SimilarWeb & Rank Ranger 談話收購、SEO 挑戰、機遇

網絡分析公司 SimilarWeb 上個月收購了排名跟踪和監控工具 Rank Ranger。 5月16日宣布的交易條款沒有透露。

我最近有機會與 SimilarWeb 副總裁、數字營銷解決方案總經理Baruch Toledano以及 Rank Ranger 首席執行官兼創始人Shay Harel進行問答。

Toledano 和 Harel 討論了此次收購對公司及其客戶的意義。 他們還討論了目前 SEO 中的一些最大挑戰和機遇。 以下是重點。

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該公司成立於 2007 年，擁有 1000 多名員工。 它還在全球擁有 2,500 多家客戶，從初創公司到財富 500 強公司，包括阿迪達斯、Adobe、Booking.com、DHL、谷歌、米高梅和百事可樂。

根據 Toledano 的說法，SimilarWeb 的使命是：

• “通過為各級決策者提供對數字世界的 360° 可見性，助力數字增長。 我們為全球任何網站、移動應用程序、行業和市場提供細緻入微的見解。”

SimilarWeb 為什麼要收購 RankRanger？ 托萊達諾說：

• “Rank Ranger 為 SEO 經理提供搜索詞跟踪和監控。 他們的數據的保真度和識別正在進行的 SERP 變化的能力對許多自然搜索營銷人員很有幫助。 我們相信，通過將 SimilarWeb 流量分析功能和我們的數據集與持續的排名表現相結合，SEO 經理將擁有一套完整的洞察力來設計、衡量、報告和改進他們的營銷活動。 從計劃到持續監控，再到切實可行的見解，再到改善排名。”

Toledano 說，此次收購為許多 SimilarWeb 客戶提供了對其業務決策的全面了解。

• “對於營銷人員來說，這意味著將活動策略研究活動與持續的績效和改進聯繫起來。 這意味著擴展的主題構思和搜索內容可見性的跟踪。 對於利用我們解決方案的其他角色，它提供了額外的報告粒度，允許密切監控公司、產品、投資、合規性和競爭洞察力。 例如，考慮潛在和持續投資及其數字競爭對手的存在； 品牌及其關聯公司對品牌產品營銷的合規性和監控； 仔細檢查在搜索或其他渠道以及許多其他用例中出現的趨勢。”

Toledano 最喜歡 Rank Ranger 的什麼？

• “到目前為止，排名粒度和所有相關報告。 此外，我喜歡他們對 Google For Jobs 等一些獨特引擎的保真度，這些引擎允許營銷人員在專業搜索網站上進行優化。”

這是 SimilarWeb 六個月內的第二次收購。 11 月，SimilarWeb 收購了移動洞察提供商 Embee Mobile。 此次收購旨在加強其移動應用智能產品。

等級遊俠

該公司成立於 2009 年，擁有“數百名”客戶（該公司拒絕更具體），包括 H&M、Reckitt 和 Motley Fool。

Rank Ranger 的所有員工（十多名開發人員和 SEO 專家）現在都在 SimilarWeb 的特拉維夫辦公室工作。 真正改變的是 Rank Ranger 現在是 SimilarWeb 旗下的公司。

Harel 將 SimilarWeb 視為 Rank Ranger 的補充軟件，它為開發新的 SEO 工具和分析（例如，流量分析、競爭對手情報、高級報告）提供了新的機會。

以下是 Harel 如何總結 Rank Ranger 所做的事情：

• “Rank Ranger 是一款一體化的 SEO 和數字營銷工具，旨在通過高級報告和分析為企業提供戰略優勢。”

對於許多初創公司來說，目標是被收購。 但這絕不是 Rank Ranger 的目標，Harel 說：

• “在過去的幾年裡，我們與 SimilarWeb 密切合作，協同效應非常合適，在某個時候，我們看到了一個很好的機會。”

我問哈雷爾，他對公司成立初期印象最深的是什麼。 當時，搜索引擎優化仍處於早期階段，營銷人員對幫助他們執行每日和每月任務的工具的需求不斷增長：

• “與數字營銷機構合作，了解他們的需求並為我們的早期客戶構建工具，幫助他們實現日常工作流程的自動化，這非常令人興奮。 搜索引擎優化空間每年都在快速發展，我們必須適應並不斷創新新的指標和見解，以跟上快速變化的步伐。”

Harel 還分享了他在 Rank Ranger 期間的一些亮點：

• “在技術方面，我們的 Insight Graph 創新已成為一流的報告工具​​，具有多種來源的一體化營銷報告。 至於業務，早期最激動人心的時刻是我們在短時間內關閉了 Booking.com 作為客戶。 這是一個具有挑戰性的定制解決方案案例，我們在努力提出解決方案方面表現出色，這導致了新的產品概念和從該用例產生的許多新業務。”

那麼 Harel 最喜歡 SimilarWeb 的什麼？

• “毫無疑問，關鍵詞新鮮度和數據庫是驚人的，與‘我們’的 SEO 世界非常不同。 普通的 SEO 工具是基於 Keyword Planner、Google Suggest/Related、Search Console 等構建關鍵字數據集。這些工具本質上噪音很大，就像海洋一樣，您需要投入大量時間進行研究才能獲得價值. 使用 SimilarWeb 的點擊流數據，您可以獲得一個乾淨的數據集，它也是最新的，可以從一個非常不同的角度進行分割。 我相信在接下來的幾年裡，它將成為 SEO 最常用的做法。”

目前最大的 SEO 挑戰和機遇

根據托爾德達諾：

• “在每個營銷活動的設計中調整和講述這個故事是他們最大的挑戰，但也提供了最大的機會。 此外，將營銷之外的其他企業角色從 SEO 洞察中受益，可以推動更好的業務決策並提升其在組織中的地位。”

他補充說，挑戰是 SEO 可以成為營銷團隊中關鍵角色的機會：

• “搜索引擎優化可以幫助調整跨渠道營銷活動，以與其他營銷角色結合付費和有機活動產生最大影響。 在製定混合營銷策略時，SEO 可以為 CMO 提供相關見解，特別是針對中長期流量和品牌知名度目標。

Toldedano 說，因為 SEO 位於營銷的創意、分析和技術學科之間的交界處，它提供了客戶聲音的最佳代表以及對這些學科的意義。

• “為了推動營銷活動活動的更緊密結合，客戶對自然搜索的需求和表達是最真實、最持久的營銷形式，通常會產生最有影響力的結果。”

Harel 表示，跟上 Google 的步伐是最大的挑戰。 更具體地說，SERP 功能的更改和有機結果的顯示。

• “這些變化正在創造新的機會，並引發更多的關鍵詞競爭，顯然降低了對某些關鍵詞空間的壟斷。 例如，2015 年有 10 個有機結果和一個精選片段 = 共有 11 個域競爭。 今天，您有 10 個自然搜索結果、一組相關問題、一個精選片段和可以將域數量增加到 20 個甚至更多的新框！ 單個關鍵字的競爭非常激烈。”