SimilarWeb & Rank Ranger 谈话收购、SEO 挑战、机遇

网络分析公司 SimilarWeb 上个月收购了排名跟踪和监控工具 Rank Ranger。 5月16日宣布的交易条款没有透露。

我最近有机会与 SimilarWeb 副总裁、数字营销解决方案总经理Baruch Toledano以及 Rank Ranger 首席执行官兼创始人Shay Harel进行问答。

Toledano 和 Harel 讨论了此次收购对公司及其客户的意义。 他们还讨论了目前 SEO 中的一些最大挑战和机遇。 以下是重点。

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该公司成立于 2007 年，拥有 1000 多名员工。 它还在全球拥有 2,500 多家客户，从初创公司到财富 500 强公司，包括阿迪达斯、Adobe、Booking.com、DHL、谷歌、米高梅和百事可乐。

根据 Toledano 的说法，SimilarWeb 的使命是：

• “通过为各级决策者提供对数字世界的 360° 可见性，助力数字增长。 我们为全球任何网站、移动应用程序、行业和市场提供细致入微的见解。”

SimilarWeb 为什么要收购 RankRanger？ 托莱达诺说：

• “Rank Ranger 为 SEO 经理提供搜索词跟踪和监控。 他们的数据的保真度和识别正在进行的 SERP 变化的能力对许多自然搜索营销人员很有帮助。 我们相信，通过将 SimilarWeb 流量分析功能和我们的数据集与持续的排名表现相结合，SEO 经理将拥有一套完整的洞察力来设计、衡量、报告和改进他们的营销活动。 从计划到持续监控，再到切实可行的见解，再到改善排名。”

Toledano 说，此次收购为许多 SimilarWeb 客户提供了对其业务决策的全面了解。

• “对于营销人员来说，这意味着将活动策略研究活动与持续的绩效和改进联系起来。 这意味着扩展的主题构思和搜索内容可见性的跟踪。 对于利用我们解决方案的其他角色，它提供了额外的报告粒度，允许密切监控公司、产品、投资、合规性和竞争洞察力。 例如，考虑潜在和持续投资及其数字竞争对手的存在； 品牌及其关联公司对品牌产品营销的合规性和监控； 仔细检查在搜索或其他渠道以及许多其他用例中出现的趋势。”

Toledano 最喜欢 Rank Ranger 的什么？

• “到目前为止，排名粒度和所有相关报告。 此外，我喜欢他们对 Google For Jobs 等一些独特引擎的保真度，这些引擎允许营销人员在专业搜索网站上进行优化。”

这是 SimilarWeb 六个月内的第二次收购。 11 月，SimilarWeb 收购了移动洞察提供商 Embee Mobile。 此次收购旨在加强其移动应用智能产品。

等级游侠

该公司成立于 2009 年，拥有“数百名”客户（该公司拒绝更具体），包括 H&M、Reckitt 和 Motley Fool。

Rank Ranger 的所有员工（十多名开发人员和 SEO 专家）现在都在 SimilarWeb 的特拉维夫办公室工作。 真正改变的是 Rank Ranger 现在是 SimilarWeb 旗下的公司。

Harel 将 SimilarWeb 视为 Rank Ranger 的补充软件，它为开发新的 SEO 工具和分析（例如，流量分析、竞争对手情报、高级报告）提供了新的机会。

以下是 Harel 如何总结 Rank Ranger 所做的事情：

• “Rank Ranger 是一款一体化的 SEO 和数字营销工具，旨在通过高级报告和分析为企业提供战略优势。”

对于许多初创公司来说，目标是被收购。 但这绝不是 Rank Ranger 的目标，Harel 说：

• “在过去的几年里，我们与 SimilarWeb 密切合作，协同效应非常合适，在某个时候，我们看到了一个很好的机会。”

我问哈雷尔，他对公司成立初期印象最深的是什么。 当时，搜索引擎优化仍处于早期阶段，营销人员对帮助他们执行每日和每月任务的工具的需求不断增长：

• “与数字营销机构合作，了解他们的需求并为我们的早期客户构建工具，帮助他们实现日常工作流程的自动化，这非常令人兴奋。 搜索引擎优化空间每年都在快速发展，我们必须适应并不断创新新的指标和见解，以跟上快速变化的步伐。”

Harel 还分享了他在 Rank Ranger 期间的一些亮点：

• “在技术方面，我们的 Insight Graph 创新已成为一流的报告工具，具有多种来源的一体化营销报告。 至于业务，早期最激动人心的时刻是我们在短时间内关闭了 Booking.com 作为客户。 这是一个具有挑战性的定制解决方案案例，我们在努力提出解决方案方面表现出色，这导致了新的产品概念和从该用例产生的许多新业务。”

那么 Harel 最喜欢 SimilarWeb 的什么？

• “毫无疑问，关键词新鲜度和数据库是惊人的，与‘我们’的 SEO 世界非常不同。 普通的 SEO 工具是基于 Keyword Planner、Google Suggest/Related、Search Console 等构建关键字数据集。这些工具本质上噪音很大，就像海洋一样​​，您需要投入大量时间进行研究才能获得价值. 使用 SimilarWeb 的点击流数据，您可以获得一个干净的数据集，它也是最新的，可以从一个非常不同的角度进行分割。 我相信在接下来的几年里，它将成为 SEO 最常用的做法。”

目前最大的 SEO 挑战和机遇

根据托尔德达诺：

• “在每个营销活动的设计中调整和讲述这个故事是他们最大的挑战，但也提供了最大的机会。 此外，将营销之外的其他企业角色从 SEO 洞察中受益，可以推动更好的业务决策并提升其在组织中的地位。”

他补充说，挑战是 SEO 可以成为营销团队中关键角色的机会：

• “搜索引擎优化可以帮助调整跨渠道营销活动，以与其他营销角色结合付费和有机活动产生最大影响。 在制定混合营销策略时，SEO 可以为 CMO 提供相关见解，特别是针对中长期流量和品牌知名度目标。

Toldedano 说，因为 SEO 位于营销的创意、分析和技术学科之间的交界处，它提供了客户声音的最佳代表以及对这些学科的意义。

• “为了推动营销活动更紧密地结合起来，客户对自然搜索的需求和表达是最真实、最持久的营销形式，通常会产生最有影响力的结果。”

Harel 表示，跟上 Google 的步伐是最大的挑战。 更具体地说，SERP 功能的更改和有机结果的显示。

• “这些变化正在创造新的机会，并引发更多的关键词竞争，显然降低了对某些关键词空间的垄断。 例如，2015 年有 10 个有机结果和一个精选片段 = 共有 11 个域竞争。 今天，您有 10 个自然搜索结果、一组相关问题、一个精选片段和可以将域数量增加到 20 个甚至更多的新框！ 单个关键字的竞争非常激烈。”