oferă multor clienți SimilarWeb o viziune cuprinzătoare asupra deciziilor lor de afaceri, a spus Toledano.

• „Pentru marketeri, aceasta înseamnă legarea activităților de cercetare a strategiei campaniei cu performanța și îmbunătățirile continue. Înseamnă ideea extinsă a subiectului și urmărirea vizibilității conținutului în căutare. Pentru alte roluri care folosesc soluția noastră, oferă o granularitate suplimentară de raportare, permițând monitorizarea atentă a companiilor, produselor, investițiilor, conformității și perspectivelor competitive. De exemplu, luarea în considerare a investițiilor potențiale și în curs și a prezenței concurenților lor digitali; Conformitatea și monitorizarea mărcii și a afiliaților acestora pentru comercializarea produselor mărcii; o inspecție atentă a tendințelor pe măsură ce acestea apar în căutarea sau în alte canale și în multe alte cazuri de utilizare.”

Care este lucrul preferat al lui Toledano la Rank Ranger?

• „De departe, granularitatea clasamentului și toate rapoartele asociate. De asemenea, îmi place fidelitatea pe care o au pentru unele dintre motoarele unice, cum ar fi Google For Jobs, care le permite marketerilor să optimizeze site-urile de căutare specializate.”

Aceasta a fost a doua achiziție pentru SimilarWeb în șase luni. În noiembrie, SimilarWeb a achiziționat Embee Mobile, un furnizor de informații mobile. Această achiziție a fost menită să își consolideze oferta de informații despre aplicațiile mobile.

Ranger de rang

Compania, fondată în 2009, are „sute” de clienți (compania a refuzat să fie mai specific), inclusiv H&M, Reckitt și Motley Fool.

Toți angajații Rank Ranger (mai mult de o duzină de dezvoltatori și specialiști SEO) lucrează acum în biroul SimilarWeb din Tel Aviv. Tot ceea ce s-a schimbat cu adevărat este că Rank Ranger este acum o companie deținută de SimilarWeb.

Harel vede SimilarWeb ca pe un software complementar Rank Ranger, care oferă noi oportunități de a dezvolta noi instrumente și analize SEO (de exemplu, analiză de trafic, informații despre concurență, raportare avansată).

Iată cum a rezumat Harel ceea ce face Rank Ranger:

• „Rank Ranger este un instrument all-in-one SEO și marketing digital, conceput pentru a oferi afacerilor un avantaj strategic prin raportare și analiză avansate.”

Pentru multe startup-uri, scopul este să fie achiziționat. Dar acesta nu a fost niciodată scopul pentru Rank Ranger, a spus Harel:

• „Am lucrat îndeaproape cu SimilarWeb în ultimii ani, iar sinergiile au fost potrivite și, la un moment dat, am văzut o oportunitate grozavă.”

L-am întrebat pe Harel ce își amintește cel mai mult despre primele zile ale companiei. La acea vreme, SEO era încă în fazele sale incipiente și a existat o cerere din ce în ce mai mare din partea agenților de marketing pentru instrumente care îi ajutau să îndeplinească sarcini zilnice și lunare:

• „A fost foarte interesant să lucrez cu agenții de marketing digital, să le înțelegem nevoile și să construim instrumente pentru primii noștri clienți care i-ar putea ajuta cu automatizarea fluxurilor de lucru zilnice. Spațiul SEO a evoluat atât de repede în fiecare an și a trebuit să ne adaptăm și să inovăm în mod constant cu noi valori și perspective pentru a ține pasul cu ritmul rapid al schimbării.”

Harel a împărtășit și câteva momente importante din perioada petrecută la Rank Ranger:

• „Pe partea tehnică, inovația noastră Insight Graph a devenit cel mai bun instrument de raportare din clasă, având un amestec de surse de raport de marketing all-in-one. În ceea ce privește afacerea, cel mai interesant moment din primele zile a fost când am închis Booking.com ca client într-un interval de timp scurt. A fost un caz provocator de soluție personalizată în care am excelat în eforturile noastre de a veni cu o soluție, ceea ce a condus la un nou concept de ofertă și la multe noi afaceri rezultate din acel caz de utilizare.”

Deci, care este lucrul preferat al lui Harel despre SimilarWeb?

• „Fără îndoială, prospețimea și baza de date a cuvintelor cheie sunt uimitoare și foarte diferite de lumea noastră SEO. Instrumentele SEO normale construiesc seturi de date de cuvinte cheie bazate pe Planificatorul de cuvinte cheie, Google Suggest/Related, Search Console etc. Aceste instrumente, prin natura lor, au atât de mult zgomot, este ca un ocean încât trebuie să investești atât de mult timp în cercetare pentru a obține valoare. . Cu datele clickstream ale SimilarWeb, obțineți un set de date curat, care este, de asemenea, actualizat, care poate fi segmentat dintr-un unghi foarte diferit. Cred că în următorii ani, va deveni cea mai bună practică comună folosită de SEO.”

Cele mai mari provocări și oportunități SEO în acest moment

Potrivit lui Toldedano:

• „Alinierea și a spune această poveste în designul fiecărei campanii de marketing este cea mai mare provocare a lor, dar prezintă și cea mai mare oportunitate. În plus, aducerea altor roluri corporative în afara marketingului pentru a beneficia de informații despre SEO, poate conduce la decizii de afaceri mai bune și poate promova proeminența acesteia în organizație.”

El a adăugat că provocările sunt oportunități în care SEO poate deveni un rol esențial în cadrul echipei de marketing:

• „SEO-urile pot ajuta la alinierea activităților de marketing cross-channel pentru a oferi cel mai mare impact cu alte roluri de marketing care combină activități plătite și organice. SEO pot oferi CMO-urilor informații relevante atunci când elaborează strategii mixte de marketing, în special pentru traficul pe termen mediu și lung și obiectivele de conștientizare a mărcii.

Deoarece SEO se află la intersecția dintre disciplinele creative, analitice și tehnice ale marketingului, oferă cea mai bună reprezentare a vocii clienților și a ceea ce înseamnă pentru fiecare dintre aceste discipline, a spus Toldedano.

• „Pentru a stimula o aliniere mai puternică a activităților campaniilor de marketing, nevoile și expresiile clienților privind căutarea organică sunt cea mai autentică și de lungă durată formă de marketing care oferă de obicei cel mai impactant rezultat.”

A ține pasul cu Google este cea mai mare provocare, potrivit lui Harel. Mai precis, modificări ale caracteristicilor SERP și afișarea rezultatelor organice.

• „Aceste schimbări creează noi oportunități și invită mai multă concurență pe cuvintele cheie și, evident, reduc monopolul asupra anumitor spații de cuvinte cheie. De exemplu, în 2015 au existat 10 rezultate organice și un fragment Featured = un total de 11 domenii concurente. Astăzi aveți 10 rezultate organice, un bloc de întrebări conexe, un fragment prezentat și casete noi care pot duce numărul de domenii la 20 și mai mult! Aceasta este o concurență mare pentru un singur cuvânt cheie.”