SimilarWeb 및 Rank Ranger 토크 인수, SEO 도전, 기회

웹 분석 회사인 SimilarWeb은 지난 달 순위 추적 및 모니터링 도구인 Rank Ranger를 인수했습니다. 5월 16일에 발표된 거래 조건은 공개되지 않았다.

저는 최근에 GM 디지털 마케팅 솔루션인 GM 디지털 마케팅 솔루션인 Baruch Toledano 부사장과 Rank Ranger CEO이자 설립자인 Shay Harel 과 함께 질문 및 답변을 할 기회가 있었습니다.

Toledano와 Harel은 인수가 회사와 고객 모두에게 무엇을 의미하는지 논의했습니다. 그들은 또한 현재 SEO의 가장 큰 도전과 기회에 대해 논의합니다. 다음은 하이라이트입니다.

유사웹

2007년에 설립된 이 회사는 1,000명 이상의 직원이 있습니다. 또한 Adidas, Adobe, Booking.com, DHL, Google, MGM 및 Pepsico를 포함하여 스타트업에서 Fortune 500대 기업에 이르기까지 전 세계적으로 2,500명 이상의 고객을 보유하고 있습니다.

Toledano에 따르면 SimilarWeb의 사명은 다음과 같습니다.

• “디지털 세계에 대한 360° 가시성을 모든 수준의 의사 결정자에게 제공하여 디지털 성장을 지원합니다. 우리는 전 세계의 모든 웹사이트, 모바일 앱, 산업 및 시장에 대한 세분화된 통찰력을 제공합니다."

SimilarWeb이 RankRanger를 인수한 이유는 무엇입니까? 톨레다노는 이렇게 말했습니다.

• “Rank Ranger는 SEO 관리자에게 검색어 추적 및 모니터링을 제공합니다. 데이터의 충실도와 진행중인 SERP 변경을 식별하는 능력은 많은 유기적 검색 마케팅 담당자에게 중요한 역할을 했습니다. 우리는 SimilarWeb 트래픽 분석 기능과 데이터 세트를 지속적인 순위 성과와 결합함으로써 SEO 관리자가 마케팅 캠페인을 설계, 측정, 보고 및 개선할 수 있는 완전한 통찰력을 갖게 될 것이라고 믿습니다. 계획부터 지속적인 모니터링, 실행 가능한 통찰력, 순위 포지셔닝 개선에 이르기까지.”

이번 인수는 많은 SimilarWeb 고객들에게 비즈니스 결정에 대한 포괄적인 관점을 제공한다고 Toledano는 말했습니다.

• “마케터에게 이는 캠페인 전략 연구 활동을 지속적인 성과 및 개선과 연결하는 것을 의미합니다. 확장된 주제 아이디어 및 검색에 대한 콘텐츠 가시성의 추적을 의미합니다. 당사 솔루션을 활용하는 다른 역할의 경우 추가 보고 세분성을 제공하여 회사, 제품, 투자, 규정 준수 및 경쟁 통찰력을 면밀히 모니터링할 수 있습니다. 예를 들어, 잠재적이고 지속적인 투자와 디지털 경쟁자의 존재에 대한 고려; 브랜드 및 그 계열사의 브랜드 제품 마케팅 준수 및 모니터링 검색 또는 기타 채널 및 기타 여러 사용 사례에서 나타나는 추세를 면밀히 조사합니다."

Toledano가 Rank Ranger에서 가장 좋아하는 것은 무엇입니까?

• “지금까지 순위 세분성과 모든 관련 보고서. 또한 마케터가 전문 검색 사이트에서 최적화할 수 있도록 해주는 Google For Jobs와 같은 고유한 엔진에 대한 충실도가 마음에 듭니다.”

이는 6개월 만에 두 번째로 유사웹을 인수한 것입니다. 11월에 SimilarWeb은 모바일 인사이트 제공업체인 Embee Mobile을 인수했습니다. 이번 인수는 모바일 앱 인텔리전스 제공을 강화하기 위한 것이었습니다.

랭크 레인저

2009년에 설립된 이 회사는 H&M, Reckitt 및 Motley Fool을 포함하여 "수백"의 고객(회사는 더 구체적이지 않음)을 보유하고 있습니다.

Rank Ranger의 모든 직원(12명 이상의 개발자 및 SEO 전문가)은 이제 SimilarWeb의 텔아비브 사무실에서 일하고 있습니다. 실제로 변경된 것은 Rank Ranger가 이제 SimilarWeb 소유 회사라는 것입니다.

Harel은 SimilarWeb을 Rank Ranger의 보완 소프트웨어로 보고 있습니다. 이는 새로운 SEO 도구 및 분석(예: 트래픽 분석, 경쟁자 인텔리전스, 고급 보고)을 개발할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다.

Harel은 Rank Ranger가 하는 일을 다음과 같이 요약했습니다.

• "Rank Ranger는 고급 보고 및 분석을 통해 기업에 전략적 이점을 제공하도록 설계된 올인원 SEO 및 디지털 마케팅 도구입니다."

많은 신생 기업의 목표는 인수입니다. 그러나 Harel은 이것이 Rank Ranger의 목표가 결코 아니라고 말했습니다.

• "우리는 지난 몇 년 동안 SimilarWeb과 긴밀하게 협력했으며 시너지 효과가 적절했으며 어느 시점에서 좋은 기회를 보았습니다."

나는 Harel에게 회사 초기에 대해 가장 기억에 남는 것이 무엇인지 물었다. 당시 SEO는 아직 초기 단계에 있었고 매일 및 매월 작업을 수행하는 데 도움이 되는 도구에 대한 마케터의 수요가 증가하고 있었습니다.

• “디지털 마케팅 에이전시와 협력하고, 그들의 요구 사항을 이해하고, 초기 고객을 위한 도구를 구축하여 일상적인 워크플로의 자동화에 도움을 줄 수 있어 매우 흥미로웠습니다. SEO 공간은 매년 빠르게 발전해 왔으며 빠른 변화 속도에 발맞추기 위해 새로운 지표와 통찰력으로 적응하고 지속적으로 혁신해야 했습니다.”

Harel은 또한 Rank Ranger 시절의 몇 가지 하이라이트를 공유했습니다.

• “기술적 측면에서 Insight Graph 혁신은 소스 올인원 마케팅 보고서가 혼합된 동급 최고의 보고 도구가 되었습니다. 비즈니스의 경우, 초창기 가장 흥미진진한 순간은 단기간에 Booking.com을 고객으로 닫았을 때였습니다. 솔루션을 내놓기 위한 우리의 노력에 탁월했던 맞춤형 솔루션의 도전적인 사례였으며, 이는 새로운 제안 개념과 그 사용 사례에서 파생된 많은 새로운 비즈니스로 이어졌습니다.”

그렇다면 하렐이 SimilarWeb에서 가장 좋아하는 것은 무엇입니까?

• "의심할 여지없이 키워드 신선도와 데이터베이스는 놀랍고 "우리" SEO 세계와 매우 다릅니다. 일반적인 SEO 도구는 Keyword Planner, Google Suggest/Related, Search Console 등을 기반으로 키워드 데이터 세트를 구축합니다. 이러한 도구는 본질적으로 노이즈가 너무 많기 때문에 가치를 얻기 위해 연구에 너무 많은 시간을 투자해야 하는 바다와 같습니다. . SimilarWeb의 클릭스트림 데이터를 사용하면 매우 다른 각도에서 분할할 수 있는 최신 데이터 세트를 얻을 수 있습니다. 앞으로 몇 년 안에 SEO가 사용하는 가장 일반적인 관행이 될 것이라고 믿습니다.”

현재 가장 큰 SEO 도전과 기회

톨데다노에 따르면:

• “모든 마케팅 캠페인의 디자인에서 이 이야기를 정렬하고 전달하는 것은 그들의 가장 큰 도전이자 가장 큰 기회이기도 합니다. 또한 SEO 통찰력의 이점을 얻기 위해 마케팅 외부의 다른 기업 역할을 가져오면 더 나은 비즈니스 결정을 내리고 조직에서 그 중요성을 높일 수 있습니다."

그는 SEO가 마케팅 팀 내에서 중추적인 역할을 할 수 있는 기회가 문제라고 덧붙였습니다.

• “SEO는 교차 채널 마케팅 활동을 조정하여 유료 활동과 유기적 활동을 결합한 다른 마케팅 역할과 가장 큰 영향을 미칠 수 있습니다. SEO는 특히 중장기 트래픽 및 브랜드 인지도 목표를 위해 혼합 마케팅 전략을 세울 때 관련 통찰력을 통해 CMO에게 권한을 부여할 수 있습니다.

SEO는 마케팅의 창의적, 분석적, 기술적 분야 사이의 교차점에 있기 때문에 고객의 목소리를 가장 잘 표현하고 이러한 각 분야에 의미하는 바를 제공한다고 Toldedano는 말했습니다.

• "마케팅 캠페인 활동을 보다 강력하게 조정하기 위해 자연 검색에 대한 고객의 요구와 표현은 일반적으로 가장 영향력 있는 결과를 제공하는 가장 진실되고 오래 지속되는 마케팅 형태입니다."

Harel에 따르면 Google을 따라잡는 것이 가장 큰 과제입니다. 보다 구체적으로, SERP 기능 및 유기적 결과 표시에 대한 변경 사항입니다.

• “이러한 변화는 새로운 기회를 창출하고 키워드에 대한 더 많은 경쟁을 불러일으키고 특정 키워드 공간에 대한 독점을 분명히 낮춥니다. 예를 들어, 2015년에는 10개의 자연 검색결과와 1개의 추천 스니펫 = 총 11개의 도메인이 경쟁했습니다. 오늘은 10개의 자연 검색결과, 관련 질문 블록, 추천 스니펫 및 도메인 수를 20개 이상으로 늘릴 수 있는 새로운 상자를 가지고 있습니다! 단일 키워드로 경쟁이 치열합니다.”