BenzerWeb ve Rank Ranger konuşma edinme, SEO zorlukları, fırsatlar

Web analitiği şirketi SimilarWeb, geçen ay sıralama izleme ve izleme aracı Rank Ranger'ı satın aldı. 16 Mayıs'ta açıklanan anlaşmanın şartları açıklanmadı.

Geçenlerde, SimilarWeb Başkan Yardımcısı, GM Dijital Pazarlama Çözümleri Baruch Toledano ve ayrıca Rank Ranger CEO'su ve kurucusu Shay Harel ile bir Soru-Cevap yapma şansım oldu.

Toledano ve Harel, satın almanın hem şirketler hem de müşterileri için ne anlama geldiğini tartıştı. Ayrıca şu anda SEO'daki en büyük zorluklardan ve fırsatlardan bazılarını tartışıyorlar. İşte öne çıkanlar.

BenzerWeb

2007 yılında kurulan şirketin 1.000'den fazla çalışanı bulunmaktadır. Ayrıca Adidas, Adobe, Booking.com, DHL, Google, MGM ve Pepsico dahil olmak üzere yeni kurulan şirketlerden Fortune 500 şirketlerine kadar dünya çapında 2.500'den fazla müşteriye sahiptir.

Toledano'ya göre, SimilarWeb'in misyonu:

• “Her düzeyde karar vericilere dijital dünyada 360 derecelik görünürlük sağlayarak dijital büyümeyi güçlendirin. Küresel olarak herhangi bir web sitesi, mobil uygulama, sektör ve pazar için ayrıntılı bilgiler sağlıyoruz.”

SimilarWeb neden RankRanger’ı satın aldı? Toledano dedi ki:

• “Rank Ranger, SEO yöneticilerine arama terimi izleme ve izleme sağlar. Verilerinin aslına uygunluğu ve devam eden SERP değişikliklerini belirleme yeteneği, birçok organik arama pazarlamacısı için etkili olmuştur. Benzer Web trafik analizi özelliklerini ve veri kümelerimizi devam eden sıralama performansıyla birleştirerek, SEO yöneticilerinin pazarlama kampanyalarını tasarlamak, ölçmek, raporlamak ve geliştirmek için eksiksiz bir içgörü setine sahip olacağına inanıyoruz. Planlamadan sürekli izlemeye, eyleme geçirilebilir içgörülere ve sıralama konumlandırmasını iyileştirmeye kadar.

Toledano, bu satın almanın birçok SimilarWeb müşterisine iş kararlarına kapsamlı bir bakış sağladığını söyledi.

• "Pazarlamacılar için bu, kampanya stratejisi araştırma faaliyetlerini devam eden performans ve iyileştirmelerle bağlamak anlamına geliyor. Genişletilmiş konu fikri ve aramada içerik görünürlüğünün izlenmesi anlamına gelir. Çözümümüzden yararlanan diğer roller için ek raporlama ayrıntı düzeyi sağlayarak şirketlerin, ürünlerin, yatırımların, uyumluluğun ve rekabetçi içgörülerin yakından izlenmesine olanak tanır. Örneğin, potansiyel ve devam eden yatırımların ve bunların dijital rakiplerinin varlığının değerlendirilmesi; Markanın ve bağlı kuruluşlarının markanın ürünlerinin pazarlanmasına ilişkin uygunluğu ve takibi; Arama veya diğer kanallarda ve diğer birçok kullanım durumunda ortaya çıktıkça eğilimlerin yakından incelenmesi.”

Toledano'nun Rank Ranger ile ilgili en sevdiği şey nedir?

• "Şimdiye kadar, sıralama ayrıntı düzeyi ve ilgili tüm raporlar. Ayrıca, pazarlamacıların özel arama sitelerinde optimizasyon yapmasına olanak tanıyan Google For Jobs gibi bazı benzersiz motorlara olan sadakatlerini seviyorum."

Bu, SimilarWeb için altı ay içinde yapılan ikinci satın alma oldu. BenzeriWeb, Kasım ayında bir mobil içgörü sağlayıcısı olan Embee Mobile'ı satın aldı. Bu satın alma, mobil uygulama zekası teklifini güçlendirmeyi amaçlıyordu.

Rütbe Korucusu

2009 yılında kurulan şirketin, H&M, Reckitt ve Motley Fool dahil olmak üzere “yüzlerce” müşterisi var (şirket daha spesifik olmayı reddetti).

Rank Ranger'ın tüm çalışanları (bir düzineden fazla geliştirici ve SEO uzmanı) artık SimilarWeb'in Tel Aviv ofisinde çalışmaktadır. Gerçekten değişen tek şey, Rank Ranger'ın artık SimilarWeb'e ait bir şirket olmasıdır.

Harel, SimilarWeb'i, yeni SEO araçları ve analitiği (örn. trafik analizi, rakip zekası, gelişmiş raporlama) geliştirmek için yeni fırsatlar sağlayan Rank Ranger'ı tamamlayıcı bir yazılım olarak görmektedir.

Harel, Rank Ranger'ın yaptıklarını şöyle özetledi:

• "Rank Ranger, gelişmiş raporlama ve analitik yoluyla işletmelere stratejik bir avantaj sağlamak için tasarlanmış, hepsi bir arada bir SEO ve dijital pazarlama aracıdır."

Birçok girişim için amaç, kazanılmaktır. Ancak Rank Ranger'ın amacı bu değildi, dedi Harel:

• "Son birkaç yıldır SimilarWeb ile yakın bir şekilde çalıştık ve sinerjiler uygundu ve bir noktada büyük bir fırsat gördük."

Harel'e şirketin ilk günleri hakkında en çok neyi hatırladığını sordum. O zamanlar SEO henüz ilk aşamalarındaydı ve pazarlamacılardan günlük ve aylık görevleri yerine getirmelerine yardımcı olan araçlara yönelik artan bir talep vardı:

• "Dijital pazarlama ajanslarıyla çalışmak, onların ihtiyaçlarını anlamak ve ilk müşterilerimiz için günlük iş akışlarının otomasyonunda onlara yardımcı olabilecek araçlar oluşturmak çok heyecan vericiydi. SEO alanı her yıl çok hızlı bir şekilde gelişiyor ve hızlı değişim hızına ayak uydurmak için yeni metrikler ve anlayışlarla uyum sağlamak ve sürekli yenilik yapmak zorunda kaldık.”

Harel ayrıca Rank Ranger'daki zamanından birkaç önemli olayı paylaştı:

• "Teknik açıdan, Insight Graph yeniliğimiz, kaynakların hepsi bir arada pazarlama raporu karışımına sahip, sınıfının en iyisi bir raporlama aracı haline geldi. İşe gelince, ilk günlerdeki en heyecan verici an, müşteri olarak Booking.com'u kısa sürede kapattığımız zamandı. Bu, yeni bir teklif konseptine ve bu kullanım örneğinden kaynaklanan birçok yeni işletmeye yol açan bir çözüm bulma çabalarımızda mükemmelleştiğimiz zorlu bir özel çözüm örneğiydi.”

Peki, Harel'in SimilarWeb ile ilgili en sevdiği şey nedir?

• "Şüphesiz, anahtar kelime tazeliği ve veritabanı harika ve "bizim" SEO dünyamızdan çok farklı. Normal SEO araçları, Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Öneri/İlgili, Arama Konsolu vb.'ne dayalı anahtar kelime veri kümeleri oluşturur. Bu araçlar, doğası gereği çok fazla gürültüye sahiptir, değer elde etmek için araştırmaya çok fazla zaman ayırmanız gereken bir okyanus gibidir. . SimilarWeb'in tıklama akışı verileriyle, çok farklı bir açıdan bölümlere ayrılabilen, aynı zamanda güncel olan temiz bir veri kümesi elde edersiniz. Önümüzdeki yıllarda SEO'lar tarafından kullanılan en yaygın uygulama haline geleceğine inanıyorum.”

Şu anda en büyük SEO zorlukları ve fırsatları

Toldedano'ya göre:

• "Her pazarlama kampanyasının tasarımında bu hikayeyi hizalamak ve anlatmak onların en büyük zorluğu ama aynı zamanda en büyük fırsatı da sunuyor. Ayrıca, SEO içgörülerinden yararlanmak için diğer kurumsal rolleri pazarlamanın dışına çıkarmak, daha iyi iş kararları verebilir ve kuruluştaki önemini artırabilir.”

Zorlukların, SEO'nun pazarlama ekibinde önemli bir rol oynayabileceği fırsatlar olduğunu ekledi:

• “SEO'lar, ücretli ve organik faaliyetleri birleştiren diğer pazarlama rolleriyle en fazla etkiyi sağlamak için kanallar arası pazarlama faaliyetlerini uyumlu hale getirmeye yardımcı olabilir. SEO'lar, özellikle orta ve uzun vadeli trafik ve marka bilinirliği hedefleri için karma pazarlama stratejileri oluştururken CMO'ları ilgili bilgilerle güçlendirebilir.

Toldedano, SEO'nun pazarlamanın yaratıcı, analitik ve teknik disiplinleri arasındaki kavşakta yer alması nedeniyle, müşterilerin sesini ve bu disiplinlerin her biri için ne anlama geldiğini en iyi şekilde temsil ettiğini söyledi.

• "Pazarlama kampanyaları etkinliklerinin daha güçlü bir şekilde hizalanmasını sağlamak için, organik aramadaki müşteri ihtiyaçları ve ifadeleri, tipik olarak en etkili sonucu veren en özgün ve uzun süreli pazarlama biçimidir."

Harel'e göre Google'a ayak uydurmak en büyük zorluk. Daha spesifik olarak, SERP özelliklerinde ve organik sonuçların görüntülenmesinde yapılan değişiklikler.

• "Bu değişiklikler yeni fırsatlar yaratıyor ve anahtar kelimeler üzerinde daha fazla rekabeti davet ediyor ve belli anahtar kelime alanlarındaki tekelleri açıkça azaltıyor. Örneğin, 2015'te 10 organik sonuç ve bir Öne Çıkan Snippet = yarışan toplam 11 alan vardı. Bugün 10 organik sonucunuz, bir dizi ilgili soru, öne çıkan bir snippet ve alan sayısını 20'ye ve daha fazlasına çıkarabilecek yeni kutular var! Bu, tek bir anahtar kelime üzerinde çok fazla rekabet demektir.”