LikeWeb & Rank Ranger اكتساب الحديث ، تحديات تحسين محركات البحث ، الفرص

استحوذت شركة تحليلات الويب LikeWeb على أداة تتبع الرتبة والمراقبة Rank Ranger الشهر الماضي. لم يتم الكشف عن شروط الصفقة ، التي تم الإعلان عنها في 16 مايو.

لقد أتيحت لي الفرصة مؤخرًا لإجراء سؤال وجواب مع نائب رئيس موقع مماثل ، وحلول التسويق الرقمي في جنرال موتورز ، باروخ توليدانو ، بالإضافة إلى الرئيس التنفيذي ومؤسس رانجر رينجر شاي هاريل .

ناقش توليدانو وهاريل ما يعنيه الاستحواذ لكل من الشركات وعملائها. يناقشون أيضًا بعضًا من أكبر التحديات والفرص في تحسين محركات البحث في الوقت الحالي. ها هي النقاط البارزة.

سميلارويب

الشركة ، التي تأسست في عام 2007 ، لديها أكثر من 1000 موظف. كما أن لديها أكثر من 2500 عميل حول العالم ، من الشركات الناشئة إلى شركات Fortune 500 ، بما في ذلك Adidas و Adobe و Booking.com و DHL و Google و MGM و Pepsico.

وفقًا لـ Toledano ، فإن مهمة LikeWeb هي:

• "تمكين النمو الرقمي من خلال تزويد صانعي القرار على جميع المستويات برؤية 360 درجة في العالم الرقمي. نحن نقدم رؤى دقيقة لأي موقع ويب أو تطبيق جوال أو صناعة أو سوق على مستوى العالم ".

لماذا حصل موقع مماثل على RankRanger؟ قال توليدانو:

• "يوفر Rank Ranger لمديري تحسين محركات البحث إمكانية تتبع ومراقبة مصطلح البحث. كانت دقة بياناتهم والقدرة على تحديد تغييرات SERP المستمرة مفيدة للعديد من مسوقي البحث العضوي. نعتقد أنه من خلال الجمع بين ميزات تحليل حركة مرور مماثلة لشبكة الويب ومجموعات البيانات الخاصة بنا مع أداء التصنيف المستمر ، سيكون لدى مديري تحسين محركات البحث مجموعة كاملة من الأفكار لتصميم حملاتهم التسويقية وقياسها والإبلاغ عنها وتحسينها. من التخطيط إلى المراقبة المستمرة إلى الرؤى القابلة للتنفيذ لتحسين وضع الترتيب ".

قال توليدانو إن هذا الاستحواذ يوفر للعديد من عملاء موقع مماثل نظرة شاملة على قرارات أعمالهم.

• "بالنسبة إلى جهات التسويق ، يعني هذا ربط أنشطة بحث إستراتيجية الحملة بالأداء والتحسينات المستمرة. وهذا يعني توسيع فكرة الموضوع وتتبع رؤية المحتوى على البحث. بالنسبة للأدوار الأخرى التي تستفيد من حلنا ، فإنه يوفر مزيدًا من الدقة في إعداد التقارير ، مما يسمح بالمراقبة الدقيقة للشركات والمنتجات والاستثمارات والامتثال والرؤى التنافسية. على سبيل المثال ، النظر في الاستثمارات المحتملة والمستمرة ووجود منافسيها الرقميين ؛ العلامة التجارية وامتثال الشركات التابعة لها ومراقبتها لتسويق منتجات العلامة التجارية ؛ الفحص الدقيق للاتجاهات فور ظهورها في البحث أو القنوات الأخرى والعديد من حالات الاستخدام الأخرى ".

ما هو الشيء المفضل لدى توليدانو في رانك رينجر؟

• "إلى حد بعيد ، دقة الترتيب وجميع التقارير المرتبطة. كما أنني أحب الإخلاص الذي يتمتعون به لبعض المحركات الفريدة مثل Google For Jobs التي تتيح للمسوقين التحسين عبر مواقع البحث المتخصصة ".

كان هذا الاستحواذ الثاني لـ LikeWeb في غضون ستة أشهر. في تشرين الثاني (نوفمبر) ، استحوذ موقع LikeWeb على Embee Mobile ، وهو مزود رؤى للجوّال. كان هذا الاستحواذ يهدف إلى تعزيز عروض ذكاء تطبيقات الأجهزة المحمولة.

رتبة الحارس

الشركة ، التي تأسست في عام 2009 ، لديها "مئات" من العملاء (رفضت الشركة أن تكون أكثر تحديدًا) ، بما في ذلك H&M و Reckitt و Motley Fool.

جميع موظفي Rank Ranger (أكثر من عشرة مطورين ومتخصصين في تحسين محركات البحث) يعملون الآن من مكتب LikeWeb في تل أبيب. كل ما تغير حقًا هو أن Rank Ranger أصبحت الآن شركة مملوكة لشركة SameWeb.

يرى Harel أن موقع SameWeb هو برنامج تكميلي لبرنامج Rank Ranger ، والذي يسمح بفرص جديدة لتطوير أدوات وتحليلات جديدة لتحسين محركات البحث (على سبيل المثال ، تحليل حركة المرور ، وذكاء المنافسين ، وإعداد التقارير المتقدمة).

إليكم كيف لخص هاريل ما يفعله رانك رينجر:

• "Rank Ranger هي أداة تحسين محركات البحث (SEO) المتكاملة وأداة التسويق الرقمي المصممة لمنح الشركات ميزة إستراتيجية من خلال التقارير والتحليلات المتقدمة.

بالنسبة للعديد من الشركات الناشئة ، فإن الهدف هو الحصول عليها. قال هاريل ، لكن هذا لم يكن أبدًا هدف رانك رينجر:

• "لقد عملنا بشكل وثيق مع LikeWeb على مدار السنوات القليلة الماضية ، وكان التآزر مناسبًا ، وفي مرحلة ما ، رأينا فرصة رائعة."

سألت هاريل أكثر ما يتذكره عن الأيام الأولى للشركة. في ذلك الوقت ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث لا تزال في مراحلها الأولى وكان هناك طلب متزايد من جهات التسويق على الأدوات التي تساعدهم في أداء المهام اليومية والشهرية:

• "لقد كان من المثير للغاية العمل مع وكالات التسويق الرقمي وفهم احتياجاتهم وبناء أدوات لعملائنا الأوائل يمكن أن تساعدهم في أتمتة تدفقات العمل اليومية الخاصة بهم. لقد كانت مساحة تحسين محركات البحث تتطور بسرعة كبيرة كل عام وكان علينا التكيف والابتكار باستمرار بمقاييس ورؤى جديدة لمواكبة الوتيرة السريعة للتغيير ".

شارك هاريل أيضًا بعض النقاط البارزة من وقته في رانك رينجر:

• "من الناحية الفنية ، أصبح ابتكار Insight Graph الخاص بنا أداة إعداد التقارير الأفضل في فئتها ، حيث يحتوي على مزيج من المصادر تقرير تسويق شامل. بالنسبة للأعمال التجارية ، كانت اللحظة الأكثر إثارة في الأيام الأولى عندما أغلقنا Booking.com كعميل في إطار زمني قصير. لقد كانت حالة صعبة لحل مخصص حيث برعنا في جهودنا للتوصل إلى حل ، مما أدى إلى مفهوم عرض جديد والعديد من الأعمال الجديدة الناتجة عن حالة الاستخدام هذه. "

إذًا ما هو الشيء المفضل لدى هاريل في موقع مماثل؟

• "بدون شك ، تعد حداثة الكلمات الرئيسية وقاعدة البيانات مذهلة ومختلفة تمامًا عن عالم تحسين محركات البحث" لدينا ". تعمل أدوات تحسين محركات البحث العادية على إنشاء مجموعات بيانات للكلمات الرئيسية بناءً على Keyword Planner ، و Google Suggest / Related ، و Search Console ، وما إلى ذلك. هذه الأدوات ، بطبيعتها ، لها الكثير من الضوضاء ، إنها مثل المحيط الذي تحتاج إلى استثمار الكثير من الوقت في البحث للحصول على قيمة . باستخدام بيانات النقر على موقع مماثل ، يمكنك الحصول على مجموعة بيانات نظيفة ومحدثة أيضًا ، ويمكن تقسيمها من زاوية مختلفة تمامًا. أعتقد أنه في السنوات القادمة ، ستصبح أفضل الممارسات الشائعة التي تستخدمها مُحسّنات محرّكات البحث ".

أكبر تحديات وفرص تحسين محركات البحث في الوقت الحالي

وفقًا لـ Toldedano:

• "إن محاذاة هذه القصة وإخبارها في تصميم كل حملة تسويقية هو التحدي الأكبر بالنسبة لهم ، ولكنه يمثل أيضًا أكبر فرصة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن جلب أدوار مؤسسية أخرى خارج نطاق التسويق للاستفادة من رؤى تحسين محركات البحث ، يمكن أن يؤدي إلى اتخاذ قرارات تجارية أفضل وتعزيز مكانتها في المؤسسة ".

وأضاف أن التحديات هي فرص يمكن أن يصبح فيها تحسين محركات البحث دورًا محوريًا داخل فريق التسويق:

• "يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في مواءمة أنشطة التسويق عبر القنوات لتحقيق أكبر قدر من التأثير مع أدوار التسويق الأخرى التي تجمع بين الأنشطة المدفوعة والعضوية. يمكن لمُحسّنات محرّكات البحث تمكين مديري التسويق بالإحصاءات ذات الصلة عند صياغة إستراتيجيات تسويق مختلطة ، خاصةً بالنسبة إلى أهداف الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور على المدى المتوسط ​​والطويل.

قال تولدانو لأن مُحسّنات محرّكات البحث تقع عند نقطة التقاء بين التخصصات الإبداعية والتحليلية والتقنية للتسويق ، فهي توفر أفضل تمثيل لصوت العملاء وما يعنيه لكل من هذه التخصصات.

• "للدفع بمحاذاة أقوى لأنشطة الحملات التسويقية ، فإن احتياجات العملاء وتعبيراتهم في البحث العضوي هي أكثر أشكال التسويق أصالة وطويلة الأمد والتي تحقق عادةً النتيجة الأكثر تأثيرًا."

وفقًا لهاريل ، يمثل مواكبة Google التحدي الأكبر. وبشكل أكثر تحديدًا ، التغييرات على ميزات SERP وعرض النتائج العضوية.

• "تخلق هذه التغييرات فرصًا جديدة وتدعو إلى مزيد من المنافسة على الكلمات الرئيسية ومن الواضح أنها تخفض الاحتكارات على مساحات معينة للكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، في عام 2015 ، كانت هناك 10 نتائج عضوية ومقتطف مميز واحد = ما مجموعه 11 نطاقًا متنافسًا. اليوم لديك 10 نتائج عضوية ، وكتلة من الأسئلة ذات الصلة ، ومقتطف مميز ومربعات جديدة يمكنها رفع عدد المجالات إلى 20 وأكثر! هذا كثير من المنافسة على كلمة رئيسية واحدة ".