Extensia AdNauseum pierde în continuare miliarde de marketeri?

Blocanțele de reclame au devenit o modalitate populară pentru utilizatori de a naviga pe internet fără supărarea reclamelor pop-up sau a bannerelor de afișare de pe site-uri web. Dar un blocator de reclame a făcut un pas mai departe; extensia de browser AdNauseum.

Atât prin blocarea reclamelor, cât și prin clic pe ele, AdNauseum este unic prin faptul că înregistrează clicuri și afișări pe FIECARE reclamă la care utilizatorul ar putea fi expus ca o tactică de ofuscare. Pe scurt, AdNauseum creează clicuri nevalide pe anunțuri.

Scopul browserului AdNauseum nu este de a frauda agenții de publicitate, ci de a deforma datele în mod intenționat pentru a deruta agenții de publicitate. Sau, mai precis, pentru a încurca urmărirea platformei publicitare.

Dar de ce?

Urmărirea reclamelor vs public

Problemele legate de confidențialitatea datelor și giganții digitali care au atât de multe informații despre noi este una dintre marile dezbateri actuale. Știm deja că prin utilizarea platformelor precum Google și Facebook transmitem o mulțime de informații personale.

Există, desigur, plusuri și minusuri.

Pe de o parte, îmbunătățește semnificativ eficiența plasării anunțurilor pentru agenții de marketing, rezultând o publicitate mai eficientă și o publicitate mai relevantă pentru clienți.

Pe de altă parte, este o problemă de confidențialitate despre care publicul larg este îngrijorat. Nimeni nu vrea să-și pună ochii pe viețile private, mai ales când nu știe adâncimea supravegherii sau câte informații personale are acces Google. Și această recoltare grozavă de informații generează, de asemenea, Google 120 de miliarde de dolari în venituri din reclame în fiecare an.

Poate că cel mai alarmant pentru utilizatorul obișnuit de internet este cât de precis și prevăzător pot fi, aproape ca și cum Google ți-ar putea citi gândurile. Desigur, Google nu vă poate citi mintea la propriu, dar poate citi în ea prin activitățile dvs. online și istoricul căutărilor. Motoarele de căutare utilizează algoritmi de profilare sofisticați pentru a verifica gigaocteți de date despre utilizatori pentru a recomanda cele mai relevante anunțuri pentru fiecare utilizator în timp real.

Pentru marketeri, această tehnologie incredibilă înseamnă că putem viza un grup demografic foarte specific pentru un buget relativ mic. Comparați marketingul PPC cu publicitatea TV, de exemplu.

Dar pentru noi, ca utilizatori de internet, poate fi puțin deconcertant.

Ceea ce explică de ce blocatorii de anunțuri au câștigat atât de multă popularitate în rândul utilizatorilor web. Cu toate acestea, unii oameni doresc să meargă dincolo de simpla blocare și, în schimb, răsturnează un deget mijlociu spre ochi pe cer (digital).

Introduceți AdNauseum.

Ce este extensia browserului AdNauseum?

După cum arată informația de pe site-ul lor:

„AdNauseum este... conceput pentru a proteja utilizatorii de urmărirea de către rețelele de publicitate. În același timp, AdNauseam servește ca mijloc de amplificare a nemulțumirii utilizatorilor față de rețelele de publicitate care ignoră confidențialitatea și facilitează agendele de supraveghere în masă.”

Mai simplu spus, AdNauseum este conceput pentru a face clic pe reclame cu scopul explicit de a amesteca datele și de a costa bani pentru agenții de publicitate.

Extensia AdNauseum este o descărcare gratuită disponibilă pentru Firefox și Opera și este folosită de aproximativ 216.400 de persoane. Deși pare o scădere relativă în ocean în ceea ce privește utilizatorii de internet, vom vedea în curând de ce este o problemă.

Anterior, extensia AdNauseum era disponibilă pentru browserul Google Chrome, dar a fost eliminată din Chrome Store – din motive evidente.

Cu toate acestea, AdNauseum este încă disponibil pentru Chrome pentru utilizatorii care doresc să îl descarce și să îl instaleze ei înșiși.

Și când ne gândim că utilizatorul mediu este expus la sute de reclame grafice în fiecare zi, evident că se pierd o mulțime de bani din cauza clicurilor nevalide generate de extensia AdNauseum.

Este etic?

Dezbaterea între dacă direcționarea reclamelor Google este etică și dacă unei extensii de browser ar trebui să i se permită să facă clic orbește pe anunțuri este subiectul conversației la cină. Pentru a rezuma aici...

Este o zonă gri.

Pe de o parte, Google nu consideră că este lipsit de etică să tranzacționeze și să monetizeze datele utilizatorilor lor, dar are o problemă cu o extensie de browser care dă clic pe anunțuri în magazinul de aplicații. Din punct de vedere al afacerii, a permite cuiva să facă clic pe reclamele lor și să nu facă nimic în privința asta, ei bine... Ar fi puțin prostesc.

Așadar, în 2017, Google Chrome, de înțeles, a interzis extensia de browser din magazinul său web Chrome.

Dar, după cum am văzut, cel puțin 216.000 de oameni încă mai folosesc AdNauseum cu activitatea lor obișnuită în browser. Și asta înseamnă că acele clicuri nevalide sunt încă parte din problema agenților de publicitate.

Cât costă AdNauseum agenții de publicitate?

Practica fraudei publicitare, în general, costă industria de marketing digital aproximativ 40 de miliarde de dolari în fiecare an. Dar aceasta include totul, de la rețelele criminale organizate de fraudă publicitară, fermele de clicuri, conturi false, plasarea slabă a anunțurilor și atribuirea greșită.

Cât de mult contribuie cu adevărat extensia AdNauseum la acest lucru? Cu siguranță acest volum mic de clicuri spam de la o extensie de browser nu poate costa miliarde în fiecare an?

Acestea fiind spuse, cu 216.000 care folosesc AdNauseum în mod regulat, am elaborat o estimare (foarte) aproximativă a costului AdNauseum.

Presupunând că utilizatorul mediu vede în jur de 100 de anunțuri grafice pe zi în rețeaua de căutare și rețele sociale – și că costul mediu pe clic (conform Wordstream pentru anunțuri grafice) este de 0,63 USD.

Aceasta reprezintă un total aproximativ de aproximativ 63 USD din veniturile din publicitate pierdute per client.

Înmulțiți asta cu 216.000 și vă uitați la 13.608.000 USD în fiecare zi.

In fiecare an? AdNauseum costă agenții de publicitate aproximativ 4,9 miliarde de dolari.

O cifră șocant de mare. Dar cât de precis este?

Adevărul este că este greu de spus exact. Datele utilizate în acest articol se bazează pe descărcări ale software-ului, prețurile medii ale clicurilor și o estimare foarte aproximativă a cantității de anunțuri văzute în fiecare zi.

Dar chiar și la o fracțiune din această sumă, veniturile pierdute ar putea fi ochi.

Detectarea și blocarea traficului nevalid

Majoritatea platformelor publicitare au un anumit nivel de protecție a traficului nevalid pentru agenții de publicitate. Cu toate acestea, AdNauseum este unic prin faptul că efectuează clicuri pe baza activității reale ale utilizatorilor.

Acest lucru face ca clicurile de la AdNauseum să fie foarte dificil de blocat și, de fapt, majoritatea rețelelor publicitare ar considera acest lucru ca o implicare reală a utilizatorilor.

Instrumentele de prevenire a fraudei prin clic, cum ar fi ClickCease, oferă agenților de publicitate un nivel de protecție pe care platformele publicitare nu îl vor oferi.