SimilarWeb & Rank Ranger parlent acquisition, défis SEO, opportunités

Publié: 2022-06-29

La société d'analyse Web SimilarWeb a acquis l'outil de suivi et de surveillance des classements Rank Ranger le mois dernier. Les termes de l'accord, annoncé le 16 mai, n'ont pas été révélés.

J'ai récemment eu l'occasion de mener une séance de questions-réponses avec le vice-président de SimilarWeb, le directeur général des solutions de marketing numérique, Baruch Toledano , ainsi que le PDG et fondateur de Rank Ranger, Shay Harel .

Toledano et Harel ont discuté de ce que l'acquisition signifie pour les deux entreprises et leurs clients. Ils discutent également de certains des plus grands défis et opportunités en matière de référencement en ce moment. Voici les faits saillants.

SimilaireWeb

L'entreprise, fondée en 2007, compte plus de 1 000 employés. Il compte également plus de 2 500 clients dans le monde, des startups aux entreprises du Fortune 500, notamment Adidas, Adobe, Booking.com, DHL, Google, MGM et Pepsico.

Selon Toledano, la mission de SimilarWeb est de :

  • « Renforcer la croissance numérique en offrant aux décideurs à tous les niveaux une visibilité à 360° sur le monde numérique. Nous fournissons des informations granulaires pour n'importe quel site Web, application mobile, industrie et marché à l'échelle mondiale.

Pourquoi SimilarWeb a-t-il acquis RankRanger ? Toledano a dit :

  • «Rank Ranger fournit aux responsables SEO un suivi et une surveillance des termes de recherche. La fidélité de leurs données et leur capacité à identifier les modifications SERP en cours ont été déterminantes pour de nombreux spécialistes du marketing de recherche organique. Nous pensons qu'en combinant les fonctionnalités d'analyse du trafic de SimilarWeb et nos ensembles de données avec des performances de classement continues, les responsables SEO disposeront d'un ensemble complet d'informations pour concevoir, mesurer, rapporter et améliorer leurs campagnes marketing. De la planification à la surveillance continue, en passant par des informations exploitables et l'amélioration du positionnement dans les classements. »

Cette acquisition offre à de nombreux clients de SimilarWeb une vue complète de leurs décisions commerciales, a déclaré Toledano.

  • "Pour les spécialistes du marketing, cela signifie lier les activités de recherche de stratégie de campagne avec des performances et des améliorations continues. Cela signifie une idéation de sujet élargie et un suivi de la visibilité du contenu sur la recherche. Pour d'autres rôles tirant parti de notre solution, il fournit une granularité de rapport supplémentaire, permettant une surveillance étroite des entreprises, des produits, des investissements, de la conformité et des informations sur la concurrence. Par exemple, la considération des investissements potentiels et en cours et la présence de leurs concurrents numériques ; Conformité et surveillance de la marque et de ses affiliés pour la commercialisation des produits de la marque ; une inspection minutieuse des tendances à mesure qu'elles émergent dans la recherche ou d'autres canaux et de nombreux autres cas d'utilisation.

Quelle est la chose préférée de Toledano à propos de Rank Ranger?

  • « De loin, la granularité du classement et tous les rapports associés. De plus, j'aime la fidélité qu'ils ont pour certains des moteurs uniques comme Google For Jobs qui permet aux spécialistes du marketing d'optimiser les sites de recherche spécialisés. »

Il s'agissait de la deuxième acquisition pour SimilarWeb en six mois. En novembre, SimilarWeb a acquis Embee Mobile, un fournisseur d'informations mobiles. Cette acquisition visait à renforcer son offre d'intelligence d'applications mobiles.

Ranger de rang

La société, fondée en 2009, compte des "centaines" de clients (la société a refusé d'être plus précise), dont H&M, Reckitt et Motley Fool.

Tous les employés de Rank Ranger (plus d'une douzaine de développeurs et de spécialistes SEO) travaillent désormais depuis le bureau de Tel Aviv de SimilarWeb. Tout ce qui a vraiment changé, c'est que Rank Ranger est désormais une société appartenant à SimilarWeb.

Harel considère SimilarWeb comme un logiciel complémentaire à Rank Ranger, qui offre de nouvelles opportunités pour développer de nouveaux outils et analyses de référencement (par exemple, analyse du trafic, veille concurrentielle, rapports avancés).

Voici comment Harel a résumé ce que fait Rank Ranger :

  • "Rank Ranger est un outil de référencement et de marketing numérique tout-en-un conçu pour donner aux entreprises un avantage stratégique grâce à des rapports et des analyses avancés."

Pour de nombreuses startups, le but est de se faire racheter. Mais cela n'a jamais été l'objectif de Rank Ranger, a déclaré Harel :

  • "Nous avons travaillé en étroite collaboration avec SimilarWeb au cours des dernières années, et les synergies étaient parfaites, et à un moment donné, nous avons vu une grande opportunité."

J'ai demandé à Harel ce dont il se souvenait le plus des débuts de l'entreprise. À l'époque, le SEO en était encore à ses balbutiements et il y avait une demande croissante des marketeurs pour des outils qui les aidaient à effectuer des tâches quotidiennes et mensuelles :

  • "C'était très excitant de travailler avec des agences de marketing numérique, de comprendre leurs besoins et de créer des outils pour nos premiers clients qui pourraient les aider à automatiser leurs flux de travail quotidiens. L'espace SEO a évolué si rapidement chaque année et nous avons dû nous adapter et innover constamment avec de nouvelles mesures et informations pour suivre le rythme rapide du changement.

Harel a également partagé quelques faits saillants de son passage à Rank Ranger :

  • "Sur le plan technique, notre innovation Insight Graph est devenue un outil de reporting de premier ordre, avec un mélange de sources de rapport marketing tout-en-un. En ce qui concerne l'entreprise, le moment le plus excitant des premiers jours a été lorsque nous avons fermé Booking.com en tant que client dans un court laps de temps. C'était un cas difficile d'une solution personnalisée où nous avons excellé dans nos efforts pour trouver une solution, ce qui a conduit à un nouveau concept d'offre et à de nombreuses nouvelles entreprises résultant de ce cas d'utilisation.

Alors, quelle est la chose préférée de Harel à propos de SimilarWeb ?

  • "Sans aucun doute, la fraîcheur et la base de données des mots clés sont incroyables et très différentes de" notre "monde SEO. Les outils de référencement normaux créent des ensembles de données de mots clés basés sur Keyword Planner, Google Suggest/Related, Search Console, etc. . Avec les données de flux de clics de SimilarWeb, vous obtenez un ensemble de données propre qui est également à jour, qui peut être segmenté sous un angle très différent. Je pense que dans les années à venir, cela deviendra la meilleure pratique courante utilisée par les référenceurs.

Les plus grands défis et opportunités SEO en ce moment

Selon Toldedano :

  • « Aligner et raconter cette histoire dans la conception de chaque campagne marketing est leur plus grand défi, mais présente également la plus grande opportunité. De plus, faire bénéficier d'autres rôles de l'entreprise en dehors du marketing des informations sur le référencement peut conduire à de meilleures décisions commerciales et promouvoir sa proéminence dans l'organisation.

Il a ajouté que les défis sont des opportunités où le SEO peut devenir un rôle central au sein de l'équipe marketing :

  • "Les SEO peuvent aider à aligner les activités de marketing cross-canal pour avoir le plus d'impact avec d'autres rôles marketing combinant des activités payantes et organiques. Les référenceurs peuvent donner aux CMO des informations pertinentes lors de l'élaboration de stratégies de marketing mixtes, en particulier pour les objectifs de trafic et de notoriété de la marque à moyen et long terme.

Parce que le référencement se situe à la jonction entre les disciplines créatives, analytiques et techniques du marketing, il fournit la meilleure représentation de la voix des clients et de ce que cela signifie pour chacune de ces disciplines, a déclaré Toldedano.

  • "Pour renforcer l'alignement des activités des campagnes marketing, les besoins et les expressions des clients sur la recherche organique sont la forme de marketing la plus authentique et la plus durable qui fournit généralement le résultat le plus percutant."

Suivre Google est le plus grand défi, selon Harel. Plus spécifiquement, les modifications des fonctionnalités SERP et l'affichage des résultats organiques.

  • "Ces changements créent de nouvelles opportunités et invitent à plus de concurrence sur les mots clés et rétrogradent évidemment les monopoles sur certains espaces de mots clés. Par exemple, en 2015, il y avait 10 résultats organiques et un extrait en vedette = un total de 11 domaines en compétition. Aujourd'hui, vous avez 10 résultats organiques, un bloc de questions connexes, un extrait en vedette et de nouvelles cases qui peuvent porter le nombre de domaines à 20 et plus ! C'est beaucoup de concurrence sur un seul mot-clé.