Pobieranie rozmów w sieci Web i Rank Ranger, wyzwania SEO, możliwości

Firma zajmująca się analityką internetową SimilarWeb nabyła w zeszłym miesiącu narzędzie do śledzenia i monitorowania pozycji Rank Ranger. Warunki umowy, ogłoszone 16 maja, nie zostały ujawnione.

Niedawno miałem okazję przeprowadzić pytania i odpowiedzi z wiceprezesem SimilarWeb, GM Digital Marketing Solutions Baruch Toledano , a także z dyrektorem generalnym i założycielem Rank Ranger Shayem Harelem .

Toledano i Harel rozmawiali o tym, co to przejęcie oznacza zarówno dla firm, jak i ich klientów. Omawiają również obecnie niektóre z największych wyzwań i możliwości w SEO. Oto najważniejsze informacje.

PodobneWeb

Założona w 2007 roku firma zatrudnia ponad 1000 pracowników. Ma również ponad 2500 klientów na całym świecie, od startupów po firmy z listy Fortune 500, w tym Adidas, Adobe, Booking.com, DHL, Google, MGM i Pepsico.

Według Toledano, misją SimilarWeb jest:

• „Wzmocnij rozwój cyfrowy, zapewniając decydentom na wszystkich poziomach widoczność 360° w cyfrowym świecie. Zapewniamy szczegółowe informacje dotyczące dowolnej witryny internetowej, aplikacji mobilnej, branży i rynku na całym świecie”.

Dlaczego SimilarWeb nabyła RankRanger? Toledano powiedział:

• „Rank Ranger zapewnia menedżerom SEO śledzenie i monitorowanie wyszukiwanych haseł. Wierność ich danych i zdolność do identyfikowania bieżących zmian SERP były kluczowe dla wielu marketerów zajmujących się organicznymi wyszukiwaniami. Wierzymy, że łącząc funkcje analizy ruchu SimilarWeb i nasze zbiory danych z bieżącą wydajnością rankingu, menedżerowie SEO będą mieli pełny zestaw spostrzeżeń do projektowania, mierzenia, raportowania i ulepszania swoich kampanii marketingowych. Od planowania, przez bieżące monitorowanie, po praktyczne spostrzeżenia i poprawę pozycjonowania w rankingu”.

To przejęcie zapewnia wielu klientom SimilarWeb kompleksowy wgląd w ich decyzje biznesowe, powiedział Toledano.

• „Dla marketerów oznacza to powiązanie działań związanych z badaniem strategii kampanii z ciągłą wydajnością i ulepszeniami. Oznacza to rozszerzoną koncepcję tematu i śledzenie widoczności treści w wyszukiwarce. W przypadku innych ról wykorzystujących nasze rozwiązanie zapewnia dodatkową szczegółowość raportowania, umożliwiając ścisłe monitorowanie firm, produktów, inwestycji, zgodności i informacji o konkurencji. Na przykład uwzględnienie potencjalnych i bieżących inwestycji oraz obecności ich cyfrowych konkurentów; Zgodność i monitorowanie marki i jej podmiotów stowarzyszonych w celu marketingu produktów marki; ścisła kontrola trendów pojawiających się w wyszukiwaniu lub innych kanałach oraz w wielu innych przypadkach użycia”.

Jaka jest ulubiona rzecz Toledano w Rank Ranger?

• „Zdecydowanie szczegółowość rankingu i wszystkie powiązane raporty. Podoba mi się też wierność, jaką mają w przypadku niektórych unikalnych wyszukiwarek, takich jak Google For Jobs, która pozwala marketerom na optymalizację w specjalistycznych witrynach wyszukiwania”.

Była to druga akwizycja dla SimilarWeb w ciągu sześciu miesięcy. W listopadzie firma SimilarWeb nabyła firmę Embee Mobile, dostawcę analiz mobilnych. To przejęcie miało na celu wzmocnienie oferty inteligentnej aplikacji mobilnej.

Ranga Strażnika

Firma, założona w 2009 roku, ma „setki” klientów (firma odmówiła konkretów), w tym H&M, Reckitt i Motley Fool.

Wszyscy pracownicy Rank Ranger (ponad tuzin programistów i specjalistów SEO) pracują teraz w biurze SimilarWeb w Tel Awiwie. Wszystko, co naprawdę się zmieniło, to fakt, że Rank Ranger jest teraz firmą należącą do SimilarWeb.

Harel postrzega SimilarWeb jako oprogramowanie uzupełniające Rank Ranger, które daje nowe możliwości rozwoju nowych narzędzi SEO i analityki (np. analiza ruchu, inteligencja konkurencji, zaawansowane raportowanie).

Oto jak Harel podsumował to, co robi Rank Ranger:

• „Rank Ranger to kompleksowe narzędzie SEO i marketingu cyfrowego, które ma zapewnić firmom strategiczną przewagę dzięki zaawansowanym raportom i analizom”.

Dla wielu startupów celem jest zdobycie. Ale to nigdy nie było celem Rank Rangera, powiedział Harel:

• „W ciągu ostatnich kilku lat ściśle współpracowaliśmy z SimilarWeb, a synergie pasowały i w pewnym momencie dostrzegliśmy świetną okazję”.

Zapytałem Harela, co najbardziej zapamiętał z pierwszych dni istnienia firmy. W tamtym czasie pozycjonowanie było jeszcze na wczesnym etapie i rosło zapotrzebowanie marketerów na narzędzia, które pomogły im w wykonywaniu codziennych i miesięcznych zadań:

• „Współpraca z agencjami marketingu cyfrowego, zrozumienie ich potrzeb i tworzenie narzędzi dla naszych wczesnych klientów, które mogą pomóc im w automatyzacji codziennych przepływów pracy, była bardzo ekscytująca. Przestrzeń SEO ewoluowała tak szybko każdego roku i musieliśmy się dostosowywać i stale wprowadzać nowe wskaźniki i spostrzeżenia, aby nadążyć za szybkim tempem zmian”.

Harel podzielił się również kilkoma najważniejszymi wydarzeniami ze swojego czasu w Rank Ranger:

• „Od strony technicznej nasza innowacja Insight Graph stała się najlepszym w swojej klasie narzędziem do raportowania, oferującym mieszankę źródeł w jednym raporcie marketingowym. Jeśli chodzi o biznes, najbardziej ekscytującym momentem na początku było zamknięcie Booking.com jako klienta w krótkim czasie. To był trudny przypadek niestandardowego rozwiązania, w którym celowaliśmy w naszych wysiłkach, aby opracować rozwiązanie, co doprowadziło do nowej koncepcji oferty i wielu nowych firm wynikających z tego przypadku użycia”.

Więc co jest ulubioną rzeczą Harel w SimilarWeb?

• „Bez wątpienia świeżość słów kluczowych i baza danych są niesamowite i bardzo różnią się od „naszego” świata SEO. Zwykłe narzędzia SEO tworzą zestawy danych słów kluczowych w oparciu o Planer słów kluczowych, Google Suggest/Related, Search Console itp. Te narzędzia z natury mają tak dużo szumu, że jest jak ocean, w który trzeba poświęcić tyle czasu na badania, aby uzyskać wartość . Dzięki danym strumienia kliknięć SimilarWeb otrzymujesz czysty zestaw danych, który jest również aktualny i który można podzielić na segmenty pod bardzo różnym kątem. Wierzę, że w nadchodzących latach stanie się to najlepszą powszechną praktyką stosowaną przez SEO.”

Największe wyzwania i możliwości SEO w tej chwili

Według Toldedano:

• „Dopasowanie i opowiedzenie tej historii w projekcie każdej kampanii marketingowej jest ich największym wyzwaniem, ale także daje największą szansę. Ponadto przeniesienie innych ról korporacyjnych poza marketing do czerpania korzyści z wiedzy o SEO może prowadzić do lepszych decyzji biznesowych i promować jego pozycję w organizacji”.

Dodał, że wyzwania to możliwości, w których SEO może stać się kluczową rolą w zespole marketingowym:

• „SEO mogą pomóc dostosować działania marketingowe w wielu kanałach, aby zapewnić jak największy wpływ z innymi rolami marketingowymi, łączącymi działania płatne i organiczne. SEO mogą zapewnić CMO odpowiednie informacje podczas tworzenia mieszanych strategii marketingowych, szczególnie w przypadku średnio- i długoterminowych celów związanych z ruchem i świadomością marki.

Ponieważ SEO znajduje się na styku kreatywnych, analitycznych i technicznych dyscyplin marketingu, zapewnia najlepszą reprezentację głosu klientów i tego, co oznacza dla każdej z tych dyscyplin, powiedział Toldedano.

• „Aby zapewnić lepsze dopasowanie działań w ramach kampanii marketingowych, potrzeby i wyrażenia klientów w bezpłatnych wynikach wyszukiwania są najbardziej autentyczną i długotrwałą formą marketingu, która zazwyczaj zapewnia najbardziej imponujące wyniki”.

Według Harela dotrzymanie kroku Google to największe wyzwanie. Dokładniej, zmiany w funkcjach SERP i wyświetlanie wyników organicznych.

• „Te zmiany tworzą nowe możliwości i zachęcają do większej konkurencji na słowa kluczowe i oczywiście obniżają monopole na niektóre przestrzenie słów kluczowych. Na przykład w 2015 r. było 10 wyników organicznych i jeden wyróżniony fragment = łącznie 11 konkurencyjnych domen. Dzisiaj masz 10 wyników organicznych, blok powiązanych pytań, polecany fragment i nowe pola, które mogą zwiększyć liczbę domen do 20 i więcej! To duża konkurencja na jedno słowo kluczowe”.